Claves para armar una base de datos de medios

En mi columna hablamos varias veces sobre cómo prensar acciones de marketing, pero
para hacerlo es importante tener una base de datos con los contactos específicos de cada
medio. ¡Manos a la obra! *Por Celeste Anahí Caldaroni

 fotos

     
Una de las primeras recomendaciones que puedo darles es que todos los días (por lo
menos los días hábiles) le dediquen un rato a hacer zapping por los principales medios
dedicados a temas de marketing y los suplementos o secciones de los medios nacionales.
Esto les va a servir para:
­      Conocer los medios y los periodistas que trabajan en ellos.
­      Saber qué temas suelen cubrirse y de qué forma.
­      No ofrecerle a un periodista un tema que ya publicó la semana anterior y demostrar
así que no lees sus columnas.  ¡Grave error de principiante!
Una vez que ya conozco cuáles son los medios o secciones que cubren temas referidos al
marketing, debo tener claro qué es lo que quiero comunicar.
Dentro de cada redacción hay periodistas que se dedican a cubrir eventos de marketing,
casos de éxito, cursos, tendencias, entre otros, por lo que tendré que hablar con distintos
periodistas dependiendo lo que quiera prensar.
 
Dejemos de hablar y vamos a los ejemplos concretos:
1­   Tengo una novedad para dar a conocer y quiero que la publique por ejemplo Latin
Spots, si entramos al sitio podemos ver que las comunicaciones de novedades se
publican en la sección Tendencias, por lo que en ese caso tendré que comunicarme con
el medio, pedir hablar con el redactor de la sección Tendencias y enviarle mi
comunicación. http://www.latinspots.com/site/sp/tendencias/listado
 
2­   Junto a la agencia de publicidad hicimos un comercial del que estamos orgullosos y
queremos prensarlo, para eso debo ver cada uno de los medios y encontrar la sección
donde se publican comerciales y hablar directamente con la persona encargada de la
misma. Ejemplo:
http://www.latinspots.com/site/sp/pieza/detalle/21880/comercial/Panqueques

http://www.dossiernet.com.ar/articulo/campana­de­circus­grey­para­saga­falabella­
como­sponsor­de­la­teleton­de­peru/5806

 
3­   ¡Mi equipo ganó un premio y quiero que todo el mundo se entere! En portal
publicitario, por ejemplo, este tipo de novedades se publica en la parte de
breves: http://www.portalpublicitario.com/breves/netshoes­galardonado­en­los­
premios­effie­y­mercurio/
 
Estos son solo algunos ejemplos de medios de marketing, les dejo la tarea de encontrar
en qué sección se publica cada tema y contactarse con los periodistas específicos para ir
armando la base de datos y empezar a prensar tus novedades!
 
*Licenciada en Periodismo, directora de la agencia de Relaciones Públicas y Contenidos
Digitales, Indicios PR, master en Periodismo Digital por la Universidad Pompeu Fabra
de Barcelona, y docente en las universidades nacionales de Avellaneda y Lomas de
Zamora.