Basado en el Captulo 3 de:

Microeconoma
Robert Pindyck

Chapter 3 1

La preferencias de los consumidores

Las restricciones presupuestarias

La eleccin de los consumidores

La preferencia revelada

Utilidad marginal y eleccin del consumidor

Los ndices del costo de vida

Chapter 3 2
 El estudio de la conducta de los consumidores
implica tres etapas:
1) Las preferencias de los consumidores:
Para describir las razones por las que las personas prefieren
un bien a otro.

Chapter 3 3

El estudio de la conducta de los consumidores

implica tres etapas:
2) Las restricciones presupuestarias:
Las personas tienen un ingreso limitado.

Chapter 3 4
 El estudio de la conducta de los consumidores
implica tres etapas:
3) La combinacin de las preferencias de los consumidores y
las restricciones presupuestarias se utilizan para
determinar las elecciones de los consumidores.
Qu combinacin de bienes comprarn los consumidores
para maximizar su satisfaccin?

Chapter 3 5

Las cestas de mercado

Una cesta de mercado es una lista de una o ms

mercancas.

Puede que los consumidores prefieran una cesta de

mercado a otra que contenga una combinacin
diferente de bienes.

Chapter 3 6
Las cestas de mercado

Tres supuestos bsicos:

1) Las preferencias son completas.

2) Las preferencias son transitivas.

3) Los consumidores siempre prefieren una cantidad mayor

de cualquier bien a una menor.

Chapter 3 7

Unidades de
Cesta de mercado Unidades de vestido
alimentos
B 20 30
C 10 50
D 40 20
E 30 40
F 10 20
G 10 40

Chapter 3 8
 Las curvas de indiferencia

Una curva de indiferencia representa todas las

combinaciones de cestas de mercado que reportan el
mismo nivel de satisfaccin a una persona.

Chapter 3 9

Las preferencias de los consumidores

Vestido
(unidades Los consumidores
semanales) prefieren la cesta de
50 B mercado C a todas
las combinaciones del
rea en azul. Sin
40 G E embargo, en el rea
rosa, la C no puede
C compararse con las
30 dems cestas de
mercado.

D
20 F

10

Alimentos
10 20 30 40 (unidades semanales)

Chapter 3 10
Las preferencias de los consumidores
Vestido
(unidades La combinacin de B, C, y D
semanales) reportan el mismo nivel de satisfaccin
50 B Se prefiere E a U1
Se prefiere U1 a G y F
G
40 E

C
30

D
20 U1
F

10

Alimentos
10 20 30 40 (unidades semanales)

Chapter 3 11

Las curvas de indiferencia

La curva de indiferencia tiene pendiente negativa hacia la
derecha.
Si tuviese pendiente positiva, se violara el supuesto segn el cual
se prefiere una cantidad mayor de un bien a una menor.

Cualquier cesta de mercado que se encuentre por encima y a

la derecha de la curva de indiferencia se prefiere a cualquiera
que se encuentre en la curva de indiferencia.

Chapter 3 12
Los mapas de curvas de indiferencia

Un mapa de curvas de indiferencia es un conjunto de

curvas de indiferencia que describen las preferencias
de una persona por todas las combinaciones de dos
mercancas:
Cada una de las curvas del mapa muestra las cestas de
mercado entre las que es indiferente la persona.

Chapter 3 13

Las preferencias de los consumidores

Vestido
(unidades Se prefiere la cesta
semanales) de mercado C a la B.
Se prefiere la cesta de
D mercado B a la D.

B C
U3

U2

U1

Alimentos
(unidades semanales)

Chapter 3 14
 Las curvas de indiferencia

Las curvas de indiferencia no pueden cortarse

Las curvas de indiferencia son como las curvas de nivel y no
pueden cortarse.
De lo contrario, se violaran los supuestos en los que se prefiere
una cantidad mayor a una menor.

Chapter 3 15

Las preferencias de los consumidores

Vestido Las curvas de indiferencia
(unidades
semanales) U2 U1 no pueden cortarse

El consumidor debera
ser indiferente ante
C, B y D. Sin embargo,
B contiene una cantidad
C mayor de bienes que D.

B
D

Alimentos
(unidades semanales)

Chapter 3 16
Las preferencias de los consumidores

Vestido 16 C Observacin: la cantidad de

(unidades vestido a la que se renuncia por
semanales) 14 una unidad de alimentos
disminuye de 6 a 1.
-6
12
Pregunta: se mantiene
10 B esta relacin si se
1
renuncia a los alimentos
8 -4
D por el vestido?
6 1
-2 E
4 1
G
-1
1
2
Alimentos
1 2 3 4 5 (unidades semanales)

Chapter 3 17

La tasa marginal de sustitucin

La tasa marginal de sustitucin (TMgS) cuantifica la

cantidad de un bien a la que un consumidor est
dispuesto a renunciar para obtener ms de otro.
Se mide por la pendiente de las curvas de indiferencia.
Es decir:
V / A = TMgS

Chapter 3 18
Las preferencias de los consumidores
Vestido
(unidades C
16
DV
TMgS = -
semanales)
14 TMgS = 6
-6
DA
12

10 B
1
8 -4
D TMgS = 2
6 1
-2 E
4 1
G
-1
1
2
Alimentos
1 2 3 4 5 (unidades semanales)

Chapter 3 19

Las preferencias de los consumidores

La tasa marginal de sustitucin

Otro supuesto ms sobre las preferencias de los

consumidores:

A lo largo de una curva de indiferencia se encuentra una

tasa marginal de sustitucin decreciente.
Observe que la TMgS para las cestas de mercado CB es 6, mientras
que para DE es 2.

Chapter 3 20
Las preferencias de los consumidores

La tasa marginal de sustitucin

Las curvas de indiferencia son convexas, porque
a medida que se consume una cantidad mayor
de un bien, es de esperar que el consumidor
prefiera renunciar a una cantidad cada vez
menor de otro para obtener unidades
adicionales del primero.

Los consumidores prefieren una cesta de

mercado equilibrada.

Chapter 3 21

Las preferencias de los consumidores

La tasa marginal de sustitucin

Los sustitutos perfectos y los complementarios
perfectos
Dos bienes son sustitutivos perfectos cuando la relacin
marginal de sustitucin de uno por otro es una constante.
Dos bienes son complementarios perfectos cuando sus curvas
de indiferencia tienen forma de ngulo recto.

Chapter 3 22
Las preferencias de los consumidores
Zumo
de manzana
(vasos) 4

Sustitutos
3 perfectos

Zumo de naranja
0 1 2 3 4 (vasos)

Chapter 3 23

Las preferencias de los consumidores

Zapatos del
pie izquierdo
Complementarios
4 perfectos

0 1 2 3 4 Zapatos del pie derecho

Chapter 3 24
 Males:
Son todo aquello de lo que tener menor cantidad resulta ser
mejor.
Una mayor cantidad de males no aumenta la satisfaccin del
consumidor (ms bien la disminuye).
Ejemplos:
La contaminacin del aire.
La basura.
Cmo tenemos en cuenta los males en el anlisis de
las preferencias de los consumidores?

Chapter 3 25

El diseo de los automviles nuevos:

La forma de las curvas de indiferencia segn las

preferencias:

El anlisis de las preferencias de los consumidores

puede ayudar a determinar cundo y cmo deben
cambiar el diseo de sus productos las compaas de
automviles.

Chapter 3 26
Diseo Preferencias de los
consumidores (A):
elevada TMgS

Los consumidores estn

dispuestos a renunciar
al diseo a cambio
de prestaciones
adicionales.

Prestaciones

Chapter 3 27

Preferencias de los
Diseo consumidores (B):
Baja TMgS

Los consumidores estn

dispuestos a renunciar
a las prestaciones a
cambio de diseo
adicional.

Prestaciones

Chapter 3 28
 La utilidad
Concepto de Utilidad: Es la puntuacin numrica que
representa la satisfaccin que obtiene un consumidor de una
cesta de mercado dada.
Funciones de utilidad
Se puede establecer una relacin funcional que mida el nivel
de utilidad de un individuo que consume dos bienes:
alimentos (A) y vestido (V), de la siguiente forma:
U = U( A , V )

Chapter 3 29

Funciones de utilidad
Supongamos:

La funcin de utilidad correspondiente a los alimentos (A) y al vestido (V):

u(A,V) = A + 2V

Cesta de u(A,V) =
A unidades V unidades
mercado A + 2V
A 8 3 8 + 2(3) = 14
B 6 4 6 + 2(4) = 14
C 4 4 4 + 2(4) = 12
Al consumidor le resulta indiferente A y B.
El consumidor prefiere A y B en lugar de C.

Chapter 3 30
 Las funciones de utilidad y las curvas de indiferencia
Vestido
(unidades Supongamos: U = AV
semanales) Cesta de mercado U = AV .

15 C 25 = 2,5 x 10
A 25 = 5 x 5
B 25 = 10 x 2,5
C
10

A
U3 = 100 (mejor que U2)
5
B
U2 = 50 (mejor que U1)
U1 = 25
Alimentos
0 5 10 15 (unidades semanales)

Chapter 3 31

La utilidad ordinal y la utilidad cardinal

Funcin de utilidad ordinal: coloca las cestas de mercado en
orden descendente, pero no indica cunto se prefiere una a
otra.
Funcin de utilidad cardinal: funcin de utilidad que describe
cunto se prefiere una cesta de mercado a otra.

Chapter 3 32
 La ordenacin ordinal frente a la cardinal:
La unidad de medida de la utilidad carece de importancia.
Por lo tanto, una ordenacin ordinal es suficiente para explicar
cmo toman decisiones la mayora de las personas.

Las preferencias no explican la conducta de los

consumidores en su totalidad.

Las restricciones presupuestarias limitan la capacidad de

los consumidores para consumir en vista de los precios
que deben pagar por los distintos bienes y servicios.

Chapter 3 33

La recta presupuestaria
La recta presupuestaria indica todas las combinaciones de dos
mercancas con las que la cantidad total de dinero gastado es
igual al ingreso.
Emplearemos A como la cantidad de alimentos comprados, y
V como la cantidad de vestido.
El precio de los alimentos = PA y el precio de los vestidos = PV
Por lo tanto, (PA A) ser la cantidad de dinero gastado en
alimentos, mientras que (PV V) ser la cantidad de dinero
gastado en vestido.

Chapter 3 34
 La ecuacin de la recta presupuestaria:

PA A + PV V = I

Chapter 3 35

Cesta de Alimentos (A) Vestido (V) Gasto total

mercado PA = ($1) PV = ($2) PAA + PVV = I
C 0 40 80$

B 20 30 80$

D 40 20 80$

E 60 10 80$

F 80 0 80$

Chapter 3 36
 Vestido PV = 2$ PA = 1$ I = 80$
(unidades
semanales)
C Recta presupuestaria A + 2V = 80$
(I/PV) = 40

1 = - P /P
30
B
Pendiente = DV / DA = - A V
2
10
D
20 20

E
10
F
Alimentos
0 20 40 60 80 = (I/PA) (unidades semanales)

Chapter 3 37

La recta presupuestaria (I)

A medida que el consumo se desplaza a lo largo de la recta
presupuestaria desde la interseccin, el consumidor gasta
cada vez menos en un producto y ms en otro.
La pendiente de la recta mide el precio relativo de los
alimentos y el vestido.
La pendiente es la relacin de precios de los dos bienes con
signo negativo.
La pendiente indica la relacin a la que pueden sustituirse los
dos bienes uno por otro sin alterar la cantidad total de dinero
gastada.

Chapter 3 38
 La recta presupuestaria (II)
La ordenada en el origen (I/PV) representa la cantidad mxima
de V que puede comprarse con el ingreso I.
La abscisa en el origen (I/PA) indica la cantidad mxima de A
que puede comprarse con el ingreso I.

Chapter 3 39

Los efectos de las variaciones del ingreso y de los

precios
Las variaciones del ingreso:
Un aumento del ingreso provoca un desplazamiento de la recta
presupuestaria hacia afuera, paralelo a la recta inicial (sin que
varen los precios).
Una reduccin del ingreso provoca un desplazamiento de la recta
presupuestaria hacia dentro, paralelo a la recta inicial (sin que
varen los precios).

Chapter 3 40
 Vestido
(unidades Un aumento del ingreso desplaza la
semanales) recta presupuestaria hacia fuera.
80

60
Una reduccin del
ingreso desplaza la
40 recta presupuestaria
hacia dentro.

20 L3
(I = L1 L2
40$) (I = 80$) (I = 160$) Alimentos
0 40 80 120 160 (unidades semanales)

Chapter 3 41

Los efectos de las variaciones del ingreso y de los

precios (II)
Las variaciones de los precios:
Si el precio de un producto aumenta, la recta presupuestaria rota
hacia dentro, en torno a otro bien de las coordenadas en el
origen.
Si el precio de un producto disminuye, la recta presupuestaria se
desplaza hacia fuera, en torno a otro bien de las coordenadas en
el origen.

Chapter 3 42
 Vestido Una subida del
(unidades
precio de los alimentos
semanales)
a 2 dlares vara la
pendiente de la recta
presupuestaria y
rota hacia dentro.
Una reduccin del
40 precio de los alimentos
a 0,50 dlares vara la
pendiente de la recta
presupuestaria y
rota hacia fuera.
L3 L1 L2
(PA = 1) (PA = 1/2)
(PA = 2) Alimentos
40 80 120 160 (unidades semanales)

Chapter 3 43

Los efectos de las variaciones del ingreso y de los

precios (III)
a) Si el precio de los dos bienes sube, pero no vara la relacin
entre los dos precios, la pendiente seguir siendo igual.
b) Sin embargo, la recta presupuestaria se desplazar hacia dentro
de tal manera que la nueva recta presupuestaria sea paralela a
la antigua.
c) Si el precio de los dos bienes baja, pero no vara la relacin
entre los dos precios, la pendiente seguir siendo igual.
d) Si cambia el ingreso, la recta presupuestaria se desplazar hacia
afuera, de tal manera que la nueva recta presupuestaria sea
paralela a la antigua.

Chapter 3 44
 Prof. Carlos Garca Sandoval
Derechos reservados 2013

Chapter 3 45