ORGANIZACIÓN TRADICIONAL

Las agencias de publicidad se presentan en todas las formas y tamaños. No todas

las agencias se forman igual la organización típica bajo las órdenes de ejecutivos
principales son:

 Los vicepresidentes
 El departamento creativo
 Servicios de markenting
 Administración y finanzas
Evolución continúa de la agencia:
En la década de 1980 las agencias siguieron la tendencia de sus clientes
y se fusionaron para ser financieramente más competitivas. La década
de 1990 trajo consigo una reingeniería mayor en el mismo centro de
muchas agencias, cuando cambiaron su estructura para atender mejor
las necesidades integradas de los clientes, pero ya no se llamaban a sí
mismas “agencias de publicidad”.
Tamaño de la agencia:
 Las agencias grandes y públicas, más que nunca, están confinadas
a cuentas gran- des y multinacionales.
 Agencias medianas, las cuales han sido históricamente la fuente
más grande de creatividad existirán, Al crecer, tendrán los
recursos necesarios para contratar grandes talentos.
 De manera interesante, las agencias más pequeñas no solamente
existirán sino que también prosperarán, si se manejan
prudentemente.

Cuentas competidoras
La relación cliente-agencia es de tipo profesional. Puede involucrar
estrategias de produc- tos nuevos, promociones nuevas, datos de venta,
información de pérdidas y ganancias y nuevas estrategias de marketing,
información que es sensible y confidencial.
Duración de la relación de cliente-agencia:
Los clientes, generalmente, retienen a las agencias tanto tiempo como la
relación parez- ca estar funcionando.
Agencias de registros:
La relación de agencia de registro ofrece a los mercadólogos un equipo
de publicidad para trabajar únicamente en su marca, creando un
conjunto de expertos en esa indus- tria en particular.