PLANEACIN DE

INVESTIGACIN DE MERCADOS

INTEGRANTES:
Ismael olivas lucero 14060331
Karina lizeth Lerma Aguilar 14060320
Jos Luis Snchez 14060453
Gustavo Adolfo mata 13060740
Cristelmy Gmez 1406136
Esmeralda Torres
MATERIA: Sistemas de Informacin de Mercadotecnia
DOCENTE: Hugo Gerardo Muoz Varela
INSTITUTO TECNOLGICO DE CHIHUAHUA

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 INDICE:

1. INTRODUCCIN.
2. DETECCIN DE NECESIDADES DE INFORMACIN.
3. DEFINICIN DEL OBJETIVO.
4. FUENTES PRIMARIAS Y FUENTES SECUNDARIAS.
5. NECESIDADES DE INVESTIGACIN.
6. FORMULACIN DE HIPTESIS.
7. REQUISICIN DE INVESTIGACIN.
8. INVESTIGACIN CONCLUYENTE.
9. MTODO DE RECOLECCIN DE DATOS.
10.DETERMINACIN DEL METODO DE MUESTREO.
11.DISEO DEL CUESTIONARIO, CON SU PRUEBA PILOTO.
12.TRABAJO DE CAMPO
TABULACIN.
13.INTERPRETACIN Y ANLISIS.
14.CONCLUSIONES

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 1. INTRODUCCIN:
Superior Nutrition es una empresa que nace en 2016 a partir de trabajo de investigacin
realizada en la materia de sistemas de informacin de mercadotecnia impartida por el
profesor Hugo Gerardo Muoz Varela en el Instituto Tecnolgico de Chihuahua, realizada
por , Karina lizeth Lerma , Esmeralda Torres, Jos Luis Snchez, Ismael Olivas, Cristelmy
Gmez y Gustavo Mata, quienes tienen el objetivo de crear un producto de
suplementacin alimenticia que ayude a cubrir las necesidades de protenas, carbohidratos
y otros nutrientes que son de alta demanda por los atletas practicantes del culturismo y
fitness.
En observaciones previas a un estudio de mercado y por experiencias propias de los
fundadores de la empresa (quienes practicaron el fitness en periodos diversos), se pudo
notar el alto deseo, que tienen los individuos que practican el culturismo, para consumir
algn tipo de suplemento que les ayude a obtener mejores resultados en periodos de
tiempo ms cortos. Partiendo de este deseo generalizado se formulan dos hiptesis
susceptibles a investigacin: Un alto porcentaje de los individuos tiene el deseo de consumir
algn suplemento que mejore su rendimiento y resultados durante el entrenamiento, pero
no lo hace por el elevado costo de estos productos; Un alto porcentaje de los individuos
tiene el deseo de consumir algn suplemento que mejore su rendimiento y resultados
durante el entrenamiento, pero no lo hace por tratarse de alimentos no naturales e
ingredientes y procedencia desconocidos.

2. DETECCIN DE NECESIDADES DE INFORMACIN:

Es necesario saber y conocer cunto es nuestra poblacin y as conocer a quienes les
aplicaremos los mtodos de recoleccin de datos los cuales son las encuestas y entrevistas,
as podemos elegir y recolectar la informacin que nos sea de mucha utilidad.
Tambin es necesario saber por cual mtodo es el ms aceptable para obtener una cifra
exacta de poblacin, para as obtener una muestra que se acerque ms a la verdad.
Es de mucha importancia saber que le podemos ofrecer a nuestros futuros clientes es por
ello que se debe elaborar una encuesta que cumpla con lo que necesitamos saber del cliente
o que queremos que nos responda en las preguntas de la encuesta. Elaborar unas preguntas
concisas y certeras de lo que necesitamos saber de nuestros futuros clientes es la clave para
detectar las necesidades del cliente.

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 3. DEFINICIN DEL OBJETIVO:
El objetivo General: Definir si el producto de superior Nutrition ser aceptado por los
consumidores en este caso el alumnado del Instituto Tecnolgico de Chihuahua y
determinar que el producto sea de su agrado para as promocionarlo fuera del Instituto
Tecnolgico de Chihuahua.
Superior nutricin pretende lanzar un nuevo producto del tipo suplemento dirigido a atletas
y practicantes de deportes que esperan obtener cambios fsicos como resultado del
ejercicio, enfocados principalmente a gimnasios y centros de entrenamiento

Objetivos Especficos:

Tener una alta demanda por los deportistas y atletas practicantes.

Ofrecer variedad de protenas que satisfagan al consumidor.
Que ayude a cubrir las necesidades de protenas, carbohidratos y otros
nutrientes.
Saber en qu lugar le gustara adquirir el producto o en qu lugares.
Brindar un producto que tenga ingredientes naturales.
Dar a conocer un producto que ofrece el doble de protenas, por
prcticamente la mitad del precio de un suplemento.
El mercado de consumo de alimentos saludables tiene actualmente un gran
auge con tendencia a incrementarse.
Qu factores influyen para que una persona se interese en un producto as.

4. FUENTES PRIMARIAS Y SECUNDARIAS.

ENCUESTA:
Una encuesta es un procedimiento dentro de los diseos de una investigacin descriptiva
en el que el investigador recopila datos por medio de un cuestionario previamente
diseado, sin modificar el entorno ni el fenmeno donde se recoge la informacin ya sea
para entregarlo en forma de trptico, grfica o tabla. Los datos se obtienen realizando un
conjunto de preguntas normalizadas dirigidas a una muestra representativa o al conjunto
total de la poblacin estadstica en estudio, integrada a menudo por personas, empresas o

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entes institucionales, con el fin de conocer estados de opinin, ideas, caractersticas o
hechos especficos.

ENTREVISTA:
Una entrevista es un intercambio de ideas, opiniones mediante una conversacin que se da
entre una, dos o ms personas donde un entrevistador es el designado para preguntar.
Todos aquellos presentes en la charla dialogan en pos de una cuestin determinada
planteada por el profesional.

SONDEO:
Un Sondeo es una herramienta de observacin ejecutada por aquellos que deseen tener
claro cul es el panorama en una determinada cuestin, un sondeo es por definicin un
proceso destinado a la bsqueda de un resultado estadstico el cual da la idea de lo que se
quiere aplicar en la zona en la que se realiz dicho procedimiento. Un sondeo es una
bsqueda, ms generalizada, sin necesidad de instrumentos tan especficos como una
sonda, pero si cubre aspectos relevantes y una importante cantidad de respuestas
obtenidas de diferente ndole para ser realizados.

5. NECESIDADES DE INVESTIGACIN:
En las necesidades de informacin es necesario saber de una manera realista el problema
del cual se va a tratar.
Determinar las necesidades de los usuarios potenciales o reales es importante para conocer
sus deseos en materia de prestaciones documentales. Con tal fin, se debe definir los
criterios de bsqueda, formular las estrategias adecuadas y emplear las herramientas
necesarias.
Cada enunciado completo del dicho problema incluye toda la informacin completa que
sean importantes en la investigacin.
En la elaboracin de la encuesta tenemos que detallar un enunciado descriptivo que indique
que informacin se ha de obtener para resolver el problema de investigacin.

6. FORMULACIN DE HIPOTESIS:
Hiptesis 1: Precio del producto bien aceptado por el consumidor.

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Hiptesis 2: La alta fuente de protena contenida en el producto resultara muy atractiva al
consumidor.
Hiptesis 3: Los practicantes de fitness consideran que los suplementos ayudan a conseguir
mejores y ms rpidos resultados.
7.REQUISICION DE LA INFORMACIN DE LA INVESTIGACIN:
Los costos de la investigacin es la siguiente:

DESCRIPCIN MONTO
ENCUESTAS 26
IMPRESIN DEL TRABAJO 43
PASTAS DE ENGARGOLADO Y ENGARGOLADO 28
TOTAL 97

8. NVESTIGACIN CONCLUYENTE:

9. METODO DE LA RECOLECCIN DE DATOS:

El mtodo de recoleccin que se usara es la encuesta.

La tcnica es la encuesta ya que permite que se recopile toda la informacin de manera concisa y
clara para as poder determinar las variables de estudio.

Utilizar una serie de preguntas de la poblacin y ah se encuentra toda la informacin de un grupo

determinado de personas como se muestra en la encuesta, es as como el mtodo ms apropiado
es la encuesta.

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 10. DETERMINACIN DEL METODO DE MUESTREO:

El tipo de muestro de cuotas:

Nosotros utilizamos el muestreo por cuotas ya que lo consideramos ms adaptado a nuestra

investigacin debido a que es utilizado en encuestas de opinin pblica e investigacin de mercado.

Por otro lado, el tipo de muestreo es que debe de tener una buena distribucin geogrfica y que
debe contener la cuota determinada de individuos con ciertas caractersticas de la poblacin.

Tamao de la muestra:

Es necesario utilizar esta frmula para determinar el tamao de la muestra:

FORMULA PARA POBLACIONES FINITA (menos de 500 elementos)

o2 p q
n=
e2
n= Tamao de la muestra
@= Nivel de confianza
p= Probabilidad de xito
q= Probabilidad de fracaso
e= Error
@= 95% = .95/2 = 0.4750 = 1.96
p= 50% = 0.5
q= 50% = 0.5
e = 5% = 0.05

1.962 (. 5)(.5)
n= = 384.16 385
52

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 11. DISEO DEL CUESTIONARIO

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 12.TRABAJO DE CAMPO (TABULACIN):

Tabulacin
edad

Frecuencia Porcentaje Porcentaje vlido Porcentaje acumulado

1 1 1.0 1.0 1.0

14 2 2.0 2.0 3.0
15 1 1.0 1.0 4.0
16 4 4.0 4.0 8.0
17 2 2.0 2.0 10.0
18 22 22.0 22.0 32.0
19 15 15.0 15.0 47.0
20 10 10.0 10.0 57.0
21 16 16.0 16.0 73.0
22 12 12.0 12.0 85.0
Vlidos 23 4 4.0 4.0 89.0
24 2 2.0 2.0 91.0
25 2 2.0 2.0 93.0
26 1 1.0 1.0 94.0
28 1 1.0 1.0 95.0
29 1 1.0 1.0 96.0
30 1 1.0 1.0 97.0
33 1 1.0 1.0 98.0
41 1 1.0 1.0 99.0
54 1 1.0 1.0 100.0
Total 100 100.0 100.0

8
 sexo
Porcentaje Porcentaje
Frecuencia Porcentaje
vlido acumulado
masculino 56 56.0 57.7 57.7
Vlidos Femenino 41 41.0 42.3 100.0
Total 97 97.0 100.0
Perdidos Sistema 3 3.0
Total 100 100.0

9
 estado civil

Porcentaje Porcentaje
Frecuencia Porcentaje
vlido acumulado

Soltero 83 83.0 85.6 85.6

Casado 9 9.0 9.3 94.8
Vlidos divorciado 2 2.0 2.1 96.9
Otro 3 3.0 3.1 100.0
Total 97 97.0 100.0
Perdidos Sistema 3 3.0

Total 100 100.0

10
 Ocupacin
Porcentaje Porcentaje
Frecuencia Porcentaje
vlido acumulado
trabajador 13 13.0 16.0 16.0

Vlidos estudiante 68 68.0 84.0 100.0

Total 81 81.0 100.0

Perdidos Sistema 19 19.0
Total 100 100.0

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 Cul es la principal razn por la que hace ejercicio?

Porcentaje Porcentaje
Frecuencia Porcentaje
vlido acumulado
Vlidos para verme mejor 17 17.0 17.0 17.0
sentirme saludable 49 49.0 49.0 66.0
bajar de peso 9 9.0 9.0 75.0
ser ms
6 6.0 6.0 81.0
atractivo/atractiva
ser ms fuerte 4 4.0 4.0 85.0
para distraerme 15 15.0 15.0 100.0
Total 100 100.0 100.0

o El 49% de los encuestados realiza ejercicio con el objetivo de sentirse ms

saludable, lo que nos indicara otra segmentacin que consiste en las personas

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 que han van para ser ms fuertes, solo el 4%, lo cual abarcara un buen ndice de
personas disponibles para comprar el producto.

Normalmente cuantos das a la semana te ejercitas?

Porcentaje Porcentaje
Frecuencia Porcentaje
vlido acumulado
1 da 8 8.0 8.1 8.1
2 das 11 11.0 11.1 19.2
3 das 22 22.0 22.2 41.4
Vlidos 4 das 20 20.0 20.2 61.6
5 das 31 31.0 31.3 92.9
6 das 7 7.0 7.1 100.0
Total 99 99.0 100.0
Perdidos Sistema 1 1.0
Total 100 100.0

13. INTERPRETACIN Y ANLISIS:

Se recomienda al fabricante promocionar el producto tomando l cuenta el tipo de mercado con

las caractersticas que fueron ms frecuentes, es decir, enfocar la promocin del producto y la
mercadotecnia del mismo a un pblico juvenil que se encuentre entre los 18 y 22 aos de edad, ya
que son las personas ms comunes de encontrar que se encuentren realizando algn tipo de
actividad fsica, adems del diseo de promociones acordes a las capacidades econmicas que
comnmente tienen este consumidor.

El producto es adquirido en las instalacioes sercas al instituto tecnolico de chihuahua ya que en l

se encuentra un gimnacio y es as en donde el estudiante tendra la facilidad para adquirirlo.

14. CONCLUSIONES:

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