MERCADOTECNIA Y CREATIVIDAD

Departamento de Profesional

Mercadotecnia y creatividad MT1003

Tarea: “Super Bowl”

Juan Samuel Romero Escalante

A01552052

Profesora: Nadia Carolina García Aguilar

06 de Febrero del 2018

DR© Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey

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Super Bowl 2018

Análisis sobre la perspectiva de Mercadotecnia

1. ¿Qué equipos se enfrentan?

El Super Bowl LII, se enfrentarán los Patriotas de Nueva Inglaterra (New England Patriots)
de la NFC contra las Águilas de Filadelfia (Philadelphia Eagles) de la AFC, en el estado
U.S. Bank de Minneapolis, Minnesota para ganar el trofeo Vince Lombardi (realizado en la
joyería Tiffany’s con un valor de 25 mil dólares).

2. ¿Quién dará Show de medio tiempo?

“El espectáculo de medio tiempo del Super Bowl LII estará a cargo de Justin Timberlake
promocionado por Pepsi, mientras la cantante P!nk será la responsable de entonar el
Himno de Estados Unidos.” (Aristegui Noticias)

“El encargado de dinamizar el entretiempo es un viejo conocido: Justin Timberlake. Esta

es la tercera vez que el cantante actúa en este espectáculo.” (Villalonga, C., 2018). El
show aproximadamente dura 30 minutos, este entreacto cuenta con pausas de publicidad
especiales, esto se adopto como tradición del partido desde su primera edición, contando
con bandas musicales de universidades estadounidense, pero la popularidad del evento
hizo que los cantantes y grupos más populares del momento ganaran protagonismo.

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3. ¿Ingresos generados?

“El Super Bowl es el evento más importante de la NFL, la liga deportiva más rica del
mundo con un equipo promedio de 2,500 mil millones de dólares y ganancias operativas
de 101 millones de dólares por franquicia.

El Super Bowl es la marca de eventos deportivos más valiosa del mundo con ingresos
estimados de 630 millones de dólares el año pasado, gracias a la televisión, boletos,
patrocinios, mercancía y más. Rockport Analytics realizó un estudio y proyectó un impulso
económico neto para Minnesota de 343 millones de dólares por el Super Bowl de este
año, basado en los 125,400 visitantes que pasarían cuatro noches en un hotel y 620
dólares por día.” (Forbes, 2018)

Según los datos de la página web Portafolio, nos arroja que el partido:

• El precio promedio del boleto para asistir al Super Bowl es de 5.700 dólares.
• El US Bank Stadium, es un estadio vanguardia inaugurado en 2016, donde
normalmente juega el equipo de la NFL Minnesota Vikings. Este tiene una
capacidad de 73.000 espectadores con palcos disponibles a 279.000 dólares en el
sitio de reventa StubHub.
• La audiencia promedio en los Estados Unidos del Super Bowl del 2017 fue de
113,7 millones de espectadores, o el 73% de la cuota del mercado.
• El comercial de televisión de 30 segundos se ha negociado a 5 millones de
dólares, 166.667 dólares por segundo.
• Según Ad Age Datacenter, los diferentes anunciantes gastarán 419 millones de
dólares para transmitir sus anuncios antes, durante y después del juego. El mismo
instituto aseguró que desde el primer Super Bowl en 1967 se han gastado en
comerciales de televisión 5,4 millones de dólares.
• Este domingo, en Estados Unidos, se consumirán 1,35 mil millones de alitas de
pollo y 51,7 millones de cajas de cerveza.
• Las entregas de pizza en casa serán un 350% superior a un domingo normal.
• El Super Bowl del 2017 fue el tema de 27,6 millones de tweets y 240 millones de
comentarios y Me gusta en Facebook.

4. ¿Quiénes fueron los patrocinadores?

Los patrocinadores del Super Bowl se dividen en grupos, dependiendo de su función:

• Socios fundadores: US Bank, Mall of America, Mayo clinic, 3M, Land O´Lakes
Inc., H.B. Fuller, Carlson, Caribar Coffee, Vikings, Schwan’s company, CHS,
Target, Best Buy, Boston Scientific, Sleep number, Polaris, Cub Kindess, Vaslpar,
ECOLAB, Pentair, Accenture, Delta, XcelEnergy, United Health Group, THOR
companies, Hormel Foods, Hallmark, Love yout melon.
• Socios de apoyo: Ames construction, Thomson Reuters, Andersen, Life Time
healthy way life, PWC, RBC, Jostens, KPMG, Thrivent Financial, Be the match,
Promontory, SAP, EY, UBER, Deloitte, Securian Financial, Vestas, Heat GLO,
Aggreko, Travelers, PepsiCo, Nike (uniformes).
• Socios en especie: Faegre Baker Daniels, Weber Shandwick, Larkin Hoffman,
Dorset always ahead, J.S.L., Media loft, The vomela companies, the social lights,

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the lacek group, dayton´s project, ATOMIC data, C.L.A., S’Well, American
Maintenance.
• Socios en Medios de comunicación: KARE, FOX 9, StarTribune, TwinCities,
ESPN, KFAN, my Talk, MplsStPaul, Kowb, ALT 93.3, BUZ N 102.9, Hot 102.5,
Pride Radio, Cities 97, WCCO, K102, Kool 108 Fm, Explore Minnesota, News
Talk, KS95, La Raza 1400, Jack FM, Telemundo Minnesota, Clear Channel, MSR,
Urban Mass Media Group, KMOJ 89.9
(SuperBowl, 2018)

5. ¿Cuáles marcas fueron difundidas?

Estados Unidos: Stella Artois, Amazon, PETA, Pringles, M&M’s, Tide, Michelob Ultra,
Universal Studios, Doritos & Mountain Dew, Lexus, Febreze, Groupon, Avocados From
Mexico, Squarespace, Sprint, Jack in the box, Bud Light, Pepsi, Coca-Cola, WeatherTech,
Kia Motors, Toyota, Wix, Netflix, Wendy’s, Hulu, Kraf, Paramount, Quicken Loans.

México: Buchannan’s, Trident, Ruffles, Coca-Cola, Pepsi, Netflix, Pedegree, Movistar,

Heinenz, WWC, Snickers, Mercedes Benz, Squarespace, Skittles, Buick, Victoria’s Secret,
Carl’s Junior, Lexus, Anheuser-busch inbev, GoDaddy, Dove, Rexona, Banorte, AT&T,
Tequila el centenario, Telcel, Bimbo, Toyota, KFC,Jack Daniels, SpringAir, entre otros.

6. ¿Cuál es el costo para anunciantes?

“El precio promedio de un spot de 30 segundos está ‘por encima de los 5 mdd’, según
Dan Lovinger, vicepresidente ejecutivo de ventas de publicidad de NBC Sports, el canal
para el juego del domingo. El gasto publicitario total alcanzará los 500 millones de dólares
para el juego, las festividades previas al juego, después del juego y el episodio de “This Is
Us” que se transmitirá después del Big Game.” (Badenhausen, Kurt, 2018)

7. Análisis Individual

El Super Bowl, también conocido como The Big Game, es más que sólo un partido de
Futbol Americano donde compiten los dos mejores grupos de las diferentes ramas de
Futbol. Mediante el análisis exhaustivo podemos apreciar que la manera en la que se
desenvuelve “La convivencia por un partido” da mucha rentabilidad, debido a que no sólo
vende un asiento para apreciar un juego, sino que ofrece momentos, recuerdos y por
supuesto diversos productos/servicios que se promocionan durante este, estos productos
llegan al receptor de manera directa (presencial) o indirecta (TV) y así, psicológicamente
hablando, repercute en las decisiones de las personas en un corto plazo. Este partido que
se celebra una vez al año, genera no sólo ganancias dónde se realiza, sino también en
donde se transmite y hay aficionados, es por ello que diversos lugares de convivencia se
llenan de personas, tales como bares, lugares de comida rápida, entre otros. Por otro
lado, se puede percatar acerca de la existencia de diferentes comerciales de diferentes
industrias, las cuales son promocionadas en el partido y estas, se especializan en su
mercado, es por ello que se ven demasiados comerciales en aproximadamente 5 min,
cada empresa sabe que para llegar a su mercado potencial debe de desarrollar diversas
maneras en que lo captan. Además, estas empresas saben que este partido proporciona
un incremento en sus ventas de diferentes productos ya que promueve el flujo de efectivo
entre países/industrias/consumidores, es por ello que antes de que empiece el partido
estas empiezan a apartar su lugar en los comerciales de este súper tazón e invierten en
su mercadotecnia aproximadamente un mes antes de que empiece. Para culminar,

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podemos decir que el uso de mercadotecnia en estos eventos es esencial para cualquier
empresa de cualquier índole (más para consumo privado como comida), ya que
repercuten directamente en sus ventas, así se concluye que el Super Bowl es un medio
masivo para atracción del mercado, para poder una gama de productos a diversas
personas. El plan de mercadotecnia de este juego es muy elaborado y podemos decir que
uno de los mejores que hay.

Referencias bibliográficas:

Villalonga, C. (2018). Super Bowl 2018: Todo lo que debes saber de la final. Retrieved
February 4, 2018, from
http://www.lavanguardia.com/deportes/20180204/44470491141/guia-super-bowl-
2018.html

Portafolio. (n.d.). Las cifras del Super Bowl 2018 | Tendencias | Portafolio. Retrieved
February 4, 2018, from http://www.portafolio.co/tendencias/las-cifras-del-super-bowl-
2018-513902

Bernabé, D. (n.d.). Las cifras récord de la Super Bowl - Kantar. Retrieved February 4,
2018, from https://es.kantar.com/media/tv/2018/2018-ranking-anuncios-de-la-
superbowl-20118/

Badenhausen, K. (n.d.). Todo lo que necesitas saber sobre el Super Bowl LII. Retrieved
February 4, 2018, from https://www.forbes.com.mx/todo-lo-que-necesitas-saber-
sobre-el-dinero-del-super-bowl-lii/

Presentando nuestros Socios del Super Bowl | Super Bowl LII. (n.d.). Retrieved February
4, 2018, from https://www.mnsuperbowl.com/official-partners

Adlatina.com - Las marcas ya están listas para el Super Bowl. (n.d.). Retrieved February
4, 2018, from http://www.adlatina.com/publicidad/las-marcas-ya-están-listas-para-el-
super-bowl

Super Bowl 2018 commercials: Here’s how you can watch these leaked TV ads -
CBSSports.com. (n.d.). Retrieved February 4, 2018, from
https://www.cbssports.com/nfl/news/super-bowl-2018-commercials-heres-how-you-
can-watch-these-leaked-tv-ads/

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