PROYECTO: TALLER

MECÁNICO “GERAS”
Índice:

1. Análisis del entorno

2. Análisis del sector
3. Análisis de la competencia
4. Tipos de clientes
5. Forma jurídica
6. Localización de la empresa
7. Plano del taller
8. Producción
8.1Proveedores
8.2.Elementos de nueva adquisición para la
empresa
9.Marketing y comercialización
9.1 Análisis FODA
9.2El producto
9.3 El precio
9.4 La distribución
9.5 La promoción
9.6La publicidad
10. Recursos humanos
1. ANÁLISIS DEL ENTORNO
Entorno económico:

Nivel de precios
Al tratarse de un pueblo, los precios son bajos y estables. Esto no ocasionará
desequilibrios en la empresa, ya que los presupuestos que realice, no se verán
afectados ó si se han de modificar será de manera muy leve.

Trabajo
Existen personas calificadas para el desarrollo de la actividad de mi taller mecánico.

Clientes
Los clientes están casi asegurados ya que la mayoría de la población dispone de coche.
Los coches con el uso se estropean, así que, los propietarios los llevarán a Reparación.

2. ANÁLISIS DEL SECTOR

Los talleres de reparación de coches se trata de un sector estable, incluso en
crecimiento debido a que la vida útil de los coches estos últimos años está aumentando
por el proceso de declive económico que estamos viviendo, además se le añade que es
un elemento de transporte prácticamente imprescindible para trabajar en grandes
ciudades.

3. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
En el área de influencia de taller “GERAS” , Principalmente es el municipio de Jalpa
Zac., abarcando municipios aledaños Huánuzco , Tabasco, Apozol y Juchipila. En este
municipio son escasos los talleres que trabajen con cualquier modelo de coche por
falta de equipo sofisticado como lo es el uso de Escáner.

4. TIPO DE CLIENTES
Los clientes serían cualquier persona que cuente con una unidad automotriz
dispuestos a arreglar ó mejorar sus vehículos.
El entorno de Jalpa Zac. Tiene un parque automovilístico de unos 1000 vehículos.

5. FORMA JURÍDICA
Opto por una sociedad limitada.

6. LOCALIZACIÓN DE LA EMPRESA
Se localiza en calle J. Mota Padilla #
Decidí situarlo aquí por los motivos siguientes:
- Existencia de este local en mi propiedad.
- Buena comunicación y visibilidad ya que se encuentra a la entrada del Pueblo entre
sus dos calles Principales acceso a Jalpa Zac.
- La nave cuenta con el tamaño y características apropiadas.

7. PLANO DEL TALLER

Se trata de un taller amplio con posibilidad para albergar varios autos

simultáneamente.
8. PRODUCCIÓN

8.1 PROVEEDORES
Mi proveedor principal para piezas nuevas va a ser la empresa Bosch, especialista en
piezas mecánicas y con un amplio surtido para todo tipo de modelo de coche. Se
situada en Aguascalientes Ags. Lo que los pedidos los recibiré en un corto espacio de
tiempo

Para piezas de segunda mano va ser Yunques “El Suave” Ubicado en Tabasco Zac.
Por lo que también recibiré con brevedad las piezas solicitadas.

8.2. ELEMENTOS DE NUEVA ADQUISICIÓN PARA LA EMPRESA

Escáner $2000.00
Interface J25 $1800.00
Interface VAGCOM $280.00
Multimetro $220 .00
Cautin De Estación $ 280.00
Gato Hidráulico $ 220.00
Gato Hidraulico 2 columnas $18000.00

9. Marketing y comercialización
9.1. Análisis FODA

Fortalezas:
El personal está capacitado.
El personal está comprometido con ofrecer un buen servicio.
El sueldo del personal es bueno y por ello está motivado.

Oportunidades:
Cada vez hay más automóviles y por lo tanto más oportunidades de tener clientes.
Hay pocos tallares mecánicos especializados en la zona.
El lugar en el que se encuentra, pasan muchos automóviles porque se trata de la vía de
acceso principal al municipio de Jalpa Zac.

Debilidades:
No hay suficiente personal para atender a todos los clientes si vienen muchos al tiempo.
Si el cliente necesita rápido la reparación de un vehículo existe la posibilidad de tener
que hacer horas extras y por ello poder reducir la eficiencia del trabajo.

Amenazas:
Las tecnologías cada vez están más avanzadas y los coches tienen más vida útil.
La situación económica pasa por un mal momento y los clientes no invierten mucho en
sus coches.
La existencia de muchos coches nuevos que de momento no necesitan reparación.

9.2El producto
Mi taller ofrece un servicio personal, ajustado lo más posible a las reparaciones o
mejoras que el coche necesita y lo que el propietario está dispuesto a mejorar.
9.3 El precio
He consultado el precio aproximado que cobran en los talleres de mi zona de influencia
para tener un nivel de referencia.

Mi propuesta es ajustar ese precio lo más posible para, al principio, aunque obtenga un
beneficio reducido, atraer clientes conozcan como realizo mis servicios que vean que
son buenos y así poder fidelizarlos.

9.4 La distribución

No hay ya que se trata de una empresa de servicios al que hay que acudir a un lugar fijo
para poder prestar la atención necesaria, aunque en determinados casos podría
desplazarme para ofrecer el servicio. El canal es directo taller cliente.

9.5 La promoción

Para promocionar mi local he pensado en realizar llaveros ya que así podrán tener la
llave del vehículo junto con los datos de mi local y si necesitan ayuda acudirán a mi
local ya que será del primero que se acuerden o tengan los datos a mano.

9.6 La publicidad

Lo primero que haré será publicitarme en las páginas de periódicos locales visiten mi
taller y hagan algún reportaje que me dé a conocer al público de la zona ya que son mis
potenciales clientes.

10. RECURSOS HUMANOS

Como trabajo de manera independiente y sin nadie bajo mi mando, no dispondré de un
departamento de recursos humanos.
Las funciones que realizaré serán de atención al público, reparación y administrativas.