IMPACTO DE LAS REDES SOCIALES EN CAMPAÑAS ELECTORALES

SALVADOREÑAS 2018

La evolución de los medios digitales (redes sociales) ha permitido que estos sean un medio muy eficaz
para practicar la “democracia digital” dicho de otra manera, la libertad de opinar y participar en su
más pura expresión. Los politólogos opinan que los estrategas de las campañas políticas deben de
poner especial atención a estas herramientas de comunicación en manos principalmente de jóvenes,
y desafortunadamente también de quienes, de manera perversa, buscan desacreditar a una persona o
grupo, haciéndolo de manera artera y sin un freno o regulación que medie la situación.

En el caso de El Salvador, los candidatos a Diputas y Alcaldes han tenido la tarea de enfrentar el gran
fenómeno de las redes sociales, las cuales son dominadas en su gran mayoría por un público
contemporáneo muy crítico y en ocasiones hasta cruel, y los cuales no miden sus opiniones,
convirtiéndolas en ofensivas y llenas de reclamos, y en muchas ocasiones réplicas de otras voces, en
su gran mayoría sin sustento, como ejemplo podemos citar FanPage como “ITR Noticias”, “Soyaciti.
com”, “El Bazucaso” entre otros. La conectividad de estas plataformas permite la inmediatez en las
publicaciones y su dispersión en poco tiempo, es por ello por lo que tanto los candidatos a alcaldes y
diputados o grupos políticos deben de estar atentos para frenar cualquier daño, y dar respuesta asertiva
en el momento adecuado, pero también tenemos la otra cara de la moneda el cual es que las redes
sociales concientizan o informan a la población cuando se tratan de temas como “promesas no
cumplidas”, “aprovechamiento de los recursos del Estado (caso diputado David Reyes, Sigfrido
Reyes, Lorena Peña, etc)”, “diputados que ya cuenta casi con ¼ de siglo en la Asamblea Legislativa”,
entre muchos casos más que en décadas anteriores era un total desconocimiento para la Población y
que actualmente están a un clic de distancia.
Ejemplos de mal uso de redes sociales:

Una ventaja en las preferencias electorales de cualquier candidato(a) puede ser derrumbada en
cuestión de minutos si no se cuenta con una estrategia digital preparada para actuar de forma
inmediata, que en el caso de los partidos oficiales (ARENA y FMLN) no cuentan. Si bien es cierto
que la conectividad nos permite estar informados al instante, también puede ser un arma de doble filo,
convirtiendo un hecho simple en una verdadera catástrofe que puede afectar a toda una comunidad,
citamos para esto el caso del Secretario de Comunicaciones de la Presidencia Eugenio Chicas y su
relación con su “hijastra menos de edad”, en el cual a partir de una entrevista del actual Alcalde de
San Salvador Nayib Bukele manifestó de dicha relación y los usuarios de redes sociales iniciaron con
investigaciones y hasta bullying cibernético exponiendo a toda una familia.

Casos como el anterior nos deja en claro que en las redes sociales no hay margen de maniobra y la
inmediatez se convierte en un fin en sí mismo, recordemos y tengamos en cuenta que los internautas
tienen el poder de crear opiniones favorables o desfavorables e inducir a grandes grupos de manera
casi instantánea, por ello la habilidad de los estrategas digitales es básica en todo equipo electoral, y
estos deben de tener en cuenta que cuando las redes sociales se convierten en espacios ideales para
acusar, denigrar, opinar sin fundamento, y ensuciar reputaciones, por otro lado las redes sociales
también son el aliado ideal para crear un espacio de defensa con mayor rapidez y esparcirlo a todos
los seguidores, logrando audiencias inimaginables, y alcanzar una mayor cobertura y por lo tanto
mayor publicidad, debemos de ser competentes en el sano uso de las plataformas sociales con
propuestas concretas, alcanzables y acertadas.

Es importante mencionar que, así como la democracia ha “evolucionado” los partidos políticos
también deben de evolucionar e innovar en sus estrategias electorales, menospreciar el poder de las
redes sociales es un gran error, pues esta era de la globalidad y conocimiento digital en las nuevas
generaciones, da la posibilidad de aprovechar esos espacios de manera impresionante, de no hacerlo
así, los daños colaterales son muy graves y difíciles de corregir si no se hace en el momento justo,
con esto podemos citar al candidato hondureño Salvador Nasralla el cual baso su mayor campaña en
la plataformas de redes sociales, también podemos citar al Alcalde saliente de San Salvador, Nayib
Bukele donde utiliza dichos espacios para sus conferencias.

Es importante tener en cuenta que las redes sociales, son espacios donde el protagonismo es alto, y
además un foro de comunicación entre la ciudadanía y los candidatos, por lo tanto para este proceso
electoral 2018 y en los venideros, tales como las elecciones Presidenciales 2019, los partidos políticos
deben saber captar el sector dominado por estas plataformas, que además suele ser muy voluble y
apartidista, es importante considerarlo ya que este sector es atrevido y muy directo, además de contar
con la capacidad de la movilidad digital de manera casi experta.