ESTUDIO DE CASO 11

La publicidad en televisión es indiscutiblemente la

más poderosa forma de publicidad. Anunciarse en
televisión implica llegar a cientos de miles o a
millones de personas al mismo tiempo, y hacerlo
a través del medio publicitario más relevante y
prestigioso. La publicidad en televisión aporta
notoriedad y credibilidad, y ayuda más que
Ilustración 1.Estudio de caso 1
ninguna otra a conseguir el posicionamiento
deseado.

Una empresa de publicidad desea determinar en qué canal es más

probable que sus anuncios sean vistos y realiza una encuesta entre 400
personas de varias ciudades del país para determinar cuáles son los
canales más vistos y el horario en el que más audiencia tienen.

Canal Horario en el que preferiblemente ve TV

preferido Mañana Tarde Noche Total
Caracol 39 12 58 109
Sony 11 8 32 51
Fox 6 5 26 37
Home &
10 13 24 47
Health
Discovery 9 2 18 29
City Tv 12 10 20 42
RCN 28 15 42 85
TOTAL 115 65 220 400

Con base en esta información y haciendo uso de los axiomas de

probabilidad, prepare para la empresa de publicidad un informe en el que
debe incluir como mínimo lo siguiente:

1. Canal en el que hay mayor Probabilidad de que una persona vea los
anuncios de la empresa.

1
Tomado y adaptado de Díaz, A. (2015) Estadística aplicada a la Administración y la Economía.
2. Horario en el que hay mayor probabilidad de que una persona vea los
anuncios de la empresa.

3. Probabilidad de que una persona prefiera ver T.V en la tarde.

4. Probabilidad de que una persona prefiera el canal RCN o Caracol.

5. Probabilidad de que una persona prefiera ver TV en la mañana o en la

tarde.

6. Probabilidad de que una persona prefiera ver el canal Caracol en la

mañana.

7. Probabilidad de que una persona prefiera ver el canal Fox en la Noche.

8. Probabilidad de que una persona prefiera ver el canal Fox SI prefiere

ver Tv en la noche.

9. Probabilidad de que una persona prefiera ver Tv en la noche si prefiere

el canal Fox.

10. Que le sugiere a la empresa de publicidad sobre sus anuncios en

TV. (tenga en cuenta las probabilidades aquí encontradas)

Solución del trabajo del caso 1

Horario en el que preferiblemente ve TV

Canal preferido
Mañana Tarde Noche Total probabilidad

Caracol 39 12 58 109 27,25%

Sony 11 8 32 51 12,75%
Fox 6 5 26 37 9,25%
Home & Health 10 13 24 47 11,75%
Discovery 9 2 18 29 7,25%
City Tv 12 10 20 42 10,5%
RCN 28 15 42 85 21,25%
TOTAL 115 65 220 400 100%
28,75% 16,25% 55% 100%
Basándome en la siguiente información, implementare los axiomas y la probabilidad para la
empresa de publicidad.

1. El canal preferido en el cual hay mayor probabilidad de que una persona vea los anuncios
de la empresa según el cuadro descriptivo es: Caracol con 27.5%
2. El horario en el que hay mayor probabilidad de que una persona vea los anuncios de algún
canal es en la noche, la cual dicha franja presenta un 55%
3. Si analizamos la probadilidad de que un televoidente implemente o prefiera la TV en la tarde
nos da un 16.3%
4. La probabilidad de un televidente vea un canal entre Caracol y RCN es de un 48.5%
5. Vamos ahora a definirla probabilidad de que una persona vea mas la TV en la mañana o en
la Tarde es de 39.9%
6. Analizaremos la preferencia de que alguien elija ver el canal Caracol en la mañana es del
33.9%
7. Si nos vamos a los canales internacionales como FOX en la noche es del 11.8%
8. Ahora analicemos la probabilidad de una persona que prefiera ver FOX en las noches es del
70.3%

9. Probabilidad de que una persona prefiera ver Tv en la noche si prefiere el canal

Fox.11.8%

10. Sugerencias que se le puedan presentar a la empresa sobre los anuncios de TV (Presentar
los informes partiendo de las probabilidades halladas)

Una sugerencia que debemos tener para la empresa de televisión es frente a la implementación de
los anuncios presentados, la periodicidad de estos en los canales caracol y RCN estos 2 canales
presentan un 48.5% probabilidad en que las personas implementa sus franjas horarias, Bien, al
observar en las horas de la noche el impacto que genera en los televidentes es de un 45.5%, se
puede determinar que estos canales son más sintonizados en las horas de la noche y para
implementar el impacto deseado en las ventas se sugiere utilizar propaganda Prime time durante
estos lapsos de tiempo.
 CANALES MAS VISUALIZADOS
27.25%

21.25%

12.75% 11.75%
10.50%
9.25%
7.25%

Caracol RCN Sony Home & City TV Fox Discovery

Health

Si realizamos un análisis de los dos canales mas vistos se encuentran según la grafica nuestros
canales naciones Caracol y RCN, algo interesante es el impacto o baja puntuación que nos presenta
el canal Discovery.

Ahora vamos a analizar las 3 franjas horarias de los canales y nos encontramos con lo siguiente:

FRANJAS HORARIAS DE TV

Mañana,
28.75%, 29%

Noche, 55%,
55%

Tarde, 16.25%,
16%

El horario de la noche es el mas demandado con un 55% seguido con el horario de la mañana que
presenta un 28.75%, por ultimo encontramos el horario de la tarde con un 16.25% que se podría
explicar por los horarios laborales de la mayoría de población.
En la última grafica podemos observar la información por canal discriminada en las tres franjas
horarios (Mañana, Tarde y Noche)

FRANJAS HORARIAS POR CANAL

70

60

50
AXIS TITLE

40

30

20

10

0
Home &
Caracol Sony Fox Discovery City Tv RCN
Health
Mañana 39 11 6 10 9 12 28
Tarde 12 8 5 13 2 10 15
Noche 58 32 26 24 18 20 42

Podemos analizar que la cantidad de 39 personas con relación a los 400 del total encuestados
corresponden al 33.9%, estas personas sintonizan el canal Caracol en las horas de la mañana y 58
personas corresponderían al 26.4% en las horas de la noche el Cuál es uno de los de mayor audiencia
contiguo al Canal RCN, no obstante en las horas de la tarde RCN Presenta una cantidad de 15
personas respecto al total corresponderían a un 6.8%, también debemos partir que el primero
seguido a estos dos sería Home & Health con 13 personas y su correspondiente del porcentaje 5.9%.

Para terminar y partiendo de los datos analizados se recomienda la empresa de publicidad que
implemente las ventas de sus franjas horarias al canal Caracol puesto que este corresponde a un
27.25% en la audiencia total puesto que este se observa una tendencia de alta sintonización en las
horas de la mañana con un total de 33.9% y en las noches Con un 24.4%, si analizamos RCN, se
cuenta con un 21.25% y es el segundo canal más visto en las horas de la mañana con su respectivo
porcentaje de 24.3%.

Para terminar, se recomienda a la empresa de publicidad que si desea implementar las ventas en
dichos canales no efectúe en los dos últimos de la tabla, Fox y Discovery puesto que estos presentan
una menor audiencia que tan sólo cubre un 16.5% de audiencia.