¿Qué es un tagline?

Un tagline es la frase que sintetiza y vende un proyecto. De una longitud entre 3 y

10 palabras, es una idea de venta expresada dramáticamente en una línea y planteada
en una sola dirección. No tiene que resumir la historia de tu película pero sí que
debe dejar en el lector la esencia de la misma para que éste tenga ganas de leer el
guion o ver la película.

Para que os hagáis una idea, un tagline es la frase que aparece en el cartel de la
película y, normalmente, no es escrita por el guionista, sino por un profesional del
marketing o del copywriting. ¿Y entonces por qué hablamos de ella aquí, si es un
podcast para guionistas y no para copywriter? Pues porque puede ser una
herramienta muy útil para un guionista ya que nos puede ayudar a vender nuestro
guion.

A menos que escribamos un guion de encargo, el guionista va a tener que vender su

proyecto a alguien. Puede ser a un director, para que se sume a la historia y juntos
busquen productora, o a un productor, que intente sacar adelante el proyecto, o al
jurado de una subvención. El caso es que el guionista va a tener que convencer a
personas de que su proyecto es maravilloso y su guion genial, y para eso
el tagline puede ser de ayuda. Porque focaliza el interés comercial y el atractivo de
la historia.

Después es posible que este tagline no sea el que salga con la película, y que sea un
profesional del marketing quien lo escriba, pero a nosotros eso no nos incumbe ya.
Después es el productor quien debe vender su película, que para algo la ha
producido. Pero antes, cuando solo estamos nosotros y nuestro guion, los
responsables de venderlo solo somos nosotros. Si el guion va precedido de un
buen tagline daremos más motivos a los demás para que se lo lean.

Vamos a ver algunos ejemplos de tagline para que os quede más claro el concepto:

“En el espacio nadie puede escuchar tus gritos”. Alien, el octavo pasajero.

“El último hombre en la tierra no está solo”. Soy legenda.

“Su historia te tocará, aunque él no pueda hacerlo”. Eduardo Manostijeras.

“Hay 3,7 trillones de peces en el océano. Ellos tienen que encontrar uno.” Buscando
a Nemo.

“Escapa o muere frito.” Chicken Run.