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EL DISEÑO DEL PRODUCTO
2
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Estrategias en la introducción de
nuevos productos
Impulso de mercado Impulso tecnológico
• Se debe fabricar lo que Interfuncional • Se debe vender lo que se
se puede vender puede fabricar
• La innovación
• Se identifican • Las nuevas tecnolo-gías
necesidades en el
de productos es presentan oportunidades
mercado para cubrir resultado de un de fabricación de nuevos
• Marketing es clave: esfuerzo productos para los que
– estudios de mercado coordinado de habrá que crear mercado
– CRM (retroalimentación) todos los • I+D es clave
departamentos
de la empresa 4
El desarrollo de nuevos productos
1 Generación de la idea
2 Selección del producto
3 Diseño preliminar
4 Construcción del prototipo
5 Pruebas
6 Diseño definitivo del producto
5
1 Generación de la idea
• Definición de producto:
– por la necesidad que cubre y
– por el modo de cubrirla (la tecnología utilizada)
• De ahí que la fuente de generación de nuevos
productos sea doble:
Interna: Externa:
sugerencias
dentro de la empresa de clientes
I+D esencialmente
6
2 Selección de ideas
Las ideas generadas en la primera fase pasan por
un triple filtro:
¿Se puede fabricar? ¿Se puede vender?
Filtro Filtro de mercado
Técnico
Calidad
8
4 Construcción del prototipo y
5 Pruebas
• El prototipo debe parecerse lo más posible al
producto final
Crecimiento Declive
Introducción
Madurez
Tiempo 11
Distintos modelos del ciclo de vida
Madurez
Clásico Ciclo-reciclo estable
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