EDGAR JAIR VELAZQUEZ HERNANDEZ

3ER SEMESTRE

INVESTIGACION DE MERCADOS

ACTIVIDAD 1.

EL TIPO DE MUESTREO

EL ESTUDIO PRELIMINAR

MII–IICM–1901–B1-004
Investigación de mercados
Unidad 2. Determinación de la muestra e instrumentos para la recolección de información
Cuadro comparativo Actividad 1

Tipo de muestreo Probabilístico Situación donde lo aplicarías

Por conveniencia No En cualquier tipo de investigación que lo ampare

Por cuota No Se usa cuando se quiere saber el avance de las asignaturas en los grupos que la estén llevando, llevando
subgrupos para obtener resultados de distintos sectores de población estudiantil
Por juicio No Este método de muestreo es aconsejable cuando el responsable del estudio conoce estudios anteriores
similares o idénticos y sabe con precisión que la muestra que utilizaron fue útil para el estudio.
Si la población es muy reducida y conocida por el investigador.
Difícil generalizar a otros sujetos
Los resultados dependen de las características únicas de la muestra
Mayor probabilidad de error debido al investigador ó influencia del sujetos
No son representativas de ninguna poblacion definida
No tienen ningún sentido teórico generalizar a una población
Sistemático Si En el muestreo aleatorio sistemático, el investigador primero escoge aleatoriamente la primera pieza o
sujeto de la población. A continuación, el investigador seleccionará a cada enésimo sujeto de la lista.
El procedimiento del muestreo aleatorio sistemático es muy fácil y se puede hacer manualmente. Los
resultados son representativos de la población a menos que se repitan ciertas características de la
población por cada enésimo individuo, lo que es muy poco probable.
Por secuencia Sí El investigador puede aceptar la hipótesis nula, aceptar su hipótesis alternativa o seleccionar otro grupo
de sujetos y llevar a cabo el experimento nuevamente. Esto significa que el investigador puede obtener un
número ilimitado de sujetos antes de tomar una decisión final sobre si acepta la hipótesis nula o la
alternativa.
Por agrupamiento Sí Cuando un investigador desea estudiar el rendimiento educativo de estudiantes de un país Puede dividir a
toda la población (población de España) en diferentes conglomerados (ciudades). Luego, el investigador

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Cuadro comparativo Actividad 1
selecciona una serie de conglomerados en función de su investigación, a través de un muestreo aleatorio
simple o sistemático.
Doble Si Cuando el resultado del estudio de la primera muestra no es decisivo, una segunda muestra es extraída
de la misma población. Las dos muestras son combinadas para analizar los resultado. Este método
permite a una persona principiar con una muestra relativamente pequeña para ahorrar costos y tiempo. Si
la primera muestra arroja un resultado definitivo, la segunda no puede necesitarse.
Aleatorio simple Sí Es uno de los tipos de muestreo probabilístico que existen, ¿lo has utilizado, conoces en qué se diferencia
de los demás?
Sabemos que uno de los temas más importantes para una investigación de mercados es el muestreo, por
ello hemos preparado una serie de información que esperamos sea de tu ayuda.
Vamos a describir en los próximos artículos los principales tipos de muestreo probabilístico, sus ventajas y
desventajas para darte una idea del uso que le puedes dar a cada uno de ellos
Una vez que eliges usar un diseño de muestra de probabilidad, debes elegir el tipo de muestreo
probabilístico para su uso.
El muestreo aleatorio simple es un procedimiento de muestreo probabilístico que da a cada elemento de la
población objetivo y a cada posible muestra de un tamaño determinado, la misma probabilidad de ser
seleccionado.
Estratificado Sí Es una técnica de muestreo probabilístico en donde el investigador divide a toda la población en diferentes
subgrupos o estratos. Luego, selecciona aleatoriamente a los sujetos finales de los diferentes estratos en
forma proporcional.
Es importante tener en cuenta que los estratos no deben superponerse. Que los subgrupos se
superpongan dará a algunos individuos mayores probabilidades de ser seleccionados como sujetos. Esto
niega completamente el concepto de muestreo estratificado como un tipo de muestreo probabilístico.

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Unidad 2. Determinación de la muestra e instrumentos para la recolección de información
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Igualmente importante es el hecho de que el investigador debe utilizar un muestreo probabilístico simple
dentro de los diferentes estratos.
Los estratos más comunes utilizados en el muestreo aleatorio estratificado son la edad, el género, el nivel
socioeconómico, la religión, la nacionalidad y el nivel de estudios alcanzado.
Por bola de nieve No Los investigadores utilizan este método de muestreo si la muestra para el estudio es muy rara o si está
limitada a un subgrupo muy pequeño de la población. Este tipo de técnica de muestreo funciona en
cadena. Luego de observar al primer sujeto, el investigador le pide ayuda a él para identificar a otras
personas que tengan un rasgo de interés similar.
El proceso de muestreo de bola de nieve es como pedirles a tus sujetos que designen a otra persona con
el mismo rasgo como el próximo sujeto. Luego, el investigador observa a los sujetos designados y sigue
de la misma manera hasta obtener el número suficiente de sujetos.
Por ejemplo, para obtener sujetos para un estudio que quiere analizar una enfermedad rara, el
investigador puede elegir utilizar el muestreo de bola de nieve, ya que será difícil obtener sujetos. También
es posible que los pacientes con la misma enfermedad tengan un grupo de apoyo, y si uno de sus
miembros es tu primer sujeto, lo más probable es que allí encuentres más sujetos para el estudio.

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