Gilles Lipovetsky Jean Serroy La estetizacién del mundo Vivir en la época del capitalismo artistico “Tradaceln de Antonio-Promesen Moya mM EDITORIAL ANAGRAMAin ee: ne 33 imo ae pre Aine mas 2075 Dist deb cles Vin aa A (© Oc Umi, Antonio ret Map 2013 isons oraacans.cnse ccm ere ery SAC a Ma INTRODUCCION or decido suvement, el capital no tiene buena imagen Sisehicera una lia con ls teins uci que atribayen con ‘ms lecuenciaalliberalismo econémic, tant en la opin pa como enti numersos intlectals, no cabs dada de qe lo ‘argados con valores negatives superarian 2 los mis pstvs. Eso ra verdal ayer, lo todavia oy, aunque las datas del anccapi- ‘alimo evolucionario hayan perdido su antigua creibildad. Caps ado para aumentar as rguenas, para prodciey dfundir en shandatca bienes de todas lives, el capitalsmo ado conegido enear ass conémicsy sociales profndas,aumentando as es ‘lads, povocando grande catstofs coi, duced la protein social, anigllando las capacidadesintectalsy morales, aoe uo sia oto fin que mis, Ia ‘conomd liberal ofc un aspct nit cays cnsecuencis 0 4 dcaente l pre ya preearsaci del tabso, x designe des ocr y le dramas humanos sno tambien la desapatcin de afeefescciee teed errr al easy dl per ‘dela vidi en cociedad un proceso que Bead deJouene labs «peda amabiidad* Riquer del mundo, epobrecimiento de lav; viunfo del apt quidacin dl saber vv; imperio de as Finansa, proletarian dels esis de vida El cpio aparece at como un stema incompatible com 7na vid cic dig de ee nave, con a sont, ble, lessen aesog it derwstorlemenos psi prdetAERtagpoduce en todo el planeza ls mismos pastes tutus fos, manson sn alma impone en ode pet tnisma bere decomer, homegeetandoles modo dele encor comerciales, scbaniacions, dens holes, ees a, ‘attios esdencil,balaeaon,scropueroe de ene come de sot sus ne a sensacn de qu erar ag er como ear en cualquier us par La india rs brcan Kise no cmd Inna producos dacthable, muscle, isigefcaes le publiad conanina vsaene los espace pon bs me {ios vende programas dominados por tralia el seo, levnencio, por decide deo mode, siempo de ebro hhmane disponibles Por cons meplpolsaaey aon ‘por poneren pligrol ecoiema, for exatear le nce ‘ne pr condcnar als pronaea vii como baton standards tun mundo isp, code de roduccin pial ep ‘muti como barbarie dena que epobrcela seed com tudeneconico spol del devaacin dl mundo clea Sera entry, volndlainhabitabe ded tds lee panos de via” Ene ji campllamente compara la dmensn dla ‘ales ec, a dela ead sexed l proceso desencade nado pola Rola Indust presiguenesoabement que ‘pel, dls dae un mundo mie demgadabl, {No hay ills en ete cuado ran implacable Esamos conde pados a sept en logue’ Sel ena del dinero ya sein ene eco nnegabemente emis en el plano ora sce {eons gol lama en el plano proplamene cee? {Seredce el eaptimo sexs mga de depradacion sce y Meamieno del mundo La hipeafia de ls mercanctsseare parament I srofa cde vida snl y de repens Cia Cio pense cl dominio extn en lapoce dla cra Sin mand des economia de meread? So preguntas as qe tor proponent eaponder qu, Textpetos deviates els conor son an viden- ts ge no ends ero ones co da La ul no gue det que no haya elias nc apradablesquciniteh repo o due ete jugo ena ccens del capital de consumo sped 8 sarollao. Tenemos que radiogalir un orden econsmicacayoe ‘feos son menos unidimensionalesy mis parade de lo que ticen ss enemigos ins froes Lat gear prodaciae dl stem han cambiad ene cuso de wa tora secular. Yano estamos en ls cs en que a producisn india y la producin call remitan a universe sepradon, tadicalmeneineonelibleseamos en el momento ch que lose ‘a de producis. dstibuciin y consumo ain inpregrado, cean.en mas products cargdosdesalecn, promiven sets y seasibliad,oranian un univers eico prorat y heterogénco median el ecleicamo deetlos que we desplega en 4. Con I esetizacién de I economia vvimos en un mundo earac tezado por la abundancia deen, de dios de idgenes, de ‘inside putajismo, de epeceiclos, msi, proto oumé ‘cos sos trios museosy exporcones. Sil pti engen- ‘ran mundo sinhabiabl ol poor delosmundos poles et igualmene enlace de una verader economia eta y dele ‘saan dele vida cotidana en tds putes loreal se constoye como una imagen que integra cnc un dimen encore ional que tha vulo central en ls compercin que swienen as ‘mars. Bsloquellamamos capitals arti 0 cratin mameti- 13, que se cactetna por el peso ceccte de Ios mercado del ‘Snubildad y del proceo dseador, por un tabajoviemdtico de calla de os bienesy gues comerciales, de interac gene ‘lzada dl are, del looky del sentilidad sfetva endl unieso consumina.Alcresrn piste econdmico mundial abi ete ‘od univers deo cosdiano, capialimo noes tao un gro que ‘evora.a sus propos hijo como wn Jano de do cae. ‘Asi, In expansin del apical financier contempardneo no tacluye en modo alguno la porencacn de un cptaiso depo tio en ruprra cone mod de eli frdiano de econ la. Por e50 noes neesario presar odes» un capialiamo que °