Mercados Mundiales del Turismo

Región turística de Europa: País Armenia

Presenta: Marcecy Adilene Gil Desales 901- A

M.G.C. Jorge Alfonso Ramírez Luna.

 Contenido
REGIÓN TURISTICA DE EUROPA: PAÍS ARMENIA ................................................................................ 2
Bandera ............................................................................................................................................... 2
Escudo ................................................................................................................................................. 2
Marca País ........................................................................................................................................... 3
Moneda ............................................................................................................................................... 4
Tipo de población ................................................................................................................................ 4
Climas .................................................................................................................................................. 5
Lengua oficial ...................................................................................................................................... 5
Principales indicadores........................................................................................................................ 5
Iconos Nacionales................................................................................................................................ 5
Trajes típicos en Armenia: ................................................................................................................... 6
Información Turística: ......................................................................................................................... 7
Destinos turísticos ............................................................................................................................... 7
Sitios de interés secundario ................................................................................................................ 8
Lugar y Evolución en el Ranking Turístico ........................................................................................... 9
Principales Indicadores ..................................................................................................................... 10
Comentarios de Tripadvisor .............................................................................................................. 11
Noticias .............................................................................................................................................. 11
Requisitos para viajar: Visado, vacunas, restricción de viaje ............................................................ 12
Referencias: ....................................................................................................................................... 13

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REGIÓN TURISTICA DE EUROPA: PAÍS ARMENIA
Armenia es un país sin litoral que se encuentra en el sur del Cáucaso, al norte limita con
Georgia, al noreste y al sudoeste, con Azerbaiyán, al este, con Nagorny Karabaj, al oeste,
con Turquía, al sur con Irán, el área de armenia es de 29.8 mil kilómetros cuadrados y no
tiene acceso al mar. Este país cuenta con una forma de estado de una República
democrática, con 2 poderes, un legislativo y un ejecutivo, su capital es Ereván, la cual está
situada en la parte oeste-central del país a orillas del río Hrazdaa. (Oficina de Información
Diplomática, 2017)

La bandera nacional de la República de Armenia es de

tres colores en franjas del mismo ancho: rojo, azul y
Bandera naranja, respectivamente, de arriba a abajo. La Red
emblematiza el Altiplano armenio, la lucha continua del
pueblo armenio por la supervivencia, el mantenimiento
de la fe cristiana, la independencia y la libertad de
Armenia, el azul emblematiza la voluntad de la gente
de Armenia de vivir bajo un cielo pacífico, la naranja
emblematiza el talento creativo y la naturaleza
trabajadora de la gente de Armenia.
En el escudo, en el centro, se encuentra ubicado el
Monte Ararat que está representado con el Arca de Noé
Escudo y los escudos de armas de las cuatro dinastías reales de
la Armenia histórica: de arriba a izquierda, que de
Bargratunides, de arriba a derecha, la de
Arshakounides, de abajo a izquierda, de Artashesides,
de abajo a derecha, de Rubenides. El escudo es
sostenido por un águila (a la izquierda) y un león (a la
derecha), hay una espada, así como una rama de un
árbol, un bulto de espigas, una cadena y una cinta
representada debajo del escudo.

Elaboración propia basado en el Gobierno de la Republica de Armenia (2018)

2
Marca País
Actualmente el país de Armenia se da difundir mediante esta marca país

La metodología empleada para evaluar la marca país de un destino turístico es atreves del
Branding Wheel de Bloom Consulting el cual hace hincapié que una marca de país, región
o ciudad debe gestionarse mediante un conjunto distinto y variado de metodologías para
lograr los objetivos deseados.

Bloom Consulting define cinco diferentes objetivos o dimensiones que debe contener la
marca de países, regiones y ciudades (CRC)

1. Atracción de la inversión

2. Atracción del turismo.

3. Atracción de talento

4. Fortalecimiento de la prominencia (aumento de los esfuerzos de diplomacia pública)

5. Fortalecimiento de las exportaciones.

Cada uno de estos cinco objetivos y dimensiones tiene un público específico con
necesidades distintas, un ejemplo de ello es que la inversión pública se enfoca en los
inversionistas internacionales, cuyo objetivo principal es buscar un lugar en que invertir.

La metodología de Bloom Consulting, por lo tanto, se enfoca en aislar cada objetivo o

dimensión para desarrollar estrategias únicas y adaptadas para las cinco dimensiones.

Los resultados de este ranking no solo miden las percepciones y el atractivo de una Marca
de País específica del comercio, si no también clasifica su rendimiento relativo de marca de
una manera tangible y realista.

Esto comprende cuatro variables claves utilizadas para analizar el éxito de marca país:

1. El desempeño de la Inversión Extranjera Directa (IED): es una variable clave en el

Ranking de Marca País de Bloom Consulting, debido a que sí un inversionista
invierte en el destino es porque es considerado viable turísticamente.

3
2. La demanda total online de un país: es medida por el volumen total de búsquedas en
línea para actividades relacionadas con el comercio y atracciones dentro de todos los países
y territorios incluidos en el ranking, lo que permite evaluar los comportamientos y procesos
de decisión de los inversores internacionales.

3. La precisión de la estrategia de marca de un país para el comercio: evalúa la precisión

que cuenta cada país en cuanto a la promoción de cada agencia de promoción de
Inversiones.

4. La presencia total online de un país: es la presencia de difusión online de la marca país

tanto a través de su sitio web oficial como con en plataformas en línea, esto contribuye en
gran medida al éxito general de la marca.

De acuerdo a estas cuatro variables el país de Armenia se encuentra en este Ranking en el

continente de Asia situado en la posición número 40 de 48 países y en el ranking mundial
se encuentra situado en la posición número 135, este país ha caído tres posiciones del
anterior ranking al actual, pero aún se sigue considerando como uno de los países con una
buena marca, debido a que se encuentra dentro de los límites de cada una de las variables
antes mencionadas obteniendo una calificación de B. (The travel & Tourism
Competitiveness Report 2017)

Moneda
La moneda que rige en Armenia es el Dram el cual tiene un tipo de cambio equivalente a:

1 Dram (AMD): = 0,00189379 EUR; 1 EUR = 528,043 AMD

1 MNX: =24,001.95 AMD

Tipo de Población

El tipo de población en datos estadísticos del año 2018 según el Gobierno de la

Republica de Armenia es:

 Población actual: 3 053 858

 Población masculina actual 1 421 416 (46.5%)
 Población femenina actual 1 632 442 (53.5%)
 Nacimientos en este año 32 923
 Muertes al año 22 279
 La migración neta este año -1 637
 Crecimiento poblacional este año 9.006

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Los climas que presenta en Armenia es dependiente a la elevación de la superficie, las
cadenas montañosas impiden que el mar Mediterráneo y el Mar Negro puedan moderar el
clima, creando variaciones estacionales, un ejemplo de los climas que presenta este sitio es:
es en la meseta una temperatura media en pleno invierno es de 0 grados centígrados, y la
temperatura media en verano supera los 25 °C. (Oficina de Información Diplomática, 2017)

La lengua oficial de Armenia es el Armenio, una lengua indoeuropea con un alfabeto

propio de 38 letras, hablado por el 97,9% de la población, un 1% habla el yezidi, un 0.8%
ruso (lengua materna) y un 0.3% habla otros idiomas (Oficina de Información Diplomática,
2017)

Los principales indicadores

SOCIALES: (2016)

 Renta per cápita PPA (2016): 8716,896 (Dólares corrientes)

 Índice GINI (2014): 31
 Esperanza de vida (2016 est): 74,6 años
 Crecimiento de la población % (2016 est.): -0,18%
 IDH (Valor numérico/nº orden mundial) (2014): 0,733/ 85º
 Tasa de natalidad (2016 est.): 13.3/1000
 Tasa de fertilidad (2016 est.): 1.64 hijos/mujer.

ECONOMICOS: (2016)

 PIB (billones $) 25,56 Crecimiento

 PIB 3,2%
 Inflación -0,4%
 Desempleo (% fuerza laboral) 18,1.

(Economía de Armenia, 2016)

Iconos Nacionales
Los iconos nacionales que representan al país Armenia como un país independiente lleno
de cultura y tradición son: (100 lives, 2018)

 Rueda de la eternidad

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Es el símbolo armenio de la eternidad, es una de las imágenes más significativas de la
cultura y es considerada como símbolo del sol, se pueden encontrar talladas en iglesias
ancestrales hasta en logos de empresas en la actualidad.

 Alfabeto

Probablemente sea el símbolo más distinguido de Armenia y el que

tiene un rol significativo al definir la identidad de los armenios. Según
la mitología, sus 38 letras le fueron presentadas a Mesrob Mashtots
por Dios. Las letras se han usado, continuamente, desde el siglo v d. c,
casi sin modificaciones.

 khaz

Es el propio sistema de notación musical llamado,

que llegó a ser tan complejo que la gente se olvidó
cómo leerlo. Sin embargo, fue posteriormente
simplificado y revivido y aún se sigue enseñando
en Armenia como un tipo de notación musical.

 Granada
Representa la fertilidad, prosperidad y la buena
fortuna, la granada es usada como símbolo de la
cultura armenia desde chucherías hasta piezas de
arte.

Trajes típicos en Armenia:

El vestido de los armenios refleja una rica tradición
cultural, la lana y el pelaje fueron utilizados por los armenios y más tarde el algodón que se
cultivaba en los valles fértiles.

La ropa nacional armenia, habiendo pasado por siglos de desarrollo, ya a principios del
siglo XIX era un complejo estable. El material fragmentario sobre la vestimenta armenia
antigua contiene artefactos arqueológicos, obras de historiógrafos armenios, miniaturas
medievales, monumentos arquitectónicos y funerarios y otras fuentes, la variedad de grupos
etnográficos de armenios se reflejó en los trajes populares: en general, en términos de corte,
silueta general, escala de colores, métodos y técnicas de decoración, se pueden rastrear dos

6
complejos principales: armenio oriental y armenio occidental. (ECURED, 2018)

Información Turística:
Armenia se encuentra ubicado en la región de Europa, el cual pertenece a una de las
principales regiones turísticas, según la OMT, este país fue afiliado en el año de 1997 y
actualmente ocupa el lugar número 84.

Destinos turísticos
Los destinos turísticos principales con los que cuenta Armenia son:

 Ereván
 Gyumri
 Dilijan
 tsakskadzor
 Serevan
 goris

Principales atractivos naturales, históricos, gastronómicos, artísticos y culturales, de este

país son:

 El Monte Ararat, el cual es un volcán extinto en el punto más alto de Armenia, se

encuentra compartiendo frontera con Turquía, es uno de los destinos preferidos de
los alpinistas y el lugar en que según La Biblia, Noé construyó su Arca.

 El lago Sevan es el más grande de Armenia, está situado a 1930 msnm

convirtiéndose así en uno de los lagos de altitud más grandes del mundo.

 Monasterio de Geoghard: este monasterio se localiza en la provincia de Kotayk y

es conocido por las iglesias y tumbas que se encuentran en él, la mayoría de ellas se
encuentran excavadas en las rocas, lo cual representa el apogeo de la arquitectura
medieval armenia.

 Museo del Oro Quimbaya, cuenta con importantes piezas de orfebrería y muestras
de cerámica de la cultura Quimbaya, junto con piezas arqueológicas y
bibliográficas, muestran a los visitantes, la forma de vida de los primeros habitantes
de la tierra del eje cafetero.

7
  Estación del Ferrocarril, conocida como el Centro Cultural Metropolitano,
funciona en la actualidad como biblioteca pública y oficinas municipales. Fue
construida en 1927, y declarada patrimonio nacional en 1898. En este lugar se
pueden llevar a cabo exposiciones de arte, entre otros acontecimientos culturales.

 La Catedral, es la iglesia cristiana más antigua del mundo. Fue construida a

principios del siglo IV de nuestra era por San Gregorio el Iluminador, quien
convirtió a Armenia en el primer país cristiano del planeta.

 El Sitio Arqueológico de Zvartnóts es el lugar donde se encuentran los restos de la

Catedral de Zvartnóts,

La cocina armenia es tan antigua como la historia de Armenia, una combinación de sabores
y aromas diferentes. La comida a menudo tiene un olor bastante distinto, estrechamente
relacionados con la cocina oriental y mediterránea, diversas especias, verduras, pescado y
frutas se combinan para presentar platos únicos, Armenia también es famosa por su vino y
brandy, en particular, el coñac armenio es reconocido mundialmente (ganador de varios
premios).

Un aspecto muy importante de la cocina armenia es el pan tradicional llamado Lavash, el

cual en 2014 se incluyó en la Lista Representativa de la UNESCO del Patrimonio Cultural
Inmaterial de la Humanidad.

El albaricoque es la fruta nacional, desde la época romana, el albaricoque era conocido

como Prunus Armeniaca, literalmente traducido como "Ciruelo Armenio".

Sitios de interés secundario

 Parque Cafetero: En este parque se encuentra una escultura que rinde homenaje a
la cultura cafetera y la tradición arriera de la región, cuenta con zonas verdes y un
polideportivo.
 Galeria Nacional de Armenia: Es el principal Museo de Ereván y está situado en
la Plaza de la República, uno de los más destacados lugares de la capital. Se
encuentra en el mismo edificio que el Museo de Historia de Armenia que desde sus
inicios, en 1919, la Galería ha constituido una importante colección a partir de
compras y donaciones de obras de arte.

 Murales: los muros de la ciudad sirven como galerías permanentes para adornarla,
con técnicas utilizadas por los artistas como pintura y grabado en madera y en
cemento.

8
(Fundación de Desarrollo de Turismo de Armenia, 2018)

Lugar y Evolución en el Ranking Turístico

De acuerdo al análisis y evaluación que realiza este informe se ha realizado una
comparación de la evolución del país de Armenia durante el 2015 y 2017 (The Travel

2015 2017
Travel & Tourism Ranking Score Ranking Score
Competitiveness 89 3.42 84 3.57
Ambiente apto 57 5.00 56 4.80
Ambiente de 50 4.62 39 4.07
Negocios
Seguridad y 38 5.80 34 5.85
protección
Salud e Higiene 48 5.92 48 5.31
Recursos humanos 71 4.48 45 4.84
y mercado laboral
Preparación de las 69 4.18 71 4.34
TIC
Política de T&T y 95 3.90 94 3.88
condiciones
habilitantes

Priorización de 80 4.43 71 4.58

viajes y turismo
Apertura 83 2.78 95 2.60
internacional
Competitividad de 77 4.58 80 4.70
precios
Sostenibilidad 97 3.79 102 3.77
ambiental
Infraestructura 84 3.14 82 3.01
Infraestructura de 92 2.26 88 2.20
transporte aéreo
Infraestructura 97 2.98 88 2.66
terrestre y
Infraestructura de 73 4.18 74 3.94
servicios turísticos
Recursos 130 1.63 128 1.90
naturales y
culturales

Recursos naturales 136 1.88 89 2.60

Recursos 99 1.38 99 1.40
culturales y viajes 9
de
Tourism Competitiveness)

En el cuadro anterior se muestra el ranking y el score que ha tenido Armenia en el año 2015
y 2017 en cuanto a cada uno de los pilares que maneja este informe, en él podemos apreciar
que el país tuvo una evolución en el ranking avanzando 5 posiciones en 2 años.

De acuerdo a este informe podemos apreciar claramente cada uno de los factores con los
que cuentan los países, en este caso, Armenia puede enfocar su oferta de productos y
servicios en cuanto a viajes y turismo, al segmento de grupos y convenciones
probablemente en el nicho de negocios debido a que los indicadores más altos de este país
demuestran que cuenta con un buen ambiente de negocios, seguridad y protección, salud e
higiene, recursos humanos y mercantiles, con un buen aprovechamiento de estos recursos
este país pudiera tener un buen posicionamiento en el ámbito turístico. (The Travel &
Tourism Competitiveness, 2015-2017 )

Principales Indicadores
El índice de competitividad de viajes y turismos es un informe que presenta la interacción
del viaje y turismo, el cual mide el conjunto de factores y políticas que posibilitan el
desarrollo sostenible del sector de Viajes y Turismo (T&T, contribuyendo al desarrollo y
competitividad de un país.

Este informe es publicado cada dos años y los puntos de referencia del Informe de
Competitividad de Viajes y Turismo comprende cuatro subíndices, 14 pilares y 90
indicadores individuales, repartidos entre los diferentes pilares, los cuales son:

ÍNDICE DE COMPETITIVIDAD DE VIAJES Y TURISMO

Ambiente apto:

1. Ambiente de Negocios (12 indicadores)

2. Seguridad y protección (5 indicadores)

3. Salud e Higiene (6 indicadores).

4. Recursos humanos y mercado laboral (9 indicadores)

5. Preparación de las TIC (8 indicadores)

Política de T&T y condiciones habilitantes:

6. Priorización de viajes y turismo (6 indicadores)

10
7. Apertura internacional (3 indicadores)

8. Competitividad de precios (4 indicadores)

9. Sostenibilidad ambiental (10 indicadores)

Infraestructura:

10. Infraestructura de transporte aéreo (6 indicadores)

11. Infraestructura terrestre y portuaria (7 indicadores)

12. Infraestructura de servicios turísticos (4 indicadores).

Recursos naturales y culturales:

13. Recursos naturales (5 indicadores)

14. Recursos culturales y viajes de negocios (5 indicadores)

El Informe proporciona una plataforma y una estrategia de herramienta para la evaluación

comparativa para empresas y gobiernos en el sector turístico, permitiendo la comparación y
evaluación del progreso de los países en los impulsores de la competitividad de viajes y
turismo.

Comentarios de Tripadvisor
Durante el año 2017 y meses del 2018 Armenia ha tenido una significante evolución de su
calificación como destino turístico en la plataforma de tripadvisor, ha obtenido
calificaciones promedios de buenos, muy buenos y excelentes de sus principales destinos
turísticos, hoteles, restaurantes y tours.

Noticias
Referente a las noticias turísticas más relevantes del país de armenia se encuentran:

“La Alcaldesa de Armenia, Luz Piedad Valencia Franco, anunció con orgullo que en
Armenia se va a realizar el Primer Congreso Internacional de Turismo Rural que tiene
como meta fortalecer la vocación turística de Armenia y el Departamento del Quindío,
como destino ideal para el Turismo Rural”, Según el diario Armenia (2018)

En la capital de Armenia, Ereván llegaron más de 1,2 millones de turistas procedentes del
exterior llegaron a Armenia en 2015. Según Armenew.

El sitio ruso Travel.ru ubicó en 2015 a Armenia como uno de los tres destinos
preferenciales para los turistas rusos, en especial luego de la crisis de Moscú con Turquía.

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De acuerdo a las estimaciones oficiales, el 65% de los turistas que viajan a Armenia
provienen de la Diáspora, de acuerdo al experto Artak Manoukian, el gasto promedio de
cada visitante alcanza a unos setecientos dólares.

Requisitos para viajar: Visado, vacunas, restricción de viaje

Las personas mexicanas SI necesitan visa para ingresar con fines turísticos.

 Es posible tramitar la visa en el aeropuerto a la llegada a territorio armenio.

 No requieren visa los mexicanos que realicen una escala en algún aeropuerto
armenio (viajeros en tránsito), siempre y cuando, durante la escala se permanezca en
la zona de tránsito internacional, por un periodo menor a 48 horas.

Requisitos para ingresar:

 Pasaporte con una vigencia mínima de seis meses.

 Visa o documento que acredite residencia en Armenia.
 Los menores de edad pueden ingresar acompañados por ambos padres o uno de
ellos o por su representante legal.

Salida de Armenia

 Para salir de territorio armenio es necesario contar con pasaporte y visa vigente al
momento de la salida.

Vacunas

 No se requieren vacunas especiales para ingresar. Sin embargo, es prudente revisar

la página oficial para obtener información actualizada de las autoridades de ese país.
 Para información específica o de último momento sobre medidas sanitarias
preventivas, se recomienda consultar el sitio oficial de la Clínica de Atención
Preventiva del Viajero (CAPV) de la UNAM.

Embajada de México en Armenia, 2018)

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Referencias:
Unwto (s.f) Regional Department for Europe, recuperado de:
http://europe.unwto.org/country/armenia

Unwto (s.f) Regional Department for Europe, recuperado de:

http://europe.unwto.org/en/members/europe?op=2

Oficina de información diplomática (2017). Republica de Armenia, recuperado de.

http://www.exteriores.gob.es/Documents/FichasPais/ARMENIA_FICHA%20PAIS.pdf

Fundación de desarrollo de turismo de Armenia /2018) Geografía de Armenia, recuperado de:

https://www.armenia.travel/ru/armenia/geographic-facts

contrymeters (s.f) Economía de Armenia, recuperado de

https://countrymeters.info/es/Armenia/economy

Tripadvisor (2018) Turismo en Armenia recuperado de:

https://www.tripadvisor.com.mx/Tourism-g293931-Armenia-Vacations.html

Diario Armenia (2018) El turismo en Armenia experimentó algunos vaivenes en 2015:

http://www.diarioarmenia.org.ar/el-turismo-en-armenia-experimento-algunos-vaivenes-en-2015/

Diario Armenia (2018) Crece el turismo en Armenia:

http://www.diarioarmenia.org.ar/crece-el-turismo-en-armenia-y-se-estima-que-aumentara-aun-
mas-en-2020/

Embajada de México en Armenia, (2018) Visado en Armenia, recuperado:

https://guiadelviajero.sre.gob.mx/103-ficha-de-paises/280-armenia

ECURED (2018) Armenia, recuperado de. https://www.ecured.cu/Armenia

https://hisour.com/es/armenian-mens-clothing-36693/

100 lives (2018) 10 diez formas de reconocer Armenia, recuperado de.

https://auroraprize.com/es/armenia/detail/7454/10-formas-de-reconocer-armenia-visualmente

Ver países (2018) Armenia, recuperado de:

http://www.verpaises.com/paises/armenia/echmiadzin-armenia.html

Tripadvisor (2018) Atractivos turísticos en Armenia, recuperado de:

https://www.tripadvisor.com.ar/Attractions-g293931-Activities-Armenia.html

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