FUNDAMENTACION DE LA PUBLCIDAD POLITICA

En el video se utiliza a Delfina Gmez que en Mxico es considerada como producto de la cultura
del esfuerzo, como una de las opositoras ms importantes de pas. Su biografa general es hija de
un albail y una ama de casa. Su trayectoria como docente ayud en su formacin poltica, ya que
avanz peldao a peldao de ser docente a ser directora.

La publicidad se emite en medio de una coyuntura electoral, donde Defina reclama al entonces
candidato y hoy presidente, Enrique Pea Nieto. La abanderada de Morena tambin se lanz en
contra del dirigente del PAN, Ricardo Anaya, quien en das pasados asegur que, bajo la
administracin de Gmez en Texcoco, el municipio increment su deuda pblica y fue nmero uno
en secuestros a nivel estatal. Todo esto para reafirmas su oposicin al oficialismo y tambin generar
confianza en la poblacin que desconfa del gobierno mexicano, que segn encuestas son un 70%.

El medio que se utiliza para la difusin de este video son as redes sociales, destacando el Facebook,
donde llego a tener 1 825 328 reproducciones y con un alcance a los ms de 3 millones. Lo que
gener reacciones y comentarios en diversas partes del pas.

La tcnica publicitaria es netamente testimonial, el personaje lo hace a nombre propio, se presenta

como nueva alternativa y vende una opcin diferente.

FUNDAMENTACION DE LA PUBLICIDAD SOCIAL

La publicidad es producida por GREENPEACE MEXICO, y el objetivo es dar a conocer la

contaminacin de los ros por sustancias toxicas producidas por de los recursos hdricos:, las aguas
municipales los lixiviados de los basureros (lquidos que se producen por la descomposicin de la
basura y que se filtran al suelo contaminando los acuferos); y las aguas resultantes de las actividades
productivas, principalmente la industria, agricultura y actividad minera.

El contexto del video se da en varios ros, donde se muestra una eminente contaminacin pero
utiliza personajes muy cotidianos para dar el mensaje de que esto se ha vuelto algo normal y que la
naturaleza, flora y fauna han sido destruidas por esta contaminacin. Algunas sustancias vertidas
por la actividad industrial en los ros y lagos del planeta son altamente txicas y tienen afectaciones
directas a los seres vivos y la salud humana.

La tcnica que se utiliza es la demostracin. Una de las tcnicas ms exitosas para anunciar una
campaa donde se demuestra las causas y lo hechos que suceden a raz de un problema en este
caso la contaminacin.

El medio que se utiliza es las redes sociales a travs del canal de YouTube, TVCIUDADANAMEXICO,
un canal que es administrado por los mismos propulsores de GREENPEACE MEXICO.
FUNDAMENTACION DE LA PUBLICIDAD COMERCIAL

La publicidad es producida por la empresa Savile Mxico y ofrece eliminar el frizz, ayudan a
conseguir un peinado lacio, como as tambin destacar las ondas o marcar los risos, reparar puntas
florecidas, mejorar el aspecto y salud del pelo como tambin ofrecer una proteccin a los rayos UV
del sol y potenciar el color del cabello. Utiliza al personaje netamente femenino y familiar para dar
a cuenta la importancia de un producto que puede llegar a ser compartido en un ambiente ntimo
de chicas y que demuestra la belleza familiar y la labor como madre.

El medio utilizado es spot televisivo, con una duracin prudente de 43 minutos y que tambin puede
ser utilizado en radio.

La tcnica utilizada es testimonial, ya que el personaje de un programa de espectculos de Mxico.