OPORTUNIDADES Y DESAFIOS tienen que cuestionarse acerca de

cómo es que encaja el producto, los

DEL MARKETING INTERNACIONAL ajustes que necesita, las amenazas
provenientes de la competencia y las
oportunidades presentes.

Algunas de las oportunidades que se

pueden presentar son por ejemplo la
celebración de contratos de
cooperación que permitan aportar las
fortalezas de cada una de las partes y
que los clientes de diferentes partes
del mundo encuentren una mayor
diversidad de productos, a precios
más bajos que mejoren su estilo de
vida.

Por otra parte, los principales retos

El marketing internacional se define
del marketing internacional
como el proceso que sigue un país a
comprenden el conocer los
la hora de planear y realizar
desarrollos globales, entender su
transacciones fuera de sus fronteras,
significado y desarrollar la capacidad
éste lo observamos cotidianamente
de adaptación a los cambios que se
en nuestras vidas, de manera que
puedan presentar en un momento
hoy en día el aislamiento de los
determinado.
mercados nacionales es en parte
absurdo, ya que impide que haya un
El entorno sociocultural, es aquel que
crecimiento favorable en las
incluye lenguas, valores y actitudes,
empresas. Este marketing tiene gran
que a su vez definen la conducta del
importancia y a su vez nos ofrece
público en general y afectan la
nuevas oportunidades y retos los
aplicación de los programas de
cuales debemos conocer para
marketing.
poderlos afrontar mejor, entendiendo
además el proceso de selección que
Las dimensiones culturales no son
se lleva a cabo y reconociendo las
sólo como un reto, sino también como
distintas formas que existen para
una oportunidad para conseguir que
entrar en el mercado.
sus esfuerzos sean más efectivos en
todo el mundo, debido a que al
El hecho de que las transacciones se
conocer y entender la cultura es más
realicen con otros países, o sean
fácil vender un producto de manera
“extrafronterizas”, provoca que los
que éstos resulten atractivos en el
mercadólogos tengan que tener en
mercado local.
consideración diversos factores y
Para lo anterior, también es
limitantes, como pueden ser los
importante conocer el entorno
ambientales y culturales de las
distintas sociedades a las que los socioeconómico de un país,
sobretodo la distribución de la
productos van dirigidos, también
población por edades, sus ingresos y
la infraestructura económica. Las leyes antidumping, son aquellas
realizadas para ayudar a las
Lograr que la cultura opere para el industrias domésticas dañadas por la
éxito del marketing implica primero y competencia, a causa de las
antes que nada valorar la cultura importaciones que se venden en un
local, para así después poder crear valor menor al justo o al acordado.
relaciones y adaptar los diversos
productos a mercados locales, También existen otras leyes que se
ordenándolos por regiones. crean para proteger a las industrias
Los tratados internacionales en parte nacionales, por ejemplo, las
ayudan a reducir los obstáculos para restricciones que tienen algunos
sus países miembros y aumentan su gobiernos hacia la inversión
acceso a otros mercados. extranjera en ciertos proyectos y las
El entorno político- legal, por su parte, leyes específicas que regulan los
tiene un papel relevante en las lugares donde una empresa puede
actividades de marketing, de manera hacer publicidad. Estas leyes influyen
que al no existir un en las actividades de
solo entorno político marketing ofreciendo
y legal un entorno más
internacional, se estable y predecible de
debe tener los mercados
conocimiento de los internacionales.
factores políticos y
legales en distintos La selección de un
países o regiones. mercado internacional,
consiste en determinar
“La Organización cuáles países ofrecen
Mundial del más oportunidades
Comercio (OMC) es la institución que para su éxito, teniendo éstos un
dirige acuerdos internacionales, mayor potencial de mercado y ventas.
comerciales y de inversión”.

Desde el aspecto de los negocios

internacionales, tenemos que las
leyes y su aplicación varia de acuerdo
a su país de origen, podemos
clasificar los dos sistemas jurídicos
primordiales del mundo en dos
categorías: El derecho
consuetudinario, el cual se encuentra
fundado en la tradición y depende
poco leyes y códigos escritos, y el
derecho estatutario, el cual, por el
contrario del consuetudinario, se @andreayff
funda en un conjunto de leyes y
reglamentos escritos.