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Es evidente que el mundo en el que vivimos es liderado por las TIC cada vez de una
forma más abrumadora, donde tener la posibilidad de estar conectado a lo que nos
importa es cada día más necesario. En SnapStorm® nos dedicamos a la fabricación de
procesadores inteligentes capaces de mejorar la experiencia del usuario con su
dispositivo. Consistirá en una cadena de chips fáciles de intercambiar en los teléfonos
móviles para poder acceder a las últimas prestaciones por un precio mucho menor sin
necesidad de adquirir un dispositivo nuevo ni de estar cualificado para poder llevar a
cabo la instalación. Cada año se presentarían nuevos chips que ofreciesen la
posibilidad de tener los últimos avances en la tecnología.
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IDENTIFICACIÓN DEL PROYECTO
Es claro que el mundo de los dispositivos móviles avanza a gran rapidez y que un
teléfono lanzado hace dos años es muy inferior respecto a otro que ha sido presentado
en la actualidad. Con esta idea se quiere acercar la novedad tecnológica a las personas
que no se pudiesen permitir pagar un Smartphone para brindarles la oportunidad.
El éxito de este producto se sustenta en la repercusión que pueda tener en las familias
de clase media y clase baja, los cuales serán los principales adquisidores del
Microprocesador.
No obstante los fabricantes de dispositivos o las empresas que diseñan los sistemas
operativos pueden verse presionadas para crear Smartphones anti-microprocesadores
universales o SO que no detecten nuestro producto.
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para depender cada vez menos de empresas externas. Es decir, cuando la economía de
la empresa permita adquirir sus propias minas y fábricas de piezas plásticas y metálicas
se invertirán fondos en ello para no tener que ser dependiente de otras empresas que
se dediquen a esas actividades.
-Estos procesadores son una gran oportunidad para que todo el mundo pueda tener
en su mano la tecnología más puntera del momento, y a la vez compatible con
prácticamente todos los smartphones existentes.
-A partir de todo ello podemos deducir que si conseguimos contar con algún inversor
que nos respalde financieramente sin presiones y a su vez, el producto tenga exito en
su salida al mercado, la viabilidad del producto es alta. En resumen, la viabilidad de
nuestro microprocesador universal depende de:
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ANÁLISIS DEL ENTORNO GENERAL
Factores económicos:
Hoy en día, en un sector como el nuestro es muy difícil prosperar centrándose en una
única zona, por ello y debido a las oportunidades que presenta internet, debemos
ofrecer nuestro producto en todo el mundo y así ampliar nuestras posibilidades y el
mercado dónde ofrecer los chips.
Factores socio-culturales:
En los últimos años se le está dando mucha importancia a la imagen “ecológica” que
dan las empresas de cara al público, por ello SnapStorm tendrá una política a favor de
la conservación del medio ambiente para mejorar la opinión pública y así hacer más
atractivo nuestro producto. Esto se verá reflejado en el proceso de extracción de los
materiales para los dispositivos y en las fábricas dónde se crearán cuidando siempre de
respetar los parámetros de contaminación establecidos. Creemos que para dar una
imagen moderna y actualizada al día a día es importante que en el mercado se nos vea
concienciados con los problemas de hoy.
Factores político-legales:
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Uno de las mayores problemas actuales es la carencia en inversión por parte del
Gobierno español en Investigación, Desarrollo e Innovación (I+D+I). A pesar de ello nos
podemos beneficiar de algunas ayudas que proporciona la Unión Europea para
proyectos tecnológicos. Además también estás las subvenciones que los bancos, como
Santander o BBVA, proporcionan a jóvenes emprendedores.
Uno de los problemas con el que nos podemos encontrar es que nos plagien la idea o
producto, cómo ocurrió hace no mucho entre las grandes marcas Apple y Samsung, en
lo cual la primera demandó a Samsung por copiar unos diseños. A día de hoy aún no se
ha llegado a ningún acuerdo, pero en el caso de que Apple ganase el caso sería
indemnizada con más de 1000 millones de dólares. Por ello una de las cosas más a
tener en cuenta será la creación de un sistema de protección de patentes para nuestro
producto, ya que al ser algo tan innovador, si fuésemos la única empresa capaz de
crearlos los beneficios y el desarrollo aumentarían en gran medida. Además, nos
permitiría que otras empresas no pudiesen plagiar nuestra idea y en caso de hacerlo
indemnizarnos.
Factores Tecnológicos:
Hoy en día lo que principalmente usamos en los smartphones son sus Apps, por lo que
puede ser una buena oportunidad el crear una o varias Apps que usen muchísimos
usuarios, a través de las cuales puedan aumentar las funcionalidades del chip y su
eficiencia. Este sería sin duda un gran paso hacia la mejora de nuestro producto y que
nuestros clientes agradecerían enormemente.
Los únicos productos que podrían hacer frente a los nuestros son los hardwares
convencionales ya integrados en los smartphones, los cuales tienen el problema de
que no pueden ser intercambiados y tienes que comprarte un móvil nuevo. Estos
suponen una competencia para nosotros, pero no tan grande como puede parecer en
un primer momento ya que ofrecemos las mismas o mejores utilidades que los suyos
pero sin tener que cambiar de terminal y a un precio significativamente más bajo. Sin
embargo las grandes compañias tecnológicas del sector de los Smartphones , como
SAMSUNG, APPLE, HTC… , cuyos dispositivos dan cabida a nuestro producto en el
mercado, pueden convertirse en potenciales competidores fabricando moviles cuyos
chips sean irremplazables, cosa que desastibilizaría por completo nuestra empresa y
nos haría quebrar.
También las compañías desarrolladoras de Softwares, conforme pasen los años serán
capaces de mejor el rendimiento de sus aplicaciones y programas y hacer que los
microprocesadores no sufran tanto desgaste lo que originaría una mayor vida útil de
los originales de fábrica, cosa que nos perjudicaría.
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Principalmente nuestros proveedores serán los que nos suministren los materiales
para poder realizar los chips y los que se encarguen de su transporte, por lo cual
deberemos negociar con ellos para poder llegar a buenos acuerdos. Al principio,
cuando SnapStorm esté en crecimiento, estas empresas proveedoras tendrán bastante
poder de negociación, ya que saben que nuestros beneficios aún no serán muy altos y
dependeremos en gran medida de ellas. A pesar de esto, con el tiempo, conforme nos
vayamos expandiendo y haciendo más grandes esta situación cambiará, ya que serán
ellos los que querrán que sigamos comerciando con sus empresas, ya que otras nos
propondrán mejores tratos.
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
SnapStorm competirá contra empresas muy potentes y afianzadas en el sector, a las
cuales probablemente en un primer lugar no les afecte el nacimiento de nuestro
producto, debido a su casi monopolio. Entre ella se encuentran Intel, Qualcomm, AMD,
Spreadtrum o Mediatek entre otras. Todas ellas con sede en EEUU o China.
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Además debemos fijarnos en los competidores, haciendo hincapié en los errores
cometidos por ellos en el pasado como pueden ser:
Además, un factor muy importante será registrar la patente del producto, y que de
esta manera las otras empresas no puedan copiarse directamente de nuestra idea, o
que si lo intentan deban indemnizarnos grandes sumas de dinero. Hoy en día conseguir
una patente completa es muy complicado, por lo que probablemente otras empresas
podrán copiar nuestra idea pero con una esencia distinta a la que distinguirá a
SnapStorm. Esto nos permitirá diferenciarnos en el mercado y vendernos cómo los
creadores originales de dicho producto, además de que nuestras políticas, cómo la de
escosistema, harán que la gente nos conozca con una imagen favorable hacia la
empresa.
Por otro lado debemos atender al volumen de ventas, el cual se ve reflejado en los
ingresos de la compañía.
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Ingresos Qualcomm en MILLONES DE USD
ANÁLISIS DE LA DEMANDA
Haciendo un análisis de la demanda en una primera instancia el comprador se
cuestionara dos preguntas básicas: ¿qué producto comprar? y ¿cuándo comprar ese
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producto? Está claro que dependerá en gran medida del estado de nuestro dispositivo
al plantearnos adquirir un nuevo procesador y de los recursos económicos del cliente.
En España hay una media de 50 millones de personas que utilizan un smartphone, y lo
suelen cambiar con una frecuencia de dos años aproximadamente, de esta manera
creemos que el primer año venderemos a 1% de la población, ya que somos una
empresa nueva que nadie conoce, y de primeras no mucha gente se atreverá. Esto
significa que aproximadamente venderemos unos 150.000, centralizando las ventas en
tienda física en España y llegando a otros países mediante distribuidores como Amazon
y nuestra web. Cabe recordar que la fábrica estará en China pero la sede en España.
PLAN COMERCIAL
a)
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Empezaremos clasificando el producto en función de su tangibilidad, el cual será un
producto destinado a satisfacer los bienes del cliente al cambiar su antiguo procesador
por uno más económico e innovador. En cuanto a su durabilidad, ofreceremos unos
chips duraderos pero tendrán que tener obsolescencia programada ya que tendremos
que sacar beneficio al innovar con nuevos procesadores. Según la frecuencia de
compra y de uso, los clientes comprarán nuestros servicios esporádicamente ya que, si
al consumidor se le estropease el que posee, compraría otro pero de vez en cuando ya
que nuestro producto propone ser duradero.
En cuanto a los componentes del producto hemos visto que son de 3 tipos:
-Aspectos formales: su diseño será revolucionario y será muy fácil de reemplazarlo por
el procesador incorporado del teléfono, ya que queremos que los usuarios no tengan
ningún problema a la hora de manipularlo. Será de pequeño tamaño ya que vamos a
trabajar dentro del mundo de los smartphones. La marca será la nuestra: SnapStorm®.
Los clientes tendrán varias gamas para elegir: alta, media y baja dependiendo de las
prestaciones que quieran adquirir.
-Aspectos añadidos: Ofreceremos una garantía de 2 años con asistencia técnica desde
dentro de la empresa a los clientes por si hubiese alguna tara o defecto en la
fabricación.
Nuestra fase de vida se encuentra en fase de introducción ya que aún no hemos hecho
ninguna ganancia, y es un proyecto que planteamos explotar en un futuro e
intentaremos monopolizar nuestro sector. Tenemos conciencia de la gran rivalidad que
tendremos, pero nuestros productos estarán a la altura de las grandes empresas de
chips del mundo.
b)
Se podrá comprar nuestros servicios en nuestra página web, la cual será sencilla de
acceder y con un diseño muy atractivo para los clientes aunque también lo podrán
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hacer en grandes empresas de venta de productos tecnológicos, y sus respectivas
páginas web, o incluso en teleoperadoras. También algunos privilegiados podrán
probar el producto en el Mobile World Congress (MWC) o en algún otro evento
organizado para que éstos puedan hacer una review del producto y así proporcionar
más información al comprador. Nuestros chips también estarán en tiendas
especializadas en tecnología como: Fnac, MediaMarkt, Pc Componentes, etc.
Los primeros años contrataremos una empresa que realizará todos los envíos, y la
recogida de los defectuosos. Tendremos varios almacenes a dónde llegarán todos los
pedidos, y desde donde será distribuido el hardware.
c)
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Para darnos a conocer utilizaremos los anuncios en televisión o anuncios en páginas
web y también aprovecharemos los eventos organizados como el Mobile World
Congress de Barcelona, el Ifa de Berlín, etc. para que el comprador pueda tener más
información acerca de nuestros productos. A través de distintos periódicos, tanto en
papel como digitales, ofertaremos nuestros servicios. En páginas web insertaremos
banners para darnos más a conocer y llegar a más gente.
d)
Para fijar el precio de nuestros chips estudiaríamos los sueldos medios y salarios
mínimos de cada país en el que salga a la venta, para establecer un precio en
proporción a lo que una persona de clase media de ese país pueda gastarse en mejorar
su teléfono móvil. Conforme pase el tiempo y hayamos conseguido clientela fiel los
precios se incrementarán sobre un 10% respecto al inicial de manera progresiva.
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Los ingresos de los productores también influyen ya que, a menos ingresos, menos
productos para los demandantes. La zona geográfica también influye, aunque en
menor medida, pero tenemos que tener en cuenta que en los países que tienen menos
posibilidades económicas, menos personas podrán acceder a nuestros productos.
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En nuestro plan de inversión se van a incluir todos aquellos elementos que nos
permitan poder llevar a cabo la actividad de la empresa, y calcular cuál será el coste de
cada uno de estos y el porqué es necesario.
Para la creación de una página web contrataremos una empresa de creación de webs,
factor muy importante ya que será principalmente la cara de la empresa, donde la
gente verá lo que ofrecemos, y sobre todo donde venderemos gran parte de nuestros
chips (2.000 €). Cada 3 años serça necesario renovar la web. lo cual nos costará 500 €
cada vez que se renueve.
Para transportar toda la mercancía contrataremos una empresa de transporte que nos
realice este proceso. Intentaremos llegar a un acuerdo de 100.000 € el primer año,
que incluya el transporte desde la fábrica hasta el almacén y el transporte a los puntos
de venta. Aumentará a razón de 10.000 € cada año.
Además, habrá que añadir un presupuesto para utillaje y equipos informáticos, que
será de 50.000 €.
En definitiva, la inversión inicial que habrá que hacer para poder llevar a cabo la
actividad de la empresa será de 4.739.743,8 € el primer año.
b)
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A continuación se realizará una estimación de los ingresos y gastos en los que se debe
incurrir para llevar a cabo la actividad, con su cuantificación.
Los materiales que utilizaremos para la creación de los chips nos serán suministrados
por empresas, lo cual nos supondrá unos 50.000 el primer año. En consecuencia del
aumento de ventas, necesitaremos más materiales, por lo que cada año
aumentaremos el gasto en materiales en 20.000 €.
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c)
En este apartado se van a calcular los flujos de caja de la empresa para los primeros 7
años. Para ello debemos tener en cuenta todo lo mencionado en los apartados
anteriores, y además se adjunta un cuadro de amortizaciones necesario para los flujos
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d)
VAN:
El VAN o Valor Actual Neto es el resultado de actualizar todos los flujos de caja,
sumarlos y restarle el valor de la inversión inicial. De este modo podemos tener una
idea de la rentabilidad de la inversión. Para realizar el VAN hemos elegido una tasa del
5%.
Lo hemos calculado con Excel y nos sale esa cantidad, por lo que podemos decir que sí
que es rentable nuestra empresa.
TIR:
Como nos sale muchísimo mayor el TIR que la tasa de actualización, nuestra operación
en este caso es muy rentable.
PLAN DE FINANCIACIÓN(7)
a)
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productos, lo cual se puede llegar a reducir a la mitad(6.375.000 €) si no alcanzamos el
éxito deseado el 1er año.
No obstante la mejor opción, rápida y fácil sería la adquisición de una línea ICO,
mediante la cual seríamos capaces de obtener hasta 12.500.000 € a través de
cualquier entidad financiera del territorio español.
b)
Nuestra empresa debe estar al día de las distintas subvenciones y ayudas que otorga el
Gobierno y/o las distintas comunidades autónomas.
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Todas o casi todas las comunidades autónomas otorgan cuantías similares al
Desarrollo competitivo de la Industria Tecnológica que cubre alrededor del 40% del
gasto en equipamiento informático de la empresa.
Por otro lado, en lo que se refiere a I+D+I se conceden ayudas de 1.200.000 € siempre
y cuando los trabajadores no cobren más de 10.000 € al mes.
c)
Nos decidiremos por financiarnos mediante una línea ICO, con interés todavía por
determinar, ya que, habría que sopesar los pros y contras de los distintos Bancos. La
cuantía de dicho crédito será la inversión de primer año menos las subvenciones
gubernamentales.
d)
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