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Índice

1 Marketing online en el medio digital

2 Los actores de la publicidad online

3 Inventario publicitario

4 Formatos de display
5
Medición
6
Publicidad online. Parte vendedora

7 Publicidad online. Parte compradora

1 Marketing online en el
medio digital
Marketing online

En el medio digital:
Introducción

Definición de Marketing
Marketing no es vender lo que se puede fabricar, sino fabricar lo que
se puede vender.

Marketing es una variedad de técnicas, herramientas, metodologías y

procesos que buscan poner productos y/o servicios en el mercado
disponibles para el usuario/consumidor en unas condiciones
determinadas.

Marketing es un proceso social, interactivo, dinámico, bidireccional,

integral, integrado en el que utilizamos una variedad de técnicas,
herramientas, metodologías y procesos para relacionarnos con los
usuarios/consumidores y ofrecerles productos y/o servicios con unas
condiciones determinadas.
Características del medio digital

● Tecnológico
● En permanente evolución
● Convergente
● Multidispositivo
Marketing online

Sigue creciendo: más usuarios, más dispositivos, más

velocidad...

Fuente de imagen: Learn Without Limits in a Connected World. Cisco. 2014

Marketing online

Sigue creciendo: para 2017, un tercio de toda la publicidad será online.

Fuente de imagen: Advertising Expenditure Forecasts. Zenith Optmedia. December 2014.

Marketing online en España
2006: 310,5 millones de €
2007: 482,42 millones de €
2008: 623,24 millones de €
2009: 654,15 millones de €
2010: 798,8 millones de €
2011: 899,24 millones de €
2012: 885,7 millones de €
2013: 878,4 millones de €
2014: 1065 millones de €
Fuente adaptada de IAB Spain – Estudio de Inversión Publicitaria 2014
Inversión publicitaria

Distribución de la inversión publicitaria por medios:

Los medios
digitales son
el segundo
medio en
inversión
publicitaria.

Fuente de imagen: Estudio de Inversión Publicitaria. IAB. 2014

 Los actores de la
2
publicidad online
 Ecosistema publicitario

Parte Parte
compradora: vendedora:

Anunciante Redes
Anunciantes

Audiencia
% Tecnología %
Agencia de
Websites
medios
Medición y
auditoría
%

Agencia Medios de
% creativa comunicación %

Fuente: Mikel Lekaroz.

3 Inventario publicitario
¿Qué es el inventario publicitario?

El inventario publicitario es el número total de impresiones de

anuncios que una página web tiene el potencial de mostrar en
un periodo determinado de tiempo, normalmente un mes.
¿Qué vendemos? Publicidad gráfica

Display:
Publicidad que se sirve en cualquier dispositivo digital con el que se trabaje
regularmente:

Terminal móvil.
Tablet.
Televisión conectada.
Portátil.
En todos ellos lanzamos soportes
publicitarios o banners:
¿Qué es el inventario publicitario?

Fuente de imagen: elmundo.es

Inventario publicitario
¿Cómo se calcula?
Usuarios únicos Visitas medias

Formatos Páginas
Fuente de imagen: Mikel Lekaroz / El País
¿Cómo se sirve la publicidad?

Tag
Publicitario

Fuente de imagen: Creative Cocos

¿Qué vendemos? Cobertura
Cobertura: Es el número de personas, expresado en porcentaje o en miles, que
ha sido alcanzado al menos una vez, de nuestro público objetivo, durante el
período de nuestra campaña. También se puede denominar alcance.

Se refiere siempre a un público objetivo o a un grupo de población con

características comunes (generalmente variables socio-demográficas y
psicográficas).
Total población

Público
objetivo