d) Programas de responsabilidad social:

Segn el sondeo monitor de Responsabilidad Social Corporativa (RSC), realizado

por GlobeScan, Coca Cola lidera la lista de empresas ms socialmente
responsables en Per.

El estudio realizado en nuestro pas en asociacin con la consultora Datum

Internacional entre noviembre de 2008 y marzo de 2009, seala que los peruanos
consideran que Coca Cola es una compaa directamente identificada con el
bienestar de la sociedad.

1. Mxico D.F., 10 de junio, 2010.- Coca-Cola Femsa, el embotellador ms

grande de amrica latina con operacin en nueve pases y el segundo ms
grande del mundo, benefici a 710 escuelas y 450 comunidades en la
repblica mexicana a travs de diversos programas de salud y bienestar;
adems de plantar ms de 5 millones de rboles en 6,000 hectreas -
trabajando conjuntamente con Coca-Cola de Mxico,- y el reciclaje de
16,000 toneladas de PET, como parte de sus acciones de responsabilidad
social en 2009 lo que equivale a fabricar 1,400 millones de nuevas.
2. Coca-Cola FEMSA cuenta con el programa Juntos por tu Bienestar, que
benefici en 2009 a ms de 240,000 mil nios a travs de actividades como
obras de teatro infantil, brigadas de salud y clnicas deportivas, orientadas a
ensear sobre la importancia del deporte y de una correcta hidratacin.
3. Per 2016: La compaa Coca-Cola present su nueva estrategia global de
Marca nica en Per para promover sus variedades sin caloras; y facilitar
que los consumidores puedan elegir de manera simple la opcin que mejor
se adapte a cada momento de consumo. La estrategia de Marca nica
contempla un aumento significativo de la comunicacin destinada a
promover el consumo de las opciones bajas y sin caloras.
4. Per 2015: Desde hace 8 aos la compaa Coca-Cola, a travs de la
Fundacin Inca Kola junto a la ONG Prisma, vienen ejecutando el programa
Educanimando, en un trabajo coordinado con diversas UGELES del
Ministerio de Educacin. Esta iniciativa tiene como objetivo capacitar a
docentes del nivel inicial en materias de salud, actividad fsica, alimentacin
e hidratacin adecuadas para el beneficio de sus alumnos en la primera
etapa del desarrollo cognitivo. Este programa busca promover la actividad
fsica como parte de una vida saludable enfocndose en nios y nias de
entre 3 y 5 aos por ser la edad en la cual adquieren hbitos saludables
para toda la vida, beneficindolos en aspectos motrices y tambin
cognitivos, mejorando adems su sociabilidad e inteligencia. Desde su
creacin en el ao 2007.
 Acciones de la compaa Coca-Cola en eje de medio ambiente:

5. Coca-Cola est constantemente innovando sus procesos productivos para

contribuir con la proteccin del medio ambiente. Sus compromisos
ambientales estn orientados a dos grandes ejes de accin: Ahorro de
Agua y Desarrollo de Empaques Sostenibles.

6. Es as que la compaa busca reponer el 100% del agua que se utiliza en

cada una de las fases de produccin en favor de las comunidades y la
naturaleza Replenish. Con esta implementacin, las plantas de Coca-Cola
han reducido su ratio de consumo de agua en 37% al 2014.

7. Adems, en el ao 2013 se iniciaron en nuestro pas tres proyectos para

abastecer de agua potable a las comunidades de ncash y Chincha, en
alianza con la ONG Avina, que ha proporcionado agua y saneamiento a
8400 personas.

8. Como parte de este compromiso ambiental, Coca-Cola participa cada ao

de una accin global de limpieza, junto a la ONG Vida, en donde ms de
16000 voluntarios recolectan toneladas de residuos slidos en costas y
riberas del Per. As tambin, desde el 2013 la compaa ha venido
desarrollando un proyecto de reforestacin y conservacin de bosques
nativos que promueve acuerdos recprocos para la gestin del recurso agua
en Oxapampa que est previsto culminar el 2017.

9. En lnea con su plataforma de sostenibilidad, Coca-Cola promueve desde

hace 4 aos la optimizacin del diseo de sus empaques, con el objetivo de
que el 20% de la materia prima sea sustentable. Esto ha permitido la
reduccin de 3500 toneladas de PET. De este modo, a travs de su
programa Plant Bottle, se elaboran botellas con 30% de material vegetal
100% reciclable. Asimismo, se han desarrollado envases con menor
gramaje de PET para tener un menor impacto, un ejemplo de ello es la
botella ecoflex de la marca San Luis.

10. Coca-Cola, tambin viene impulsando la reutilizacin y reciclaje de sus

envases, por lo que cuenta con un parque de ms de 100 millones de
botellas retornables. Adems, fomenta programas de educacin en
reciclaje, con recicladores, gremios y asociaciones: Reciclar para Ayudar
ha logrado la recoleccin de ms de un milln de toneladas de envases
plsticos.
 11. Por su parte, los programas Eco-Escuelas y Recclame, buscan generar
conciencia sobre la importancia del medio ambiente: Junto a la ONG
Ciudad Saludable y autoridades locales de Arequipa, se capacita a
recicladores para mejorar sus condiciones de trabajo y salud.

12. La Compaa Coca-Cola, a travs de su marca San Luis, viene

promoviendo acciones de concientizacin en torno al reciclaje y limpieza de
playas. Y es que, luego de presentar su impresionante Eco-Panel hecho
con 10 mil botellas recicladas, San Luis no solo apoyar jornadas de
limpiezas de playas en Lima, sino que tambin incentiva al pblico a
compartir sus compromisos con el cuidado del medio ambiente, a travs de
las redes sociales mediante el hashtag #Ecopanel.

Campaas promocionales

1. 2013: Tu efervescencia es nica destpala: Se trata de la nueva

campaa elaborada por la agencia McCann y que se ha denominado
Nombres dentro del marco de la estrategia global que maneja la marca,
Efervescencia. Es as como se presentan Elizabeth, Miguel, Luis, pero
tambin Chata, Chino, de un total de 143 nombres y sobrenombres.
2. 2013: Coca-Cola y el Reniec presentaron la campaa DNI Feliz en la
UDEP, Coca-Cola, en coordinacin con el Reniec, anim a que los
peruanos sonriesen para la fotografa de su documento de identidad. Este
concepto fue trabajado tras conocer que, segn estimaciones, Per era uno
de los pases menos felices de la regin. Esta realidad, sumada al concepto
global de felicidad de Coca-Cola, dio como resultado la campaa DNI
Feliz.
3. 2016: Coca-Cola e Inka Kola unifican su imagen para promover sus
opciones Zero, Esta nueva estrategia de negocio impulsa las opciones
Zero de las marcas Coca-Cola e Inca Kola para as asegurarles a nuestros
consumidores la opcin que prefiera en cada momento. Vamos a impulsar
los sabores nicos de Coca-Cola e Inca Kola en todas sus presentaciones
y variantes, seala Ezequiel Fernndez-Sasso, Country Manager de
Coca-Cola Per.

Coca-Cola #comparteCocaCola : Aunque para muchos pudo parecer raro, la

campaa #comparteCocaCola en la que la marca cambi el tradicional diseo
tanto de las latas como de las botellas incluyendo nombres de personas, tena la
intencin de llegar a los Millenials (las nuevas y ms recientes generaciones de
consumidores). Usando algunos de los principales nombres de esta generacin, la
campaa logr ser un hit en el que las personas (especialmente jvenes) no
podan dejar de aprovechar ver su nombre en el producto para tomarse fotos y
compartirlas a travs de redes sociales.
Sabiendo hbilmente que al personalizar el producto sera muy probable que las
nuevas generaciones aprovecharan la ocasin para tomarse fotos y compartirlas,
la campaa realizada por Coca-Cola fue tan exitosa que llev a aumentar las
ventas en un 2%; una cantidad impresionante para el tamao de una empresa de
las dimensiones de Coca-Cola.

4. 2014: La felicidad es tu progreso: Coca-Cola lanz "La felicidad es tu

progreso", una campaa que refuerza las relaciones entre la empresa y sus
consumidores. De esta manera, la firma crea una estrategia inspirada en
situaciones tan cotidianamente peruanas, que localizan un concepto
universal como la felicidad al ser peruano.
5. 2015: Mi botella nica: La campaa consistir en una dinmica que ha
desarrollada por Coca Cola para que todos puedan compartir su Momento
nico junto a esta bebida, en el Fanpage de la marca con el
#MiBotellaUnica, donde la gente va a poder subir fotos, videos, historias.
6. 2016: Siente el sabor: El director tambin seal que la firma refuerza su
mensaje en esta campaa. Coca-Cola es una marca con diferentes
variantes, y todas ellas tienen los mismos valores e iconografa visual. La
gente quiere su Coca-Cola de diferentes formas, pero independientemente
de la que quieran, quieren una marca de refresco con gran sabor.

Campaas institucionales:

1. 2017: Coca Cola Journey: La plataforma llega al Per en el marco del 131
aniversario de Coca-Cola en el mundo.Tiene como objetivo convertirse en
un espacio innovador que contribuya a la reflexin sobre temas importantes
para la sociedad.
Journey se enfocar en temas de sustentabilidad e impacto econmico en
todas las instancias relacionadas con la cadena de valor del Sistema Coca-
Cola (que incluye a su socio embotellador Arca Continental Lindley), as
como en la proteccin del medio ambiente y el bienestar de las
comunidades.

Mensajes de los slogans

1. 1929 - La pausa que refresca (The Pause That Refreshes): Con esta estrategia
COCACOLA COMPANY buscaba y lo logr con creces incrementar el
consumo de su ya famosa bebida refrescante, ampliando las ocasiones de
 consumo, fue as como invitaron a todos los trabajadores, de todas las clases
sociales, a hacer una pausa en su trabajo para refrescarse..
2. 1959 - Coca-Cola refresca mejor (Coca-Cola Refreshes You Best)
3. 1963 - Todo va mejor con Coca-Cola (Things Go Better With Coke)
4. 1970 - La chispa de la vida (It's The Real Thing): la marca comienza a
potenciar un mensaje de paz y amor que protagonizan un conjunto de jvenes
en un idlico paisaje.
5. 1976 - Coca-Cola da ms vida (Coke Adds Life)
6. 1982 - Coca-Cola es asi (Coke Is It)
7. 1987 - Sensacin de vivir (You Cant Beat the Feeling)
8. 1993 - Siempre Coca-Cola (Always Coca-Cola)
9. 2000 - Vvela (Live It)
10. 2001 - La vida sabe bien (Life Tastes Good)
11. 2003 - Coca-Cola, de verdad (Coca-Cola, Truly)
12. 2006 - El lado Coca-Cola de la vida (The Coke Side of Life)
13. 2008 - Desde 1886 repartiendo felicidad (Spreading Happiness since 1886)
14. 2008 - El lado Coca-Cola de la vida (The Coca-Cola Side of Life): The Coca-
Cola Company, Vivimos en un mundo donde todos los das debemos elegir, y
el Lado Coca-Cola de la Vida anima a la gente a que esas decisiones que
toma sean positivas. La nueva campaa invita a la gente a crear su propia
realidad positiva, a ser espontneo, escuchar a sus corazones y vivir rodeados
de color.
15. 2009 - Destapa la felicidad (Open Happiness): Incluso con las dificultades y
tensiones de la vida moderna, siempre hay una oportunidad cada da para
encontrar un momento y reconocer los placeres simples que te da la vida: la
familia, los amigos, tener un trabajo que nos guste, una sonrisa el slo
hecho de estar vivos. Esta es la filosofa de la nueva plataforma de
comunicacin de Coca-Cola, Destapa la felicidad
16. 2016 - Siente El Sabor (Taste The Feeling): Esta campaa adems de
refrescar el mensaje de Coca-Cola, que busca volver a los valores
fundamentales del producto, une bajo un mismo enfoque a las diferentes
variaciones de la bebida como Coca-Cola Light o Coca-Cola Zero, las cuales
venan trabajando campaas de manera individual.

e) Comunicacin interna y externa

Comunicacin interna

En Coca-Cola la Comunicacin Interna es parte de los procesos funcionales clave

de la Compaa, porque se integra a las estrategias centrales del negocio, a su
filosofa y a sus valores. Coca-Cola busca la inclusin de su gente, el despertarles
pasin, inspirarlos e involucrarlos activamente en el compromiso cotidiano a travs
de las acciones que emprende.

Desde hace ms de 120 aos, Coca-Cola trabaja para brindar hidratacin,

nutricin, relajacin, energa y gratificacin con sus productos, pero no slo a
travs de ellos, ya que busca alentar a la comunidad interna y externa en la
adopcin de actitudes saludables y positivas que tiendan a mejorar su calidad de
vida, tanto en lo fsico como en lo emocional.

Los lineamientos bsicos de la empresa se reflejan en la creacin de un dilogo

abierto continuo que promueve la comprensin de los empleados, el intercambio
de puntos de vista y, al mismo tiempo, apela a capturar y amplificar sus ideas
para la conduccin del negocio.

Crear el contexto y las conexiones necesarias para que la comunicacin interna se

realice en forma exacta, honesta, transparente y completa, esforzndose por
motivar e inspirar con cada accin que se realice. El proceso se inicia desde la
filosofa y misin corporativa de Coca-Cola, y se implementa a travs de
ACCIONES que buscan un flujo de comunicacin de doble va, apelando al
BIENESTAR INTEGRAL de cada empleado. La clave es promover el equilibrio
entre vida laboral y personal y el logro una buena salud fsica y emocional para
desarrollar todo su potencial y contribuir al crecimiento sostenido del negocio.

Coca-Cola Enterprises ha revolucionado su estrategia de comunicacin interna

gracias a las soluciones en la nube de Microsoft, una plataforma de colaboracin
que les ha permitido mejorar la capacidad de comunicar las estrategias y los
cambios a los empleados para hacerles partcipes de ellos, y que ha permitido a
Coca-Cola aumentar su valor empresarial. Otro de los cambios introducidos por
Coca-Cola ha sido la implantacin de una intranet a escala mundial. Con ella, se
proporciona a los trabajadores una plataforma donde interactuar y comunicarse.
Una intranet, blogs y sitios donde comunicarse, interactuar y aprender.

Comunicacin externa

La comunicacin externa se convierte en una herramienta muy importante de la

empresa de cara al eterio, no solo en casos de que la empresa tenga algo que
comunicar sino en cualquier situacin.

Las empresas deben comunicar todo tanto a nivel interno como externo. Dando
una buena imagen de la empresa y tambin una imagen transparente.
 1. Comunicacin externa estratgica:

CONOCER LA COMPETENCIA Un ejemplo bastante claro lo encontramos

es la competencia que existe entre Coca-Cola y PEPSI, que desde el
comienzo de esta empresa (PEPSI), se ha caracterizado por la batalla,
tanto en mercadotecnia as como tratando de dar mala fama a su rival.

2. Comunicacin operativa:

En Coca-Cola es importante llevar a cabo esta comunicacin ya que es la

va principal para el funcionamiento y crecimiento diario de la empresa tanto
con empleados, equipos directivos, accionistas, proveedores, clientes,
competidores, administraciones, etc.

3. Comunicacin externa de notoriedad:

El primer anuncio de Coca-Cola apareci tres semanas despus de su

salida al mercado, el 8 de mayo de 1886. Fue en la seccin de anuncios por
palabras del peridico Atlanta Journal-Constitution y deca lo siguiente:
"Coca-Cola... Deliciosa! Refrescante! Estimulante! Vigorizante!".
En 1907 Coca-Cola empez a introducir nuevos conceptos publicitarios que
asociaran la marca con el bisbol y otros deportes.
En 1919 surgi una estrategia publicitaria definida que consista en
convertir el producto en parte inherente de los hbitos y la vida de la gente.
En 1927 Coca-Cola empez a utilizar la radio comercial con fines
publicitarios cuando este medio tena cinco aos de existencia. La
compaa se convirti tambin en una de las primeras en patrocinar
programas de radio.

4. Comunicacin formal:

Coca- Cola cuenta con mecanismos masivos internos de comunicacin

formal como la revista institucional, los boletines informativos, las
publicaciones en medios electrnicos y los tableros, entre otros,
promovemos encuentros presenciales de comunicacin (sesiones
informativas) y procesos formales de intercambio de experiencias y
retroalimentacin entre jefes y colaboradores: revisiones verticales y
evaluaciones de desempeo, entre otros.

Polticas de comunicacin interna

1. Gestin del Clima Organizacional: Se aplica una Encuesta de Opinin y se
desarrollan Focus Group en todas las plantas. Se aplica cada dos aos
desde 1989 y fue diseada para medir el clima laboral: actualmente consta
de 54 preguntas que abordan temticas como: Estructura Organizacional,
Responsabilidad en el Trabajo, Recompensa al Trabajo, Riesgo y Toma de
Decisiones, Calidez en las Relaciones Laborales, Apoyo de Jefaturas y
Supervisores, Comunicacin Organizacional, Normas y Reglas Internas,
Capacitacin y Desarrollo, Manejo de Diferencias en el Trabajo,
Identificacin hacia nuestra compaa y Evaluacin de Servicios Internos.
2. Seguridad: La creacin del Departamento de Prevencin de Riesgos de la
Compaa, ha permitido centralizar el control de los ndices de
accidentalidad y la creacin de planes y programas tendientes a reforzar el
trabajo de seguridad y medioambiental. Para esta compaa, la
responsabilidad ltima de supervisar y controlar su implementacin y/o
aplicacin en las operaciones, corresponde a los distintos niveles de mando
de la organizacin.
3. Remuneraciones: Existe una remuneracin fija y una remuneracin
variable que se entrega segn los cumplimientos por rea de ciertos
objetivos de productividad.
4. Horario Flexible: Se aplica en todas las reas y especialmente en verano,
donde todos los trabajadores de las oficinas de Santiago se retiran a las
13:15 horas los das viernes, para as disfrutar de un fin de semana ms
largo de descanso. Estas horas son recuperadas de lunes a jueves con una
extensin de la jornada.
5. Viernes Casuales: Sumndose a la jornada que slo se extiende a las 13
horas, los empleados los viernes se visten de manera ms informal. El
objetivo es una mayor comodidad fsica y sicolgica para iniciar el fin de
semana.
6. Capacitacin y Desarrollo: - Segn la evaluacin de desempeo se capacita
al personal en distintas reas. La poltica de la empresa en este sentido es
muy activa, lo que se refleja en que el porcentaje de capacitacin es
superior al 1% del Sence. Existe una fuerte poltica de promocin interna.
El 70% de los puestos son llenados por personal de la empresa, el otro
30% son profesionales externos.
7. Comunicaciones: Durante muchos aos, las comunicaciones internas se
realizan a travs de revistas institucionales, boletines internos y la
utilizacin de intranet a la que tienen acceso el 100% de los empleados,
gracias a la amplia red de computadores que existe en la empresa.
8. Diversidad y no-discriminacin: La empresa tiene una clara poltica de no-
discriminacin que la lleva a no distinguir en edad, sexo y religin para
 ocupar sus cargos, slo valen las capacidades laborales y humanas de las
personas.
9. Intercambio Laboral: Este programa busca generar un ambiente de trabajo
distinto con un enfoque en el servicio, mediante el conocimiento y vivencia
del trabajo del otro, estimulando la empata y espritu de colaboracin.
Consiste en la programacin de salidas a rutas o terreno (lugar de trabajo
del otro), con foco en soporte al rea comercial: Ventas - Administracin;
Produccin - Ventas.
10. Beneficios:
Becas de estudio para trabajadores y sus hijos.
Programas habitacionales: Apoyo a la obtencin de subsidios y a otras
viviendas definitivas. Para ello se anticipan gratificaciones y se gestiona la
obtencin de recursos.
Programas de Salud: Seguro de vida cuya prima se paga en forma
compartida. Adems planes de Isapres colectivos y seguros
complementarios y catastrficos.
Recreacin: Una vez cada dos aos se realizan las Olimpiadas Coca-Cola
Embonor a la que asisten delegaciones de todas las plantas. Adems se
organizan fines de semanas deportivos. As como tambin, se estimula el
desarrollo de campeonatos y olimpiadas internas en las distintas plantas.

Polticas de comunicacin externa

1. Declaracin de la Poltica de Calidad

La calidad se manifiesta en cada una de nuestras acciones y nos acompaa en

todo lo que hacemos. Cada persona dentro del sistema Coca-Cola toma esta
misin con seriedad y trabaja incansablemente para asegurar que nuestro sistema
mantenga su promesa de ofrecer productos y servicios de calidad.

Creemos que la calidad es la piedra angular de nuestro xito porque es una parte
integral de nuestro legado; inherente a esta creencia es nuestra dedicacin a
nuestro estndar de oro: "Producto perfecto, de confianza en cualquier parte".

2. El compromiso de entregar productos de calidad, incluye el enfoque en las

siguientes reas:
Gestin de los Proveedores:

La fabricacin de productos terminados de alta calidad utilizando las mejores

materias primas disponibles.
 Estndares Globales:

Ejecucin consistente por parte de nuestra Compaa, nuestros proveedores y

nuestros socios embotelladores.

Compromiso:

Asegurar que nuestros productos y servicios cumplan o excedan las expectativas

de nuestros clientes, consumidores y otros socios.

Mejora Continua en todo nuestro sistema global:

Evaluacin proactiva y atencin a los temas que surjan y las tendencias que
afecten a nuestros productos, clientes y consumidores.

Productividad:

Buscando siempre la optimizacin de los procesos industriales y logsticos

manteniendo al mismo tiempo nuestra excelencia en la calidad.

3. Declaracin de la Poltica de Inocuidad de los alimentos

En la Compaa Coca-Cola, nuestra responsabilidad fundamental es asegurar

estrictos estndares de inocuidad para los productos que fabricamos y
distribuimos.

Cada empleado que tenga un impacto directo en los ingredientes, envases,

elaboracin, almacenamiento o transporte de los productos, a travs de la cadena
de suministro, es responsable de la inocuidad de los alimentos.

El compromiso con la inocuidad de los alimentos, tiene especial foco en las

siguiente reas:
a) Evaluacin y Minimizacin de Riesgos: implantar programas de inocuidad
de los alimentos en las instalaciones de elaboracin, almacenamiento y
distribucin.
b) Proveedores: Asegurar la inocuidad de las materias primas, ingredientes y
envases.
c) Cumplimiento con las Regulaciones: Garantizar la ejecucin consistente de
nuestras polticas, las de nuestros proveedores, co-packers, consumidores,
socios embotelladores y distribucin.
 d) Mejora Continua a travs de nuestro sistema global: Proveer de una
identificacin proactiva y un manejo eficiente de los riesgos en materia de
inocuidad de los alimentos asociados con los productos, procesos y
tecnologas.

Uso de las RRPP

Si hay una marca que ha sabido estar siempre ligada al xito es Coca Cola.

Es un ejemplo de marca que ha sabido mantener su gloria a lo largo de ms de un

siglo, capaz de ser reconocida en todo el mundo por nada menos que un 94% de
la poblacin mundial. Sus campaas suelen ser recordadas. Su imagen es
claramente identificable y sus mensajes siempre nos brindan el aspecto optimista
de la vida; su lema siempre est ligado a la felicidad.

Han pasado de lo real a la felicidad, sabiendo hacer uso de los pequeos detalles
de la vida como ensalzamiento de la felicidad, ligado as a la rutina del da a da.
Si la felicidad est en las pequeas cosas de nuestra rutina, y Coca-Cola da la
felicidad, al final estar en nuestros hbitos diarios.

1. LA PUBLICIDAD

Tiene dos funciones, informar sobre las caractersticas del producto, y la ms

importante, persuadir al posible comprador.

Llamar la atencin: Hay diferentes elementos que Coca-cola usa para

llamar la atencin, por ejemplo, muchas de sus campaas incluyen el color
rojo que adems de recordar al producto capta la atencin de las personas.
Despertar inters: Coca-cola centra muchos esfuerzos en captar el inters
de la gente joven ofrecindoles o interesndose por sus gustos y aficiones
tales como la msica, organizando conciertos, etc.
Encontrar un deseo: Esta Compaa juega muchsimo con este aspecto.
Por ejemplo compara su producto con un beso, lo equipara a los deseos de
felicidad y paz navidea.
Conseguir la actuacin: Si el resto de pasos funcionan, y coca-cola se
asegura de eso con poderosas campaas, el objetivo de la venda se
alcanza.
RELACIONES PBLICAS: Actividades para crear y mantener una buena imagen.
Los ltimos escndalos en Blgica han obligado a Coca-cola a demostrar, en esto
ltimos meses, su calidad.

COCA-COLA utiliza diferentes y numerosas campaas diferentes segn el pas,

sus promociones nuevas son constantes y ambiciosas. Es frecuente ver en sus
anuncios, ya sea radiofnicos, televisivos, pancartas, elementos que llamen la
atencin de las personas, normalmente jvenes, como por ejemplo la msica, los
colores llamativos, modelos atractivos, lugares paradisacos. Tambin Es
frecuente que la compaa americana de refrescos patrocine o sirva como espesor
en mbitos deportivos, en conciertos, en las series o pelculas.

Los principios de la publicidad son:

Sencillez. El anuncio tiene que poder ser entendido por mucha gente con
relativa facilidad.
Originalidad. Un anuncio tiene que ser capaz de llamar la atencin y crear
inters. Coca-cola lo consigue de forma fcil jugando con los elementos
anteriormente citados, como la msica y los colores, y adems con ingenio.
Repeticin. La repeticin es clave para un anuncio de publicidad para que
el consumidor recuerde constantemente el producto un claro ejemplo es
uno de los eslganes de Coca-Cola: Siempre Coca-cola.
Oportunidad. Existen determinados momentos ms idneos para anunciar
un producto, por ejemplo cuando se acerca la Navidad Coca-cola inicia una
nueva campaa slo para esa poca del ao.
Sinceridad. La publicidad no tiene que engaar.