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¿Por qué utilizar una forma narrativa para explicar nuestro proyecto?
Los relatos forman parte de una de las dos modalidades de pensamiento que conviven
en la mente humana, la analítica y la narrativa. Ambas sirven para organizar la
experiencia, pero es la forma narrativa, mediante relatos, la que mayor impacto tiene
tanto en la recordación de lo que ve como a la comprensión de lo que le sucede al ser
humano.
Nota:
1. Aquí entenderemos como proyecto cualquier propuesta o programa de acción que
se presente como una solución eficiente para abordar una situación problemática del
destinatario del proyecto.
2. Los destinatarios de nuestra propuesta-proyecto pueden ser internos (algún
departamento o área de una organización) o externos (clientes, proveedores,
stakeholders, etc.).
3. La propuesta del storytelling puede derivarse del proyecto de máster, postgrado, etc.
formativo o bien de una necesidad real de tu trabajo.
3. Identificación del mentor: el que propone el proyecto (en este caso, tú)
Actividades:
Construye un relato o historia para
tu proyecto
El trabajo final a entregar está compuesto por:
OBJETIVOS:
1. Identificar al “cliente” de tu proyecto y describir cuáles son sus características.
2. Describir las características capacitadoras de la herramienta (tu proyecto).
3. Identificarte como “mentor o guía” del protagonista.
EMPIEZA EL RELATO:
1. Identificando al protagonista y describiendo la “brecha” (problema) en la
situación del cliente a la que puede hacer frente con tu proyecto.
2. Describiendo “la capacitación” que le proporcionaría al protagonista-
destinatario el disponer de tu proyecto.
3. Identificando cuáles son “las motivaciones” (razones, deseos, temores, etc.)
que pueden invitar al destinatario a que “que te compre el proyecto”.
4. Describiendo cuáles son tus “méritos” para ser el mentor o guía del
protagonista en la implantación de este proyecto. Además de los méritos
también debes hacer ver los valores que compartes con el interlocutor.
Es importante que no te ocupe más allá de diez líneas. Es decir, elabora un breve
resumen con el ánimo de interesar y emocionar al destinatario del proyecto.
CONCEPTOS CLAVE:
1. El protagonista o héroe de la historia siempre será el destinatario al que vaya
dirigida. En este caso al “cliente del proyecto”. Su “brecha” es la diferencia
entre cómo está su situación y cómo le gustaría que estuviese.
2. La motivación que ha de tener el protagonista para actuar. Es decir, para
“comprarte” el proyecto.
3. El proyecto (recurso o herramienta) que proponemos al destinatario y que ha
de reunir una serie de aspectos tales como novedad, potencia, etc. Lo has de
poder expresar como un concepto único:
− Ejemplo: Google podría definirse por “buscador”
También puedes expresarlo en una frase corta o eslogan:
− Ejemplo: Danone: “cuerpo danone” –sinónimo de silueta perfecta-
4. Tu capacitación profesional y emocional (valores) para abordar el proyecto.
Nota: Aspectos que pueden ayudarte a la hora de postularte como “mentor o guía”
del protagonista en la aceptación o implantación del proyecto.
GUIA de VALORES:
Elige aquellos que consideres que pueden compartir con el destinatario del proyecto y
que mejor refleja tu proyecto.
OBJETIVOS:
1. Identificar las fases que constituyen el “viaje” que ha de realizar el protagonista-
héroe desde el origen (situación inicial –gap-) hasta el objetivo-meta (resultado-
situación final).
2. Describir la llegada del protagonista (la historia a de permitir visualizarla) con el
reconocimiento de los demás por haber obtenido los resultados propuestos
(eliminación del “gap”).
CONCEPTOS CLAVE:
Por favor, elabora una historia para tu proyecto (sí lo consideras conveniente
puedes utilizar como referencia la historia sobre Amancio Ortega: El Proyecto Inditex).
Utiliza para ello el resultado de las 2 actividades anteriores. Con ello dispondrás
del material suficiente para elaborar la historia de tu proyecto.
<El viaje>
Con 14 años, Ortega encontró su primer trabajo en la camisería Gala –un comercio
que todavía existe– en la plaza de Galicia de La Coruña, con la condición de que
cobraría en función del rendimiento. Allí observó cómo se confeccionaban y vendían
las camisas, y empezó a asimilar las futuras bases de Zara: confeccionar prendas sin
generar stock y atender a las peticiones directas de la demanda. Tentado por sus
hermanos, que trabajaban en La Maja, una empresa de confección de La Coruña con
tiendas situadas en los puntos más estratégicos de la ciudad, conoció los entresijos de
la venta en cadena y a todas las personas con las que crearía el germen de lo que
sería la primera tienda Zara, entre ellas a una joven aprendiza de 16 años
llamada Rosalía Mera, que se convertiría en su esposa unos años más tarde y con la
que tendría dos hijos: Sandra y Marcos.
<El proyecto>
Junto a Mera, sus hermanos Antonio y Pepita, su cuñada Primitiva, y el futuro
empresario textil y amigo José Caramelo, Ortega abandonó La Maja en 1963 y
creó GOA –acrónimo, al revés, de Amancio Ortega Gaona–, para producir batas de
boatiné. A los 27 años, rompió con el concepto tradicional de bata e intentó dignificar
la vestimenta de la mujer española en el hogar.
<La llegada>
Esta misma filosofía la ha trasladado al Grupo Inditex, formado por nueve empresas,
con 5.525 tiendas en todo el mundo –de las que 1.700 son de Zara, su buque insignia–
que vende un total de 900 millones de prendas anuales y da empleo a 110.000
personas.
Ahora, y en una labor de síntesis importante sobre material anterior, elabora una
presentación siguiendo técnica del “Elevator Pitch” de tu proyecto.
Para ello te propongo que te imagines una situación en la que te encuentras con la
persona potencialmente destinataria de tu proyecto (puede ser el hall de un edificio de
oficinas, la recepción de un hotel o de un ascensor del edificio en el que reside la
organización cliente). Has de abordar al cliente y sólo tienes 1 minuto para explicarle
tu proyecto (para que te hagas una idea: lo que dura el viaje de un ascensor entre la
planta 0 y la 6ª planta). Ahí acaba tu oportunidad, no puedes desaprovecharla.
Como verás, no has de dar todos los “argumentos de tu proyecto”, pero sí una buena
síntesis de ellos.
NOTA: El video presentación ha de ser original. Es decir, uno de los protagonistas has
de ser tú.