UNIVERSIDAD AUTONOMA

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7 SEMESTRE

CASO DISNEY LA MARCA MÁS FELIZ SOBRE

LA TIERRA

20 DE OCTUBRE DE 2018
MERCADOTECNÍA
 INTRODUCCIÓN

Analizando a la marca de Disney es la empresa de comunicación más grande

del mundo, cinematográficamente y televisivamente hablando, tiene canales

de televisión para cada público en específico, portales digitales, parques

temáticos, juguetes y productos de sus marcas, películas, etc…

Siempre viendo que necesidades tienen los usuarios y brindándoles una

experiencia inolvidable y superando nuestras expectativas con cada

creación, está enfocada en hacer en sorprendernos, creando sensaciones

mágicas como su marketing, a mi desde niña me han gustado todas sus

obras de arte y ni hablar de sus nuevas creaciones, hacen que se reúna la

familia y disfrute de sus películas y caricaturas ya que esta creado para todo

el público en general, sería cuestión de gustos que no disfrutaras de algo que

crearon.
1. ANALISIS DE OPORTUNIDADES DE DISNEY, IDENTIFICA LOS

MERCADOS.

Primero que nada hablemos de los parque temáticos de Disney, son de las

mayores atracciones del mundo, familiarmente hablando, los ubican en los

estados donde tiene mayor economía ya que su inversión es grande, ellos

solo tiene que preocuparse por el público al que va dirigido, el parque y que

tipo de clientes pueden acceder a sus zonas de atracción y a los servicios

que en ella imparten. Se basan en el comportamiento de sus consumidor en

este caso hablamos de que edades está dirigido cada área, su estilo de vida,

clase social, que los motiva a ir a esa atracción, si les deja algún aprendizaje

y experiencia y tienen algunas áreas donde tiene que ver el rol social. En las

fotografías que nos compartió nos dice que se dirige a los niños

principalmente, pero como es bien sabido Disney está abriéndose mercado

en todas las edades, está comprando las cadenas televisivas con más

prestigio, ya tiene la marca de marvel, star wars, fox, y muchas más en cada

una de ellas está especializada en diferentes edades por lo cual ya abarca

todo tipo de clientes sin mencionar que con marvel hace películas las cuales

les llama la atención a los niños, hombres por los súper héroes pero esto no

es solo para niños sino para todas las edades, jóvenes, adultos.
 2. ¿DE QUE FORMA LAS FRANQUICIAS EN DIVERSAS PLATAFORMAS

AYUDAN A CREAR UNA VENTAJA COMPETITIVA SOSTENIBLE?

Cada franquicia hace que crezca el mercado de eso se trata, también con esto le

abre los ojos a los que tienen la posibilidad de crear una empresa como la de Disney

bajándose en ellos para ver cuáles son sus desventajas y que las puedan

aprovechar, aunque hablando de Disney ahorita no hay quien se le compare tal vez

no les venden su televisora por ciertas cuestiones pero ya está globalizando toda

la cadena televisiva, su única competencia es DreamWorks, que también cuenta

con parques temáticos y cinematografía.

3. DESCRIBA LA MEZCLA DE MARKETING PARA LAS FRANQUICIAS

DISNEY.

Cuenta con diferentes franquicias, debido al éxito que tiene con la marca pixar,

y muchas otras y sigue en crecimiento. Disney basa su modelo de marketing en

un mundo de fantasía, ese mundo en el que ha perdurado hasta nuestros días,

esta tan antigua que va expandiéndose cada vez más, lo que en mi particular

punto de visto no me gusta el toque que le está dando a todo lo que compra.

Disney en su parque temático hace que cada persona se sienta especial cuando

tienes contacto con tus personajes favoritos, haciendo realidad que los puedas

conocer y tocar, con esto todo lo que quieres es comprar todo de ese personaje

y así aumenta su valor en cuanto a su marca.

4. DESCRIBA LOS PRINCIPALES COMPONENTES DEL PLAN

ESTARTEGICO DE BOB IGER.

Adquirir las marcas reconocidas, identificar las necesidades del mercado en

general, con esto digo que no solo se enfocó en los niños ampliando su mercado

en adolescentes, preadolescentes y adultos, con una gama extensa de

programas para hombres y mujeres. Ya tiene en su poder varias cadenas solo

se le fue de las manos DreamWorks. Lucas film, fox y toda su extensión, marvel,

pixar y su conocida marca Disney.

 CONCLUSIÓN

Esta empresa ha sabido evolucionar y adelantarse a las tendencias, el salto en la

era digital no fue un obstáculo para esta empresa llenando todo de magia y fantasía,

sabiendo que pixar era una de sus limitaciones lo supieron poner a su favor y así

crecieron, llegando hasta donde está.

Esto nos deja claro que dejar a los clientes satisfechos, hace que no te dejen y

siempre regresen, posicionando a las empresas en un buen lugar.

BIBLIOGRAFIA

(santo, s.f.)

(HECTOR, 2006)

(D, 2013) (https://www.salvat.com/club-del-libro-disney, s.f.) (https://www.pa-

community.com/parques/walt-disney-studios/articulos, s.f.)