SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

Segmentación demográfica: VINAGRE “TORRES” va dirigido principalmente a la

población de hombres y mujeres de entre 20-60 años que vivan en el municipio de
Poza Rica, Tuxpan ,Necaxa, Huachinango ; que tengan aproximadamente un ingreso
mensual de un mínimo de 1000 pesos mensuales.

Segmentación pictográfica: Que el cliente tenga un estilo de vida activa, puede ser
cualquier tipo de clase social ya que el producto investigado tiene un precio muy
accesible.

Segmentación conductual: este segmento se refiere a que las personas de las edades de
entre 20 y 60 le dan un uso distinto al vinagre de manzana ya que son diferentes tipos de
clientes, unos podrían utilizarlo para remedios caseros, lo más común en casa para
comidas ensaladas, y los restaurantes cuentan como otro tipo de cliente.

De acuerdo con los datos que te proporciona el Instituto Nacional de Estadística

Geografía e Informática, (Inegi) el municipio de Poza Rica, Tuxpan, Necaxa y
Huachinango cuenta con un total de habitantes de:

Entidad Veracruz Total Hombres Mujeres

Municipio poza rica 193,311 91,390 101,921
Huachinango 90,810 43,209 47,601
Tuxpan 134,398 65,209 69,189
Necaxa 7,693 3,560 41,33

POBLACIÓN DE ENTRE 20-60 AÑOS

Población total de poza De 20-50 años

 rica
Poza rica 193,311 60%
Huachinango 90,810 50%
Tuxpan 134,398 50%
Necaxa 7,693 50%

PARA CONOCER EL TAMAÑO DE LA SEGMENTACIÓN SE REALIZA LO

SIGUIENTE:
Concepto Cantidad de población
Población de Veracruz 7,947,119
Ocupados que reciben un nivel de 314,2303
ingreso
Reciben 5 salarios mínimos 169,759
Hombres y mujeres entre 20-60 años 46,596

Por medio de una regla de tres

7, 947,119 - 100% 169,759 (100) / 7,947, 119 =2.136107437

169,759 - X

31,688- 100% 169,759 (100) / 31, 688= 5.4033%

169,759- X

46,596- 100% 46,596(5.4023)/100= 2517.25 posibles clientes

X - 5.4023 %
Para analizar la población que abarca el segmento descrito anteriormente, se llevó acabo
un método de tamaño de la muestra mediante una formula y desde dos perspectivas que
se muestran a continuación:
𝑁 𝛼2 𝑍 2
n =(𝑛−1)𝑒 2 +𝛼2 𝑍 2

Dónde:
n = el tamaño de la muestra
N = tamaño de la población
α =desviación estándar de la población
Z = valor obtenido mediante niveles de confianza
e =limite aceptable de error muestral

 Con un nivel de confianza del 90% y un error del 10%

2517.25(0.5)2 (1.645)2
𝑛 = (2517.25−1)(0.10)2 +(0.5)2 1.6452 = 69 encuestas

 Con un nivel de confianza del 95% y un error del 5%

2517.25 (0.5)2 (1.96)2
𝑛 = (2517.25)(0.05)2 +(0.5)2 (1.96)2= 333 encuestas