ÍNDICE

PRESENTACION ............................................................................................................................ 1
INTRODUCCION………………… …………………………………………………………….........................................2

OBJETIOS…………………………………………………………………………………………………………………………………..2

1. ESTUDIO DE MERCADO ..................................................................................................... 3

1.1. DEFINICION ................................................................................................................... 3
1.2. USOS ............................................................................................................................... 10
1.3. ANALISIS DE LA DEMANDA…………………………………………….……………..11
2. ANALISIS DELPRODUCTO .............................................................................................. 11
2.1. DEFINICION………………… ………………………………………………………………………………………………11

2.2. USOS………..……………………………………………………………………………………………………………………..11

2.3. PRODUCTOS SUSTITUTOS……………………… ……………………………………………………………….12

2.4. PRODUCTOS COMPLEMENTARIOS…………………… …………………………………………………12

3. ANALISIS DE LA DEMANDA ........................................................................................... 12

3.1. DEFINICION…………………………………………………………………………..………………………………..…..12

3.2. IDENTIFICACION Y EVALUACION DE LOS SEGMENTOS DEL MERCADO….12

3.3. ENCUENTA……………………………………………………………………………………………………………………18

4. ANALISIS DE COMERCIALIZACION………………………………………………………………………22

4.1. PRODUCTO……………………………………………………………………………………………………………………22

4.2. PRECIO…………………………………………………………………………………………………………………………..22

4.3. PROMOCION…………………………………………………………………………………………………………………23

4.4. PLAZA…………………………………………………………………………………………………………………………….23

5. BIBLIOGRAFIA………………………………………………………………………….2