DISPLAY

Elemento visual publicitario que puede incluir texto, imágenes, audio o videos. Viene a
ser un anuncio en internet situado en una página web de destino.

Normalmente se les llama banner.

Comenzó siendo como una mera imagen estática con texto ha evolucionado a
nuevas fórmulas publicitarias que buscan la interacción con el usuario.

Convencen usuarios para entrar en un sitio web.

VENTAJAS

 Público mas segmentado, puedes elegir caracteristicas de usuarios a los que

queremos lanzar el anuncio
 Cualquier acción es medible y cuantificable
 Adecuar tus campañas de publicidad display a los dispositivos móviles
 Publicidad inteligente e interactiva.
 Variedad de formatos
INCONVENIENTES

 Ceguera a los anuncios online debido al número desorbitado de anuncios

presentes Banner Blindness
 Bloqueadores de este tipo de anuncios Ad-Blokers
 Ratio de visita muy bajo (0,1%) a menudo los usuarios se equivocan en clicarlos.
 Dañar imagen de la marca si no gusta al usuario y causar efectos negativos
PUBLICIDAD NATIVA
¿Qué es la Publicidad Nativa? Para ilustrarte empezaremos con un ejemplo… Te
planteo dos situaciones. Estás navegando tranquilamente en tu página web favorita y
de repente ves que a la derecha, izquierda, arriba e incluso debajo de ésta tienes
banners publicitarios. Cambias de site y empiezas a leer un artículo apasionante y, tras
finalizarlo, la propia página te recomienda leer un contenido relacionado creado por
una marca. ¿Qué contexto te transmite mayor confianza? Si te decantas por hacer
clic el segundo… Has caído en las dulces redes de la publicidad nativa.

Integra la publicidad online en paginas web utilizando los contenidos como soporte
publicitario.

La publi nativa solo tiene exito si los contenidos son utiles y valiosos para el lector.

Crea engagement ofreciendo un contenido donde resuelves las necesidades del

cliente y que el product sea la solucion a estas necesidades.

En agosto de 2014, The New York Times publicó un extenso artículo sobre los numerosos
problemas a los que se enfrentan las mujeres en prisión y las posibles reformas del sistema
penitenciario. Esta pieza de periodismo de investigación planteaba las diferentes
necesidades de hombres y mujeres en prisión. Se trataba de un reportaje muy completo,
con casi 1500 palabras de extensión y acompañado de gráficos, audio y vídeo. En
realidad, el artículo era un anuncio pagado por los productores de Orange is the New
Black, una serie de televisión ambientada en una cárcel para mujeres.

VENTAJAS

 atraer mucho más la atención de los lectores, les gusta

 aumentar su difusión al contener información útil y productiva para los usuarios
 Fácil viralización
 Optimización: adaptable a todo tipo de soportes o plataformas

DESVENTAJAS

 Poco estética: no es atractiva físicamente, no llama la atención

 Nada personalizada: abierta a cualquier tipo de lector
 Exigentes: creativamente hablando tienes que buscar una buena foto y que el
texto llame porque la estética es muy limitada.
 Poca visibilidad: por mucho que sea menos intrusivo, sigues teniendo muy poco
del pastel, pocos píxels en la pantalla y encima, en las zonas más bajas y frías de
la página.
EMAIL MARKETING
envío masivo de correos electrónicos a un conjunto de contactos.

El envío de una campaña de email marketing es a la vez un acto de comunicación

online y marketing directo. Con ánimo comercial o informativo.

Clave fundamental: pide permiso a tus clientes. También tener claro el asunto que
tendrá meditarlo bien. Adjuntos no muy pesados…

 Newsletter para socios de Fnac

VENTAJAS

 Permite realizar una oferta personalizada y exclusiva a cada persona.

 Medio inmediato, el e-mail.
 Coste del medio es muy reducido.
 Los resultados se pueden medir casi inmediatamente, como máximo dos días.
 Gestión sencilla de las campañas.

INCONVENIENTES

 El asunto es muy importante, es la carta de presentación y la primera toma de

contacto con la empresa. Los destinatarios ponen filtros anti spam, palabras
como “Gratis” o “Promoción” y se tiene que tener en cuenta.
 Los usuarios se hallan bastante saturados de ofertas en Internet y ya no les
prestan tanta atención. Además, a veces provoca una mala imagen hacia la
empresa.
 Una vez aprietes el ratón, no hay tiempo para rectificar.
 Notamos en falta a veces a los átomos de un envío físico, el cual puedes
palparlo, interactuar manualmente con él.