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METODOLOGÍAS DE LA COMUNICACIÓN Reseña PDF
METODOLOGÍAS DE LA COMUNICACIÓN Reseña PDF
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Doctora en Comunicacin Social y Especialista en Comunicacin Ambiental de la Universidad Nacional de
Rosario. Integra parte de los equipos profesionales del Instituto Nacional de Tecnologa Agropecuaria (INTA) de la
Repblica Argentina, tambin es docente en la Maestra en Comunicacin Estratgica de la Universidad Nacional de
Rosario y co-coordina el proyecto de investigacin radicado en esa unidad acadmica, titulado: Indicadores
comunicacionales en dimensiones mltiples.
Introduccin
La obra de Sandra Massoni es vasta y trama la urdimbre de una metaperspectiva que,
como ella misma escribe, da cuenta de 28 aos de trayectoria. Sin embargo, este libro en
particular completa una triloga en el marco de la coleccin Comunicacin editada por Homo
Sapiens: Estrategias. Los desafos de la comunicacin en un mundo fluido (2007), Comunicacin
estratgica. Comunicacin para la innovacin (2011) y el que aqu reseamos Metodologas de
la comunicacin estratgica, del inventario al encuentro sociocultural (2013).
Mientras los dos primeros buscan distintos ingresos a la comunicacin estratgica, a su
calidad de compleja, fluida y multidimensional, y de su imbricacin con una perspectiva
ambiental, este ltimo se sumerge directamente en el despliegue de una novedosa metodologa
ampliamente probada por equipos dirigidos por la propia autora, y alumnos de sus numerosos
cursos en distintos pases.
Si bien algunos de los textos clave de este libro pueden ser rastreados en artculos sueltos
de su autora, la organizacin propuesta aqu lo convierte en una obra fundamental para la
biblioteca del profesional decidido a abordar la comunicacin desde esta mirada o que busque
articular con otras disciplinas para lograr transformaciones.
Hace tiempo que Massoni propone como desafo del comunicador actual un cierto
descentramiento de la cuestin de la significaciones transmitidas, los medios, los mensajes, sus
circuitos y sus formatos; idea que durante aos se ha debatido en el mbito de la comunicacin.
Su alternativa es privilegiar a la comunicacin en tanto modalidad de vinculacin intersubjetiva,
y abordarla como encuentro sociocultural. As, las estrategias comunicacionales son dispositivos
que analizan y operan diferentes tipos de encuentros socioculturales en dimensiones mltiples.
Su propuesta es innovadora en tanto descentra el objeto de estudio tradicional de la
comunicacin. En coherencia con esto, su libro se hace carne en un satisfactorio intento por
superar la clsica estructura de captulos -cuestin que ya haba ensayado en Saberes de la tierra
Si bien el libro puede ser ledo de principio a fin, los textos se organizan en cuatro
grandes bloques: el desarrollo de la metodologa (conceptos y gua general para la
implementacin), recomendaciones para la tarea de ser comunicador estratgico, nociones
destacadas y casos en los que se ha aplicado esta metodologa.
Finalmente el libro incluye 14 casos donde esta metodologa ha sido aplicada a nivel de
empresas, organizaciones del tercer sector y gobiernos en distintos mbitos y en diferentes
pases. Cada uno presenta la fortaleza de su apropiacin en torno al tramo del diseo de
estrategias comunicacionales que en ese momento se est desarrollando en el libro y da cuenta de
la versatilidad de la propuesta metodolgica para abordar lo comunicacional en situacin.
Y como para hablar de comunicacin estratgica es preciso leer a Sandra Massoni, aqu
se extractan seis prrafos que cruzan la obra y que son invitaciones para ingresar al libro:
Una exploracin que recin se inicia, pero que resulta ms convergente con las
nuevas competencias analticas y operacionales propias del comunicador en un mundo
fluido. (Massoni, 2013, p 190)
Massoni, S., (2007). Estrategias. Los desafos de la comunicacin en un mundo fluido. Rosario:
Homo Sapiens
Massoni, S., (2005). Saberes de la tierra ma. Comunicacin rural en la regin pampeana
argentina. Rosario: UNR Editora.
Prez, R. y Massoni, S. (2009) Hacia una teora general de la estrategia: Cambio de paradigma
en el comportamiento humano, la sociedad y las instituciones. Barcelona: Ariel