Module 6: The PostwarBoom (1945-1960)

Se acabo la segunda guerra mundial se acabo, y en USA aparece un boom de crecimiento, la

ciudad crece, los caminos y la tv agarra vuelo. Nuevos productos baratos que ocurrieron por las
tecnologas desarrolladas en la guerra. Muchos mas middle class. Ahora muchos tienen autos y
maquinas de lavar. Primera sentencia de muerte por espionaje. Periodo de movimiento por los
derechos civiles (raciales y minoras).

Que ao fue el primer annuncio de TV?

Tim McClure

6.1 State of Advertising

Post War is a GOLDEN AGE, compensa la falta de bienes por la gran depression y la WWII.

Nuevos commodities. Ex. Naylon, light plastic, aerosol. Tambien aparecen credit cards.(american
express).

Aument al doble el gasto en ads. Los mas usados son para Autos y tambin gamble products como
jabon. Coca-cola es el nico no auto-motive en el top 10.

JWT primera agencia en pasar los 100mm, seguidos por BBDO and Young and rubricam.

Splintering: independientes que dejan la compaa y toman algunos clientes con ellos. Duane
Jones es un dueo que los demanda por eso y gana. Genero un gran efecto.

Commision por adds se mantiene en 15%

Creatibity problem: muchos productos que compiten. Ahora ads cortos y donde predomina lo
visual. Tension entre art v/s science. La creatividad se esta dejando de lado y el research esta en su
pick (demographic studies, rainideas sessions).

Gran error fue que que su research predijo que Dewey iba a ganarle a truman en las
presidenciales. Pero se equivocaron porque usaron una muestra muy chica.

El research (science) comienza a crecer.

6.2 Motivation

Motivation reasearch:

-Qualitative method: psychology, subconsious, Depth interviews. Applied to future campaings. El

pionero en esto fue ERNEST DITCHER (Chrysler convertibles vs sedan)(comienz con lo quelos
consumidores quieren sex and security).

3 camaas importantes en las que se puede aplicar esto. EX: Jello(jalea): lo mismo que los
panqueques en mercados.

Beneficios: cheaper, usable results.

Criticas: muy cuadrado, manipulativo.

JAMES VICARY: do an experimen. Imgenes muy rapidas que no se pueden ver. Pero que intentan
entregar un mensaje. El experimento demuestra que estos mensajes funcionaban aunque la gente
no se diera cuenta. Despues admiti que todo era falso, que falsifico los resultados.

1973 vuelve el inters por el subliminal ad. EX: Wilson B Key (catalogo de ads subliminales).
Aunque no tienenefecto igual fueron prohibidos.

Four Creative Philosophies: 6.3 Rosser Reeves (USP)

the consumer tends to remember just one thing from an advertisment

Unique Selling Proposition: 1-tiene que tener una propuesta 2-tene que ser unica 3-tiene que ser
fuerte

Hard sells ads were repetitive, unpleasent ans succesful.

Anacin: major ejemplo d usp (son aspirinas) se les acabo la patente y ahora cualquiera puede
hacerlo. Usaron usp aproach y les fue la raja.

6.4 Leo Burnett (inherent drama) pillsbury, malboro

Make it simple. Make it memorable. Make it inviting to look at. Make it fun to read

Chicago

(era un Viejo que trabajaba en industria de autos, iba llegar a los 40 y queria hcer algo. Empezo su
propia nueva agencia). Habia una vacuna

Mas artstico para conectar con el consumidor.

The Inherent Drama: forma en particular de ver un producto que solo se puede encontrar en el
producto.

Muved the image to center stage: ahora es lo principal. Apela a loas emocones basicas. Brand
tiene un smbolo.

Reflects the american values: strenght, tradition, confort and family.

Malboro man: estudios indicant que un fumador no puede reconocer su propia marca (es todo la
imagen, la publicidad).

6.5 David Ogilvy (branding) hathaway, schweppes, roll-royce

Every ad is part of the long-term investment in the personality of the brand

Ingland and Harvard

Prupose od advertising was to sell the product. He dont care to be funny

Similar to Rosser Reeves, but the consumer isnt a moron, she is your wife

Branding: soft sell, story appeal

Campaings: American express, sears ford, shell, Barbie

Follow basic rules: 1-research 2- develop image 3- have a big idea

Rolls Royce: dont hav noise, el reloj es el sonido mas fuerte que vas a escuchar.

Shweppes: (tonic) gina tonic ayuda a la malaria sieqsue eres un conquistador (ingland). Convencio
a los americanos de tomar gin tonic y de que sea de esta mrca, creando al persobaje (que si
existio) Colonel Edward Withehead, que era sotisficado con barba y se convierte en una imagen.

6.6 Bill Bernbach (interrupting idea) polaroid, el AL an W

rules are what the artista breaks; the memorable never emerged from a formula

Judio, cree en lo visual para los ads

Cree en la creatividad, ad es un art no science; respeta su audiencia

Retail advertiing y para agencia de aviones.

New york

6.7 Television

Bell telephone first long distance transmission (Herbert hoovert)

First commercial: Bulvoa Watches

Characteristic: live, long, black and with

Radio model trasfered to TV

Sponsors: paid for the name of the program

1950 rising cost of production

Color tv: 1951 slow adoption