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“Coloque a sus empleados en primer lugar y ellos harán lo mismo con sus clientes”
Generalidades conceptuales
Para hablar de cultura del Servicio al Cliente, es necesario que queden claros, además de su
concepto, sus implicaciones, variables y su papel real, específicamente en relación con el
desarrollo de los procesos de auditoria de cualquier naturaleza dentro de las organizaciones
de la salud.
La cultura se identifica con los sistemas dinámicos de la organización, porque los valores
pueden ser modificador, como efecto del aprendizaje continuo de las personas, a partir de
los procesos de sensibilización al cambio como esencia de la gestión cultural.
Los expertos en el tema coinciden en señalar que existe relación estrecha entre estructura
orgánica y cultura, pues es la práctica de la gestión son elementos que se retroalimentan.
Ningún gerente puede solo desarrollar la estrategia organizacional pues necesita del apoyo,
conocimientos y energía del grupo de personas que lo acompaña, pues la cultura es
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generadora de: energía, cambio, desarrollo de competencia y formación continua de la
organización.
Significa que la cultura, por ser adquirida a través del aprendizaje, evoluciona a partir del
manejo de las información, la comunicación y la experiencia, para convertirse en
conocimiento que a través de su gestión estructura puede adaptarse para comprender la
dinámica de los procesos de aprendizaje y des aprendizaje.
Por esas razón es importante considerar la cultura integral de control y de servicio al cliente
interno, como parte global de la organización en la medida que significa gestión de la
información, proveniente de sus dueños (los auditados) destinada a apoyar la toma de
decisiones en que se basan los procesos de mejoramiento continuo.
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determinar su comportamiento y se identifican a través de un conjunto de prácticas
gerenciales de control y auto-control, como elementos de la dinámica empresarial, dentro
de la cual la auditoria está llamada a actuar como dinamizador dentro del contexto de
servicio que se propone.
Contexto conceptual
Los expertos en el tema consideran la realidad cultural como una construcción a partir de la
interacción social que se desarrolla a través del intercambio de símbolos que poseen un
significativo para el conjunto de actores sociales involucrados en la relación que desarrollan,
sea cual fuera su naturaleza.
Los símbolos que hacen parte de la cultura están representados por: mitos, modelos,
historias e ideologías, que resultan útiles para explicar el comportamiento y la forma en que
las personas se relacionan. Además, las características objetivas de las organizaciones que
enuncian la identidad de las personas hacen parte de ellas.
La estrategia que mejor interpreta y se acomoda a las necesidades del entorno cambiante y
complejo que rodea a las organizaciones de la salud es la competitividad, basada en la visión
proactiva del gerente.
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El conocimiento no proviene solo del entorno, lo hace también de sus clientes internos, por
esta razón los procesos de control que incluyen los de auditoría, se desarrollan sobre la base
cultural, y por lo tanto su misión es coadyuvan en la consolidación de su gestión (la del
conocimiento) como elemento estratégico de adaptación al cambio y el logro de un contexto
de mejoramiento continuo adaptado a sus necesidades.
Cambio cultural
A medida que las organizaciones desafían el cambio, es esencial, que la gerencia apoye el
desarrollo y aplicación de nuevas tecnologías en función del mejoramiento de las
condiciones personales y laborales de los clientes internos y en ese sentido la auditoria en
salud como función de servicios en una alternativa atractiva y practicable.
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Proceso de cambio planeado
Las organizaciones con visión proactiva desarrollan la capacidad de percibir y entender los
cambios y su efecto sobre la conducta de las personas vinculadas, por esa razón es necesario
planear cada una de sus fases para lograr el cambio en el sistema humano.
Es necesario que la gerencia cree las condiciones y garantías necesarias para asegurar que
los cambios logrados permanezcan y no desaparezcan. Es Básico el apoyo y
acompañamiento de la gerencia a todo el proceso, incluido todo su equipo de trabajo, del
cual hace parte el auditor como asesor.
Cambio y competitivadad
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En consecuencia, es importante para las organizaciones reconocer el grado de madurez y
disposición que posea en el momento de enfrentar los cambios. Una experiencia positiva se
produce cuando hay aceptación por parte de los clientes internos de las nuevas políticas
manifestadas en actitud positiva hacia la innovación.
Elemento clave para el cambio cultural sea aceptado es la comunicación, que permite la
transmisión efectiva de valores y creencias hacia las persona. La claridad de las expectativas
relacionadas con la apertura comunicativa del ajuste cultural en todos los niveles de la
organización incluye el suministro de información pertinente, clara y oportuna sobre el
proceso de cambio a desarrollarse.
Una gerencia proactiva del cambio, significa también pasar de una cultura tradicional, en la
cual prevalecen los estilos burocráticos y los valores por el poder y la afiliación, con un clima
de conformidad; a una cultura de desempeño, donde es posible, que las personas puedan
aportar nuevas ideas y asumir riesgos calculados, porque tiene incentivos para establecer
metas desafiantes, mediante el reconocimiento del mérito y los resultados alcanzados con
éxito.
Si se analiza el lado humano del proceso de cambio para adaptarse a un entorno más
competitivo, se puede pensar que la disposición organizacional del equipo humano y el
proceso de implantación del cambio, exigirán características personales orientadas a
desarrollar sus labores cada vez mejor, con estándares elevados que permitan incrementar
la productividad y la efectividad organizacional, para lo cual es necesaria la
retroalimentación positiva frecuente, que puede brindar la auditoria como función se
servicios.
En otras palabras, es indispensable que las personas desarrollen una serie de competencias
directamente asociadas con la excelencia en sus respectivas áreas de responsabilidades,
para poder así garantizar que podrán alcanzar un mayor grado de competitividad.
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Es necesario que los gerentes definan claramente los procesos de gestión humana, de tal
forma que su labor permita vincular personas verdaderamente competentes y adecuadas al
contexto organizacional, para que impulsen la organización al logro de los objetivos, además
de aportar iniciativa, creatividad, determinación y compromisos que unidos conducen a la
organización al éxito.
Es este sentido las organizaciones son generadoras del aprendizaje y la cultura, de tal forma
que puedan formar y desarrollar capacidades que les permitan capitalizar el conocimiento,
condición que se ha convertido en ventaja competitiva, que permite garantizar la
supervivencia de la organización en un entorno dinámico.
En necesario que se produzcan cambios en las personas y las organizaciones para ejercer
como habilidad gerencial el liderazgo que considere de manera prioritaria a las personas en
su totalidad, incluyendo sus facetas cognoscitivas, emocionales y conductuales que orienten
sus transformación real.
En ese sentido la imagen y el pensamiento del líder son esenciales para darle dirección al
proceso de cambio, para lograr coherencia en el equipo humano, y consistencia en las
decisiones, que harán a una organización más competitiva en una economía de mercado,
donde todos tendrán las mismas oportunidades y los mismos riesgos.
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El clima
* La primera. Considera que una cultura solida con frecuencia es una característica de una
organización exitosa.
* La segunda. Argumenta que: “Las ideologías, los símbolos y las convicciones compartidas
por todas las personas de la organización ejercen un impacto definitivo sobre la gestión de
las organizaciones”.
El clima tampoco se toca, su existencia real afecta y es afectada por todo lo que sucede
dentro de la organización, que tiende a atraer y conservar a las personas que se adaptan a él
(al Clima), de modo que sus patrones culturales se perpetúan.
El Clima organizacional estable es una inversión a largo plazo, por esta razón es necesario
que los gerentes de las organizaciones tengan en cuenta que forma parte de su activo
intangible, para valorarlo de esa manera y restarle ala atención necesaria.
Se relacionan con diversos conceptos vinculados con el trabajo cotidiano: estilo de liderazgo,
relaciones relaciones interpersonales, rigidez o flexibilidad, discrepancias de la realidad
diaria con respecto a ideas preconcebidas o adquiridas por las personal durante el tiempo de
trabajo que hacen parte del clima organizacional.
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Énfasis en las personas. Interés genuino y manifiesto, que despliega la organización por
el bienestar y desarrollo de las personas que la integran, como su origen y razón de ser.
Organización del trabajo. Grado de vinculación efectiva del trabajo de cada persona
con los planes y objetivos de la organización, de una parte. De otra, se relaciona con la
sistematización (ordenamiento) del trabajo, orientada a obtener los objetivos,
desarrollando los planes.
Procedimientos para la toma de decisiones. Grado hasta el cual las decisiones de una
organización fomentan la participación de las persona que van a verde afectadas por
ellas. Además, se basarán en información fundamentada y ampliamente compartida,
que consulte las características y condiciones de cada organización en particular.
Agilidad en los trámites. Facilitar el desempeño y la atención para todas las personas,
liberando las labores de restricciones administrativas innecesarias y repetitivas. Se logra
a través de procesos estructurados, procedimientos definidos, permanentemente
evaluados y mejorados.
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Cuando los clientes internos buscan ayudar a los clientes externos son lograrlo, las causas
pueden situarse en los aspectos importantes cultura del servicio al cliente externo deficiente
en la organización y carencia de autoridad (empoderamiento) para tomar oportunamente
decisiones en su beneficio.
Las razones principales por las que las organizaciones prestadoras de servicios de salud son
evaluadas negativamente por sus clientes externos, respecto al servicio que ofrecen son:
En este sentido, las políticas de servicio incluyen una debilidad: pensar que vincular personas
de contacto directo con el cliente externo con vacación de servicio logrará mejorar el
resultado de su prestación y que no se requieren otras actividades complementarias, tales
como: inducción, encuestas de satisfacción, planes de formación y actualización de
competencias entre otros.
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En frecuente que los gerentes hospitalarios critiquen negativamente a las personas
encargadas de establecer y mantener directamente la prestación del servicio a los clientes
externos, en relación con su poca o nula actitud de servicio, sin considerar que la forma en
que opera la organización de salud no está pensada en función del cliente externo, como
parte de su estrategia, es decir ofrecer satisfacción.
Todas las organizaciones de salud buscan sinceramente mejorar el servicio que prestan a sus
clientes externos (pacientes) con un enfoque parcial y frecuentemente poco ajustado a su
realidad.
Ocurre que los esfuerzos formales que se desarrollan no son integrales, pues solo se
orientan a las personas que prestan directamente el servicio y a veces de manera general.
Cuando la consecuencia de esta condición es la presencia de errores, se les culpa a los
prestadores director por el mal servicio, cuando en realidad el servicio es el resultado final
de los esfuerzos de todas las áreas funcionales de la organización.
Exigir a las personas referidas un servicio con calidad en una organización en la cual las áreas
diferentes de las de “servicio” son excluidas del proceso de medición y responsabilidad o
donde no se propicia un esfuerzo equilibrado en todas las áreas puede resultar utópico,
ineficaz y costoso para la organización prestadora de servicios de salud.
Nada logra una persona solo con interés de ayudar y satisfacer a un cliente externo, sin
apoyo de las demás relacionadas y también responsables de la obtención del resultado final,
incluidos los directivos.
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En aquellas organizaciones en las que no se promueve la cultura de servicio al cliente interno
la mayoría de las funciones o actividades no se desarrollan adecuadamente.
Los planes no se cumplen, las fechas limite tampoco, el trabajo en equipo no existe y para
que un área obtenga un servicio de otra de la misma organización es necesario cumplir una
serie de trámites dispendiosos y desmotivantes, que causan conflictos y demoras
innecesarias.
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En ese sentido las políticas y procedimientos son excusas para lograr que los clientes
internos no obtengan nada fuera de los tiempos estándar o por excepción como
frecuentemente ocurre con los procesos de auditoría interna en las organizaciones de salud,
con perjuicio del cliente externo generalmente.
Esta políticas tácitas, dan como resultado un deficiente servicio al cliente interno que
atiende directamente al cliente externo, que lo desmotiva al comprobar que no existe apoyo
efectivo para el desarrollo de su labor que es esencial para la supervivencia de al
organización.
En necesario entonces, para que el cliente externo pueda percibir la actitud de servicio
positiva que las organizaciones promuevan y fortalezcan de manera decidida el desarrollo de
la cultura de servicio al cliente interno, para lograr que obtenga el apoyo necesario para
cautivarlo y lograr su fidelidad.
Para crear o adaptar la cultura de servicio al cliente interno, pueden desarrollarse los
siguientes pasos:
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La cultura de servicio al cliente interno generará apoyo mutuo de las personas en el
desarrollo de sus labores, lo que permite mejor coordinación de las actividades y favorecer
la solución de conflictos que surgen con los clientes externos en desarrollo del servicio que
reciben.
Aucontrol. El Camino
El mundo está en constante movimiento, lo que implica cambio permanente, hoy en día la
tendencia es regresar al origen.
Por ello en la actualidad control significa “ser amo de su propio destino”. Ser cada uno, la
única persona con capacidad de decidir como va a vivir, reaccionar, sentir, en todas las
situaciones que la vida presenta.
De esa manera, la cultura de control se irá consolidando. Con el tiempo se formará en las
organizaciones, en la medida en que los clientes internos que hacen parte de ellas tomen
conciencia sobre su importancia y la necesidad de incorporar el autocontrol como una
práctica diaria.
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Es necesario lograr que el proceso de culturización en servicio al cliente se inicie, consolide y
fortalezca, partir del ejemplo y compromiso de la gerencia.
La premisa en este sentido es: “nadie puede vivir por otro”. Lo anterior es una posición y
actitud individual que podrá ser reemplazada por acciones externas (ceder control a otro)
que en nada o en casi nada garantizan el desempeño.
Unicamente en la medica en que cada persona actúe como dueño de si, podrá garantizar su
desempeño realmente, nadie más podrá hacerlo.
Visto así, la labor de las oficinas de auditoria radica en INDUCIR ESTA TRANSFORMACION. La
cultura del servicio es el fin a alcanzar.
Su fomento es el camino para lograrlo. Por eso, el primer paso estará afianzando en el
ejemplo que la oficina de auditoria irradie a toda la organización. No se puede caer en el
adagio popular “El cura predica y no aplica”.
Si se quiere lograr que las personas se interesen por escuchar lo que hay que decir, se inicia
por: “Alinear lo que se piensa, con lo que se dice y con lo que se hace”.
Es necesario que entiendan que están conformadas por seres humanos falibles, trabajando
con otros seres humanos igualmente falibles, cuya interacción permite acción sinérgica,
orientada a lograr el mejoramiento de la organización y de los procedimientos de atención al
cliente externo.
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En consecuencia, iniciar el fomento de la cultura del Servicio, no es otra cosa que vivir en
consonancia con la filosofía y políticas de la organización. Por lo anterior, es necesario que la
Oficinas de auditoria interna empiecen consolidando su propia cultura del servicio, para
luego irradiarla al resto de la organización. Es el punto de partida. Además sirve de ejemplo.
El trabajo en equipo
Los miembros de las oficinas de auditoria, no podrán lograr su visión, misión y objetivos, si
antes no se han consolidado como equipo en su interior y para la organización, hecho que
revela la necesidad de que el coordinador, auditor y los jefes de cada área actúen como
formadores instructores para estructurar su equipo de trabajo para lo cual, es necesario:
b) Balancear los compromisos de la oficina de auditoria con las demás áreas funcionales y
asesoras de la organización.
Si no se logra, se perderá el tiempo “peleando” por obtener el control, en discusiones sin fin
que no conducen a nada positivo, todo lo contrario.
De ahí que resulte importante considerar, entre otros, los siguientes aspectos que pueden
contribuir a conformar un equipo de trabajo armonioso:
Se trabaja mejor cuando cada persona entiende el propósito de su trabajo, el del equipo y los
objetivos propios y compartidos. Existen manifestaciones que pueden indicar conflictos que
es necesario enfrentar y solucionar para poder lograr buenos resultados: Hacer bien las
Cosas (todas). ¿Cómo lograrlo?
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Proporcionarle a cada miembro del equipo de trabajo, la oportunidad de expresar sus
dudas objeciones e interrogantes, relacionadas con una decisión, acción o evento
particular, hasta que comprenda y acepte o concilie dentro de un marco de referencia
razonable que incluya el respeto, la tolerancia. Es un valor cultural.
El desarrollo de competencias
Análisis de caso. Se perfila una situación real de trabajo generalmente negativa aunque
no es la norma. Los expertos la analizan, determinan las debilidades, fortalezas y
presentan alternativas para evitarlas o incentivarlas en un futuro, con la participación
de todo el grupo. Puede programarse semanal, quincenal o mensualmente, de acuerdo
con condiciones y necesidades de cada prestador de servicios de salud.
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con orientación de expertos y también con participación activa de todos los integrantes
del equipo de trabajo.
Otros. Todos aquellos que puedan programarse y desarrollarse, de acuerdo con las
necesidades especificas de la organización y que tengan como propósito la formación
de competencias de las personal que la integran. No puede limitarse la creatividad en
este tipo de labores.
Cómo lograrlo:
Los equipos operan más eficientemente cuando se canalizar adecuadamente las aptitudes,
experiencias y talentos de cada persona en forma eficiente, al tiempo que todos entienden
sus responsabilidades, la tareas a desarrollar y que se espera de ellos para alcanzar los
objetivos del grupo. Algunas ideas para alcanzarlo:
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Obteniendo consenso sobre las funciones que cada persona desarrolla y su asignación
de los equipos de trabajo.
Fijando objetivos claros de trabajo para cada persona: esta actividad es crítica debido al
grado de pertinencia que posee siempre y cuando se haga adecuadamente. Se
recomienda su ejecución entre cada persona y su líder o coordinador además de
permanente interacción. Y retroalimentación objetiva.
Comunicación clara
Conocimiento específico de las funciones que cada uno desempeña y del manual
especifico que las contiene. Ya mencionado.
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Comportamientos que benefician al equipo
El compromiso y acompañamiento real del responsable del equipo en todas las tareas.
El ejemplo del conductor del grupo, además del compromiso y la lealtad, genera
autoridad moral que es la capacidad de exigir sin ser cuestionado.
Formar a los integrantes del equipo en las técnicas de manejo y solución de objeciones
y conflictos.
Hacer conocer con oportunidad a los integrantes del equipo de trabajo toda la
información relacionada con una decisión que será adoptada en conjunto.
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Fomentar la discusión amplia y objetiva relacionada con temas que hacen parte de las
discusiones para adoptar decisiones en equipo.
Participación equilibrada
Puesto que cada integrante del equipo desarrolla interés en los logros que pueda alcanzar,
pueden participar activamente en las discusiones y decisiones adoptadas, compartir el
compromiso para lograr éxito en el trabajo de todos y contribuir con su aporte sincero y
efectivo. Algunas indicaciones, a continuación:
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Conciencia del proceso de grupo
Algunas ideas:
Dando la oportunidad para que los integrantes del equipo, expresen su opinión acerca
de cómo va el trabajo para permitir plantear soluciones a las debilidades que se señalen
como esencia de la retroalimentación.
No habrá resultados sin fundamento solido. Es claro, que las personas se han
preocupado por hacer cada vez mejor las cosas y no se han ocupado de ser cada vez
mejores.
Estas bases no son más que los valores básicos. Como se expresa al comienzo hacen
parte de la cultura organizacional.
En este orden de ideas, será necesario que desde las oficinas de Auditoria Interna se
irradien los valores que es preciso compartir para alcanzar los objetivos propuestos.
Valores esenciales
Este tipo de proyectos revisten importancia y por lo tanto es necesario emprenderlos con
seriedad.
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Valores esenciales de la cultura de servicio al cliente en auditoria
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Conclusiones
Cualquier esfuerzo que se realice para la creación, cambio o mejoramiento cumple con una
condición esencial: “los valores no se enuncias, se viven”.
Modificar los patrones de conducta culturales y los símbolos de una organización de salud es
una condición que permite alinear los valores compartidos con el desarrollo de su misión.
Es tiempo de pensar en dejar de señalar culpables y buscar responsables de las cosas que
han salido bien.
El éxito que se alcance es cuestión de actitud, energía, equilibrio y unión con los demás
miembros de los equipos de trabajo.
Las condiciones actuales determinan, que más allá de una simple relación causal en la
cultura organizacional, el cambio y el impacto de la tecnología en la gestión humana, existe
vinculación reciproca entre todas las personas, que general desafíos permanentes implícitos
en los restos que enfrenta toda organización.
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La inversión en formación de competencias de los clientes internos es otro aspecto de
especial significado en el cambio cultural orientado al servicio al cliente interno, para
orientarlos se deben impulsar procesos de adaptación al cambio.
La condición descrita, facilita romper paradigmas útiles en el pasado, que han perdido
sentido con el tiempo, por la aparición de nuevos esquemas, acordes con la situación actual
y útiles para satisfacer las exigencias del futuro, que son las de los clientes.
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