Aristóteles nació en Estagira (Macedonia) en 384 a.C.

; debido a su lugar de origen se le llama a

veces el "estagirita". Fue discípulo de Platón de Atenas durante casi veinte años que estuvo en la
academia de Atenas. Conoció abundantemente el pensamiento de Platón, aunque no estuvo de
acuerdo con él, sobre todo en su teoría de las ideas. "Soy amigo de Platón –dice Aristóteles- pero
más amigo soy de la verdad."

Aristóteles escribió cerca de 200 tratados, sobre una enorme variedad de temas, entre ellos:
lógica, metafísica, filosofía de la ciencia, ética, filosofía política, estética, retórica, física, astronomía
y biología. Es reconocido como el padre fundador de la lógica y de la biología.

Fue maestro de Alejandro Magno en el Reino de Macedonia. En la última etapa de su vida fundó
el Liceo en Atenas, donde enseñó hasta un año antes de su muerte, la cual fue en Calcis, en la isla
de Eubea en el año 322 A.C por causas naturales.

Ética Aristóteles

El pensamiento de Aristóteles sobre la ética se basa en el concepto de la felicidad o Eudemonismo.

Según Aristóteles, casi todo el mundo está de acuerdo en que la felicidad es el Bien Supremo,
"pues tanto la multitud como los refinados, dicen que es la felicidad, y admiten que vivir bien y
obrar bien es lo mismo que ser feliz".'!

El planteamiento de Aristóteles es si una acción es correcta si me hace feliz o una acción es

incorrecta si no me hace feliz.

Qué pasa si yo soy feliz actuando de forma “mala o injusta”, según Aristóteles el mundo pondrá a
cada uno en su lugar, significa que si yo robo para ser más feliz a la final saldrás detenido entrare a
la cárcel y esta felicidad inicial acaba desapareciendo por eso es el auténtico bien es el que hace
que yo sé feliz.

Sin embargo, Existe una diferencia entre la concepción sobre el bien de Sócrates y Aristóteles,

Según Sócrates una persona que conozca la diferencia entre el bien y el mal siempre actuara de
forma correcta. Para Aristóteles no es suficiente saber esto, sino que además hay que practicarlo,
la virtud de practicar día a día lo que es bueno es lo que nos permite a nosotros llegar a ser felices.

Un ejemplo, puede ser es un estudiante sabe que debe de estudiar para aprobar el parcial, pero
solo con saberlo no basta, tiene que practicarlo, debe de estudiar ósea el buen estudiante es aquel
que tiene el habito de estudiar esto nos llevara al éxito y por lo tanto a la felicidad.

Cuál es el ámbito de la felicidad, que es aquello que hace feliz al ser humano, según Aristóteles la
característica humana definitiva que nos diferencia del resto de seres es nuestra capacidad
intelectual, por lo tanto, será esta capacidad, el razonamiento, el ser capaces de llegar a
conclusiones, es aquello que nos acercara a esa felicidad que propone Aristóteles como objetivo de
nuestra vida.
Según afirma el propio Aristóteles: "Si existe algún fin de nuestros actos que queremos por él
mismo y las demás cosas por él, y no elegimos todas las cosas por alguna distinta, es evidente que
ese fin será lo bueno y lo mejor. Y así, ¿no tendrá su conocimiento gran in- fluencia sobre nuestra
vida y, como arqueros que tienen un blanco, no alcanzaremos mejor el nuestro? Ahora bien, este
fin último es, según Aristóteles, la felicidad.

Según los diferentes géneros de actividad y según las diversas artes, los bienes particulares pueden
ser diferentes: el bien de la medicina es la salud, el de la estrategia la victoria, el de la arquitectura
la casa; pero el hombre considerado íntegramente debe tener un fin común, al cual tiendan todos
los actos, y es evidente que este bien es el que la moral debe determinar, ante todo. Según afirma
el fin más allá del cual no se per- sigue ningún otro es la felicidad.

Aportes de la Ética de Aristóteles en el Mercadeo

El exceso de tener y consumir es una de las características que definen la época actual; y la
exageración en el consumo, constituye un deterioro para la persona humana, en las dimensiones
biológica y espiritual del hombre contemporáneo. Es aquí donde destaca la prudencia y templanza
en relación con estos aspectos como una vía para conseguir la satisfacción de necesidades en
forma conveniente y moderada. El consumidor debe tener consciencia de que su libertad de
elección es enorme y de que ejercerla en forma responsable le producirá mucho gozo.

Un fumador es feliz fumando, pero teniendo conciencia que eso le hace daño y teniendo toda la
libertad de comprar los cigarrillos que él quiera y la cantidad porque el marketing y la sociedad se
lo permiten.

Un Mercadologo o publicista hace una publicidad engañosa al principio serás feliz porque
alcanzaste a lo que querías llegar con dicha publicidad, pero la final pondrán efectos judiciales y tu
felicidad llegara hasta allí.