Perspectivas sobre el comportamiento del consumidor

olvídate de las guerras de cola entre Pepsi y Coke. La

nueva amenaza a la estancada cola el mercado es una
bebida de culto internacional, y eso no es un toro, en
realidad es Red Bull. Y los grandes fabricantes de
refrescos lo han notado.
Red Bull es solo una de las muchas bebidas
"energéticas" ahora en el mercado. Otros incluyen
Extreme Energy Shot, Venom, Dark Dog, Energy, AMP
y KMX, solo por mencionar algunos. De hecho, parece
que todas las empresas quieren introducir su propia
bebida energética en un intento por aprovechar un
nuevo mercado que está creciendo a un ritmo
sorprendente. Considere que cuando Red Bull presentó
por primera vez su producto en 1997, no existía la
categoría de bebidas energéticas. Para el año 2001, las
estimaciones indican que el mercado oscilaba entre $
140 millones y $ 200 millones, con predicción