Control 5 - Brief

Oscar Delgado Rebolledo

Comunicación Publicitaria

Instituto IACC

24 – 12 - 2017
 Desarrollo

Modelo Golf – WiFi Volkswagen

Target: Volkswagen Golf WIFI apunta a un público joven, interesados en manejar lo último de
la tecnología, rangos entre de 30 a 45 años. Ambos sexos, más especialmente hombres.

Que hacen: Volkswagen fabrica el primer automóvil con wifi con la posibilidad de hacer una
conexión mediante el conductor y el vehículo único. Se conecta el celular mediante bluetooth,
vinculando la nueva aplicación Golf WIFI con la posibilidad de responder mails, mensajes,
llamados con tan solo dialogar.

Expectativas y necesidades: La tecnología móvil, pasó a ser parte principal de la sociedad, lo

cual, con este nuevo Golf WIFI buscamos fusionar la información de ambos dispositivos,
dándole comodidad y facilidad al usuario.
Slogan: Vayas donde vayas, siempre conectado.

Comunicación de marca: La marca quiere comunicar el nuevo Golf - WIFI, que te da la

posibilidad de hacer una conexión mediante el conductor y el vehículo. Se conecta el celular
mediante bluetooth, vinculando la nueva aplicación Golf - WIFI, dando la posibilidad de
responder mails, mensajes, llamados con tan solo dialogar. Además esta aplicación cuenta con
las nuevas tecnologías como encendido y apagado del vehículo, controlar gastos de consumo,
alertas de mantenimiento, todo desde tu celular. La aplicación se podrá bajar al celular desde la
página de Volkswagen e instalar respondiendo algunos datos del vehículo y personales.
Concepto creativo de campaña: Esta nueva campaña de Volkswagen Golf WIFI, apunta a la
comodidad del usuario a la hora de manejar y utilizar el celular mediante la nueva aplicación de
VW WIFI, logrando y mejorando la experiencia de conducir, incrementando significativamente
la comodidad y seguridad.

Planificación de campaña: A partir del concepto creativo de campaña se logra establecer una
planificación, con la cual se crearon
- Avisos de revista: Se crearon dos avisos de revista, uno dando a conocer el nuevo Golf
WIFI, donde se muestra la imagen del Golf WIFI y el slogan que dice “ vayas donde
vayas siempre conectado” y el otro aviso es relacionado a la app de VW WIFI. Los
avisos se van a encontrar en la revista La Tercera de los domingos.
- Afiche de vía pública: Sigue el mismo concepto de los avisos de revista, en lo cual se
muestra la imagen del Golf WIFI y el slogan correspondiente. Estos permanecerán a lo
largo de un tiempo prolongado, para que la gente y en particular el público objetivo logre
captar el nuevo lanzamiento de Volkswagen.
- Además serán puestos en avenidas importantes llegando a la capital federal, como Av.
Libertador, Gral. Paz, Av. Américo Vespucio, etc.
- Comercial de TV: Consiste en un joven que se sube al auto y enciende el bluetooth del
celular y no de la aplicación de VW WIFI, se genera una situación de dialogo con el
bluetooth, donde este burla del conductor. Y termina con una placa que dice “No hagas
más papelones, Salió el nuevo Golf WIFI, con la última tecnología”. Placa final que
muestra la marca y el slogan de la marca. El comercial se va a ubicar en canales de
television como el 13, TVN, Megavisión y ESPN.
- Merchandising: cargador de celular para el auto y soporte para mantener el celular
colgado / colocado en el vidrio.
- Acción de BTL: Se presentó en la vía pública, más precisamente en las paradas de
colectivos, donde los back-light, van a indicar que te conectes al bluetooth y luego te va a
dar indicaciones y empezarás a interactuar con él, entablando un “dialogo” como si fuese
tu automóvil Golf WIFI.
 - Comunicación digital: En Facebook se explica como participar por un automóvil
(previamente hay que bajarte la aplicación desde tu celular y luego poner me gusta y
compartir la fan page), y la página web donde se da a conocer el nuevo Golf WIFI.

Competencia directa : Audi A3 y Renault Megane, estos modelos que se han renovado por
completo, dejando en ambos casos con dos formas de entender la renovación de un modelo que
frente a la evolución más conservadora de los alemanes y la osadía francesa apuesta por un
cambio más importante e incluso un enfoque más pasional, más “latino”, también adoptando las
líneas más rectas de la gama, presentadas en el nuevo Ibiza. En su interior dos filosofías, por otro
lado el Audi A3, que presenta un mejor acabado al tacto, pero en apariencia se muestra mucho
más juvenil que el Golf, también más sencillo, más minimalista y un Megane, con un diseño
audaz y deportivo.
 Bibliografía

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