INTRODUCCION

Sus inicios se remontan a 1873 en Ámsterdam, Holanda. Gerard Adriaan Heineken compró
la cervecería Haystack con el sueño de crear la cerveza de mayor calidad en el mercado.
Para lograrlo tuvo que trabajar arduamente con su equipo hasta crear la Levadura 1 A, que
es el componente encargado de darle el sabor característico a esta cerveza y conservar su
calidad por más de 140 años. Por otro lado, su estrella roja apareció por primera vez en
1931 y es la representación de los 5 elementos que debe prevalecer en la fabricación de la
cerveza. Tierra, fuego, aire, agua y la magia que cada cervecero le inyectaba a su receta. Él
motivo del color verde se eligió porque transmite frescura, naturalidad, pureza y calidad
Premium.
ANALISIS DE LA SITUACION:
La ganancia operativa de la empresa antes de ítems extraordinarios en 2017 fue de 3,760
millones de euros (US$ 4,620 millones), una subida de 6.2% con respecto al año anterior,
en línea con el pronóstico promedio de un sondeo de Reuters de 3,750 millones de euros.
OBJETIVOS:
 Persuadir al consumidor peruano en la compra de la cerveza Heineken
 Posicionar la cerveza Heineken en la mente del consumidor peruano creando lealtad
hacia la marca
CALCULO DE PRESUPUESTO:
Diseño de las piezas graficas (post y panel publicitario)- S/1000
Producción del video
Comercial de TV en la categoría C– S/2550
Alquiler de panel-
Impresión de panel
ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS
Post
Comercial Publicitario
Panel Publicitario
EJECUCION:
Se utilizará un post publicitario en Facebook con un alcance estimado de 19 mil a 120 mil
personas por día en un periodo de 35 días
En cuanto a medios de comunicación masiva se difundirá un comercial publicitario en el
canal de televisión América TV entre las 12 p.m. y 3 p.m.
En Publicidad externa se realizará de 1 panel publicitario ubicado en la AV. Pablo Casals,
frente a Mall Plaza.
EVALUACION:
Se medirán por el incremento que se generen en las ventas y por el número de inscripciones
Y en las redes sociales por el alcance del post.