CAPITULO 16

Comunicaciones Integradas De Marketing Y

Publicidad Internacional

1) Complete:

La segmentación regional-geográfica, hace referencia a la división del mercado tomando

en cuenta las diferencias geográficas entre un lugar y otro, a la hora de distribuir los
productos o servicios.

Realizar la segmentación geográfica es uno de los pasos vitales en toda investigación de

mercados o en la creación de cualquier estrategia ya que permite mantener un enfoque
y llegar de manera más rápida a tu objetivo.

2) Escriba verdadero y falso

Un mensaje podría fallar debido a la falta de medios apropiados, es posible que el mensaje
sea recibido por la audiencia deseada pero que no sea entendido debido a las diferentes
interpretaciones culturales. (V)

O que el mensaje llegue a la audiencia deseada y sea entendido pero que no tenga efecto
por que el agente de marketing no evaluó correctamente las necesidades y deseos de los
procesos de pensamiento del mercado seleccionado. (V)

3) Escriba el número de orden correcto del proceso internacional de las

comunicaciones.

1.- Una fuente de información. 3 La fuerza de venta o medios de publicidad que

transmiten el mensaje codificado al receptor
deseado.
2.- Codificación. 5 La acción de consumidor por parte de los que
reciben el mensaje y que representan el objetivo
del pensamiento transmitido.
3. Un canal para el mensaje 6 Información acerca de la efectividad del mensaje
que fluye desde el receptor (el objetivo deseado)
hacia la fuente de información para que se evalúe
la efectividad del proceso.
4. Decodificación. 2 El mensaje de la fuente convertido en un
simbolismo efectivo para que sea transmitido a
un receptor.
5. Receptor. 4 La interpretación del receptor del simbolismo
transmitido desde la fuente de información.
6. Retroalimentación. 7 Influencias incontrolables e impredecibles como
las actividades de la competencia y la confusión
 que quitan méritos al proceso y afecta a uno o
todos los demás pasos.
7. Ruido. 1 Un ejecutivo de marketing internacional con un
mensaje de producto a comunicar.

3) Qué son las restricciones legales?

La restricción legal es una limitación o una reducción impuesta por un gobierno de
un país, esta restricción puede ser al momento de ingresar un producto, tipos de
publicidad entre otros.

5 Complete:

El idioma hace que surjan innumerables barreras que impiden una traducción
idiomática efectiva y por lo tanto dificultan la comunicación.

6) Verdadero o Falso

* La comunicación es más fácil debido a los factores culturales ( F )

* El conocimiento de la diversidad cultural debe estar comprendido dentro del proyecto

publicitario ( V )

7) ¿Que es publicidad internacional?

Es la difusión o divulgación que realiza una organización al exponer su producto o

servicio de forma mundial, adaptándose a la cultura, creencias costumbres e idioma de
cada país.

8). Encierre los literales correspondiente a las estrategias y objetivos de la

publicidad

a) Los problemas de Marketing.

b) Se busca entender al consumidor desde una perspectiva global.

c) Requiere un cuidadoso estudio de marketing y campañas creativas bien

pensadas.

e) Se requiere consistencia de la marca para que el cliente no se confunda de un

país a otro.

f) Se requiere de estrategias publicitarias más sofisticadas.

9) Elija el literal correcto

Las comunicaciones de marketing integradas están compuestas por
 a) Publicidad, promociones de venta, ,administración
b) Publicidad ,promociones de venta, mayoristas
c) Publicidad,promociones de ventas, ferias

10) completar:
Las promociones de venta son actividades de marketing que estimulan las compras de
los consumidores y mejoran la efectividad de los vendedores al público

11) Hacia quienes va dirigido los esfuerzos de las promociones de venta :

a) Accionistas
b) Consumidor
c) Profesionales