Pago por clic

Este artículo trata sobre el modelo de tarifa publicitaria. Para las empresas que
pagan a usuarios por ver anuncios, véase Paid-To-Click.

Pago por clic, o PPC, o Pay-Per-Click en inglés, es un modelo

de publicidad en internet, en el que el anunciante paga sus anuncios a la web que
los presenta mediante una tarifa basada en el número de clics que se hagan en el
anuncio.1

De forma más amplia, se puede describir como que se establece una relación
entre un sitio web (ofertante de espacio publicitario) que puede presentar anuncios
a sus visitantes, y otra web (demandante de espacio publicitario) que busca
promocionar sus productos, servicios o contenidos mediante un anuncio que
contenga un enlace. En este modelo específico de "Pago por clic", la tarifa
cobrada se basa íntegramente en un determinado precio a pagar por cada clic que
alguien haga sobre el anuncio. La forma general de implantación es que, cada vez
que un usuario de la web que presenta el anuncio hace clic sobre el enlace
"patrocinado", la web resta el valor acordado por clic de la cuenta del anunciante.

El énfasis que hace este término en el "clic" es para diferenciarlo de otros modelos
de pago de publicidad en internet que se basan en pagar por otras medidas:

 un pago único para que el anuncio permanezca durante un tiempo en la

página web

 el pago por impresión (llamado por referencia a la publicidad impresa Costo

por mil o CPM), en el que se paga por cada vez que el anuncio se ve

 el pago por acción (PPA o Pay-Per-Action), en el que se paga por cada

visitante que, además de hacer clic en el anuncio, realiza una acción como
comprar o registrarse.

El precio pagado por cada clic se denomina "Costo por clic".

El modelo PPC se emplea típicamente en buscadores, pero también en sitios web

de contenidos y de productos. Entre los proveedores de anuncios que cobran
mediante PPC, las tres mayores redes de anuncios
son AdWords (de Google), Adcenter (de Microsoft), y Yahoo! Search Marketing
(de Yahoo!).

El origen del modelo PPC se atribuye a la presentación en las

conferencias TED en febrero de 1998 que hizo Jeffrey Brewer de Goto.com, una
compañía de 25 empleados que se transformaría en Overture, y que actualmente
forma parte de Yahoo!.2

https://es.wikipedia.org/wiki/Pago_por_clic