Análisis general:

Visitantes a la página en los últimos 30 días: 10.000.000

Duración media de la sesión: 00:03:54

Principal sección que retiene usuarios: Farándula

Segunda sección que retiene usuarios: Política

Porcentaje de Mujeres: 66.36%

Porcentaje de Hombres: 33.64%

Principal Franja de Edad: 25-34

Franja de Edad secundaria: 35-44

Nuestro público se divide esencialmente en dos segmentos muy bien marcados, siendo el resto
bastante secundario:

El primero, aquellos que entran exclusivamente a mirar una nota, desde un link en particular, por
lo general desde redes (porque no hacemos SEO, con lo cual no aparecemos si un usuario hace
una búsqueda puntual) y a los cuales no les ofrecemos nada tentador para quedarse leyendo.
Darles un motivo para que se queden puede resultar difícil, para esto creo que habría que esperar
a ver como rinde la web adaptada a móviles y la aparición más frecuente en el inicio de Facebook,
lo cual puede no darnos más tiempo de permanencia, pero si más visitas cortas.

El segundo, aquellos que entran desde la home (ahí el porcentaje entre redes, ingreso orgánico y
redes sociales es más parejo). En este caso, por lo general empiezan leyendo el Focal y el principal
tema por el que se quedan es temas de farándula y el segundo, política. En ese sentido, tenemos
una respuesta clara a la pregunta de porque el lector promedio asocia a Big Bang con la farándula
(o más específicamente “culos y tetas”) y la respuesta es que el usuario del portal viene a buscarlo
y por eso los ve, no porque tengamos más, sino porque el usuario los privilegia. En ese sentido,
para ampliar la cantidad de tiempo que se retiene a un usuario dentro de la web, podría ser una
buena idea aumentar la cantidad de notas referidas a modelos o posicionarlas mejor dentro del
sitio, porque eso garantizaría una retención del usuario, aunque nos ligue con una imagen de la
que estemos tratando de escapar.

En función de esta breve información, me gustaría hacer algunas propuestas concretas para
aumentar la cantidad de seguidores:

1. Reducir los posteos de Facebook: Estamos en un camino certero de reducción de los

posteos de Facebook que nos llevarán a un posicionamiento más rápido y también vamos
recuperando velozmente los seguidores perdidos durante el tiempo que estuvimos con un
virus en el web. En ese sentido, es indispensable que continuemos en ese camino por lo
menos un tiempo más, hasta que nuestro posicionamiento sea suficiente como para
aparecer en el inicio de todos nuestros seguidores
2. Producir contenido propio para redes: Como ya empezamos a hacer, es importante
producir videos cortos (Para que lleguen a Instagram deben durar 1 minuto) con
 información que no necesariamente tengan que ir a la web, es para generar contenido que
al usuario lo tenga pendiente de nosotros y consumiendo, muchas veces sin darse cuenta,
por no tener que clickear en ningún lado.
3. Lo urgente, rápido: Como ya hablamos algunas veces, es importante empezar a tirar fotos
con alguna frase y el título de “urgente” o el HT que decidamos, pero lo más rápido
posible para informar por las redes mientras algún redactor escribe con menos apuro.
4. Los videos, a Youtube: La plataforma de videos de Google tiene dos ventajas comparativas
que estamos desaprovechando y nos podría posicionar tanto de cara al SEO como de cara
al mercado del consumo de televisión por internet, ya que por diversos motivos es cada
vez más la gente que empieza a reemplazar muchas de las horas que antes miraba
televisión por cable por contenido disponible en Netflix y Youtube.
5. Trabajar el SEO: Hay que definir una lista de palabras que estén habitualmente dentro de
las más buscadas y así, podamos sugerirlas para que figuren dentro del título o a la volanta
y que nos permita a apuntar en el mediano y largo plazo a figurar dentro de la primer
página de Google en las búsquedas del usuario promedio. Mi propuesta concreta para eso
es armar una lista de 30 que sirvan para el SEO y después desde una mirada más
periodística, podamos definir las 10 más útiles.
6. Google Trends: Tanto para cuando no sepamos sobre que escribir o que frases está
buscando la gente, tenemos este servicio que nos permite conocer no solo que temas está
buscando la gente, sino con que formato, que palabras y frases puntuales utiliza. Si
utilizamos esta herramienta para definir parte de nuestras notas, vamos a tener un trabajo
en SEO en corto plazo.
7. Google +: Siguiendo con la línea del buscador, y por motivos parecidos a los que Youtube,
es importante tener Google +. Si bien es poco probable que nos sume una gran cantidad
de seguidores, es importante destacar que nos ayuda con la escalada en el SEO, haciendo
que nuestro posicionamiento pase por tres fuentes: La primera, lo que escribimos en el
sitio, la segunda Youtube y la tercera esta.
8. Un Hashtag que nos identifique: Me parece que los usuarios de las redes sociales son
difíciles de recordar, y eso hace que nuestro crecimiento muchas veces sea haga más
lento. Por esto me parece que hay que definir un HT cortito, que pueda ir al nombre de las
redes como Instagram y Twitter y que además lo lleven los contenidos exclusivos y las
placas de urgente. En lo personal se me ocurrió #BBN, pero es completamente flexible.
9. Publicidad institucional: La mejor manera de hacer que una red social crezca, es buscar a
nuestros seguidores satisfechos en nuestras otras redes y contarles que también pueden
hacerlo por otros canales. En función de esto, me parecería indispensable armar un video
corto de “presentación” del producto, que si puede incluir a Jorge sería ideal, que lleve
arriba como comentario que nos sigan en las otras redes, los nombres de usuario y los
links. Esto ya lo probé en otros medios y funciona, siempre que se lo pública en una red
donde sos fuerte crecen las débiles. Por otra parte, si esta publicación tiene publicidad,
estás haciendo que cada peso que le pones a la publicación, valga una vez por cada red
social que publicites en el post.
10. Unificar criterios de publicación: Hoy por hoy tenemos tres tipos de posteos y es
necesario definir bien cual vamos a utilizar para que situación, si alguno debemos
descartarlo o si debemos sumar otro. En primer lugar, lo más común es postear la nota
con el título como comentario (no está mal, pero no aporta demasiado). En segundo lugar,
El titulo con algo de información del copete (Esta bueno los post de último momento, pero
para las notas terminadas elimina visitas al sitio). Tercero, por la tarde, post con algún
referido a la nota (creo que estos son los más efectivos). Soy un convencido de que hay
notas de color que deberían empezar a ser subidas con emoticones, porque le suman
visibilidad y ablandan (eso quedaría 100% a mi cargo) y el resto no me resulta relevante si
lo posteo yo o no, porque me resultaría imposible hacer los post de todo el tiempo que
está abierta la redacción, pero sí que podamos decidir cuál vamos a utilizar y
sistematizarlo.