Actividad de aprendizaje 3

Evidencia1: Taller “Global Country”

1. Criterios de segmentación con sus respectivas variables

Base de segmentación Variable Características

Región del mundo, Divide el marcado en

región del país, unidades geográficas
población, densidad de
Geográfica población, condiciones
geográficas.
Edad, género, estado Determina el perfil del
civil, tamaño de la flia, consumidor desde un
ingresos, educación, punto de vista objetivo,
Demográfica raza, ocupación, haciendo un análisis de
religión, nacionalidad, las características
generación. propias del mismo.
Clase social, estilo de Enfatiza en los atributos
vida, personalidad, que dan más valor al
valores. producto y/o que lo
diferencian de las
demás marcas del
Psicográficos mercado.
(comercializadores de
vehículos de gama alta)
Frecuencia de uso, Se relaciona con la
lealtad a la marca, conducta de los
ocasión de uso, tasa de consumidores hacia el
uso, tipos de usuario, producto,
actitud hacia el establenciendo
Conductual producto, beneficios aspectos claros con
esperados. respecto al mismo.

2. Caso Global Country

Base de segmentación: Geográfica.

Características:
 Norte extremo del Contiente Tropical
 10.350.200 habitantes
 Sus habitantes viven en un 70% en las áreas urbanas y el 30% en áreas
rurales.
 Clima en vera oscila en 30C y en invierno es de 10C.

Base de segmentación: Demográfica.

Características:
 12% son menores de 5 años, 18% entre 5 y 15 años, 20% entre 10 y 20
años, 20% entre 20 y 40 años, 15% entre 40 y 60 años y el 15% mayores
de 60 años.
 55% son hombres, 45% son mujeres.
 Es un país con estabilidad en la vida pareja por que las personas solteras
solo representan el 30 % de la población.
 Les interesa conforma familias grandes; pero se tiene que 25% tienen
familias de 3 miembros, 35% entre 6 y 3 miembros, 40% más de 6
miembros.
 Los ingresos son de menos de US$10000.
 100% de la población es alfabetizada; 50% está adelantando estudios de
nivel primaria y secundaria, 50% es profesional y de estos 45% tiene
especialización, el 35% tiene maestría y el 20% tiene doctorado.
 Es un país con gran variedad racial: blancos 35%, negros 35%,
extranjeros 15%, indígenas 15%.
 El país tiene libertad de cultos en los cuales 50% es católica, 20%
cristiana, 15% protestante, 5% judía, 5% musulmana y 5% hindú.

Base de segmentación: Psicográfica.

 La población representa un 40% en clase alta, 59% en clase media y solo
un 1% de pobreza.
 Les gusta el reciclaje y el cuidado del medio ambiente, les gusta prácticar
deportes al aire libre, compartir con sus familias en el campo, prefieren
lugares alejados de la ciudad. A los solteros les gusta disfrutar de la vida
nocturna y a los mayores de 30 años les gusta salir en pareja y compartir
con sus amigos, saliendo a restaurantes para debatir sobre la vida política
y comportamiento de la economía. Prefieren comer comida saludable y
orgánica.
 Los habitantes son amables, sociables, exitosos, respetuosos y tienen
mucho amor por su país.