PLANTILLA DEL PRESUPUESTO DE MARKETING DE PRODUCTO

Cómo usar esta plantilla*

Esta plantilla sirve para dos cosas: A) te ayudará a planear el presupuesto de tu
producto y B) te permitirá realizar una comparación para confirmar si el presupu
en realidad lo que gastarás.

Solo introduce los gastos proyectados de los periodos y categorías correspondie

la adaptación del producto al mercado, pruebas de productos, etc.) y automátic
la cantidad total. Después puedes actualizar los gastos reales para ver en qué m
tu presupuesto e identificar fácilmente la cantidad restante para gastar cada trim
Tus gastos totales proyectados y reales se introducirán automáticamente en la t
del último año, así como en el gráfico de barras sobre el resumen de marketing
último año. Utiliza este gráfico para realizar una comparación entre tu presupue
realidad gastarás mientras monitorizas el desglose de la categoría. Conforme ag
presupuesto para cada trimestre, el eje Y se ajustará automáticamente.

*Te preguntarás: ¿cómo afecta el marketing de producto tu presupuesto de marketing gen

totales de esta plantilla y colócalos en la plantilla “maestra” de presupuesto de marketing.
DE PRODUCTO

presupuesto de tu marketing de
nfirmar si el presupuesto proyectado es

gorías correspondientes (por ejemplo,

os, etc.) y automáticamente se calculará
s para ver en qué medida se ajustan a
para gastar cada trimestre.
máticamente en la tabla del resumen
umen de marketing de producto del
n entre tu presupuesto y lo que en
goría. Conforme agregues tu
áticamente.

esto de marketing general? Toma los gastos

puesto de marketing.
PRESUPUESTO DE MARKETING DE PRODUCTO
Introduce tus gastos Introduce tus gastos real
proyectadosaquí. parámetros de sustitución.
Esos “$100” son parámetros de
sustitución.
Ene-16 Feb-16

Presupuesto Real Presupuesto

ADAPTACIÓN DEL PRODUCTO AL MERCADO
Investigación de pago 100.00 100.00 100.00
Análisis competitivo 100.00 100.00 100.00
Grupos de enfoque 100.00 100.00 100.00
PRUEBAS DE PRODUCTOS
Sesiones de prueba del usuario 100.00 100.00 100.00
Software de prueba 100.00 100.00 100.00
LANZAMIENTOS DE PRODUCTOS
Gestión del producto/software de lanzamie 100.00 100.00 100.00
Evento de lanzamiento 100.00 100.00 100.00
Publicidad de pago 100.00 100.00 100.00
RELACIONES PÚBLICAS 100.00 100.00 100.00
CONTENIDOS
Documentos informativos 100.00 100.00 100.00
Casos de éxito 100.00 100.00 100.00
Videos de demostración de productos 100.00 100.00 100.00
TOTAL $1,200.00 $1,200.00 $1,200.00

Cantidad
Resumen del último año Presupuesto Real restante
ADAPTACIÓN DEL PRODUCTO AL MERCAD $900.00 $900.00 $0.00
PRUEBAS DE PRODUCTOS $600.00 $600.00 $0.00
LANZAMIENTOS DE PRODUCTOS $1,200.00 $1,200.00 $0.00
CONTENIDOS $900.00 $900.00 $0.00
TOTAL $3,600.00 $3,600.00 $0.00

Los gastos totales del último año se

introducirán automáticamente aquí.
roduce tus gastos reales aquí. Esos “$100” son
ámetros de sustitución.

Feb-16 Mar-16 1
er
trim. Abr-16

Cantidad
Real Presupuesto Real Presupuesto Real restantePresupuesto

100.00 100.00 100.00 300.00 300.00 0.00

100.00 100.00 100.00 300.00 300.00 0.00
100.00 100.00 100.00 300.00 300.00 0.00

100.00 100.00 100.00 300.00 300.00 0.00

100.00 100.00 100.00 300.00 300.00 0.00

100.00 100.00 100.00 300.00 300.00 0.00

100.00 100.00 100.00 300.00 300.00 0.00
100.00 100.00 100.00 300.00 300.00 0.00
100.00 100.00 100.00 300.00 300.00 0.00

100.00 100.00 100.00 300.00 300.00 0.00

100.00 100.00 100.00 300.00 300.00 0.00
100.00 100.00 100.00 300.00 300.00 0.00
$1,200.00 $1,200.00 $1,200.00 $3,600.00 $3,600.00 $0.00 $0.00

Resumen del marketing de producto del último año

$4,000.00

$3,500.00

$3,000.00
$4,000.00

$3,500.00

$3,000.00

$2,500.00

CON
$2,000.00 LAN
PRO
PRU
$1,500.00 ADA
PRO

$1,000.00

$500.00

$0.00
Presupuesto Real
 Abr-16 May-16 Jun-16 2do
trim. Jul-16

Cantida
d
Real Presupuesto Real Presupuesto Real Presupuesto Real restante
Presupuesto

0.00 0.00 0.00

0.00 0.00 0.00
0.00 0.00 0.00

0.00 0.00 0.00

0.00 0.00 0.00

0.00 0.00 0.00

0.00 0.00 0.00
0.00 0.00 0.00
0.00 0.00 0.00

0.00 0.00 0.00

0.00 0.00 0.00
0.00 0.00 0.00
$0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00

del último año

CONTENIDOS
LANZAMIENTOS DE
PRODUCTOS
PRUEBAS DE PRODUCTOS
ADAPTACIÓN DEL
PRODUCTO AL MERCADO
Jul-16 Ago-16 Sep-16 3er
trim. Oct-16

Cantida
d
Real Presupuesto Real Presupuesto Real Presupuesto Real restante
Presupuesto

0.00 0.00 0.00

0.00 0.00 0.00
0.00 0.00 0.00

0.00 0.00 0.00

0.00 0.00 0.00

0.00 0.00 0.00

0.00 0.00 0.00
0.00 0.00 0.00
0.00 0.00 0.00

0.00 0.00 0.00

0.00 0.00 0.00
0.00 0.00 0.00
$0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00
Oct-16 Nov-16 Dic-16 4to
trim. Total del 201

Cantida
d
Real Presupuesto Real Presupuesto Real Presupuesto Real restante Presupuesto

0.00 0.00 0.00 300.00

0.00 0.00 0.00 300.00
0.00 0.00 0.00 300.00

0.00 0.00 0.00 300.00

0.00 0.00 0.00 300.00

0.00 0.00 0.00 300.00

0.00 0.00 0.00 300.00
0.00 0.00 0.00 300.00
0.00 0.00 0.00 300.00

0.00 0.00 0.00 300.00

0.00 0.00 0.00 300.00
0.00 0.00 0.00 300.00
$0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $3,600.00
Total del 2015

Cantidad
Real restante

300.00 0.00
300.00 0.00
300.00 0.00

300.00 0.00
300.00 0.00

300.00 0.00
300.00 0.00
300.00 0.00
300.00 0.00

300.00 0.00
300.00 0.00
300.00 0.00
$3,600.00 $0.00