A LA CARTa! Carta del editor CONTENIDO a!

88
Hace ms de 17 aos comenzamos este esfuerzo editorial, queramos ser la primera y CARTA DEL EDITOR 2
la mejor revista de diseo de Mxico. Es un trabajo del da a da, encaminado a ofrecer
temas, entrevistas y artculos de inters para nuestros lectores. Pero siempre es mejor GALERa! DISEO 12
crecer de la mano de ustedes, es por ello que quiero compartir este espacio, les invi-

30
to nuevamente a enviarnos sus cartas con sugerencias, quejas, comentarios en general
GADGETS 14
sobre los contenidos de ediciones anteriores o con los temas que aun no hemos publi-
cado, o para decirnos simplemente qu y cunto nos falta para lograr el objetivo de ser
FOTOGRAFA. JORGE ALCAIDE 16
la mejor revista de diseo.
Estamos esperando sus comentarios, pues sabemos que slo con su participacin
podemos ser mejores cada vez, pues a! Diseo es de y para ustedes. El correo es: revis- CALAVERAS INVADEN REFORMA 18
ta@a.com.mx
BRAUNPRIZE INTERNATIONAL 22
Antonio Prez Iragorr i Comentar ios: antonio @a.com.mx

MASA. EL DISEO NO ES TRENDY 30

DISEO DOS ASOCIADOS 38

100 AOS DE FRIDA 44

TIPOGRAFA PARA INTERACTIVOS 52

EL VALOR ESTRATGICO

DEL DISEO EN LOS NEGOCIOS 58 M A S A . E L D I S E O N O E S T R E N D Y

44
MARKETING DESIGN 60

DIRECTORIO NOTICIAS 78
DIRECTOR EDITORIAL PROYECTOS ESPECIALES PAPEL
Antonio Prez Iragorri Aletsy Meyer Forros: DOMTAR SANDPIPER
DISEADORES DESAPROVECHAN
Mist Smooth 216 grs.
COORDINADOR EDITORIAL IMPRESIN Interiores: MULTIART Semimate 135 grs.
Francisco Santiago Artes Grficas Panorama BENEFICIOS DEL ACERO 64

DISEO GRFICO
Gabriela Milo QU TANTO SE PUEDE
www.panorama.com.mx SOFTWARE DE DISEO
PORTADA www.cyber-print.com.mx CS3 de ADOBE ESTIRAR UNA MARCA 68
Paco Reyes
PRUEBAS DE COLOR
FOTOGRAFA Canon plotter W7200 FLIX BELTRN 72
Santiago Tassier DISTRIBUCIN NACIONAL
Antonio Sereno Publicaciones Citem, S.A. de C.V. DIRECTORIO a! DISEO 74
ORIS COLOR TURNER
REDACCIN a! DISEO FUNDADA POR
Esmeralda Montes de Oca ANTONIO PREZ IRAGORRI SOLUCIONES MAC 78
Y RAFAEL PREZ IRAGORRI
ACCESO A LA AUTOMATIZACIN 78 1 0 0 A O S D E F R I D A

EN ESTE NMERO DE a! 79

EN LA PRXIMA 79
A! DISEO, revista bimestral diciembre 2007-enero 2008 Editor responsable: Antonio Prez Iragorri Nmero de Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo, Direccin de Reservas,
Instituto Nacional de Derechos de Autor, Secretara de Educacin Pblica Reserva No. 04-2003-012413343900-102 Nmero de Certificado de Licitud de Ttulo, Comisin Calificadora de
Publicaciones y Revistas ilustradas, Secretara de Gobernacin. No. 6157 Nmero de Certificado de Licitud de Contenido, Comisin Calificadora de Publicaciones y Revistas ilustradas, Secre-
tara de Gobernacin. No. 4730 Escuela Nacional de Artes Visuales, domicilio de la publicacin: Hacienda de la Escalera No. 22, Colonia Prado Coapa, Delegacin Tlalpan, C.P. 14350 Mxico, DE LA PLUMA DE
D.F. Tel. 5679 3040 Impresin: Artes Grficas Panorama, Avena No. 629, Granjas Mxico, C.P. 08400, Mxico, D.F., Tel. 5649 7080 Distribuidor: Publicaciones Citem, S.A. de C.V., Avenida del
Cristo No. 101, Colonia Xocoyohualco, C.P. 54080, Tlalnepantla Edo. de Mxico, Tel. 5238 0200, Fax 5238 0248 El contenido de los artculos firmados no refleja necesariamente la opinin del
editor. Los artculos contenidos en esta publicacin, con excepcin de las imgenes, podrn ser reproducidos siempre y cuando se cite la fuente, solicitndolo previamente por escrito al
editor ISSN 9770188773010 Impreso en Mxico. ROBERTO CARLOS RC 80

 
GALERa! DISEO

Ahora con un paquete,

puede disear, desarrollar,

Desarrollo de una personalidad para cada cerveza
desde el punto de vista de los consumidores, se reali-
zaron cinco carteles diferentes para los productos con
mayor reconocimiento del cliente: honey, light, oscura,
triguea y clsica. Cada cartel se dise conforme el para toda la familia, alejada de la idea artificial de los
nombre y percepcin del cliente de cada producto.
Fotografas de las botellas y elementos grficos, se
fundieron para lograr carteles con impacto visual.
Proyecto: diseo de carteles promocionales
Despacho: Flow Media & Graphics
Director de arte: Ral Vargas
Fotgrafo: Alejandra Urza
e-mail: contacto@flowmg.com.mx
Site: www.flowmg.com.mx
Cliente: Cucap Brewing
Fecha: 2007
Desarrollo de nombre, logotipo y empaque para una
nueva lnea de helados para toda la familia, en donde
el nombre comunica positivamente las bondades del
producto y con el diseo se genera una imagen sana
helados light que maneja la competencia.
Proyecto: Helados Nestl Ligero
Despacho: Top Design
Diseadores: Virgilio Comadurn e Iaki Ulacia
Ilustrador: Bruno Maldonado
e-mail: info@topdesign.com.mx
Cliente: Nestl de Mxico
Fecha: 2007
D esarrollo de una imagen diferenciadora para el
hotel Marival Resort & Suites; se elabor una imagen
gestionar y conservar
que destacara las ventajas de este hotel sin necesitar
el idioma. Se defini que el mensaje sera: Porque
Marival tiene lo que otros no. Se lanz el anuncio experiencias interactivas
en varias publicaciones especializadas y como resul-
tado se increment el poder de venta.
excepcionales para que
Proyecto: imagen para revista
Despacho: Graphic Illusion millones de personas
Diseador: Alonso Reyes
Fotografa: Eduardo Solrzano e Image Bank
puedan disfrutar de ellas
e-mail: graphicillusion@mac.com
Site: www.gicds.com
Cliente: Marival Resort & Suites fcilmente a travs de la Web,
Fecha: 2007
de dispositivos mviles

y de documentos impresos

Para Inmobiliaria Antiqua se eligi un nombre que
se asociara con el mar, pues sus oficinas centrales
estn en Acapulco. El nombre se bas en dos islas
ubicadas en el Caribe: Antigua y Barbuda. Se desa-
rroll una imagen que englobara los tres rubros a
los que se dedica: construccin de casas, renta de
departamentos y renta y venta de yates; el logo
representa estos tres rubros, as como la ubicacin
de la inmobiliaria. La imagen es reconocida y ha
contribuido a lograr los objetivos comerciales.
Proyecto: nombre y diseo de logotipo
Despacho: Demos Publicidad
Diseador: Emmanuel Mauro Castillo
e-mail: demospublicidad@hotmail.com
Cliente: Inmobiliaria Antiqua
Fecha: junio 2007
La solicitud era exponer la obra de la artista Marina
Lscaris mediante un diseo claro y sobrio que
acompaara a la obra sin competir con ella, para
poder llegar a la ptima representacin de la mis-
ma. Se desarroll sobre un trazo urico que permita
una variedad de posiciones de imgenes que dialo-
gaban con el texto en dos idiomas con la obra de
la artista.
Proyecto: Marina Lscaris
Despacho: Frontespizio
Diseador: Ricardo Salas
Fotografa: Laura Coheny Paola Gori
e-mail: ricardo@frontespizio.com.mx
Site: www.frontespizio.com.mx
Cliente: Marina Lscaris
Fecha: marzo 2007
En coordinacin con el departamento de merca-
dotecnia de Dynasol, en Houston, se cre el diseo
de los impresos que se produjeron para el stand
de Dynasol en la feria ChinaPlas que se celebr en
Shangai, China; como un esfuerzo ms para la intro-
duccin de la empresa productora de elastmeros
en el mercado asitico.
Proyecto: Stand ChinaPlas
Despacho: Estudio Nomono Publicidad
Diseador: Roberto Snchez
Fotografa: Roberto Snchez y Luis Miguel Fernndez
de Lara Peralta
e-mail: informes@nomono.com.mx Para mayor informacin visita:
Site: www.nomono.com.mx
www.adobe.com/la/products/bundles
Cliente: Dynasol Elastomers
Fecha: abril 2007 o llama al Tel: 5283-2403
vgarcia@adobe.com
Un libro de alta calidad para mostrar lo mejor de las
instalaciones golfsticas de Mxico. Es un recorrido
fotogrfico que abarca campos espectaculares desde
Baja California hasta el Caribe. Se dise en formato 31
x 34 centmetros para lograr una presentacin espln-
dida de fotografas. En interiores se usaron 4 x 4 tintas
con barniz a registro sobre papel semimate. Se contro-
l la pre-prensa en Mxico y se imprimi en China.
Proyecto: diseo de libro Golf Insignia en Mxico
Despacho: Printt Diseadores
Diseadores: Eduardo Zapata y Emilio Bretn
Fotgrafo: Michael Calderwood
e-mail: ezapata@printt.com.mx
web site: www.printt.com.mx
Cliente: Visionair / Editorial Airevisin
Fecha: agosto 2007
Super Salads solicit nuevos diseos para mantele-
tas infantiles.Sus personajes normalmente aparecan
estticos y de forma individual, yen esta ocasin
pretendan hacer un cambio para que los personajes
aparecieran ms dinmicos, utilizarlosa todos como
pandilla y que estuvieran en diferentes ambientes de
manera que cada manteleta fuera una aventura. Los
antecedentes y el diseo de la manteleta en forma
de revista (portada, contraportada e interior) facilit
mucho el trabajo para darle un aspecto de cmic.
Proyecto: manteletas infantiles
Despacho: dianamartinez.com.mx
Ilustracin y diseo: Diana Martnez
e-mail: contact@dianamartinez.com.mx
Cliente: Super Salads
Fecha: marzo-noviembre 2007
Desarrollo de una nueva marca de aceite de canola
para el mercado nacional con un nombre que refor-
zara su origen. La identidad de Canoil se basa en cua-
tro elementos clave: una botella cuadrada tipo aceite
de oliva; color negro como elemento de actualidad y
diferenciacin ante la competencia; flores de canola
que remiten directamente al origen del producto, y
un sello y el uso de papel con barnices mate y brillante
para reflejar mayor calidad y naturalidad.
Proyecto: diseo de identidad de Canoil
Despacho: Sol Consultores
Diseadores: Ana Carpinteyro, Pedro Campo,
Rodrigo Romero, Alejandra Galindo y Daniel Coca
e-mail: contacto@solconsultores.com.mx
Cliente: Agydsa
Fecha: 2007

JCB es una empresa mexicana dedicada al diseo y
fabricacin de materiales publicitarios como anuncios
luminosos, stands y exhibidores. Entre sus clientes
se encuentran Coca-Cola, Adidas, Nestl y Domecq,
empresas que buscan soluciones creativas e innova-
doras para sobresalir entre el mundo de marcas que
luchan por la atencin del pblico. El concepto de JCB
gira alrededor de su marca, un smbolo que representa
el futuro y el servicio; una empresa que busca diferen-
ciarse ante la competencia al crear soluciones adapta-
das a las necesidades de cada proyecto.
Proyecto: diseo de identidad de JCB
Despacho: El Ring
e-mail: elring@att.net.mx
Cliente: Grupo JCB
Fecha: 2007
Arte en Repujado es una empresa dedicada al diseo
y fabricacin de artesanas en repujado. Se desarroll
un site que proyectara innovacin al mostrar todos sus
productos y el diseo de un logotipo que remitiera al
material que trabajan. Se dise un logotipo con ras-
gos marcados con una combinacin en tonos clidos
y con apariencia en aluminio. El site muestra todos los
productos que maneja la empresa y facilita al mximo
el accesos a todos los contenidos del site.
Proyecto: diseo de logotipo y site
Despacho: Design 233C
Diseador: Karla Jurez Negrete
e-mail: design233c@prodigy.net.mx
Cliente: Arte en Repujado
Fecha: febrero 2007
Rediseo de toda la lnea Pearanda, que contempla el
uso de fotografa con taste appeal, ligada en una com-
posicin grfica que gira en torno al nuevo logotipo y
que le confiere un estilo contemporneo, fino y de cali-
dad, orientado a reflejar una tradicin europea en car-
nes fras y alejado del estilo comercial mainstream de
otras marcas. El objetivo es conservar su base de consu-
midores y ampliar su participacin en el mercado.
Proyecto: etiquetas y empaques de Pearanda
Despacho: Top Design
Diseador: Tania Rivera, Fabin Aldave
y Miguel Delgado
e-mail: info@topdesign.com.mx
web site: www.brannartwork.com
Cliente: Empacadora Campo Fro
Fecha: 2007
 GADGETS
La fotografa digital puede ser Rendimiento, flexibilidad y
una experiencia sencilla y prc- capacidad de expansin para
tica, pero al mismo tiempo con usuarios que requieren mxi-
tecnologa de vanguardia con mo poder en sus equipos de
las cmaras digitales Cybershot cmputo, sta es la promesa
DSC-T70 y DSC-T200 de Sony. de las nuevas estaciones de
www.sony.com.mx trabajo HP Workstations xw.
www.hp.com.mx

Con Expression Studio, Microsoft

Lady Blue Camelia for-
ma parte de la primera
21 sbados
rumbo
busca revolucionar el diseo web
coleccin de pluses
diseada por Bern
al xito
con tecnologa de vanguardia
Baos, la cual forma
y herramientas de uso fcil e
parte de Toloache,
intuitivo para crear sites e interfaces
juguetera mexicana
que ofrezcan mejores experiencias
especializada en urban
de usuario. Para los gustos ms sofisticados, Black Pearl
art toys. Se pueden
www.microsoft.com/expression/ Collection de LG integra un televisor Full
adquirir en Kong.
HD de LCD y el Home Theater Champagne,
www.kong.com.mx
ambos representan una nueva categora en
equipos de entretenimiento para el hogar
por su diseo. www.lg.com.mx

participando
conviviendo
platicando
Este sofisticado zapato est inspirado en el
cuestionando
estilo de vida de las grandes ciudades,
donde las personas corren, caminan o aprendiendo
utilizan bicicleta. El Shox V Street combina escuchando
la tecnologa de absorcin Shox.
www.nike.com
dialogando

Para los amantes de la

tecnologa y el cine, Nokia
cuenta con una versin
revisada y ms potente del
N95, ahora con 8 GB, una Diplomado en Comunicacin Visual
pantalla de 2.8 pulgadas y
la pelcula Spiderman 3.
www.nokia.com.mx

Las nuevas tabletas Bamboo Fun, de Wacom, cuentan con

cuatro teclas programables para hacer uso de los comandos
Iniciamos en febrero 2008
ms usados y con un anillo de tacto sensible que permite el Informes www.a.com.mx
rpido zooming y scrolling. www.wacom.com (55) 5679-3040 01800 401 7366
14
 FOTOGRAFA PRESENTADA POR FOTO REGIS
JORGE
ALCAIDE
Jorge Alcaide inici su carrera como fot
grafo a mediados de la dcada de los
aos 70. Naci en Mxico, pero despus
del fallecimiento de su padre, su madre
lo llev a l y a sus hermanos a estudiar a
Inglaterra, donde curs el ltimo ao de
primaria y la secundaria. De regreso en
Mxico estudi la preparatoria en el Liceo
Franco Mexicano. Despus de estudiar
dos aos de ingeniera y un ao de diseo
industrial decidi empezar a trabajar.
Como gerente de control de produc
cin de una fbrica de vlvulas de alta
presin, descubri su amor por la fotogra
fa, la cual haba ya practicado en la escue
la en Inglaterra. Pero debido a la falta de
escuelas de esta disciplina en Mxico,
Jorge fue autodidacta, ley cuanto libro
del tema encontraba. En 1974, ya casado,
decidi independizarse para vivir de la
fotografa. Durante los aos 80 y 90 asis
ti a diversos cursos y talleres en Estados
Unidos con reconocidos fotgrafos como:
Charles Purvis, Chris Callis, John Goodman,
Hans Neleman y otros.

Entre sus principales clientes se

encuentran las agencias de publicidad:
McCann Ericsson, Ogilvy & Mather, Grey,
Walter Thompson y Young & Rubicam.
Pero tambin ha trabajado para despa
chos de diseo: Design Center, Estudio
Graphik, Firma Corporativa, Frontespi
zio, Printt diseadores, Mu diseo, Pablo
Meyer y Asociados y Signi, entre otros.
A Jorge le gusta aprender, actualizarse,
y estos ltimos aos ha cambiado su forma
de trabajar al utilizar nicamente la foto
grafa digital. Siempre le ha gustado el reto
del cambio y en su vida como fotgrafo
reconoce que ste ha sido constante, por
ello, le fascina estudiar las novedades que
le depara su profesin y con optimismo,
abraza el futuro que sta le proporcionar

16 17
 CALAVERAS
INVADEN
REFORMA
Despus de las vacas de Cow Parade y las bancas monumentales, 50 calaveras de gran
formato se aduearon de Reforma para celebrar a los muertos
Cada vez ms, la histrica avenida de
Paseo de la Reforma en la Ciudad de
Mxico, se confirma como escenario de
destacadas exposiciones escultricas, las
cuales difcilmente podran tener cabi
da en los espacios tradicionales del arte,
como museos o galeras.
Por sus amplias banquetas se han ins
talado campanas escultricas, vacas multi
colores y bancas que invitaban al dilogo.
Recientemente se presentaron calaveras
monumentales que hicieron alarde de la
tradicin mexicana con motivo de la cele
bracin del 2 de noviembre.
El da de muertos, la celebracin de
convivir nuevamente con los familiares
y amigos ya fallecidos, se convirti en el
motivo central de la muestra colectiva de
arte pblico, Las calaveras en Reforma,
exposicin integrada por 50 esculturas
por Francisco Santiago
18
monumentales, intervenidas y expuestas
a lo largo de Paseo de la Reforma.
La exposicin est conformada por 50
calaveras de fibra de vidrio material que se
suma a los ya tradicionales, como el azcar
o el chocolate- que fueron intervenidas cada
una por un artista de manera diferente, ori
ginal y novedosa. La exposicin recupera
el icono distintivo de estas celebraciones
y lo ofrece a los transentes modificado de
manera ldica. Los 50 artistas participantes
fueron convocados de manera abierta y pro
ceden de diversas disciplinas y de distintas
entidades de la Repblica; se trata de jvenes
actores emergentes de las artes plsticas.
Otras piezas son el resultado del talento
de artistas maduros y abarcan desde la pro
puesta ms tradicional, como una calavera
intervenida con semillas, o calaveras muy
urbanas y juguetonas, como una transfor
mada en pesero con todo y pasajeros, hasta
una transformada en esfera disco.
Elena Cepeda, secretaria de Cultu
ra del Distrito Federal, coment que
Las Calaveras de Reforma le confiere al
espacio pblico la posibilidad de ser un
espacio recreativo, mediante propuestas
artsticas que no solamente le ofrecen la
sensacin de ser un espacio habitable y
vivo, un espacio ldico adems. Este es
uno de los objetivos del gobierno de la
ciudad: hacer del espacio pblico un
motivo del arte y de la expresin.
Las calaveras monumentales se ins
talaron a lo largo de dos kilmetros sobre
ambos lados de Paseo de la Reforma,
desde la Glorieta del ngel de la Indepen
dencia hasta la Puerta de los Leones y
permanecieron del 1 de noviembre al 15
de diciembre de 2007
Siguiente pgina:Reflejos (vanitas pirata)
de Luis Hampshire y Pablo Cotamjo
19
 Remembranza, de Teresa Garca Balero, de Mara Claudia de la Torre Calaverita barroca, de Jenny Silva La espera, de Margarita Sada

Pienso de todos, de Ricardo Meza Flujo, de Omar Soto Ah vamos, de Casandra de Santiago Noche de muertos, de Daniel Domnguez

Tzompantli en Reforma, de Hctor de Anda Ven ac Gladys, de Roco Torres Calavera Xlotl, de Christian Becerra Amor y rosas (old school tatto), de Michael H. White
20 21
 BRAUNPRIZE
INTERNATIONAL PARA VER EL VIDEO
DE LA CEREMONIA

DESIGN AWARD
DE PREMIACIN VISITA
LA PGINA:

VERDADERO ESTMULO
www.a.com.mx/braun/braun.html

AL DISEO DE TODO
EL MUNDO

El jurado seleccion a cuatro finalistas, aquellos que tuvieron un diseo integral con proporciones
balanceadas y formas armnicas, que satisfacan correctamente las necesidades del usuario
y representaban experiencias innovadoras en el uso que proponan

JURADO

PETER SCHNEIDER MONI WOLF BENJAMIN HOLCH

Director corporativo de diseo de Director de diseo de Motorola Ganador del Premio Braun
Braun, y presidente del jurado en 2003

MARK BREITENBERG UDO MILUTZKI

Decano de pregrado en la Vicepresidente de ingeniera
educacin del Art Center College de Gillette
of Design en Pasadena, California

por Antonio Prez Iragorri

22 23

Como respuesta a su preocupacin por
la falta de un debate pblico en torno al
tema del diseo, Erwin Braun, hijo de Max
Braun fundador de la empresa que lleva
su apellido en 1968 estableci el Premio
Braun, primer certamen internacional para
el fomento del diseo en Alemania. Su
objetivo fundamental es estimular el desa
rrollo de nuevos productos que represen
tan innovaciones en diseo y tecnologa
que ayuden a las personas en su vida
diaria. Adems, difunde el desempeo y
la creatividad de diseadores industriales
principiantes y los vincula con empresas
interesadas y clientes potenciales.
Para el PremioBraun el diseo se
entiende como un valor y no como deco
racin, por ello, tiene como objetivo funda
mental marcar los puntos contra la triviali
zacin de los valores de los productos y del
diseo. En el concurso pueden participar
Su objetivo fundamental
es estimular el desarrollo de nuevos
productos que representan innovaciones
en diseo y tecnologa que
ayuden a las personas en su vida diaria
24
estudiantes o profesionales de reciente
incorporacin al mundo profesional. Desde
el inicio del concurso han participado dise
adores de todo el mundo y cada ao se
suman competidores de ms pases. Es el
lder mundial en competencias de diseo.
Para medir el desempeo de los com
petidores, desde 1968 muchos diseadores
de renombre internacional han sido miem
bros del jurado, los cuales valoran princi
palmente el diseo, la tcnica y la calidad
de uso en cada proyecto participante.
BRAUNPRIZE 2007
La revista a! Diseo fue invitada a formar
parte de la dcimo sexta edicin del Pre
mioBraun Internacional, realizada en sep
tiembre de 2007 en Kronberg, Alemania. a!
Diseo fue testigo del excelente desem
peo de jvenes diseadores industriales
de todo el mundo.
GANADOR DEL BRAUN PRIZE 2207
LeapFrog,
de Donn Koh (Singapore)
En esta ocasin, el Premio registr un
nmero rcord de proyectos inscritos, un
total de 903 trabajos provenientes de 54 pa
ses, de los cuales el jurado seleccion a cua
tro finalistas, aquellos que tuvieron un dise
o integral con proporciones balanceadas y
formas armnicas, que satisfacan correcta
mente las necesidades del usuario y repre
sentaban experiencias innovadoras en el
uso que proponan. Previo a la ceremonia de
premiacin, los cuatro finalistas presentaron
sus proyectos ante el jurado internacional y
personalidades del diseo, la cultura, el sec
tor empresarial y medios de comunicacin.
Los cuatro proyectos finalistas fue
ron: Triops, de Franziska Faoro (Alemania),
cmara digital robusta que permite al usua
rio experimentar nuevas perspectivas y per
cepciones, de modo que eleva el potencial
de la fotografa digital; Mengin, de Bruno
Peral Bey (Espaa), contenedor de alimentos
Para el PremioBraun
el diseo se entiende como un valor
y no como decoracin
y a la vez un utensilio de coccin que posi ra, se detiene automticamente cuando el cano. Diego Alatorre Guzmn, Anthoni
bilita la preparacin y disfrute de alimentos nio se sienta impidiendo que se resbale o Fabrice Espinosa de Candido y Alan Eber
de diferentes mbitos culturales dando se golpee. El mecanismo de apoyo, mien Armenta Vega, egresados del Centro de
nfasis a la experiencia social de preparar tras el nio est de pie, permite ajustarse Investigaciones de Diseo Industrial de la
alimentos conjuntamente; Vision Energy, de acuerdo al peso del nio, adaptndose Universidad Nacional Autnoma de Mxi
de Lena Billmeier y David Baur, (Alemania) a su propio desarrollo. Adems de contri co, participaron con el proyecto ILi NX ,
pequeos objetos para los espacios priva buir al desarrollo fsico del nio con esta estructura modular transparente para
dos y domsticos, as como esculturas para enfermedad, le permite tener mayor inde escalar en pareja. Funciona con mdulos
los espacios pblicos que reflejan, a travs pendencia, lo que le da mayor valoracin de electroimanes que se colocan en las
de variaciones estructurales y formales, el de s mismo. LeapFrog traslada la clsica manos y los pies que permiten la escalada
ndice del ahorro de recursos, de acuerdo esttica de productos mdicos, tcnica y y el ascenso por medio de la activacin de
a las normas de la Organizacin Interna dolorosa, en un producto con apariencia los imanes. ILiNX incita la actividad inter
cional de Recursos, y el cuarto proyecto y ldica y ms social. Don Koh recibi 12 mil personal, alienta deliberada interaccin
ganador de la contienda fue LeapFrog, euros como premio de Primer Lugar. con la pareja y crea un sentido compar
de Donn Koh (Singapore), una andadera Cabe mencionar que entre los 19 pro tido de progreso. ILi NX particip en la
para nios con parlisis cerebral o espina yectos seleccionados por el jurado inter exposicin internacional de Premio Braun
bfida. LeapFrog apoya a estos nios para nacional -de donde se eligieron los cuatro Internacional, que se present en varias
pararse, les ayuda a entrenar su balance finalistas, uno de los equipos era mexi ciudades del mundo.
y el caminar, tambin les posibilita hacer
pausas cada que es necesario, se pueden
sentar y descansar; el cambio y ajuste de las
diferentes posiciones para sentarse, pararse
y caminar, se realiza automtica e intuitiva
mente, de modo que sigue la intencin y el
movimiento del nio. De la misma mane
Triops,
de Franziska Faoro,
FINALISTA (Alemania)
25
 El Premio Braun tiene
como objetivo fundamental marcar
los puntos contra la trivializacin
de los valores de los productos y del diseo
En esta ocasin, el jurado estuvo inte
grado por diseadores con amplia expe
riencia y gran variedad de conocimientos
como Peter Schneider, director corporativo
de diseo de Braun, quien adems fungi
como presidente del jurado; Mark Breiten
berg, decano de pregrado en la educacin
del Art Center College of Design en Pasade
na, California; Moni Wolf, director de diseo
de Motorola; Udo Milutzki, vicepresidente
de ingeniera de Gillette y Benjamin Holch,
ganador del Premio Braun en 2003.
PREMIOBRAUN MXICO 2007
Desde el ao 2005 existe un sistema de
franquicia del PremioBraun, el cual funcio
na nicamente en Mxico y China, pases
donde se organiz el PremioBraun nacio
nal. Para ello, todas las actividades se reali
zan en estrecha colaboracin con el dise
o corporativo de Braun y con la directiva
26
de proyectos internacionales del Premio
Braun. Todos los trabajos participantes
son presentados ante un jurado nacional,
quien elige los mejores conceptos de pro
ducto y los presenta al PremioBraun Inter
nacional. Braun premia a los realizadores
de los mejores proyectos con un viaje al
evento del PremioBraun Internacional.
En el verano del 2006 se lanz la con
vocatoria al PremioBraun Mxico en con
el inters de acercar ms este prestigiado
concurso a los jvenes diseadores mexi
canos. En total se evaluaron 111 proyectos
de cinco estados del Pas, de los cuales se
eligieron 19 proyectos, mismos que repre
sentaron a Mxico en la edicin internacio
nal. De los finalistas se seleccionaron tres
primeros lugares, quienes ganaron un viaje
a Alemania, para asistir al Foro Internacional
PremioBraun. El Premio Braun Mxico tiene
como base objetivos alineados a los del
de Lena Billmeier y David Baur,
PremioBraun Internacional, entre los que
destacan: promocionar a los jvenes dise
adores industriales, mostrar el trabajo de
los centros de enseanza de diseo y pro
fundizar en el entendimiento de aspectos y
criterios de la creacin de productos.
Miroslava Rodrguez, Benjamn Due
as, Juan Luis Figueroa y Alfredo Dueas
obtuvieron el primer lugar con su proyec
to Anemo, el cual busca dar una solucin
inteligente al uso de la basura orgnica
generada en el hogar, reciclndola como
combustible para la produccin de ener
ga elctrica y calorfica a nivel domstico.
Ren Mata Coronel alcanz el segundo
lugar con Kalan, servicio pblico que pro
mueve la deteccin a tiempo de anomalas
Mengin,
de Bruno Peral Bey,
FINALISTA (Espaa)
Vision Energy,
FINALISTA (Alemania)
en la presin sangunea, temperatura del
cuerpo y niveles de grasa corporal. Las
acreedoras al tercer lugar fueron Adriana
Gmez y Cecilia Arredondo con Qulp,
dispensador de bebidas que alarma en el
momento exacto para ingerir la cantidad y
el tipo de bebida necesaria para evitar la
deshidratacin en el deportista.
Con el diseo de Anemo se busca dar una
En la ceremonia de premiacin de solucin inteligente al uso de la basura orgnica
la edicin internacional, estuvo presente generada en el hogar, reciclndola como
combustible para la produccin de energa elctrica
el equipo ganador del primer lugar en el
y calorfica a nivel domstico. Esto permite reducir
PremioBraun Mxico 2007, quienes fueron el consumo de energas tradicionales en el hogar
llamados galardonados con un premio y por consiguiente, a nivel general
sorpresa de 3 mil euros, adems de la copa GANADOR DEL PREMIOBRAUN MXICO 2007
nacional de diseo y el viaje a Alemania Anemo, de Benjamn Dueas, Miroslava Rodrguez,
Juan Luis Figueroa y Alfredo Dueas
27
 Museo Braun

UNA MARCA LIGADA

AL DISEO
Braun es una compaa alemana mundialmen-
te reconocida por sus productos de diseo
racional y limpio. Fundada en 1821 por Max
Braun, comenz con la fabricacin de produc-
tos para el hogar con diseos funcionalistas,
como radios, proyectores de diapositivas y
equipos de audio, que son iconos de la pro-
duccin industrial moderna de siglo XX y hoy
son considerados artculos para coleccionis-
tas. Braun tiene el compromiso de satisfacer
verdaderas necesidades con productos que
se distinguen por beneficios y caractersticas
innovadoras y significativas, con altos estn-
dares de calidad en desempeo y duracin as
como diseo ergonmico, distintivo y esttico.

LA MARCA
Wolfgang Schmittel y Otl Aicher crearon una
nica imagen pblica para Braun, la cual se
caracteriza por: singularidad, reconocible en
todos los contextos, presencia mundial de
una sola firma, actitud de conviccin y repre-
sentacin de calidad y diseo moderno.
El logotipo de Braun, de tendencia a la aus-
teridad, donde predomina el concepto mini-
malista, fue diseado en 1952 por Wolfgang
Schmittel. El primer registro de la marca Braun
fue patentado en 1929 y desde 1933 se imple-
ment la utilizacin del nombre de la marca
como logotipo, con la letra A un poco ms
alzada. En 1935 el nombre de la empresa adqui-
ri su imagen representativa como logotipo, con
la letra A claramente ms elevada. En 1940 se
utiliz el primer logo en forma modificada y en
1952 Wolfgang Schmittel dise el segundo
logotipo publicitario de Braun, siguiendo el
prediseo de 1934. En 1998 se moderniz con
la presentacin solamente del nombre, reafina-
do el contorno de las letras por crculos de flujo
que casi no se perciben, pero que le brindan
continuidad y armona formal.

MUSEO BRAUN
Junto al edificio sede del corporativo Braun en
Kronberg, Alemania, se ubica el Museo Braun,
donde adems de las exposiciones temporales,
se encuentra la exhibicin permanente que
muestra productos actuales y antiguos elabo-
rados por Braun as como prototipos, bocetos
e informacin documental sobre la historia del
diseo, desarrollo tecnolgico e innovaciones.
Edificio corporativo
28 29
 EL DISEO
NO ES
TRENDY
Muchos de los estilos grficos actuales sufren de una temporalidad pasajera o revival, que cambia y
obliga a renovarse de tanto en tanto debido al uso indiscriminado por parte de clientes o agencias

por Francisco Santiago

30 31
 El diseo nunca pasar de moda,
los estilos s. Quienes se preocupan
por seguir un trend,
se quedarn atrs inevitablemente

Miguel Vsquez, mejor conocido como
MASA , ha consolidado un estilo personal
en su trabajo como diseador, marca que
le ha valido reconocimiento en Venezuela,
su pas natal, y en el resto del mundo.
Relacionado principalmente con el
marcado de la msica, el entretenimiento
y la moda juvenil, MASA logra en su diseo
una fusin de muy distintas expresiones
del folklore y el diseo urbano o cultura
de la calle, mezcla que da como resultado
ideas frescas e identidades fuertes.
Miguel Vsquez fund MASA en 1997,
primero en individual y aunque de 2001
a 2004 funcion como un colectivo de
diseadores, desde hace tres aos MASA
es solamente Miguel Vsquez, y eso le ha
permitido tambin elegir los proyectos en
los cuales funciona su estilo.
Desde Venezuela, va mail, MASA habla
en entrevista acerca de su trabajo, sus prin-
cipales influencias y el diseo.
Cmo se puede definir el estilo de MASA?
Quizs sera ms fcil que otra persona lo
definiera.
Cules son las principales influencias que
nutren tu trabajo?
La msica es lo ms importante, todos los
recuerdos personales de mi niez, lo bue-
no y lo malo de mis amigos y la gente que
conozco; ya que al final eso es lo que hace
a uno ser uno y no otro. Y el constante
deseo por tratar de ser diferente.
Es posible unir el diseo con el arte y con
estilos personales?
El estilo siempre ante todo. La mejor va es
desarrollar un estilo personal y aplicarlo a
todo al diseo y/o al arte. Unir el diseo y
el arte es mucho ms difcil. A m siempre
me ha interesado nicamente el hacer
grfica, y aplicarla en medios diferentes
para atacar problemas diferentes.
Desde hace casi ms de tres aos he
decidido slo aceptar y dedicarme a clien-
tes y proyectos que me permitan abordar
mi estilo y no dedicarme al trabajo cor-
porativo. Finalmente he tenido xito por
desarrollar un trabajo de estilo, de autor.
Es lo que los clientes buscan en m.
A pesar de haber estudiado y haber
dado clases dentro del marco acadmico
de una escuela de diseo, decid dejar atrs
muchas cosas implcitas en el diseo y estoy
cada da ms concentrado en la evolucin
formal y conceptual de mi estilo personal
como autor. Trato de mantener fundamen-
tos y metodologas tericas del diseo pero
mezcladas con aproximaciones menos
racionales y ms subjetivas; intento vencer
lo muy racional que puede ser el diseo.
Esto bsicamente se debe a mi acer-
camiento desde muy nio con piezas de
diseo cmo psters de pelculas, camise-
tas de bandas y discos de vinyl, en los cua-
les siempre era necesario diferenciar a la
banda y/o al autor. Adems crec rodeado
de imgenes y libros de arte y diseo, mi
padre era autodidacta en ambas reas y
me influenci a dibujar y, posteriormente,
a querer ser diseador.
Puede el diseo ser de temporalidad,
como la moda?
El diseo nunca pasar de moda, los estilos
s. Quienes se preocupan por seguir un trend,
se quedarn atrs inevitablemente. Muchos
de los estilos grficos actuales sufren de una
temporalidad pasajera o revival,
que cambia y obliga a renovar-
se de tanto en tanto debido al
uso indiscriminado por parte
de clientes o agencias. Si est
muy visto ya no sirve, no impre-
siona. O quieren algo parecido a...
Adems desde hace unos aos
se ha vendido al diseo como la pro-
fesin del futuro, algo
lucrativo, in, trendy y
al igual que pas con
los D js, ahora todos
quieren ser diseadores.
Finalmente el diseo
tendr ms y ms
demanda cada da
, debido a la crea-
cin de nuevas

Masa fue seleccionado entre varios artis-

tas de todo el mundo para intervenir las
habitaciones del Hotel Fox en Dinamarca
(www.hotelfox.dk)
32 33
 CASO DE ESTUDIO:
3DUEos
Proyecto: rediseo de imagen banda 3Dueos,
diseo CD Materia prima y piezas promocio-
nales para el lanzamiento.
Gnero: hip-hop
Cliente: Subterrneo Records, Venezuela (edi-
tado en Mxico por Sony BMG)
Fecha: septiembre 2007
Objetivo: desarrollar un concepto integral y
redisear la imagen de la principal banda de
hip-hop en Venezuela: 3Dueos; hacerla ms
accesible para un pblico que no escucha
mayormente hip-hop.
Dos & Donts: la disquera me dio libertad
absoluta, el lbum apuntara a la internaciona-
lizacin de la banda, deba mostrar sus races
latinas, pero evitar referencias locales (por
ejemplo, fotografas de ciudad que anclaran
a la banda nicamente a Caracas, Venezuela).
Para ello evit el uso de grafitti, letras gticas,
bling-bling, chorreados, stencils y cualquier
clich obligado de cultura de calle o hip-hop;
adems de no hacer uso de ilustraciones de la
banda, ni fotos intervenidas.
Estrategia: localizar referencias y maneras
alternativas de vender esta banda al hablar de
hip-hop sin usar clichs. Usar una metodologa
y tcnicas diferentes a discos anteriores que he
realizado. Experimentar y hacer un trabajo que
no slo refleje la actitud del grupo sino proyec-
tar mi estilo grfico en todo el disco; tener una
pieza final para exhibir en mi website.
34
Proceso: me reun una sola vez con la banda, tatuador a domicilio y se tatuaban cada vez pginas de texto a una sola columna y espa- uno: Trece, Budu y Nigga. La textura utilizada ocupan ms espacio y no fueron tomadas para
me dieron el demo y un cd con fotos promo- ms el cuerpo con frases, palabras y nmeros; cio para grfica adicional basado en varias remite al muro de piedra que vea enfrente de formato cuadrado de portada de 12 x12 cent-
cionales. Escuch el disco un par de veces e as desarroll el concepto de patrn All over, opciones en Helvtica. Una pgina para cada mi apartamento y a la textura de piel de ele- metros). Decid entonces una portada grfica,
identifiqu los tracks ms importantes y el rit- algo que cubre todo, esto justific an ms la miembro de la banda; enfrentada a otra de tex- fante de los tenis Nike Air Jordan III. No utilic que destacara el logo, visualmente fuerte sobre
mo general del disco por su orden y la posible idea de hacer logos diferentes para cada track. tos, intercaladas para dar pausas y una doble negro o colores oscuros para fondos (tendencia fondo amarillo; que no fuera lo que todos espe-
relacin entre ellos. Despus hice una lista de Introduje adems imaginera del juego de la pgina central con la foto del grupo. Modul el de los discos de hip-hop), sino colores primarios, raban y que conceptualmente hablara de todo
referencias que quera incluir: discos de vinyl Lotera (vida/muerte versus. azar/mal de ojo). patrn compuesto por todos los logos e imge- que hacen referencia a la luz, el calor cromtico lo que el disco contiene. Obliga al comprador a
(Fania/Willie Coln), psters de obras de teatro El estilo tipogrfico de los logos deba referir nes desarrollados y los adapt al formato del latinoamericano y los aos 80. acercarse, tomarlo y descifrar lo que se mues-
(de diseadores polacos y cubanos), portadas a tatuajes, stickers, anuncios de talleres mec- espacio libre de cada pgina de texto. Portada: es lo primero que trabajo, pues se tra. La contraportada tiene una foto de grupo
de libros como Crnica de una muerte anuncia- nicos, salones de belleza y telenovelas; disea- Ilustraciones: a mano alzada de lnea continua trata de la imagen que vende a la banda y lo para equilibrar la ausencia de ellos en portada
da, de Gabriel Garca Mrquez, material de los dos mayormente por personas autodidactas o con lpiz, de cada miembro de la banda, para que debe ser visto puntualmente al entrar en y los tracks de cada cancin en los espacios
aos 60 por su vnculo con la salsa, gnero que diseadores informales con el uso de los pocos destacar an ms el trazo, expresin y rasgos la tienda de discos, pero no fue as esta vez. negativos que los rodean. El resto del material
la banda mezcla constantemente y otras cosas recursos y las letras que tienen a la mano. de cada uno; que ilustran a manera de wire Pens en colocar a la banda en portada, pero promocional sali naturalmente del uso de la
distantes al hip-hop como Art Dec, masonera Diagramacin: booklet de 12 pginas a frame la estructura tridimensional de cada uno. las fotos no funcionaban (fondo negro y dos grfica realizada y aplicada a stickers, singles,
y patrones. Tipogrficamente us un catlogo caballo. Sistema grfico y diagramacin con Junto a una versin de logo del nombre de cada de los miembros son ligeramente robustos, camisetas y psters de la banda.
de Letraset de 1980, que era de mi padre.
Primero desarroll seis propuestas diferentes
de logo y smbolo del disco en portada; selec-
cion dos y se aprob la versin final. Ilustr 19
logos diferentes, uno para cada track del disco.
Los dibuj con marcador, escane, compuse
cada letra a mano y luego las convert a bit-
maps o vectores.
Meses antes Dj Trece, integrante de
3Dueos, me encarg una serie de tatuajes
tipogrficos, tanto l como los otros dos miem-
bros de la banda tenan a su disposicin un
35
 Ser muchas veces
ms local que
global visualmente
compaas, nuevos contenidos y el surgi-
miento de nuevas tecnologas y medios.
Cul es la importancia de la tan mencionada
globalizacin en el desarrollo de tu trabajo?
Para m lo ms importante es siempre lograr
ms y ms diferenciar mi trabajo; no slo de
lo que se hace en Latinoamrica sino en
el resto del mundo. Ser muchas veces ms
local que global visualmente. En ello baso
mi inters por rescatar e investigar an cier-
tas referencias puntuales del entorno per-
sonal, histrico y de la cultura pop
contempornea, de mane-
ra que estas referencias
conjugadas con las mias
obliguen a generar un
resultado diferente.
Cmo ha sido la
aceptacin de tu
trabajo en Vene-
zuela y en el
extranjero?
36
Siempre ha sido muy buena a pesar de no
haber tenido ningn website sino hasta
marzo del 2007 (www.masa.com.ve). La
aceptacin en Venezuela fue demasiado
fcil, tal vez debido a la poca existen-
cia, perseverancia o bajo nivel de otros
diseadores, estudios o autores. Cuando
MASA comenz en 1997, prcticamente
no haba ni competencia siquiera. jo en editoriales y revistas internacionales a travs de los libros y revistas publicados
Me di a conocer de boca en boca y
gracias a medios y peridicos juveniles
como Urbe y posteriormente por mi
relacin con bandas de rock, hip-hop y la
movida nocturna de Caracas, esto permi-
ti que se me conociera inicialmente en el
underground por elaborar slo stickers en
1997 y no en los crculos de diseo formal.
La aceptacin en el extranjero ha
crecido cada vez ms. Gracias a internet
y a los blogs ha cambiado rpidamente.
Un da, en el ao 2002 cansado de que no
pasaba nada, decid mostrar mi trabajo e
inici el proyecto de hacer un libro, el cual Cmo calificas tu presencia y aceptacin
termin capitalizado en Latino, la prime- en Mxico?
ra compilacin de diseadores latinoame- Han sido increbles hasta el momento.
ricanos, publicado y distribuido por DVG lo Una muy buena acogida, ya que hay un
que dio inicio inmediato a la divulgacin gran pblico que tiene inters en cono-
de MASA en Europa y Asia, y de all al resto cer ms sobre autores latinoamericanos
y el diseo que se produce en Venezuela.
del mundo.
Gracias a la publicacin de mi traba- Muchas personas no slo conocen a MASA
cada vez tengo ms clientes en el exterior. en el exterior, sino principalmente por las
Luego de la puesta online del site de portadas para bandas como Los Amigos
MASA he tenido una respuesta ms direc- Invisibles y ms recientemente la banda
ta e inmediata. Recientemente mi trabajo de hip-hop 3 Dueos.
fue mostrado con muy buen feedback por Agradezco mucho la ayuda de amigos
parte de agencias, clientes y representan- muy cercanos como Hula+Hula y Dr. Alde-
tes en Le Book Connections en Londres rete, quienes directamente me han permiti-
y el simple hecho de mostrar mi trabajo do no slo exhibir mi trabajo en la Ciudad
online me permiti ser comisionado para de Mxico (Kicks fxor life en la galera
realizar varios proyectos que se exhibie- Kong, en mayo de 2007), sino visitar nueva-
ron en el Tokyo Designers Week 2007 y en mente su Pas. Mi amor incondicional para
el Design Tide en octubre y noviembre de con Mxico y su gente, espero regresar
2007 en Tokyo, Japn. muy pronto para organizar otra exposicin
MASA
Miguel Vsquez naci en Caracas, Venezuela,
en 1975. De madre argentina y padre venezo-
lano. Es diseador grfico, egresado de Pro
Diseo Escuela de Comunicacin Visual. En
1997 fund MASA y de 2001 hasta 2004 funcion
como un colectivo de diseadores; a finales del
2004 decidi desarrollar su trabajo en solitario.
Se enfoca en diferentes proyectos, medios y
clientes relacionados con el entretenimiento,
la msica y la moda del mercado juvenil; prin-
cipalmente como director de arte, diseador,
ilustrador y especialista en motion graphics.
Entre los clientes para quienes ha traba-
jado se encuentran Nike Football (Holanda),
Volkswagen (Alemania), Mini Cooper (Estados
Unidos), Absolut Vodka (Amrica Latina), Sony
Entertainment Television (Amrica Latina), AXN
Channel (Amrica Latina), Excite Japan (Japn),
3 Malandros Films y Miramax Films (Estados
Unidos), Gozadera Records (Estados Unidos),
Die Gestalten Verlag (Alemania), revista Tokion
(Estados Unidos), revista Pound (Canad),
revista Etec (Espaa y Unjust (Italia).
El trabajo de MASA tiene un fuerte nfasis en
la investigacin, uso de imgenes y referencias
de la cultura popular y urbana contempornea
latinoamericana y en especial la de Venezuela.
MASA busca reinterpretar y divulgar la cultura
Latinoamericana a nivel internacional; pero sin
hacer uso de los tpicos clichs que siempre se
asocian a Latinoamrica.
Entre sus proyectos ms recientes se
encuentran una edicin limitada de camisetas
para Nike Football (Holanda) de Ronaldinho y
Robinho, direccin de arte y animacin de La
zona para AXN Latin America, y direccin de
arte y animacin de BrandNew para Sony
Entertainment Television Latin America. MASA
es el nico artista latinoamericano que par-
ticip en el Project Fox de Volkswagen, en
Copenhague, fue seleccionado de entre 3 mil
artistas de todo el mundo para intervenir las
habitaciones de un nuevo hotel en Dinamarca.
Ha publicado su trabajo en ms de 54 libros
y revistas internacionales. Ha recibido diferen-
tes reconocimientos y premios entre los que
destacan los obtenidos en diferentes edicio-
nes de Promax BDA . Ha expuesto en museos,
galeras y espacios alternativos en Barcelona,
Tokyo, Nueva York, Puerto Rico, Madrid, Chile,
Copenhague, Caracas y Mxico.
37
 CRECER DE
LA MANO
DE LAS PYMES
DISEO DOS
Sala de juntas Oficinas de directivos Recepcin

ASOCIADOS

Al principio, las pequeas y medianas empresas no saban para qu serva lo que

hacamos, pero 11 aos despus la historia es otra

Diseo Dos Asociados se fund en Puebla a nuevos clientes. Diseo Dos Asociados condiciones muy austeras, pero detrs de
en agosto de 1996 por Juan Carlos Garca se especializa en estrategia y persuasin ellas haban dos corazones frreos, vidos
y Carlos Rivera. El objetivo era dar inicio a visual y ofrece los siguientes servicios: iden- de aprender y demostrar que desde aqu,
un despacho de diseo que ofreciera el tidad visual, identidad de marca, creacin el interior del Pas, tambin se podan rea-
mismo nivel de calidad y servicio de las de nombre, branding, packaging, diseo lizar proyectos de gran envergadura y con
grandes firmas nacionales, aquellas que de folletos y catlogos, interiorismo comer- la misma calidad de los grandes que en
se ubicaban en la Ciudad de Mxico. En cial y consultora. esa poca dominaban el mercado y que
1997, apenas un ao despus, el despacho A continuacin presentamos una entre- se encontraban centralizados en la Ciudad
obtuvo tres reconocimientos en el Premio vista con Juan Carlos Garca, socio/director de Mxico. Tambin tuvimos tropiezos, de
Qurum: un primer lugar y dos mencio- de planeacin comercial de Diseo Dos los que aprendimos y sacamos provecho.
nes honorficas. A la fecha suma ms de Asociados, quien hace una breve semblanza Fuimos vctimas de la inexperiencia como
100 premios por la calidad de su diseo. de los primeros 11 aos de este despacho empresarios y en varias ocasiones hasta
Asimismo, su trabajo se ha publicado poblano signado por diseo de calidad. defraudados, pero jams decamos. Estos
en diferentes medios, tanto locales como Cmo describiras los primeros 11 aos de primeros 11 aos marcaron y definieron
nacionales e internacionales; la ms recien- Diseo Dos Asociados? las vidas no slo de quienes fundamos el
te fue el libro Business Graphics (editorial Han estado salpicados de diferentes mati- despacho, sino tambin de los que han
Rockport, 2007). Actualmente, Diseo Dos ces, desde momentos de ilusin, alegra sido parte de nuestro equipo y de una
Asociados tiene sus oficinas en las torres y euforia, hasta incertidumbre y tragos gran cantidad de clientes, que hasta la
corporativas ms modernas de Puebla. amargos. En los primeros aos todo era fecha se muestran agradecidos.
Diez personas conforman el equipo, entre nuevo y da con da nos veamos sor- Cules son las experiencias que fortalecen
diseadores y personal administrativo. Los prendidos porque descubramos que ra- a un despacho y lo hacen perdurar?
resultados de los proyectos realizados le mos capaces de hacer cosas con las que Creo, sin temor a equivocarme, que las
ha permitido construir una slida reputa- sobamos, pero que jams imaginamos situaciones difciles y de crisis. Muchos
cin, la cual ha traspasado las fronteras de que llegaran a convertirse en realidad. El piensan que todo ha sido miel sobre
Puebla y del Pas y continuamente atrae inicio de Diseo Dos Asociados fue en hojuelas, pero nada ms alejado de la rea-

Socios: Carlos Rivera, Paola Aja, Too Peniche

y Juan Carlos Garca Equipo Diseo Dos Torres JV

Entrada principal a las oficinas

por Francisco Santiago
38 39
 lidad. Hemos enfrentado y atravesado por
experiencias duras, tanto a nivel personal
como profesional. Pero tambin debemos
admitir que gracias a ellas apreciamos los
momentos de recompensa, cuando vemos
que nuestros proyectos dan resultados,
cuando los empresarios voltean a vernos
y reconocen que en el diseo hay algo
ms que esttica; que ste, apoyado en un
proceso y una metodologa, ayuda a lograr
objetivos claramente definidos; entre ellos,
vender ms y en mejores condiciones.
Radicar en Puebla, en una provincia de
Mxico, es un factor determinante en la
forma de crecer para un despacho
de diseo?
As es. Aun cuando nos encontramos muy
cerca de la capital del Pas, el mercado es
40
otro. Siempre nos qued claro, pero ahora
sabemos cmo atenderlo y cmo resolver
sus necesidades. Cuando comenzamos, la
gente nos deca qu hacen en provincia?,
podran estar en el Distrito Federal y ten-
dran ms oportunidades de negocio. Es
cierto. Pero estbamos seguros que des-
de aqu podamos hacer ms; claro, nos
llevara tiempo. Adems, queramos una tran llenas de procesos burocrticos, creen
mejor calidad de vida para nuestras fami-
lias, pero sobre todo para nuestros hijos.
Las PYMES, mismas que abundan en la
provincia, han sido un sector muy descui-
dado, que a muy pocos despachos les inte-
resa atender; sin embargo, requieren de ser-
vicios de calidad y estn dispuestas a pagar
por ellos. A este mercado le apostamos y
afortunadamente no nos equivocamos.
En 11 aos la realidad del diseo es distinta,
igualmente, los clientes y hasta la forma de
comunicar. Desde la perspectiva de Diseo
Dos Asociados, cmo ha cambiado el dise-
o y la forma de disear?
El cliente en provincia es ms receptivo,
noble y est dispuesto a ser asesorado; las
grandes marcas, en su mayora, se encuen-
segundo era que la empresa ya tena en el mer-
saberlo todo y tratan de manipular al dise-
ador, incluso algunas hasta pretenden
ponerle precio a su trabajo. Al principio, las
pequeas y medianas empresas no saban
para que serva lo que hacamos, pero 11
aos despus la historia es otra; hoy ya no
nos buscan para que hagamos un logo
bonito, recurren a nosotros para que los
ayudemos a mejorar la comercializacin de
CASO DE ESTUDIO:
SANITY
El desarrollo de la lnea de empaques de
Sanity implic una serie de retos importantes.
El primero de ellos era que el cliente no haba
tenido contacto con una empresa de diseo, al
menos no dentro del contexto profesional. El empaques de productos similares). A pesar de
que contaba con una estructura grfica inno-
cado algunos productos, pero con unos empa-
ques que lejos de reflejar confianza, lucan
pobres e improvisados. Y el tercero era que el
proyecto deba resolverse en un tiempo rcord:
aproximadamente un mes.
Sanity es una marca alemana especializada en
productos hospitalarios de indiscutible calidad y
que son fabricados bajo estrictas normas, mis-
mas que estn certificadas en la Unin Europea.
En Mxico, la empresa Promen tiene su repre-
sentacin y se ha enfocado en dar a los produc-
tos una imagen congruente con su calidad.
Se llevaron a cabo varias sesiones de trabajo
con el cliente, as como con el equipo de diseo.
El objetivo era lograr que el producto reflejara
alta tecnologa, calidad y lucir como una marca La lnea de productos apenas va a ser lan-
poderosa en el punto de venta. La primera pro- zada al mercado, pero ha sido bien aceptada
puesta que se realiz segua los valores de la por las cadenas y tiendas que se encargarn de
categora (lineamientos grficos y visuales de venderla. La nueva identidad de los empaques
logr abrir muchas puertas y facilitar los proce-
sos de negociacin.
vadora, luca demasiado fra y no reflejaba la
esencia de la marca y del producto. As que se
tuvo que replantear por completo la idea y pre-
sentar un camino distinto. La solucin que fue
seleccionada, aun cuando la gama cromtica
se construy en tonos fros, transmite calidez,
calidad y mucha confianza. Adems, el consu-
midor tiene la posibilidad de tocar los productos Diseo anterior
y olerlos (algunos vienen con aromas), detalle
que les confiere valor agregado.
41
 CASO DE ESTUDIO:
ANROD SCHOOL
En marzo de 2007, Diseo Dos Asociados fue
invitado a disear la identidad visual de un
nuevo colegio, cuyo concepto diferira del
resto en la ciudad de Puebla. Debido a que el
cliente tard en tomar la decisin, tena que
solucionarse y terminarse en menos de cua-
tro semanas. El proyecto era muy interesante
e innovador, sera la primera escuela con un
edificio autosustentable (genera gran parte de
su propia energa y recicla el agua), contara
con un sistema acadmico de primer mundo,
con programas antibullying y con enseanza de
42
tres idiomas: Espaol, Ingls y Chino Mandarn.
Las aulas tendran pizarrones interactivos que
estaran conectados a internet y el equipo de
docentes sera altamente especializado, entre
otras cosas. Sin embargo, todo esto era sola-
mente una promesa, pues ni siquiera se haba
dado inicio a la construccin del edificio.
El despacho tuvo que buscar la forma de
resolver este problema y se lleg a la determi-
nacin de que la estrategia radicara en convertir
a este colegio en algo deseable para el exigente
y aspiracional mercado poblano. Como no exis-
tan instalaciones que mostrar ni una historia
(antecedentes) que contar, todo deba solucio-
narse a travs de la percepcin y la persuasin
visual. La identidad corporativa sera el pilar en
el que se apoyara toda la campaa.
Se presentaron diferentes opciones de logo,
donde se exploraron distintas formas de expre-
sar el concepto Anrod School. Al final, el elegi-
do fue un logosmbolo, cuyo imago es un Grifo,
ser mitolgico que posee un significado intere-
sante que mucho tiene que ver con la filosofa
del colegio. Adems, este elemento recuerda a
las grandes y prestigiadas instituciones acad-
micas de todo el mundo. Despus se disearon
algunas herramientas de comunicacin (folleto
institucional, folleto comercial y billboards) y
un mdulo informativo ubicado en un impor-
tante centro comercial, tales herramientas y el
mdulo fueron los que se encargaron de hacer
todo el trabajo, junto con un adecuado plan de
relaciones pblicas.
El colegio termin su construccin a media-
dos del mes de agosto, unos cuantos das antes
de iniciar operaciones. El nmero de alumnos
inscritos antes de la fecha super las expecta-
tivas y todava contina en incremento. En el
mercado poblano, Anrod School provoc una
revolucin y hasta las escuelas de mayor tra-
dicin y abolengo, aquellas que nunca haban
hecho ninguna campaa ni invertido en estra-
tegias de comunicacin, se vieron en la necesi-
dad de responder, con anuncios y billboards por
toda la ciudad. Asimismo, dada la estructura
que se le dio a la marca, la gente pensaba que
el colegio era una franquicia extranjera de pres-
tigio que haba llegado a Mxico.
sus productos o servicios, para volverse ms da estructura organizacional, con diferentes
competitivos y para destacar en el mercado reas y con distintas responsabilidades: des-
local, nacional e internacional. Somos parte de una coordinacin administrativa, hasta
de su engranaje estratgico de negocio. una direccin de proyectos, una direccin
Los clientes ya entienden y hablan de arte, una direccin de planeacin comer-
de marketing, branding, posicionamiento, cial y un departamento de diseo del que
identidad y de otros conceptos que antes nos sentimos orgullosos. Aunado a esto, dos
les parecan abstractos y ambiguos. Asi- nuevos socios se han integrado: Paola Aja,
mismo, el radio de accin del despacho directora de proyectos, y Antonio Peniche,
se ha expandido, nos llaman de Mxico, quien funge como consultor.
de otros estados de la Repblica Mexica- Cules han sido los principales logros y
na e incluso de otros pases. xitos de Diseo Dos Asociados en 11 aos
Desde el punto de vista tecnolgico, de trayectoria?
el diseador ya no puede prescindir de la Primero, el reconocimiento del merca-
computadora, mas el proceso sigue sien- do. Mediante el diseo que hacemos, las
do el mismo: la cabeza y el lpiz son las empresas (marcas) han crecido y mejo-
herramientas ms poderosas y bsicas de rado sus sistemas de comunicacin y
todo proceso creativo. comercializacin. Segundo, el respeto de
Cmo responde Diseo Dos Asociados nuestros colegas, Diseo Dos Asociados
a estos cambios, cmo ha evolucionado ha recibido ms de 100 reconocimientos
como empresa de diseo? nacionales e internacionales en prestigia-
De muchas maneras. Una de ellas es la con- dos eventos. Recientemente, Rockport,
formacin de un equipo verdaderamente una importante editorial norteamericana,
profesional y comprometido. Otra es la public el libro Business Graphics, donde
actualizacin y preparacin, as como leer slo Diseo Dos Asociados y otro despa-
y escuchar experiencias de los colegas y de cho del D.F. son de Mxico, el resto son de
los maestros del mundo del diseo. De igual Europa, Asia y Estados Unidos; este libro
forma, las instalaciones juegan un papel seleccion seis proyectos desarrollados
esencial, detalle que los clientes perciben por nosotros. Otro logro fue contar con
como valor agregado, al igual que la gente funcionales y modernas oficinas en las
que trabaja con nosotros, ya que cuentan torres de negocios ms importantes de
con un espacio confortable, donde cada rin- Puebla, as como llegar a estos primeros 11
cn transpira diseo. Tenemos una adecua- aos, lo cual es tal vez lo ms significativo
43
 100 AOS
DE FRIDA
ENTRE
EL ARTE
Y EL
MARKETING

Es slo mercadotecnia, una forma de ganar dinero, que nicamente

daa y banaliza la imagen de la pintora, Teresa del Conde

por Francisco Santiago y Esmeralda Montes de Oca Ilustracin de Paco Reyes

44 45
 Despus de casi 70 aos de su primera
exposicin individual que por cierto fue
en el extranjero, en la Julien Levy Gallery
en Nueva York este ao se celebr, de
una forma histrica y hasta desbordada, el
aniversario nmero cien del natalicio de Fri-
da Kahlo (1907-1954), a quien hoy se califica
como la mxima representante de la pintu-
ra mexicana. Cabe mencionar que su pri-
mera exposicin individual en Mxico fue
en 1953 en la Galera de Arte Contempor-
neo, tan slo un ao antes de su muerte.
La autora de Las dos Fridas tuvo una
vida llena de tragedias personales y una
castigada salud, lo cual est presente en su
ra a la vida cotidiana de un pueblo, lo
que viene a ser una referencia de orgullo
3 Frida Kahlo, exposicin itinerante
nacional y no nacionalista. La vida y arte
de Frida Kahlo van a persistir, porque los
mltiples personajes que son Frida, son
una de las grandes contribuciones al
espejo colectivo de Mxico.
Empero, la figura y obra de la pinto
4 Frida Kahlo: public image, private
ra, nacida hace 100 aos en el barrio de
Coyoacn en la Ciudad de Mxico, se
comercializa como la de una rockstar
conocida por multitudes dentro y fuera
del Pas. Incluso, la hija, la nieta y la bisnieta
de Cristina Kahlo hermana menor de la
artista formaron la empresa Frida Kahlo
5 Frida, muestra de leos, cartas y
en Estados Unidos: Walker Art Cen-
ter de Minneapolis. De octubre de
2007 a enero de 2008; MOMA de San
Francisco. De febrero a mayo de
2008, y Philadelphia Museum of Art.
De junio a septiembre de 2008.
life. A selection of photographs
and letters, en el National Museum
of Women in the Arts (Washington).
De julio a octubre de 2007 (Estados
Unidos).
fotografas en el Museo de Arte
13 Dilogo
litografas de Luca Maya, en el Metro, 27 Museo del Canal Interocenico de
con Frida muestra de 10
estacin Pino Surez. Abril de 2007.
14 Frida. El encanto enigmtico, fotogra
fas de Leo Matiz en el Museo Univer-
sitario del Chopo. Abril de 2007.
15 Los aos de Diego y Frida, notas de
prensa sobre la vida y obra de Frida
Kahlo y Diego Rivera en la Biblioteca
Miguel Lerdo de Tejada. De marzo a
mayo de 2007.
16 Viva la vida: Frida, en el Museo de la
Caricatura. De marzo a abril de 2007.
17 Viva la vida: Frida exposicin colec-
tiva en el Saln de la Plstica Mexica-
Complicidades. Diego y Frida, en el
Panam. Agosto de 2007 (Panam).
37
28 Exposicin Cada quien su Frida, en
la Casa de la Cultura de Durango. De
octubre a noviembre de 2007.
LIBROS
29 El ropero de Frida, de Dense Rosen-
zweig. Conaculta, 2007.
38
30 Frida Kahlo, de Luis Martn Lozano.
Ocano, 2007.
31 Frida Kahlo 1907-2007 , de Carlos
39
Fuentes. RM, 2007.
Transmitido por canal 22. Julio de
2007.
Funcin de gala de Frida, natura
leza viva en el marco del festival
Desde Chile un abrazo para Frida y
Diego organizado por las autorida-
des culturales de Chile, la Universi-
dad Mayor y la embajada mexicana.
Julio de 2007 (Chile).
Documental Frida Kahlo a cien
aos de su nacimiento, de Jess
Muoz Delgado. Enero de 2007.
Tres programas especiales en canal
Mxico 22 de Alterna TV. Julio de

obra. Y aunque la artista fue calificada como
surrealista por Andr Breton, ella misma
aclar en su momento: pensaron que yo
era surrealista, pero no lo fui. Nunca pint
mis sueos, slo pint mi propia realidad.
Hoy, la vida y obra de Frida Kahlo se
han convertido en un fenmeno desconcer
tante. Aunque para muchos es una artista
excepcional, para otros es innegable que su
personalidad y obra han recibido un esfuer-
zo mercadolgico sin precedentes en el arte
mexicano. 2007, el ao de Frida, ha sido mar-
cado por innumerables exposiciones, repre-
sentaciones teatrales, novedades editoriales,
souvenirs y un pblico ansioso por sumarse
al festejo del natalicio de la artista.
Su fuerza no est en la mercadotec-
nia, sino en sus imgenes, las cuales se han
adentrado en la gente. La popularidad de
la dos veces esposa del pintor Diego Rive-
ra no es producto de la mercadotecnia,
sino de la genuina inventiva popular, afir-
m Carlos Monsivis, durante su participa-
cin en las Jornadas Fridianas que se lleva-
ron a cabo en el Palacio de Bellas Artes a
mediados de este ao, en el marco de la
exposicin que rompi todos los rcords
de asistencia a un museo en nuestro Pas:
Frida Kahlo 1907-2007. Homenaje Nacional.
Para el escritor y cronista de la Ciu-
dad de Mxico, y autor de Frida Kahlo,
una vida, una obra (Editorial Debate, 1992),
es la primera vez que un artista se incorpo
Corporation, la cual tiene como objetivo
difundir la imagen de la artista, en Mxico
y el extranjero, a travs de licenciar el nom-
bre de Frida Kahlo.
6 Frida en pginas impresas, exposi-
Sobre el inters casi desmedido hacia Estudio Diego Rivera. De julio a
la figura de Kahlo, fenmeno llamado fri-
domana, Teresa del Conde, reconocida
crtica de arte autora del libro Frida Kahlo.
7 Expo-homenaje a Frida, muestra
Una mirada crtica (Editorial Planeta, 2007),
lament que se anteponga el personaje a la
artista; todo el mundo la conoce, aunque no
su trabajo artstico. Es slo mercadotecnia,
8 Homenaje a Frida, de Marina Pospe-
una forma de ganar dinero, que nicamente
daa y banaliza la imagen de la pintora.
Sin embargo, el valor artstico de Frida
9 Viva la vida: Frida, exposicin colec
Kahlo no est en duda, pues ms all de la
fridomana, este ao hubo una vasta canti-
dad de productos relacionados con el arte,
como obras de teatro o nuevos libros y, por
supuesto, exposiciones. A continuacin
10
presentamos una lista de 100 actividades
que se realizaron dentro y fuera de Mxico,
relacionados con la imagen y la obra de Fri-
11
da Kahlo, aunque hubo muchas ms
EXPOSICIONES
1Frida Kahlo 1907-2007. Homenaje
Nacional, en el Museo del Palacio
de Bellas Artes. De junio a agosto
12
de 2007.
2Tesoros de la Casa Azul, Frida y
Diego en el Museo Frida Kahlo. De
julio a diciembre de 2007.
Contemporneo de Monterrey.
Septiembre de 2007.
18
cin de publicaciones en el Museo
tambin en Munich (Alemania).
septiembre de 2007.
19
colectiva en el Museo de Arte Regio-
nal de la delegacin Azcapotzalco,
en el marco del IV Festival Cultural
Internacional. Junio de 2007.
khova en el Museo de Bellas Artes de
Yoshkar-Ola. Julio de 2007 (Rusia).
20
tiva en la Galera Latinoamerica-
na de Casa de las Amricas, en La
21
Habana. De septiembre a octubre
22
de 2007 (Cuba).
Tod@s somos Frida en el Colegio
Oficial de Arquitectos de Crdoba.
Marzo de 2007 (Espaa).
23
Pesadilla de guerra, sueo de paz
de 1952 , homenaje a Frida Kahlo
24
y Diego Rivera, en el Palacio de la
Autonoma, en el XXXIII Festival de
Mxico en el Centro Histrico. Mar-
zo de 2007.
25
Azul Frida, exhibicin de vestimen
ta semejante a la que utilizaba Frida
Kahlo, en la Universidad del Claus-
26
tro de Sor Juana. De marzo a julio
de 2007.
na. De marzo a julio de 2007.
Viva la vida: Frida, en el Museo Nacio-
nal de Bratislava. Octubre de 2007
(Eslovaquia). La muestra se present
Frida te invita a su casa, exposicin
interactiva para nios en Museo
Casa Estudio Diego Rivera y Frida
Kahlo, Museo de Historia Mexicana,
Museo de Arte de Tlaxcala, Bibliote-
ca de Mxico y Centro de las Artes
de Salamanca, Guanajuato, 2007.
El amor amoroso de una pareja dis-
par, en el Museo del Estanquillo. De
julio a noviembre de 2007.
Los exvotos de Frida, en el Caf 22.
De septiembre a noviembre de 2007. Ilustracin de Vctor Martnez Ilustracin de Anglica Portillo
Nunca te olvidar, fotografas de
32 Querido doctorcito, corresponden- 2007 (Estados Unidos).
Nicols Murria en el Museo de la Ciu- cia entre Frida Kahlo y Leo Eloesser.
40 dos
Proyeccin del documental Las
dad de Mxico. Septiembre de 2007. DGE, 2007. Fridas, de Rodrigo Castao, en
Homenaje a Diego y Frida, muestra
fotogrfica en las rejas del Bosque
33 Frida Kahlo: una mirada crtica, de
Teresa del Conde. Planeta Mexica-
la Sala de Arte Antonio Ocampo
Ramrez. Julio de 2007.
de Chapultepec. Diciembre de 2007. na, 2007.
41 Videocollage Frida, de Mercedes
Fotografa de 100 mujeres desnudas
34 Una visita al mundo de Frida Kahlo, Garca Bravo. Junio de 2007.
por Spencer Tunick en la Casa Azul
como homenaje a Frida Kahlo. Mayo
de Sol Levin Rojo. Porra, 2007.
42 Video performance La nieta ap-
crifa de Frida Kahlo, de Violeta
de 2007. CINE, TELEVISIN Y VIDEO Luna.
La gran ocultadora, exposicin foto-
35 Proyeccin del cortometraje Die-
43 Video performance l es Frida
grfica en Alicante. Marzo de 2007 go y Frida, una apasionada travesa Kahlo, de Maya Escobar.
(Espaa). de Gabriel Figueroa y Diego Lpez.
44 Documental Sucedi en San
Diego y Frida. Una sonrisa a mitad Septiembre de 2007. Ildefonso? en el Museo de San
del camino, en la Librera Educal
de Buenavista. Abril de 2007. 36 Yo soy Frida de Hctor Tajonar,
protagonizado por Gabriela Roel.
Ildefonso. De marzo a septiembre
de 2007.

La vida y arte de Frida Kahlo van a persistir,

porque los mltiples personajes
que son Frida, son una de las
grandes contribuciones al espejo
colectivo de Mxico.
Carlos Monsivis
46 47
 45 Video Frida Kahlo, de Lila Calde-
rn, con una seleccin de obras de
la artista y msica de Lila Downs.
46 Proyeccin de La cinta que envuel
ve una bomba y Frida, naturaleza
viva, en la biblioteca principal de
Riverside. Mayo de 2007 (Estados
Unidos).
TEATRO, DANZA Y PERFORMANCE
47 Cada quien su Frida protagoniza-
da por Ofelia Medina, en el Teatro
de la Ciudad de Mxico. Julio de
2007. Tambin se present en 10
plazas pblicas de las delegacio-
nes: lvaro Obregn, Azcapotzalco,
Coyoacn, Cuajimalpa, Gustavo A.
Ilustracin de Vctor Martnez
Madero, Iztapalapa, Miguel Hidal-
go, Milpa Alta, Tlalpan y Xochimil-
co. De junio a julio de 2007.
48 Frida Kahlo. Una mujer de piedra
da a luz por la noche, de Maura
Baiocchi. Junio de 2007 (Brasil).
49 Su-Frida, viva la vida, presentacin
que mezcla danza y teatro. Agosto
de 2007 (Argentina).
50 Monlogo Kahlo, viva la vida,
interpretado por Gabriela Roel en el
Caf 22. De agosto a noviembre de
2007. Esta puesta en escena se pre-
48
sent en 2007 en varios pases: en el
Festival LGTB Visible de Madrid; en
el teatro El Tinglado, en Uruguay;
en Curitiba, Brasil; en Chicago, Esta-
dos Unidos y se estrenar en 2008
en Gran Bretaa y en Venezuela.
51 pera Frida de Robert Xavier
Rodrguez en el Teatro Degollado
de Guadalajara. Mayo de 2007.
52 Frida y yo, de Emilia Mazer, en el
Centro Cultural de la Cooperacin.
Mayo de 2007 (Argentina).
53 Unos cuantos piquetitos, perfor-
mance en el Festival Mundial de
Teatro y Msica de msterdam, de
Mauricio Garca Lozano. Junio de
2007 (Holanda).
Ilustracin de Cruz Martnez
54 Performance Las dos Fridas, de
Humberto Spndola, en el Hemici-
clo a Jurez. Marzo de 2007.
55 Ciclo de danza y cine Queremos
tanto a Frida. Julio 2007 (Filipinas).
56 Pies pa volar, de Anala Gonzlez y
Andrs Crdenas, en Zelaya. Agos-
to de 2007 (Argentina).
57 Nia Frida, en el Centro Municipal
Integrado de Pumarn. Octubre de
2007 (Espaa).
58 Performance en el cual una actriz
personificada como Frida Kahlo
apareca en el Metrobs. Julio de
2007.
MSICA Y RADIO
59 Musical Frida, un canto a la vida
producido y escrito por Marcos
Lifshitz, en el Pabelln de Alta Tec-
nologa. Octubre de 2007.
60 Cancin Frida y sus flores de Mar-
ta Snchez, en el lbum Miss Sn-
chez. 2007.
61 Cancin Frida Kahlo, del grupo
francs Lola BI. 2007.
62 Concurso de trovadores Una can-
cin para Frida y Diego, organizado
por el Centro Cultural Pablo de la
Torriente Brau, de La Habana, y la
Ilustracin de Paco Reyes
embajada de Mxico en Cuba. Junio
y julio de 2007 (Cuba).
63 Disco Frida, la msica que acom-
pa sus pasiones, de Luna Itzel.
Septiembre de 2007.
64 Transmisin de siete monlogos
del dramaturgo Toms Urtuss-
tegui, parte de la obra Soy Frida,
soy libre, interpretados por Mar-
tha Aura en Radio Educacin. Julio
de 2007.
65 Transmisin por Radio Educacin
de tres retratos sonoros, produci-
dos y presentados en vivo, creados
a partir de varias obras de la pin-
tora, entre ellas: La columna rota,
Las dos Fridas, El abrazo de amor
del Universo, La tierra, Diego y
yo y El seor Xlotl. Julio de 2007.
66 Control remoto de Radio Educacin
desde la sede de la exposicin Fri-
da Kahlo 1907-2007, en el Palacio de
Bellas Artes. Julio de 2007.
VARIOS
67 Jornadas Fridianas en el Palacio de
Bellas Artes. Julio de 2007.
68 Decoracin de dos turibuses con
imgenes de Frida Kahlo. Junio de
2007.
Ilustracin de Leticia Barradas
69 Metrobs
Inauguracin de una unidad de
decorada con imgenes
de Frida Kahlo, llamado Fridabus, en
el parque La Bombilla. Julio de 2007.
Festival Frida y Diego, voces de
70 la tierra. De julio a noviembre de
2007 (Cuba).
Programa de mens y pelcula lla-
71 mado Las fiestas de Frida realiza-
do por Air France durante los vue-
los de Mxico a Francia. Julio 2007.
72 Homenaje a Frida Kahlo en el Movi
miento Internacional contra la
comida basura Slowfood. Noviem-
bre 2007.
73 Cena temtica Sabor y aroma: Die-
go y Frida, con la colaboracin de
la Asociacin Gastronmica Mexica-
na Tlacualli, en el Teatro Degollado.
Mayo de 2007.
74 Presentacin de dos aviones
Boeing 777 de Aeromxico bautiza-
dos con los nombres de Frida Kahlo
y Diego Rivera. Febrero de 2007.
75 El Banco de Mxico anunci que
pondr en circulacin los nuevos
billetes de 500 pesos con la imagen
de Frida Kahlo y Diego Rivera.
76 Imgenes de Frida Kahlo y su obra
se aplicaron a una edicin especial
Ilustracin de Harry Aemebe Ilustracin de Anglica Portillo
de tenis Converse.
77 Lanzamiento del per fume El
carcter de su esencia, de Godven
International, decorados con im-
genes de pinturas de Frida Kahlo y
Diego Rivera. Septiembre de 2007.
78 Coloquio Una cinta que envuelve
una bomba, en la Casa de las Am-
ricas. Septiembre de 2007 (Cuba).
79 Homenaje a Frida Kahlo en las
Jornadas Culturales de Mxico en
Cuba. De septiembre a octubre de
2007 (Cuba).
80 organizado
Concurso-Homenaje a Frida Kahlo,
por el municipio de
Ixtapaluca, Estado de Mxico. Julio
y agosto de 2007.
81 Desde Chile un abrazo para Frida y
Diego organizado por las autorida-
des culturales de Chile, la Universi-
dad Mayor y la Embajada Mexicana.
Junio de 2007 (Chile).
82 Cena homenaje El cumpleaos de
Frida. Recreacin de una fiesta de
cumpleaos para Frida en el Claus-
tro de Sor Juana. Marzo de 2007.
83 Homenaje a la artista Fanny Rabel,
nica mujer discpula de Frida Kahlo
en la Casa de la Primera Imprenta de
Amrica. Marzo de 2007.
84 Coleccin primavera-verano 2007
inspirada en Frida Kahlo, de la dise-
adora colombiana Silvia Tcherassi.
El Kahloismo homenaje a Frida
85 Kahlo por las bibliotecas de Barce-
lona 2007 (Espaa).
Taller Frida y las fiestas de septiem-
86 bre impartido por Pedro Ortega en
el Museo de Culturas Populares. Mar-
zo de 2007.
Ofrenda dedicada a Frida Kahlo y
87 Diego Rivera en el Festival Interna-
cional Cervantino. Octubre de 2007.
49
 88 Da de la ayuda en la Casa Hogar
para madres solteras, entrega de
despensa que retoma la tradicin
de Frida Kahlo, organizado por Frida
Kahlo Corporation. Octubre de 2007.
89 Ofrenda-homenaje a Frida Kahlo
en el Seattle Center y en el Center
House. Octubre de 2007 (Estados
Unidos).
90 Ofrenda de Da de muertos en
el Consulado de Mxico en Mia-
mi. Noviembre de 2007 (Estados
Unidos).
91 Festival de Da de Muertos con
homenajes a Frida Kahlo y Diego
Rivera, en el Centro Histrico. De
octubre a noviembre de 2007.
50
EN LA WEB
92 Frida Kahlo Corporation: www.
fkahlo.com.
93 Frida Revolutionary Fashions: www.
fridafashions.com
94 Sitio especial en BBC Mundo: http://
news.bbc.co.uk /hi/spanish/spe-
cials/2007/frida/
CURIOSIDADES
95 443 mil 938 personas visitaron la mues-
tra Frida Kahlo. Homenaje nacional,
en el Palacio de Bellas Artes.
96 La consulta sobre la artista plstica
en el buscador de internet Google,
origin 2 millones 2 mil 130 registros
virtuales.
97 En internet, ms 17 mil 500 personas
han visto el video Frida Kahlo de
Lila Caldern.
Ilustracin de Vctor Martnez
98 deLa obra Races, vendida en mayo
2006 en Sothebys de Nueva
York por 5 millones 616 mil dlares,
bati el rcord del mayor precio
pagado por una obra de arte his-
panoamericana.
99 La exposicin sobre la pintora
mexicana Frida Kahlo en el Museo
de Arte Contemporneo de Mon-
terrey, en el marco del Frum
Universal de las Culturas fue visi-
tada por 111 mil 114 personas, cifra
rcord para los museos del norte
de Mxico.
100
La admiracin hacia Frida Kahlo
es tal que Madonna, la reina del
pop, posee una coleccin priva-
da de 15 obras de la artista que
en ocasiones presta para algu-
nas exposiciones
FK CORP.
Frida Kahlo Corporation es la empresa que cuen-
ta con los derechos de la marca-nombre Frida
Kahlo a nivel mundial. La empresa surgi por el
inters de Isolda P. Kahlo, sobrina de la pintora,
por conservar y difundir la imagen de la artista.
Busca transmitir la determinacin y pasin carac-
tersticas de Frida Kahlo en productos, a travs
indgenas, y el tequila Frida Kahlo, de la firma
de licenciar el uso de su nombre a grandes cor-
porativos a nivel nacional e internacional.
Actualmente, a travs de Frida Kahlo Cor
poration (www.fkahlo.com) se pueden adquirir
el libro Frida ntima, de Isolda P. Kahlo; la
mueca Frida, rplica de la imagen de la artis-
ta hecha a mano y vestida con trajes tpicos
Qu actividades en particular realiz
Dorado, Pizzorni & Sons.
Mara Romeo Kahlo, hija de Isolda P. Kahlo en
breve entrevista comenta la labor de la empre-
sa que emprendi su madre para transmitir el
legado de su ta abuela.
Cul es el origen y la motivacin principal
para la creacin de la empresa Frida Kahlo
Corporation?
Ante el creciente nmero de admiradores y
seguidores de Frida Kahlo, surgi por parte de
nosotros, los familiares ms cercanos, el esfuer-
zo por conservar y difundir su imagen y legado,
creando as Frida Kahlo Corporation.
Cul es el alcance de la empresa?
Solamente el derecho del nombre y la imagen
de Frida Kahlo.
Cules son sus principales funciones y
actividades en Mxico y el extranjero?
Fomentar la difusin de la imagen y el nombre
de Frida Kahlo como una mujer multifactica,
apegada a su cultura y enriquecida de todos
los elementos de su entorno; fomentar la pro-
yeccin de la cultura mexicana al mundo, exal-
tando los elementos autctonos y tradicionales
de Mxico, e impulsar el desarrollo de diversos
grupos sociales, destinando una parte de los
ingresos de la compaa a causas sociales.
Frida Kahlo Corporation para la
celebracin de este aniversario del
natalicio de la artista?
En octubre mis hijos, Mara, Diego, Frida yyo
celebramos el centenario de Frida al retomar
una tradicin de las hermanas Kahlo, Frida y
Cristina: el da de ayuda.
El evento se realizen las instalaciones de
la Casa Hogar para Madres Solteras, donde
las madres solteras compartieron sus historias
y recibieron una canasta bsica con productos
como frijoles, caf, agua embotellada, atn enla-
tado y diversos artculos para ellas y sus hijos.
La existencia de una empresa tan ligada
al nombre de la artista puede contribuir
a pensar que el furor hacia Frida Kahloes
producto de la mercadotecnia?
No lo creo, mi ta abuela es y ha sido siempre
una valiosa y exitosa artista. Creo que hasta
ahora realmente es cuando se le ha valorado.
Fotos: cortesa de Frida Kahlo Corporation
51
 TIPOGRAFA
PARA MEDIOS
INTERACTIVOS

Apple Macintosh (1984) marc

el inicio de la era del DTP

La pobre disponibilidad del material tipogrfico no es una excusa para un pobre diseo
tipogrfico en pantalla

te en tamaos chicos necesitamos ayudar

UNA NECESARIA INTRODUCCIN
Es mitad de la dcada de los aos 80 y el
mundo est por dar un paso mgico hacia
un nuevo paradigma en artes grficas y
comunicacin: la introduccin simultnea
de una manera visual de usar computado
ras personales, de ofrecer herramientas
DTP (el venerable Page Maker) y de poder
conectar una impresora lser capaz de
imprimir grficos en alta resolucin. Esta
triada ha sido siempre recordada como
la santa trinidad del diseo grfico digital
moderno. Con tanto spotlight es fcil olvi-
dar un par de personajes secundarios de
esta escena: las fuentes digitales y el len-
guaje de paginacin PostScript.
Vale la pena destacar, para nuestros
lectores ms jvenes, que antes de 1984 para
imprimir cualquier archivo (en una impreso-
ra de puntos) se empleaban mtodos muy
esotricos comparados con los estndares
de hoy (mapeo de datos ASCII a caracteres
mecnicos o el uso de tablas de fuentes den-
tro de las impresoras, dot matrix). Claro que
la introduccin de una nueva manera de
emplear informacin tipogrfica de calidad
cambi radicalmente la manera en la cual
hemos conceptualizado, trabajado con y
usado tipos en estas ltimas dos dcadas.
Para los puristas en las artes tipogrfi-
cas, las virtualizacin de los tipos de metal
en fuentes digitales destruy mucho del
legado de 500 aos de tradicin tipogrfica.
Para los nuevos adeptos, la tipografa digital
vino a ahorrar tiempo, recursos y optimizar
procesos. Para los empresarios signific la
adopcin masiva de Arial como tipografa
favorita en sus presentaciones PowerPoint.
Y para las amas de casa y los adictos al MSN
la inclusin de Comic Sans marc el nue-
vo standard en tipografa informal. Para
empeorar las cosas, en la dcada de los
aos 90, la perfilacin de un nuevo medio
de comunicacin, internet, puso sus pro-
pias reglas sobre el campo tipogrfico digi-
tal: la restriccin de usar un set limitado de
tipografas ampliamente distribuidas, reso-
luciones de pantalla muy pobres y un con-
trol limitado sobre la presentacin de tex-
tos en pantalla. Hasta cierto punto, no es
sorprendente entonces que hoy en da se
produzca tanto diseo tipogrfico medio-
cre. Al final de cuentas, estas son excusas
para una falla un poco ms fundamental:
demasiados diseadores (y pseudo-disea-
dores, por supuesto) no emplean algunas
de las reglas ms bsicas del arte tipogr-
fico, mucho menos reglas especficas rela-
cionadas a medios digitales/pantallas. Este
artculo es meramente un recuerdo y/o una
invitacin a explorar las reglas, los lmites y
las posibilidades del manejo tipogrfico en
los medios interactivos actuales.
ENTENDAMOS LAS BASES
TIPOS DE FUENTES
Hoy usamos principalmente tres tipos de
fuentes. Por ms de 10 aos las fuentes
PostScript Type 1 (PS1) y las fuentes True-
Type (TT) disputaron su supremaca en las
computadoras de todo el mundo, slo
para estar eclipsadas ltimamente por las
fuentes OpenType (OTF), el nuevo Santo
Grial de la tipografa digital. Las diferencias
entre estos formatos residen principal-
mente en aspectos tcnicos y muy tcni-
cos (mtodos de descripcin matemtica
de las curvas Bzier en los caracteres y el
sistema de hinting). El formato OpenType
rene las cualidades de PS1 y TT, ms un
mejor soporte para idiomas (va Unicode)
y elementos de tipografa avanzada (fuen-
tes Pro). Se estima que ms de 10 mil fuen-
tes estn disponibles en el mercado en el
formato OTF y este nmero crece cada da.
KERNING / HINTING
El verdadero arte del espaciado de letras,
el kerning, no ha pasado sin turbulencias
al mundo digital, para poder desplegar de
manera legible y elegante las tipografas,
las fuentes digitales emplean una tabla de
kerning. En teora, su correcta aplicacin
ahorra enormes cantidades de tiempo
en el uso de estos tipos, pero a la vez ha
ayudado indirectamente a homogeneizar
la tipografa actual a un estado de medio-
cridad. Ms y ms trabajos de alto perfil
salen de despachos con un inter-letrado
defectuoso, el problema es agudo espe-
cialmente en HTML , donde la nica pro-
piedad CSS para el control del inter-letra-
do (tracking) es letter-spacing, la cual no
ofrece un control muy exacto.
Otro aspecto inicialmente ignorado
por algunos fabricantes de tipos digitales es
el hinting. Cuando desplegamos una fuen-
a la computadora a decidir como mantener
los trazos de cada letra, de lo contrario, las
letras empiezan a uniformarse. El hinting
es un proceso muy laborioso que slo las
fuentes comerciales de ms alta calidad lo
toman en consideracin (softwares recien-
tes tienen una funcin de hinting automti-
co, pero no ofrece resultados ptimos). Por
esto, es importante elegir aquellas tipogra-
fas profesionales que mantienen su perso-
nalidad en tamaos chicos.
ENCODING
Otro aspecto olvidado por muchos disea-
dores es la codificacin de los caracteres y el
soporte para mostrar varios idiomas con la
misma coherencia visual. Hoy, especialmen-
te en pases como Mxico, usar una fuente
sin acentos no es admisible. La internacio-
nalizacin que la web ha provocado en los
ltimos 10 aos, ha forzado una migracin
hacia el uso extenso de Unicode UTF-8 ,

Durante la dcada de los aos 80 y 90, el soporte

tipogrfico en pantalla era muy limitado: software
por Mircea Turcan como Wordpress usaba fuentes bitmap monospaced
52 53

Sin hiting 400%
Con hiting 400%
Ejemplo de hinting: para mantener sus particularidades a tamaos chicos, las
tipografas necesitan informacin adicional sobre como desplegar sus trazos
formato actualmente recomendado para
poder renderear contenido multi-idomas
en una variedad de aplicaciones, lenguajes
y protocolos. Pero esto no viene sin sus pro-
blemas: no todas las fuentes tienen soporte
Unicode extenso (por ejemplo, el omni-
presente Arial carece del soporte Unicode
que su hermano mayor, denominado Arial
Unicode MS, tiene en su arsenal, pero a un
costo: pesa 21 MB), y no todos los browsers
soportan Unicode correctamente. Mientras
que Firefox, Safari y Opera pueden desple-
gar contenido multi-idioma en una sola
pgina, el IE6 tiene problemas al hacerlo.
ALIASING
Para desplegar una tipografa en la pan-
talla, cualquier computadora emplea un
Anti-aliasing: Quartz Mac OS X (subpixel rendering)
Anti-aliasing: Smooth
Anti-aliasing: Strong
Anti-aliasing: Crisp
Anti-aliasing: Sharp
Anti-aliasing: None/Aliased (bitmap fonts)
Diferencias entre varios tipos de aliasing tipogrfico: subpixel rendering en Mac OS X, y los cinco tipos standard de aliasing en Adobe Photoshop. Para mejorar la legibilidad,
cada tipografa y tamao de texto requiere de ajustes especficos
54
Sin kerning
Tracking negativo CSS letter-spacing: -0.06em)
Tracking negativo CSS letter-spacing: -3px)
Correcto
sistema de rasterizacin de la informacin
tipogrfica en pixeles. La dificultad apa-
rece cuando queremos mostrar curvas
finas y remates (que muchas veces son
los rasgos esenciales en el diseo de cier-
tos tipos). Este problema se resuelve por
un algoritmo que realiza una transicin
entre los pixeles de la tipografa y los del
fondo, mientras que apoyado por el hin-
ting intenta mantener la misma cualidad
visual. Estos algoritmos han evolucionado
en el tiempo, desde el empleo de simples
escalas de grises (como los tres algoritmos
empleados actualmente por Photoshop
presentes en las herramientas Crisp, Sharp
y Smooth) hacia una nueva tecnologa
llamada subpixel rendering (empleada a
nivel sistema operativo). Variantes de esta
El soporte para kerning/tracking en HTML es muy
primitivo: aqu vemos ejemplos de una tipografa
sin ningn ajuste (en gris tenue podemos apreciar
la manera correcta de espaciar las letras); ms
abajo vemos como, utilizando la propiedad CSS let-
ter-spacing, podemos simular un tracking negativo,
expresado en ems o pixeles
nueva tecnologa se encuentran incor-
poradas en todos los sistemas operativos
actuales: ClearType para Windows, Quartz
para Mac OS X y FreeType para Linux. La
gran ventaja de emplear pasterizacin a
nivel subpixel es que crece la resolucin
aparente del LCD, lo que permite una
mayor legibilidad del texto en la pantalla,
especialmente a tamaos superiores a 9-10
pixeles. Del otro lado, el mal uso de alia-
sing hace que tengamos artefactos visua-
les alrededor de nuestra tipografa, que
sea borrosa o insuficientemente visible.
Una excepcin notoria en el captulo
aliasing lo constituyen las fuentes bitmap
(las que solamente contienen la informacin
de los pixeles que estarn desplegados en
la pantalla). Estn diseadas para ser usadas
Andale Mono Arial
Comic Sans Courier New
Georgia Impact
Times New Roman Trebuchet MS
Verdana Webdings
El paquete Core Fonts For Web contiene 10 tipografas presentes en casi todas las computadoras del mundo
en tamaos especficos y como regla gene- regla se debe respetar no slo para la zar una resolucin de 90 a 130; incluso exis-
ral, no emplean aliasing. Piensen en los tipos caja de texto, sino para cada movie-clip ten pantallas experimentales que llegan
presentes en la mayora de sus celulares, en o instancia que la contenga. Adems, si el a 300, arriba de este lmite los estudios
los OSD (On-Screen-Displays) de muchos texto est animado, se debe usar el preset muestran que el ojo humano no distingue
electrnicos, en dispositivos con baja reso- anti-alias for animation. No por ltimo, es diferencias notorias. La pobre resolucin
lucin de pantalla (incluyendo los cajeros esencial que la fuente usada est incluida combinada al hecho que la pantalla es un
electrnicos) o bien en algunos sitios web, (embedded) cuando exportamos el archi- elemento que emite luz (a diferencia del
donde su uso correcto ayuda a mantener vo .swf; de lo contrario ser sustituida por papel que lo refleja) cansa el ojo humano
el diseo limpio y legible. Para ayudarnos, una tipografa genrica (Times o Arial). al leer textos largos y si a esto le aadimos
algunos fabricantes de tipos bitmap espe- la falta de una implementacin tecnolgi-
cifican el tamao correcto en el nombre de RESOLUCIN ca elegante, el fracaso de los libros elec-
la fuente: 8 pixeles, 9 pixeles o 10 pixeles son A diferencia del reproductor de msica trnicos no es difcil de entender.
tamaos muy comunes para estas tipos. Es digital, el concepto del libro electrni- Sin embargo esta no es una excusa para
de mxima importancia emplear los tipos co an no ha permeado en la sociedad una pobre tipografa, manejadas profesio-
bitmap en el tamao especificado, o bien actual, y aunque existen intentos serios nalmente y contextualizadas correctamen-
en mltiples directos de stos: es decir una para cambiar esta situacin (por ejemplo te, muchas de las tipografas para pantalla
fuente diseada para ser usada en 9 pixeles Sony Libri y su sucesor, el Reader), una son muy legibles y tienen la ventaja de ser
debe ser empleada como tal o a 18 pixeles, solucin efectiva est todava lejos. Una accesibles. En un controversial artculo dedi-
27 pixeles, 36 pixeles, etctera. importante razn detrs de esto ha sido cado a la tipografa en lnea, O. Reichenstein
Otro error comn en el uso de tipo- la relativamente pobre resolucin en pan- comenta: el diseo de informacin no trata
grafas bitmap aparece cuando se usa tallas en comparacin con la calidad del del uso de buenas tipografas, sino del buen
Flash, para gozar de trazos muy defini- material impreso. Por ms de una dcada, uso de tipografas. Noten la gran diferencia.
dos de estas tipografas, ellas deben estar la resolucin standard dio vueltas alrede- Cualquier persona puede usar tipos, algu-
ubicadas en un pixel entero (es decir, los dor de un mgico numero de 72 pixeles nos pueden elegir buenos tipos, pero pocos
valores X y Y de la ubicacin de la caja de por pulgada, pero la mayora de las panta- son los que pueden dominar efectivamente
texto no pueden tener decimales). Esta llas LCD actuales ya son capaces de alcan- el campo de la tipografa.
Este artculo es meramente un recuerdo
y/o una invitacin a explorar
las reglas, los lmites y las posibilidades
del manejo tipogrfico en los medios
interactivos actuales
55

The elements of typographic style applied to the web CSS Type: web safe typography on screen
www.webtypography.net www.csstype.com
USANDO TIPOGRAFA EN MEDIOS
DIGITALES
DISPONIBILIDAD
Si quieres hoy disear un sitio HTML para un
pblico amplio, entenders rpidamente
que la eleccin tipogrfica es limitada y tris-
te. Con el paso de los aos, la ubicuidad del
sistema operativo Windows (y no la calidad
de los tipos) ha dictado cuales son las tipo-
grafas con una base instalada que supera el
80% de las computadoras y los dispositivos
electrnicos en el mercado. En 1996 Micro-
soft empez un proyecto llamado Core
Fonts for Web para distribuir 10 fuentes
standard para el uso en lnea. Esto, aadido
a otros dos sets bsicos un grupo instala-
do con el sistema operativo y otro instalado
con el paquete Office apoy que un gru-
po de no ms de 30 tipografas tengan una
penetracin casi universal. Las fuentes con
una ubicuidad mxima son: Andale Mono,
Arial, Comic Sans, Courier New, Georgia,
Impact, Times New Roman, Trebuchet MS,
Verdana y Webdings. Otras fuentes con una
amplia penetracin son Tahoma y Lucida
(Sans y Grande). Cualquier eleccin de esta
lista les garantizar que el 80% de las com-
putadoras del mundo podrn desplegar el
contenido correctamente.
Pero de nuevo, la pobre disponibi-
lidad del material tipogrfico no es una
excusa para un pobre diseo tipogrfico
Sitio de la fundicin Ourtype, desarrollado por Group 94 FFF: Fonts for flash-tipografas aliased (bitmap) para flash
www.ourtype.com www.fontsforflash.com
56
en pantalla. Los casos en los cuales bue-
nos tipgrafos han hecho milagros usan-
do tipos comunes ya han pasado de anc-
dotas a ser clsicas referencias. Algunos
argumentan que en un medio que es emi-
nentemente textual, el arte de disponer el
texto es lo que hace la diferencia entre un
diseo usable y uno no usable, no la canti-
dad de fuentes o su calidad. Personalmen-
te creo que hay lugar para buen diseo
tipogrfico utilizando de manera creativa
los recursos disponibles, que muchas
veces significan usar una combinacin
de tipografas universalmente disponibles
(como Lucida) en conjunto con otros ele-
mentos grficos donde la eleccin tipo-
grfica puede variar con ms libertad.
LEGIBILIDAD
Aos de estudios tipogrficos nos han
mostrado que tipografas que tienen una
altura de la x (o x-height) son generalmen-
te ms legibles en pantalla, ver el caso de
Verdana, Calibri, Segoe o Lucida, que tie-
nen ascendientes y descendientes ms
chicos en comparacin con el cuerpo de
letra. Del otro lado, el uso de remates ha
perdido mucho terreno en los medios
interactivos, en parte por el tamao tipo-
grfico limitado que no deja apreciar los
detalles, y parte por una errnea tenden-
cia cultural de utilizar tipos de palo seco
para cualquier contexto. Esto nos deja con
la impresin que si hoy en da el texto no
es suficientemente legible en pantalla, no
lo es por que: a) el tamao es muy chico,
b) las fuentes usadas carecen de remates,
y c) que el cuerpo de la tipografa es muy
pequeo, lo que dificulta la distincin de
los ojales. Las tres son razones obvias, pero
si a esto le aadimos: d) el hecho que las
columnas de texto se expanden a tamaos
considerables (ver Wikipedia), mucho ms
que el recomendado 30 veces el tama-
o del texto, haciendo difcil de seguir
una lnea de texto; e) acoplado a esto, el
interlneado (leading) es insuficiente; f) en
muchos casos se usa errneamente texto
justificado que, por falta de herramientas
tipogrficas ms avanzadas, fragmenta
visualmente las columnas de texto, o bien
g) que al contrario, las columnas de texto
estn demasiado angostas, lo que sofoca
y rompe las palabras. Todos son aspectos
que daan radicalmente la legibilidad.
Las reglas tipogrficas aprendidas
en los ltimos 500 aos siguen de pie (en
su gran mayora) en el trabajo enfocado
a medios electrnicos: las recomenda-
ciones clsicas de usar un ritmo vertical y
uno horizontal (ver Bringhurst), de alinear
correctamente los textos y el contenido
en las tablas, de usar inteligentemente el
espacio a travs de retculas correctamen-
te diseadas, de usar ms paginas y menos
contenido por pagina, etctera. Todas son
reglas de oro en el mundo digital.
USO EN HTML / CSS
El mtodo ms usado para transponer
informacin textual en medios interac-
tivos es hacerlo a travs de (X)HTML , la
principal ventaja es la indexabilidad del
contenido por buscadores, la legibilidad
a travs de dispositivos para personas con
capacidades diferentes, la universalidad
en el despliegue (que no deja de tener
sus pequeos errores debido a los nave-
gadores actuales), etctera. Desafortuna-
damente, el HTML como metalenguaje,
tiene un paquete muy limitado para el
manejo tipogrfico de calidad: los ttulos
o headings (<h1> a <h 6>), el prrafo <p>,
la etiqueta <font> y sus atributos, as
como etiquetas como <b>, <strong>, <i> ,
<em> etctera, describen de manera muy
limitada la informacin tipogrfica, y se
refieren a aspectos muy bsicos del texto:
su tamao, color, si es en negritas o itli-
cas, entre otras caractersticas.
Cualquier buen diseo tipogrfico en
HTML parte y acaba en el manejo de las hojas
de estilo, o CSS (Cascading Style Sheets), su
uso permite un arreglo ms fino de mrge-
nes, espacios, alineamientos, orientacin,
color, borduras, decoraciones tipogrficas,
etctera. Con CSS podemos componer una
pgina con ritmo vertical, mantener un con-
trol estricto sobre nuestras columnas de tex-
to, transponer retculas sin la necesidad de
usar tablas complejas y todo esto con una
simplicidad del cdigo y una (muy necesa-
ria) coherencia visual.
USO COMO BITMAP
El uso de tipografas pre-rasterizadas den-
tro de imgenes es comn cuando que-
remos utilizar ciertos elementos grficos
como botones en un men interactivo
o ttulos en una tipografa corporativa;
generalmente se aplica con pequenos
archivos .GIF o . JPG . En caso de hacerlo,
vale la pena mencionar la buena prctica
de usar el atributo descriptivo alt dentro
de la etiqueta HTML <img> para proveer
a los buscadores y lectores con capacida-
Subtraction, de Khoi Vinh, un blog con atencin en los detalles tipogrficos Type for you, de Pedro Serrao. otro blog dedicado a la tipografa
www.subtraction.com www.typeforyou.org
des especiales de una manera de poder de textos en Flash es la indexabilidad de
leer, indexear y usar los sitios. En el caso estos contenidos por buscadores. Flash
de utilizar tipografas que usan aliasing es un formato encapsulado cuyo conteni-
en los GIFs con transparencia, tambin do no puede ser ledo totalmente por los
es importante tomar en cuenta el color programas automticos (bots o crawlers)
sobre cual stas sern insertadas; para que Google, Yahoo o MSN emplean, por
esto, a la hora de exportar el GIF, usen ende se deben usar varios trucos para
como mate el mismo color que el fondo facilitar la bsqueda en estos sitios
sobre cual se desplegar el archivo. Esto
se puede evitar al exportar archivos .PNG a
24 bits con transparencia, pero su soporte
es problemtico en IE6. Bibliografa:
Robert Bringhurst, The elements of typographic
style
USO EN FLASH
Elam Kimberly, Grid systems: principles of
Con el tiempo, la ubicua herramienta de organizing type
Macromedia/Adobe ha ganado cada vez Josef Mller-Brockman, Grid systems for
graphic design
ms detalle en el campo tipogrfico, sin Andy Budd, CSS Mastery: advanced web
embargo sigue lejos de las cualidades que standards solutions
Carola Zwick, Designing for small screens
encontramos en herramientas tipogrfi- Timothy Samara, Making and breaking the
cas para medios impresos. La gran venta- grid: a graphic design layout workshop
ja de utilizar Flash es que podemos (si la Jeffrey Zeldman, Designing with web standards
licencia de la tipografa lo permite) incluir Sitios relacionados:
una parte o la totalidad de los caracte- www.alistapart.com
www.webtypography.net
res de una fuente en el archivo .swf que www.unostiposduros.com
estar publicado en la web. Esto abre la www.informationarchitects.jp
www.subtraction.com/
puerta tanto para el buen uso, como para
www.thinkingwithtype.com
el abuso tipogrfico; la diferencia reside www.tipographica.org
en la eleccin de tipos y el empleo de www.typophile.com
www.tiypo.com
reglas tipogrficas bsicas. La desventaja www.swisslegacy.com
es un crecimiento del tamao del archivo, www.tipografia.cl/blog
www.typeforyou.org
pero en muchos casos es algo de mnimo www.typographer.org
impacto. Otro detalle inherente en el uso www.letraslatinas.com
Unos tipos duros, teora y prctica de la tipografa (en espaol) Typophile, la ms importante comunidad tipogrfica en lnea
www.unostiposduros.com www.typophile.com
57
 EL VALOR ESTRATGICO DEL DISEO EN LOS NEGOCIOS
LA REVISTA
LLEGA A 2 MIL
EMPLEADOS
EN TODA LA
REPBLICA
MEXICANA
Y DEL
EXTRANJERO
Hoy en da las revistas internas son una
herramienta de comunicacin estratgica
para los empleados de las compaas. La
generacin de revistas internas (llamadas
antes boletines) es la forma ms efectiva
de llegar a los empleados y darles a cono-
cer informacin til y de primera mano;
asimismo, ayudan a generar un sentido
de pertenencia y unidad con la empresa.
Las revistas internas actualmente deben
verse como una rea donde invertir, sin
embargo tienen su complejidad y poseen
factores de gran importancia que deben
tomarse en cuenta para que no se convier
tan stos en un gasto sin valor para la
empresa. Estos factores van desde una
por Daniel Esqueda
58
buena estructura editorial, manejo de
contenidos atractivos e inteligentes, buen
diseo y estructura grfica, manejo de
recursos grfico-informativos de alto valor,
hasta buena impresin y continuidad.
ANTECEDENTES
Desde 1998 , Jos Cuervo dio inicio a una
revista interna llamada NotiCuervo, misma
que desde sus inicios mostr diversas reas
de oportunidad, como: establecimiento de
una lnea editorial, planeacin de la publica-
cin, impacto en su presentacin, sustento
en el contenido, etctera. Por lo anterior,
perdi el inters de los lectores (empleados),
y al poco tiempo era considerada como una
publicacin sin efectividad, trascendencia y
sentido de pertenencia.
En febrero de 2006, expertos en comu-
nicacin del rea de Planeacin y Desarro-
llo de Recursos Humanos de Jos Cuervo
detectaron la necesidad de un cambio, a
partir de un diagnstico con el personal
de la empresa. Fue entonces cuando nos
invitaron a participar en este cambio dada
nuestra experiencia en el ramo editorial,
asesora grfica e infografa. Entusiasmados
en el proyecto iniciamos la fase de reunio-
nes y anlisis de la informacin obtenida.
PROCESO DE DISEO
Despus de revisar el anlisis elaborado y
la historia de la publicacin anterior, sugeri-
mos uno de los cambios ms importantes:
SOMOS CUERVO
Proyecto: revista interna de comunicacin
Somos Cuervo
Despacho: Daniel Esqueda Diseo y
Consultora Grfica
Site: www.danielesqueda.com
e-mail: info@danielesqueda.com
Telfono: 01 (777) 316 6193
Cliente: Jos Cuervo
Fecha: febrero 2006
mite generar una lectura ms rpida y gil
para medios visuales. Realizada esta etapa
se pas al proceso de bocetaje y elabo-
racin de dummies conforme a lo que
modificar el nombre de la revista a Somos considerbamos que debera ser la nue-
Cuervo, con lo cual generamos un ver- va publicacin. Dichos dummies fueron
dadero sentido de pertenencia y liga a la presentados y, con base en los comenta-
empresa. Dicha propuesta era sencilla pero rios y sugerencias del equipo, se defini
daba sentido de pertenencia a la empresa la versin final, que servira de gua para
y se le otorgaba voz a la gente. el equipo de Planeacin y Desarrollo de
DANIEL ESQUEDA
La fase de diseo inici por idear Recursos Humanos de Jos Cuervo, ya Egresado de la Universidad Anhuac del
una nueva estructura editorial basada en que inicibamos una nueva publicacin Sur en diseo grfico; Daniel Esqueda ini-
temas y sugerencias que nos haba dado con una periodicidad bimestral. ci su carrera profesional como fundador
el equipo de Jos Cuervo. Uno de los pun- del peridico Reforma, como coordinador
tos importantes a desarrollar era el poder RESULTADOS grfico de las secciones Ciudad, Estado de
incrementar el contenido, ya que la revista Somos Cuervo surgi como un medio de Mxico y proyectos especiales de fotografa.
anterior tena muy poco y no reflejaba la comunicacin de mayor penetracin e
Aproximadamente dos aos despus dise
voz de las distintas reas de la compaa. impacto en su contenido y diseo y, sobre
el peridico Metro para la misma empresa.
En conjunto se generaron una serie de todo, como un medio estratgico y de
secciones que servan para brindar informa- trascendencia para el negocio. Esta nueva Con estudios en el Instituto Poynter en
cin gil y breve, secciones de las plantas, revista tiene una penetracin total, ya que direccin de arte y edicin fotogrfica por
de gente, del desarrollo de la marca, etc- llega a los 2 mil empleados de la compaa la Universidad de Milwauke, tom una gran
tera. De esta forma la estructura editorial ubicados en toda la Repblica Mexicana y oportunidad y se incorpor a la revista Time,
mostraba fuerza e inclua a todas las zonas algunos lugares del extranjero como: Nueva en Nueva York, como director de arte asociado.
a las que les llegaba la publicacin. York, Miami, California y Brasil, entre otros. Dos aos despus fue invitado como director
Basados en su imagen comenzamos Desde que se dio el cambio, los
general creativo de Editorial Televisa, donde
a generar una gama de color, una serie de empleados, sobre todo del interior de
hizo equipo con Danilo Black para la salida de
colores rojos, amarillos cobrizos, terracotas y la Repblica, piden ms ejemplares y su
proyectos como Cambio y Soccermana y
algunos azules. Se busc una tipografa par- participacin es mayor. De esta manera
tiendo de que tuviera una referencia con los hemos constatado que audiencias que no redise las revistas Automvil Panamericano
carteles mexicanos de hace ya varios aos, se haban contemplado en un principio y Deporte Internacional.
para dar fuerza a lo nacional. La tipografa del proyecto valoran el medio y lo buscan En el ao 2002 tom el puesto de director de
tena que permitirnos tener impacto y legi- cada bimestre. arte del diario El Universal para su rediseo,
bilidad en una variedad de tamaos para La publicacin ha recibido el premio lanzamiento de nuevas publicaciones y gene-
generar una mejor estructura tipogrfica. Internacional a! Diseo en la categora de racin de equipos creativos. As, en 2003 fund
Como parte de los dummies se plan- mejor revista interna y ha sido premiada
Daniel Esqueda Diseo y Consultora Grfica,
te el manejo de medios informativos tambin por AMCO (Asociacin Mexicana
donde desarroll productos para El Universal,
novedosos como la infografa, que per- de Comunicadores Organizacionales)
Grupo Editorial Expansin y Grupo Medios.
Actualmente Daniel Esqueda desarrolla pro-
ductos de comunicacin para grandes clientes
en Mxico y el extranjero como PepsiCo, Nissan
Mexicana, Sabritas, Jos Cuervo, Souther
Copper Corporation, Scotiabank, Mercedes
Benz, Cinemex y muchos ms.
59
 MARKETING DESIGN
QU VES
CUANDO
VAS AL CINE?
PRODUCT
PLACEMENT
Podemos decir que el product placement llega a ser ms efectivo que un anuncio
de 30 segundos, los cuales en la actualidad se encuentran en la cuerda floja
En el cine y la televisin las crisis econmi-
cas y falta de financiamiento eran un gra-
ve problema para los productores. Pero
desde hace algn tiempo han encontrado
una verdadera mina de oro en el patroci-
nio de empresas privadas a travs del pro-
duct placement, que no es otra cosa sino
mostrar abiertamente en algn momento
de la serie de televisin o pelcula un pro-
ducto y la marca con la mxima exposi-
cin posible dentro de la historia, algunas
veces se llega a mencionar o hacer algn
comentario sobre el mismo.
El product placement ha demostrado
con creces su efectividad y los anunciantes
estn dispuestos a pagar grandes cantida-
des porque saben que es una forma muy
efectiva de vender sin mucho esfuerzo.
Su xito radica en que es particularmente
efectivo para incrementar la conciencia de
un producto, especialmente gracias a la
segmentacin ya realizada por la industria
cinematogrfica.
Los siclogos afirman que el product
placement influye en los consumidores sin-
que stos lo perciban. Explican que cuando
por Rita Sobrino y Fernando Mercado
60
vemos televisin o una pelcula en el cine
nuestras defensas estn bajas y, por lo tanto,
nos volvemos ms receptivos a los mensajes
y es as que salimos del cine con algo ms
que la trama y emocin de la pelcula. Otra
razn por la que el product placement es
tan efectivo es que los consumidores cuan-
do ven televisin tienden a ignorar o tomar
un respiro durante los comerciales y de esta
forma estamos seguros de que el consumi-
dor ver nuestros productos sin la amenaza
del control remoto. Por lo tanto podemos
decir que el product placement llega a ser
ms efectivo que un anuncio de 30 segun-
dos, los cuales en la actualidad se encuen-
tran en la cuerda floja.
Parte de nuestra deformacin profesio
nal nos hace revisar qu productos paga-
ron por estar en la pequea o gran panta-
lla. Hagan el ejercicio, es divertido. Uno de
los ms exitosos en este sentido, desde
mi punto de vista, es Federal Express. En
la mayora de las pelculas entre el trfico
de automviles, aparece por lo menos un
camin de Fed-Ex. Pero esta empresa no
se ha quedado en el simple product place
ment, hay algunas pelculas en donde la REVERSE PRODUCT PLACEMENT
historia gira en torno a ella y la ms notoria, Y con James Bond tambin se ha dado un
importante y buena es El nufrago, con nuevo fenmeno o tendencia, si lo prefie-
el multipremiado actor Tom Hanks, quien ren, denominado reverse product place-
interpreta el papel de un empleado de esta ment. S, se trata de una autopista de dos
compaa, con protagonismo de la valija, su vas. Los anunciantes llevan a la gran pan-
contenido, un baln de voleibol descubier- talla sus productos, pero hay productos
to en ella otro product placement y un que han salido de la gran pantalla. Omega
sobre considerado muy importante. tiene un modelo de reloj llamado James
Pero tambin, quin puede olvidar a Bond y toda su publicidad gira alrededor
la competencia de esta empresa de men- de la estrella del cine de accin. Tambin
sajera, UPS, en el final de Volver al futuro, la publicidad del ltimo maravilloso Aston
con un mensaje muy claro de eficiencia y Martin est relacionada con la ltima pel-
confiabilidad de esa compaa? Tambin es cula de este personaje, Casino Royale.
muy divertido ver la competencia entre las Pero el reverse product placement no
compaas de refrescos, en particular Coca- se limita en sacar un producto
Cola y Pepsi, en la misma Volver al futuro, ya existente de la pantalla y
Coca-Cola es una de las protagonistas y no ponerle el nombre o la marca
hace mucho hasta en una pelcula de la de la pelcula. Falsos productos
China actual pudimos ver un anuncio de se han movido de la pantalla a
Pepsi, la industria cinematogrfica de este la vida real. Un ejemplo reciente
pas tambin est entrando en el juego. son los frijolitos de dulce Bertie
Otros que compiten por un lugar Botts every flavor beans que
en las pelculas son las cervezas, siempre salieron al mercado de la pelcula
estamos atentos a ver qu cerveza toman y los libros de Harry Potter. Tam-
los protagonistas, la mexicana Corona bin los restaurantes Bubba Gump
es casi siempre la ganadora pero no se Shrimp Co. que se crearon por la
queda atrs XX. Los cereales, los jugos, los pelcula Forrest Gump, ahora son
videojuegos, los dulces. En una pelcula el una cadena que opera por todo el
protagonista una estrella del rock peda territorio de Estados Unidos.
especficamente que le retiraran todos los Y finalmente el ms reciente y
M&M de un determinado color porque no publicitado reverse product place-
le gustaban. Y las computadoras no se que- ment se dio con la pelcula Los Simp-
dan atrs, ahora parece que todos prefieren sons. A unos das del lanzamiento de
Apple y la iMac, aunque por ah se cuela la pelcula y a travs de un convenio
algunas veces Dell. entre la 20th Century Fox Film Corp. y la
Es otra manera de ver el cine, quiz cadena de supermercados 7-Eleven Inc.
le quite su romanticismo, pero es un buen en Estados Unidos, sta ltima convirti
ejercicio para siempre estar alerta, tomen una docena de sus tiendas en el famoso
en cuenta que nada est ah por casuali- Kwik-E-Marts de la serie animada.
dad, alguien de produccin lo puso y dio Estas tiendas y la mayora de los 6 mil
instrucciones especficas para que el pro- establecimientos de esta cadena en Esta-
ducto tuviera una buena exposicin, para dos Unidos tambin vendieron artculos
justificar el patrocinio. que hasta la fecha no existan en el merca
Uno de mis favoritos y quiz uno de do, slo en televisin como: Buzz Cola, el
los ms antiguos es James Bond, el agen- cereal KrustyOs elaborado por Malt-O-
te 007, en estas pelculas los artculos ms Meal, y la bebida Slurpee que tendra su
importantes son sus relojes Omega y los Squishee del mes con el sabor WooHoo!
automviles Aston Martin y BMW. Blue Vanilla. Lo nico que no hicieron fue
61

sacar la cerveza Duff, la marca preferida de
Homero Simpson, debido a que la pelcula
est dirigida a todo pblico y no lo creye-
ron conveniente. Todo esto con la finalidad
de llamar la atencin hacia el estreno de la
cinta el pasado mes de julio.
De esta forma los exteriores de 11 tien
das en Estados Unidos y uno en Canad
fueron cubiertos de espuma industrial y
nuevamente sealizados para hacer una
rplica de la fachada animada de Kwik-E-
Marts, un secreto que no pudo ser guarda-
do por mucho tiempo debido a la cantidad
de gente involucrada en el proyecto, sin
embargo cre gran expectativa.
En fin, si lo que nos importa es hacer
llegar nuestro mensaje al consumidor, tene-
mos que ver fuera de la caja, ya que cada
vez es ms difcil llegar a l a travs de los
medios masivos debido a la saturacin y el
product placement es una buena opcin,
por supuesto bien hecho. No como hacen
62
NOTICIAS
AUTOS APILABLES PARA
SMART CITIES
El equipo de investigacin
denominado Smart Cities del
Instituto Tecnolgico de Massa
chusetts (MIT, por sus siglas en
ingls), integrado por arquitec-
tos, urbanistas, informticos y
cientficos, centra su labor en
desarrollar edificios sustentables,
sistemas de movilidad y ciuda-
des inteligentes. Actualmente,
investiga la aplicacin de nue-
vas tecnologas que brinden
a las zonas urbanas eficiencia
energtica y sustentabilidad,
aumento de oportunidades y
de equidad, as como creativi-
dad cultural.
Segn William Mitchell,
profesor del Instituto y princi-
pal investigador del proyecto
Smart Cities, los edificios y ciu-
dades pueden compararse con
los organismos vivos, ya que
tienen esqueleto, piel, sistemas
que proporcionan refugio y
proteccin a sus habitantes y
un nuevo sistema nervioso arti-
aqu en Mxico en los programas matutinos
ficial, formado por sensores y redes incrustadas en la capacidad computacional.
que utilizan el estilo de Madaleno espero
Un total de 20 proyectos dividen los esfuerzos de este equipo de investi-
que sepan a lo que me refiero, si no van-
gacin, con ellos se busca que en stas urbes los automviles sean apilables,
los un da y me entendern. Se debe
los edificios cuenten con sensores y el trfico sea fluido gracias a inteligen-
hacer con buen gusto, casualmente y casi
tes sistemas de comunicacin que brinden informacin precisa en cualquier
de manera imperceptible. Claro, no faltar
lugar. Uno de los proyectos es CityCar, vehculos para dos personas impulsa-
algn detractor que se rasgue las vestiduras
dos por cuatro motores elctricos de bateras de in-litio, colocado un motor
por la violacin de la pureza del sptimo
en cada neumtico. Estos motores le permiten al vehculo girar 360 grados,
arte. Pero, desde nuestro punto de vista, es
sta caracterstica hace que sean apilables, lo cual es muy til para ocupar
una situacin de ganar-ganar para el anun-
un menor espacio al estacionarlos. Los vehculos fueron ideados para ser uti-
ciante y para la industria cinematogrfica.
lizados en un sistema de renta de autos y no para uso particular; el principal
Por otro lado, tambin creemos que
objetivo del proyecto es fomentar la utilizacin del transporte pblico para
es una manera ms agradable de recibir
reducir la contaminacin y aprovechar mejor los recursos, de este modo los
un mensaje sin necesidad de que nos
usuarios pueden utilizar la infraestructura existente en lneas subterrneas y
estn gritando como desquiciados desde
autobuses y, al bajar en la estacin o parada ms cercana a su destino, rentar
la pantalla de la televisin a tal grado que
uno de los autos que se encontrarn apilados en los paraderos, conducirlo
nos obligan a cambiar de canal o quitar el
hasta su lugar de trabajo y colocarlo en otro paradero para que el vehculo
volumen. Esperamos que a partir de hoy
vuelva a cargar su batera y otro usuario pueda utilizarlo. Un sistema similar a
ustedes tambin sean capaces de detec-
los carritos del supermercado.
tar los product placement de las pelculas
Se planea que el prototipo CityCar sea lanzado por el MIT para el siguien-
o sus series de televisin preferidas. Insisti-
te ao. Entre otros proyectos se encuentran Atlete Car Concept, un automvil
mos, es tambin divertido
que se conduce slo con el movimiento del cuerpo humano; e*Lens, una lente
electrnica que proporciona informacin, en tiempo real, de los edificios de
una ciudad que el usuario enfoque y Smart mobility, proyecto para el gobierno
francs, cuyo objetivo es redisear las paradas del sistema de transporte colec-
tivo, para que stas sean mviles. De esta manera, los usuarios podrn saber -a
travs de un telfono celular u otro dispositivo electrnico- por dnde circula
el transporte colectivo. A su vez, el vehculo sabr dnde estn sus viajeros y
evitara as las paradas vacas (http://cities.media.mit.edu)
 DISEO INDUSTRIAL
DISEADORES
DESAPROVECHAN
LOS BENEFICIOS
DEL ACERO
Uno de los factores que limita un uso ms intensivo del acero inoxidable en Mxico es
el desconocimiento de sus atributos y las ventajas que stos pueden aportar al diseo
El acero inoxidable ha demostrado ser
un material excelente en muy distintas
reas de la industria. Sin embargo, en
Mxico su utilizacin es muy limitada y
menos an por los diseadores indus-
triales, quienes podran encontrar en este
metal una excelente materia para conce-
bir nuevos proyectos.
En entrevista, el ingeniero Fernando
Correa Carrillo, director del Centro Nacio-
nal para el Desarrollo del Acero Inoxidable
(CENDI), apunta hacia el valor que el acero
inoxidable puede aportar al diseo.
Qu es el acero inoxidable?
Acero inoxidable es el nombre comn
para todos los grados de acero que con-
tengan por lo menos 10. 5% de cromo y
su propiedad ms importante es la resis-
tencia a la corrosin proporcionada por la
capa de xido de cromo que se forma en
su superficie.
Cules fueron los motivos que llevaron a
la creacin del CENDI?
por Francisco Santiago
64
El CENDI fue creado en el ao 2000 por la
iniciativa de 11 empresas que producen,
distribuyen o transforman el acero inoxi-
dable en nuestro Pas. La iniciativa se fun-
dament en la percepcin de que el uso competitivas del acero inoxidable respec-
del acero inoxidable es an incipiente en
Mxico. Slo cinco sectores son los que
aglutinan el 80% del uso que se da a este
material en la Repblica Mexicana: auto-
partes, tarjas, electrodomsticos, mone-
das y equipo de cocina.
Existe una gran diversidad de aplica-
ciones que en otros pases se observa, tales
como mobiliario y arte urbano, aplicaciones
arquitectnicas, maquinaria de uso indus-
trial, implementos para uso domstico y
de oficina, plantas de tratamiento de aguas,
tanques de gas, varilla, colectores solares,
tinacos para agua, etctera.
En el CENDI pensamos que uno de los
factores que limita un uso ms intensivo
del acero inoxidable en Mxico es el des-
conocimiento de sus atributos y las venta-
jas que stos pueden aportar al diseo y
funcionalidad en diversas aplicaciones. De
ah surgi la inquietud de fundar el CENDI,
con el objetivo de difundir las ventajas
to a materiales alternativos.
Cules son sus principales objetivos y
actividades?
El Centro Nacional para el Desarrollo del
Acero Inoxidable es una asociacin civil
sin fines de lucro que tiene como objetivo
promover el consumo del acero inoxidable
en nuestro Pas, a travs de la integracin
de esfuerzos de productores, distribuido-
res, transformadores y usuarios finales.
Para cumplir con su objetivo, el CENDI
instrumenta cinco lneas de accin:
Capacitacin
Asesora tcnica
Vinculacin universitaria
Publicaciones
Proyectos para el desarrollo de nuevas
aplicaciones
Cmo se relaciona el CENDI con los dise-
adores profesionales de Mxico?
Principalmente de dos maneras: participa-
cin en el programa de capacitacin tcnico
especializado en acero inoxidable y las ase-
soras tcnicas que solicitan y son atendidas.
Por otro lado, nos relacionamos con el
sector acadmico y estudiantil del diseo
industrial mexicano al impartir el Seminario
de Acero Inoxidable para Diseo Industrial
en diversas universidades del Pas: UNAM,
UAM Azcapotzalco, Ibero, Tecnolgico de
Monterrey en sus campus Monterrey, Ciu-
dad de Mxico, Quertaro y Guadalajara,
Centro de Estudios Superiores de Diseo
de Monterrey (CEDIM), UAG, UVM Lomas Ver-
Ductilidad que facilita el diseo y fabri-
cacin en formas diferentes sin que el
material se rompa.
Disponibilidad de acabados. La gama
de superficies abarca desde los grises
apagados hasta acabados brillantes de
tipo espejo. Adems, existe una gama
de colores y grabados que enaltecen
la apariencia del material y todos ellos
cambian de aspecto puesto que reflejan
los ms sutiles cambios de las condicio-
nes de luz del entorno.
Permite realizar aplicaciones en combi-
nacin con otros materiales como vidrio
y madera.
Durable, para productos con una vida til
mayor que la de los materiales sustitutos.
des, Anhuac Mxico Norte y la Universidad
Autnoma de San Luis Potos.
Cul es el mensaje del CENDI a los profe-
sionales del diseo?
Recomendamos la ultilizacin del acero
inoxidable y que aprovechen los atributos
que puede aportar en el desarrollo de sus
proyectos. Dentro de los atributos podemos
mencionar:
Elevada resistencia a la corrosin.
Dureza.
Estructuras ms ligeras con una misma
resistencia mecnica.
Resistencia superior a impactos y a cam-
bios bruscos de temperatura y presin.
65
 Su relacin costo-beneficio a largo plazo Lmparas o industrial y arquitectnico as como
es favorable y garantiza la rentabilidad Camastros para alberca el diseo de productos manufactura-
de los proyectos. Accesorios para alberca dos con acero inoxidable.
Para los diseadores, cules son los Mobiliario para el hogar 2. Contribuir con la vinculacin del sector
principales usos y aplicaciones que pueden En la industria alimenticia: acadmico del diseo industrial y la
dar al acero en su ejercicio profesional? Autotanques arquitectura con los actores econmi-
La diversidad es prcticamente ilimitada Autoclaves cos del Pas.
debido al trabajo creativo de los profesiona- Rosticeros 3 . Promover al Centro Nacional para el
les del diseo industrial que se combina con Despachadores de bebidas Desarrollo del Acero Inoxidable y sus
las posibilidades que ofrece el acero inoxi- Barriles de cerveza asociados, como empresas promotoras
dable como material. A pesar de lo anterior, Bebederos agrcolas y ganaderos del bienestar social y del desarrollo eco-
podemos mencionar algunos ejemplos. En el rea mdica: nmico de Mxico.
En mobiliario urbano: Equipo quirrgico En el inicio de la organizacin nos
Puestos para voceadores Mobiliario para hospitales fijamos una meta de 80 propuestas, meta
Puestos ambulantes Prtesis e implantes que fue rebasada al recibir un total de 124.
Carritos para comida En varios: Ms que el nmero de propuestas,
Estructuras para puentes peatonales Cmaras fotogrficas fue satisfactorio recibir propuestas de
Baos pblicos Mobiliario para oficinas
Higinico para aplicaciones en la prepa- Puestos para flores Cubiertas para celulares
racin y almacenamiento de alimentos, Mdulos urbanos para informacin Carritos de autoservicio
conduccin de agua potable, industria Barras de contencin para autos Herramientas para el campo
farmacutica, tratamientos mdicos. Juegos infantiles Herramientas para la construccin
Fcil de limpiar, en aplicaciones exteriores, Elementos de arte urbano Portarretratos
el material se lava con el agua de lluvia y en En arquitectura: Plumas
aplicaciones interiores basta una limpieza Pasamanos Exhibidores
con agua y jabn y secado. La facilidad de Escaleras Stands
limpieza y conservacin que ofrece difcil- Fachadas Puntos de venta (POP)
mente puede lograrse en otros materiales, Puertas Como conclusin, cmo se funda y cules
ya que un programa de limpieza regular Portones son los objetivos y logros del Premio Nacional
da como resultado un buen desempeo y Ventanas (perfiles) de Diseo Acero Inoxidable CENDI-UNAM?
una apariencia espectacular. Elevadores El Premio surgi como una idea a partir
Con los cuidados adecuados se eliminan Baos del trabajo de difusin que hacemos con
costos de mantenimiento, repintado y Lmparas para exteriores las diversas escuelas de diseo industrial Sonre, ya existe administrarte
sustitucin. Esculturas con las que interactuamos. De la sinergia
En el hogar: con stas, es que empezamos a planear la
Lavadoras organizacin del premio con la perspec-
Refrigeradores tiva de que se consolidara como un ele-
Estufas mento adicional de difusin del material
Tarjas en la comunidad acadmica y estudiantil cuyo concepto se puede predecir un
Campanas del diseo. Iniciamos la conversacin de desarrollo de proyectos exitosos en trmi-
Cuchillera nuestra inquietud con el Centro de Inves- nos de su produccin y comercializacin,
Bateras de cocina tigaciones en Diseo Industrial (CIDI) de la en otras palabras, se observan ms de 20
Cubiertas para cocinas UNAM y dicha conversacin se convirti propuestas, incluidas las ganadoras, que
Sillas en una realidad: Premio Nacional de Dise- con un seguimiento y perfeccionamiento
Mesas o en Acero Inoxidable CENDI-UNAM. adecuado pueden verse en el mercado,
Lavavajillas Son tres los objetivos que junto con lo que constituira un logro relevante del
Parrillas el CIDI definimos para el premio: Premio como aporte al diseo industrial y
Cajoneras 1. Promover en Mxico la cultura del dise- al acero inoxidable en Mxico

Escuela de negocios
para proyectos creativos
1040 8166

Consultora
para empresas creativas
www.administrarte.com 1105 0536

Guillermo Gonzlez Camarena 1450 piso 7 suite 720

Centro Ciudad Santa Fe, Mxico DF
66 67
 MARCA
QU
TANTO
SE PUEDE
ESTIRAR UNA
MARCA?
Experiencia de marca Apple en diferentes puntos de contacto
Lanzar un nuevo producto o servicio bajo una marca conocida es suficiente para
asegurar el xito? No necesariamente
En la medida en que hay ms competido-
res y tenemos mercados ms saturados,
el valor de una marca cobra mayor rele-
vancia. Por qu? Pues porque una marca
fuerte puede ayudarte a lograr la prefe-
rencia del consumidor en una categora o
mercado muy competido.
Los mercadlogos constantemente
tratan de posicionar sus productos como
la opcin preferida por los consumido-
res. Pero, antes de lograr esa preferencia,
lo primero que se debe hacer es generar
conocimiento de la marca y muchos pien-
san que basta apalancarse en una marca
conocida para llevar gran parte del cami-
no recorrido y vender un producto exito-
samente. Sin embargo, el mercado est
lleno de productos que fracasaron a pesar
de haber sido lanzados bajo una marca
conocida y respetada.
El nuevo nombre e idenidad de BP estn ms
cerca de energa
Por Mnica Magaa y Hctor Ascencio
68
Qu es una marca?
La gente en general tiende a asociar una
marca con un logo o un empaque. Pero
una marca es mucho ms que eso. Las
marcas estn basadas en ideas. Walter
Landor, fundador de Landor, deca: los
productos se hacen en las fbricas pero
las marcas se crean en la mente. La idea
o la promesa de una marca se comunica a
travs de varios puntos de contacto. Por lo
tanto, el archivo mental que formamos
de una marca puede estar compuesto por
una imagen, aroma, color, sonido, sensa-
ciones, etctera. Por ejemplo, si hablamos
de un vaquero, en un ambiente relajado,
con el atardecer de fondo, menciono el
color rojo y trato de tararear la msica que
asocio con esta marca, ustedes sabrn
inmediatamente de qu marca estoy
hablando. Correcto, me refiero a Marlbo-
ro, una marca que ha sido muy exitosa en
lograr la percepcin de brindar un deter-
minado estilo de vida a sus consumidores.
La promesa de marca va ms all
de computadoras
Las marcas ms exitosas son aquellas
que logran crear una percepcin desea-
da en el consumidor para lograr una liga
emocional. De esa manera el consumidor
pasa de necesitar cierto producto o ser-
vicio a querer ese producto o servicio en las tiendas, las barras para genios en tien- elasticidad de marca. Definir qu tanto
particular. As, el reto ms grande, en lo
que a marcas se refiere es encontrar aque-
lla idea que le permita a una marca lograr
diferenciacin relevante para posicionar-
se ms all de slo brindar un beneficio
funcional en una determinada categora.
Tambin es importante mencionar que la
idea sobre la que se construye una mar-
ca deber estar sustentada en datos. En
la medida que una marca se construye
basada en una promesa y no slo en un
beneficio funcional tendr mayores posi-
bilidades de xito en categoras fuera del
espectro original bajo el cual naci.
Galletas Emperador
re decir que ayudar. De acuerdo a Al Ries
en su libro El origen de las marcas, esto
es exactamente lo que le pas a Polaroid.
Justo despus de la cada de la fotografa
instantnea, Polaroid comenz a vender
pelcula/rollos convencionales con la
marca Polaroid. Pero no funcion, fue un
fracaso. La razn es que la promesa de la
marca Polaroid no es fotografa, sino foto-
Tomemos como ejemplo, Apple, que grafa instantnea. Y el espacio mental no
originalmente naci como una marca de te permite ir ms all de eso pues la marca
computadoras. Pas por momentos difci- se enfoc en construir sobre ese beneficio
les hasta que regres Steve Jobs uno de que despus limit su crecimiento.
sus fundadores y se dedic a posicionar Qu tan apropiado es que una mar-
la marca Apple donde se encuentra hoy. ca ocupe diferentes espacios mentales?
Cuando preguntamos a cualquier per- Depende, sobretodo, de la promesa de
sona en qu piensa cuando oye la marca la marca, aunque tambin deben consi-
Apple, se utilizan las siguientes palabras derarse el nombre, diseo, competencia y
para describirla: diseo limpio, minimalista, otras variables globales de mercado como
innovacin, funcionalidad intuitiva. Pero son geografa o canales de venta.
en ningn momento escuchamos directa-
mente la palabra computadoras. Este posi- ELASTICIDAD DE MARCA
cionamiento lo ha logrado Apple a travs La capacidad de una marca para exten-
de sus productos (principalmente el iPod), derse o estirarse a otros espacios se llama
das y su publicidad entre otros puntos de puede estirarse una marca es una tarea
contacto. Y le ha permitido estirar la marca muy difcil y no existe una regla escrita
de ser slo para computadoras e incorpo- para decidirlo. Sin embargo, hay algunos
rar otro tipo de productos y servicios. aspectos que se deben considerar antes
Al lanzar un producto o servicio nue- de tomar una decisin.
vo, bajo el nombre de una marca existen- Veamos algunos ejemplos basados
te es comn cometer el error de pensar en una promesa de marca.
que el hecho de tratarse de una marca
conocida ser suficiente para asegurar el
xito del producto/servicio. Que sea una
marca conocida no necesariamente quie-
69
 Si la promesa de la marca es divertido
y en contra de lo establecido, como lo es
Virgin, entonces la marca se puede llevar a
una aerolnea, discos y a cualquier categora
donde exista un lder tradicional y estable-
cido. Si la promesa es manejo placentero,
la marca se puede llevar a todo vehculo
que se maneje, auto, motocicleta e inclusi-
ve bicicleta. Pero ser difcil extenderla.
Hablemos de Evian, que tiene como
promesa de marca una fuente diaria de
rejuvenecimiento. Se posiciona ms all
que slo agua. Es por eso que la marca
ha podido extenderse a categoras donde
la promesa de rejuvenecer es importante,
como lo es la categora de cosmticos.
EL NOMBRE PUEDE AYUDAR
O LIMITAR
Muchas veces la identidad verbal puede
limitarnos en los planes de extensin a
otras categoras. Si contamos con nom-
bres muy descriptivos ser muy difcil ocu-
par otro espacio en la mente de los consu-
midores. Un ejemplo de esto es BP, antes
conocida como British Petroleum, esta
compaa britnica se preocupa por bus-
car fuentes de energa alternas al petrleo
pero su nombre lo limitaba a concentrar-
se slo en este recurso. Al momento de
cambiar el nombre se hace mucho ms
fcil para el consumidor creer que BP no
es petrleo sino energa.
Superslims con aval de
Benson and Hedges
70
Evian extiende la marca bajo la misma promesa
Empaque Publicidad Nuevos productos
MIRANDO HACIA ARRIBA
O HACIA ABAJO
Existen otros casos donde las marcas
desean extenderse a un mercado de pro-
ductos de lujo o viceversa. Muchas veces
es ms complicado que marcas que no son
de lujo quieran introducir un producto en
esta categora, sin embargo todo depen-
de de cul sea la promesa de la marca. Por
ejemplo, Gamesa lanz al mercado Empe-
rador Magno, un producto de mayor status
que el Emperador tradicional, la promesa zar una marca aval transferimos los valores
de la marca no cambia, lo que cambia es la de una marca a otra. Un ejemplo de esto
galleta y la identidad visual donde se pre- es Superslims de Philip Morris; esta nueva
senta un empaque de categora premium. marca est destinada para mujeres jvenes
Como la idea central se mantiene, la marca pero el hecho de tener el aval de Benson
puede existir en este segmento de lujo. and Hedges permite posicionarla como
un producto premium dada la promesa
LA MARCA AVAL PUEDE FACILITAR de esta marca aval.
CONTAR CON EXTENSIONES,
PERO NO ES SUFICIENTE CONCLUSIN
Es cierto que la marca aval puede ayudar, Antes de lanzar un nuevo producto o ser-
pero eso no significa que slo pongamos vicio, es importante dedicar el tiempo sufi-
una marca con un descriptivo diferente, ciente para analizar el mercado. Asmismo,
tenemos que evaluar si al introducir el nue- se debe evaluar si el nuevo producto/ser-
vo producto bajo el paraguas de una marca vicio se ajusta a la promesa actual de la
el consumidor est dispuesto a incluirlo en marca y entender qu tan elstica es.
el correspondiente espacio mental. Al utili- Una vez realizado este anlisis, el
siguiente paso es decidir qu relacin va a
tener esta nueva oferta de producto o servi-
cio con nuestro portafolio actual de marca
Mnica Magaa es director general de la oficina
de Landor Mxico y Hctor Ascencio es analista
de marca de Landor Mxico
71
 FLIX BELTRN
SOBRE LA
EDUCACIN se mezclaban ideogramas, signos conso-
nnticos y determinantes.
para conocer en todo momento el moti-
vo y el por qu de las acciones del diseo
futuras del mercado. Integracin de pro-
fesionales de primer nivel en la enseanza.

EN EL DISEO Cules son las principales deficiencias que

tiene la educacin del diseo grfico?
grfico, a la hora de desarrollar su proceso
de trabajo. sta es al menos nuestra for-
Pasin, alma y entrega en la didctica.
Trabajar en comn con los sectores

GRFICO
a) La base histrica y cultural de esta ocu- ma de trabajar en el Istituto Europeo di empresariales y profesionales. Elevar el
pacin que son absolutamente claves Design de Madrid. nivel de resultados de los trabajos de los
y que en muchos casos son materias Cul de los medios del diseo grfico es ms alumnos. Transversalidad con otras reas

ENTREVISTA A casi optativas. representativo en los planes de estudio?

MANUEL JIMNEZ
Los planes de estudio son muy rgidos, nada flexibles; cuando el diseo es una
profesin en permanente evolucin y que debe estar atenta a los cambios que se
producen en el mercado laboral y la industria
Manuel Jimnez pertenece al Istituto
Europeo di Design (IED) y a la Mesa de la
Enseanza de la Comunidad de Madrid, de
la Asociacin de Diseadores de Madrid,
posiciones desde las cuales observa y par-
ticipa en la formacin de los nuevos dise-
adores en Espaa.
En esta entrevista habla sobre el
diseo grfico, su enseanza y vislumbra
brevemente el futuro en la formacin de
diseadores. Pero antes inicia con una
breve reflexin del enfoque desde el cual
deben cimentarse sus respuestas:
A la hora de responder esta entrevista
se me ha planteado la siguiente disyuntiva:
responderla desde el punto de vista de
una persona implicada en la direccin de
la escuela del Istituto Europeo di Design? o
Enfocarlo como representante del IED en la
Mesa de la Enseanza de la Comunidad de
Madrid, de la Asociacin de Diseadores
de Madrid?
Creo y no me equivoco, que plantear
lo desde el primer punto, tendra un valor
relativo, ya que muchas de las cuestiones LA ENTREVISTA
y dilemas que se escenifican han sido, ms Cmo definira el diseo grfico?
o menos, resueltas debido a que al ser el El diseo grfico es el arte de observar y
IED una entidad formativa privada, pode- plasmar. Hacer que lo que t miras pueda
mos cambiar los planes de estudio sin difi- transformarse en algo visual, que pueda
cultad, acomodndolos a las circunstan- comunicar, y que este resultado convierta
cias de los mercados actuales, el 90% de en novedad las cosas. El especialista, por
nuestros docentes son profesionales en tanto, es un observador ms que un pen-
activo, en nuestro sistema didctico pre- sador y tiene que percibir, sentir y expre-
valecen las materias tericas de base cul- sar a la hora de llevar a cabo su obra.
tural y sobre todo, nuestro lema es: pensar, Cundo apareci en la historia la educa-
reflexionar y resolver de un modo profe- cin del diseo grfico?
sional. Tambin tenemos un extenso plan Para m, y sin duda en Tebas, dnde
de acuerdos con instituciones y empre- haba dos escuelas importantes para
sas, y un departamento de intercambios escribas: una en el templo de Mut y otra
y bolsa de empleo a pleno rendimiento, en Rammeseum. All se les enseaba los
que asegura ms de 85% de oportunida- tres tipos de escritura: jeroglfica, dem-
des y puestos de trabajo. Sin embargo, y tica y hiertica.
encarando este cuestionario desde el Se cree que la escritura jeroglfica se
segundo punto de vista, considero que es comenz a utilizar hacia el 3 mil 300 a. C.,
el ms apropiado, pues se cuenta no slo aproximadamente en la misma poca en
con la experiencia en el IED, sino con las la que apareci la escritura cuneiforme
experiencias ajenas y conociendo adems en Mesopotamia. Los jeroglficos egipcios
sus planes didcticos actuales. fueron un sistema de escritura en el que
b) La falta de conocimiento y la integra- Depende de lo que se entiendan por
del diseo. Conocimiento de la cultura
del diseo.
cin en proyectos transversales con medios, si hablamos de materias, la tipogra Qu propondra para elevar los resultados
otras especialidades como son: la moda, fa, la semitica, las tcnicas creativas, la en la educacin del diseo grfico?
arquitectura, producto, video, etctera. comunicacin visual, los diferentes modos Imaginacin, rigor profesional y compromi-
c) La poca participacin de notables pro- de ver Si lo que hablamos son de pro- so con los alumnos. Implicacin de los pro-
fesionales en la didctica y en los pro- yectos, pues indudablemente la creacin fesionales del diseo a la hora de elaborar
yectos de diseo de los alumnos, que de marcas, la identidad visual y de comuni los planes y los proyectos a desarrollar.
aumentaran el inters y elevaran el cacin, el diseo editorial, la sealizacin Acuerdos y formacin para las institu-
resultado final de los trabajos de los de espacios... ciones empresariales. Acuerdos para bol-
estudiantes. Considera que el ordenador tiene demasia- sas de empleo de los alumnos. Acuerdos
d) Lo poco motivadores que son los pla- da presencia en los planes de estudio? para intercambio de proyectos con otras
nes de estudio a la hora de programar Yo creo que el ordenador y los programas escuelas extranjeras. Acuerdos de inter-
conferencias, encuentros, exposiciones de diseo son herramientas importantes cambio de alumnos con otras institucio-
y otras actividades que fomenten una para realizar los proyectos, pero nada ms. nes docentes. Formacin y actualizacin
actitud proactiva en los alumnos, en No son el sustituto de la reflexin, el an- para los docentes. Formacin en idiomas
la cultura en general y en la del diseo lisis y el saber disear. Otra cosa es que para poder trabajar en network.
en particular. dichas herramientas, con sus aplicaciones, Qu futuro tiene la educacin del diseo
Considera un exceso la frecuente preocu- cada vez ms sencillas, ayudan a los alum- grfico?
pacin sobre los planes de estudio, frente nos a presentar mejor sus trabajos. Pues un futuro interesante, siempre que se
a su prctica? Adems, actualmente los ordenado- adecue a las nuevas demandas del merca-
Sin duda los planes de estudio plantean res tienen soportes bsicos de comunica do. Actualmente y ante los cambios que
preocupacin, ya que en muchos de cin y produccin a nivel global y son se han sucedido, tanto a nivel concep-
los casos, son el resultado del trabajo de utilizados por todo el sector, por tanto, tual como tecnolgico, con la aparicin
burcratas a veces diseadores muy los alumnos deben aprender de la mejor de nuevos soportes de comunicacin, el
alejados de la realidad profesional, lo cual manera posible su inter-actuacin, pero diseador grfico, adems de saber orde-
genera casi siempre frustracin y fiasco. mi estimacin es que no deberan ocupar nar y resolver con criterio las aplicaciones
Adems, dichos planes son muy rgi- ms all de un 20% de la enseanza en las inherentes a esta especialidad, debe res-
dos, nada flexibles cuando el diseo es una carreras del diseo. ponder a los nuevos encargos grficos
profesin en permanente evolucin y que Qu les sobra a los planes de estudio? que se le piden, desde el mundo de la red
debe estar atenta a los cambios que se pro- Anquilosamiento y falta de anlisis a la internet al diseo audiovisual, interfaces
ducen en el mercado laboral y la industria. hora de elaborarlos. Profesorado funcio- para telefona mvil, arquitectura de inte-
Considera que a veces la teora se aplica narial sin estmulos. riores, gestin del proyecto, trabajar en
poco en la prctica? Rutina. Perdurabilidad y poltica, equipo con otros profesionales, el mundo
No siempre. Mi estimacin es que toda sobre todo en los planes de estudio de publicitario, entre otros. Esto supone un
prctica, es decir los proyectos que se lle- centros pblicos. esfuerzo en formarse permanentemente y
van a cabo, deben llevar anidada una par- Qu les falta a los planes de estudio? estar al tanto de lo que sucede alrededor
te terica importante que sirva al alumno Flexibilidad y anticipacin a las demandas de nuestra andadura profesional
Yo creo que el ordenador
y los programas de diseo son
herramientas importantes para realizar
los proyectos, pero nada ms

por Flix Beltrn. Universidad Autnoma Metropolitana Azcapotzalco / Ciudad de Mxico

72 73
 DIRECTORIO www.a.com.mx
Tanger-Inc Group / Tangerinc S.A. de C.V. JR Diseadores Enrique Arechavala
La gua ms calificada para contactar a diseadores, Direccin Ensenada 143-b, Colonia Condesa, C.P. 06100 Direccin Convento de Actopan No. 14, Fraccionamiento las Margaritas Direccin Gabriel Mancera No. 29, Colonia del Valle, C.P. 03100
fotgrafos, ilustradores, imprentas, escuelas, bancos de Ciudad Mxico, D.F. Ciudad Tlalnepantla, Estado de Mxico Ciudad Mxico, D.F.
Telfonos 2614 9295 y 5271 6850
imgenes, venta de software y hardware y mucho ms URL www.tanger-inc.com
Telfonos 5365 9795, 27 y 29 Telfono 5669 0829
URL www.jotaerre.com.mx URL www.arechavala.com
del diseo y la industria grfica. e-mail hsaldivar@tanger-inc.com e-mail correo@jotaerre.com.mx e-mail enrique@arechavala.com / earechavala@mac.com
Vistanos en www.a.com.mx, donde encontrars ms informacin de cada uno Exprimiendo ideas!!! Construyendo marcas Fotografa publicitaria

Figura 7 TSN_comunicacin Hctor Velasco Facio

Direccin Rumania No. 206, Colonia Portales Direccin Angulo No. 1938, Colonia Ladrn de Guevara, C.P. 44650 Direccin Eugenia No. 39-5, Colonia Npoles, C.P. 03810
Ciudad Mxico, D.F. Ciudad Guadalajara, Jalisco Ciudad Mxico, D.F.
Telfonos 5243 1776, 5243 1778 y 04455 5405 3632 Telfono 33 3616 3333 Telfono 5669 4412
URL www.comunicandoideas.com
DESPACHOS DE DISEO URL www.figura7.com
e-mail tsn@comunicandoideas.com
URL www.fotografias.com.mx
e-mail ricardo.betanzos@figura7.com e-mail hvf@fotografias.com.mx
Sistema integral de servicios grficos con atencin personalizada Comunicando Ideas Fotgrafo especializado en arquitectura e interiorismo

Dimensin Crculo Diseo Flow Media & Graphics Santiago Tassier

Direccin La joya No. 21-16, Colonia Valle Escondido Direccin Canoa No. 521-1102, Colonia Tizapn San ngel Direccin Avenida Mara No. 383, Fraccionamiento Residencias, C.P. 21280 Direccin Colima No. 249-E, Colonia Roma
Ciudad Mxico, D.F. Ciudad Mxico, D.F. Ciudad Mexicali, Baja California Ciudad Mxico, D.F.
Telfonos 5489 1433, 5641 3937, 5555 2805 y 5641 3937 Telfono 5616 8781 Telfono 68 6566 4001 Telfono 5514 7463
URL www.dimension.com.mx URL www.circulodiseno.com.mx URL www.flowng.com.mx e-mail stassier@prodigy.net.mx
e-mail info@dimension.com.mx e-mail yolanda@circulodiseno.com.mx e-mail contacto@flowmg.com.mx
Agencia estratgica de comunicacin Agencia de estrategia en comunicacin creativa Si su producto se vende solo, no nos llame Fotografa publicitaria

Diseo y Publicidad Mexicana Esfrica BMazul Rodolfo Noyola

Direccin Ejrcito Nacional No. 468-12 Colonia Chapultepec Morales, C.P. 11570 Direccin Las Flores No. 521, Colonia Tlacopac San ngel, C.P. 01040 Direccin Ro Guadalquivir No. 303-C, Colonia Del Valle San Pedro, Garza Garca Direccin Ro Rhin No. 8-103, Colonia Cuauhtmoc
Ciudad Mxico, D.F. Ciudad Mxico, D.F. Ciudad Monterrey, Nuevo Len Ciudad Mxico, D.F.
Telfono 5250 2800 Telfono 5661 9317 extensin 111 Telfono 81 8335 1080 Telfono 5546 7701
URL www.dypm.com.mx URL www.esferica.com URL www.bmazul.com URL www.noyolafotografo.com
e-mail contacto@dypm.com.mx e-mail info@esferica.com e-mail bebamier@bmazul.com e-mail info@noyolafotografo.com
Diseo y calidad a tiempo Consultora en desarrollo de marca e imagen corporativa Escuchamos + vemos + desarrollamos + implementamos = IDEAS Fotografa publicitaria

Retorno Tassier Design Bureau Hache Creativos Ysunza Santiago Comunicacin Visual
Direccin Av. Ro Churubusco No. 353, Colonia General Anaya, C.P. 03340 Direccin Orizaba No. 184, Colonia Roma Norte Direccin 58 No. 234, Colonia Montejo, C.P. 97127 Direccin Puerto Real No. 5, Colonia Condesa, C.P. 06140
Ciudad Mxico, D.F. Ciudad Mxico, D.F. Ciudad Mrida, Yucatn Ciudad Mxico, D.F.
Telfonos 5604 9343, 5604 4602, 5605 2547 y 5688 8164 Telefono 5584 7706 Telfonos 99 9927 1122 y 44 Telfono 5256 0336
e-mail retorno@prodigy.net.mx URL www.dbureau.com.mx URL www.hcreativos.com URL www.ysunzasantiago.com
e-mail dbureau@dbureau.com.mx e-mail contacto@hcreativos.com e-mail informes@ysunzasantiago.com

Respuesta superior, rpida, eficiente y de gran calidad creativa Ideas que no te imaginas Branding, Publicidad, Multimedia Online y Offline 27 aos de experiencia como profesional de la fotografa

Carbono Consultores All Design Estudio MM de Mario Mutschlechner

Direccin Av. Insurgentes Sur No. 527-302, Colonia Hipdromo Condesa Direccin Av. Revolucin No. 1096-4, Colonia San Jos Insurgentes Direccin Cardos, Manzana No. 57, Lote No. 108, Colonia Ampliacin Miguel
Ciudad Mxico, D.F. Ciudad Mxico, D.F. Hidalgo, C.P.14250 Ciudad Mxico, D.F.
Telfonos 5276 5703 y 5276 5704 Telfono 5651 7970 Telfono 5631 6211
URL www.alldesign.com.mx URL www.mmfotografia.com
URL www.carbono.com.mx
e-mail allaguno@alldesign.com.mx
ESCUELAS e-mail mariom@mmfotografia.com, mmphoto@prodigy.net.mx
e-mail info@carbono.com.mx
Vanguardia en estrategias de comunicacin integral Ideas en movimiento Industria, Arquitectura e Imagen corporativa

Sol Consultores Creatividad Inteligente Escuela Nacional de Artes Visuales

Direccin Vito Alessio Robles No. 166, C.P. 01050 Direccin Padre Mier No. 1111, Colonia Centro, C.P. 64000 Direccin Hacienda de la Escalera No. 22-202
Ciudad Mxico, D.F. Ciudad Monterrey, Nuevo Len Ciudad Mxico, D.F.
Telfonos 5658 8277, 1085 0988 y 1085 0989 Telfonos (81) 1257 1414 y (81) 8344 3135 Telfono 5679 3040
URL www.creatividadinteligente.com
URL www.solconsultores.com.mx
e-mail info@creatividadinteligente.com
URL www.a.com.mx ILUSTRADORES
e-mail castillo@solconsultores.com.mx e-mail revista@a.com.mx
Lderes en identidad de marca y diseo estratgico Ideas creativas, soluciones completas Diplomado en comunicacin visual, en Mxico D.F.

Diseo Dos Asociados Ysunza Santiago Comunicacin Visual Aula Virtual Mxico Paulo Csar Villagrn
Direccin Privada No. 25 A Sur 913-6, Colonia La Paz, C.P. 72160 Direccin Puerto Real No. 5, Colonia Condesa, C.P. 06140 Direccin Xochicalco No. 174-1, Colonia Vrtiz Narvarte Direccin Avenida Ignacio Zaragoza No. 102-E, depto. 201
Ciudad Puebla, Puebla Ciudad Mxico, D.F. Ciudad Mxico D.F. Ciudad Mxico, Estado de Mxico
Telfonos (222) 231 3473, 296 7797, 248 6615, 130 0606 y 130 9607 Telfono 5256 0336 Telfono 5519 4000 Telfono 04455 2729 3573
URL www.disenodos.com URL www.ysunzasantiago.com URL www.aulavirtual.com.mx URL www.pauloensuestudio.com
e-mail info@disenodos.com e-mail informes@ysunzasantiago.com e-mail info@aulavirtual.com.mx e-mail paulichis@yahoo.com
Lderes en estrategia y persuasin visual Metodologa que asegura soluciones para nuestros clientes Centro de capacitacin especializado en tecnologas web y multimedios Personajes, ilustracin digital, editorial e infantil

Greenstar Mxico S.A. de C.V. Concepto Total Cruz Martnez

Direccin Bosque de Duraznos No. 65-208, Colonia Bosques de las Lomas, Direccin Gonzlez de Cosso No. 217, Colonia Del Valle, C.P. 03100 Direccin Lisboa No. 806, Colonia El Mirador, C.P. 64000
C.P. 11700 Ciudad Mxico, D.F. Ciudad Monterrey, Nuevo Len
Ciudad Mxico, D.F. Telfono 5523 7554 Telfonos 81 8115 0464 y 81 8115 0468
Telfono 5246 5760 URL www.conceptototal.com.mx
e-mail hbaurez@greenstar.com.mx e-mail correo@conceptototal.com.mx
FOTGRAFOS URL www.276studio.com.mx
e-mail cruz@276studio.com
Comprendemos que la identidad visual es el corazn de toda marca Comunicacin que aporta valor Creacin y produccin de soluciones visuales
Vctor Manuel Martnez Artes Grficas Panorama S.A. de C.V. Adobe Systems Inc. Euphorianet
Direccin Avenida Hacienda No. 2-6-4, Villa Coapa Direccin Avena No. 629, Colonia Granjas Mxico, C.P. 08400 Direccin Rubn Daro No. 281-21, Colonia Bosque de Chapultepec, C.P. 11580 Direccin Padre Mier No.1111, Colonia Centro, C.P. 64000
Ciudad Mxico, D.F. Ciudad Mxico, D.F. Ciudad Mxico, D.F. Ciudad Monterrey, Nuevo Len
Telfonos 5671 7405 y 04455 1850 7809 Telfono 5062 7050 Telfonos 5283 2405 y 5283 2402 Telfonos 81 1257 1414 y 81 8344 3135
e-mail vmartinez68@hotmail.com URL www.panorama.com.mx www.cyber-print.com.mx URL www.adobe.com.mx URL www.euphorianet.com
e-mail dafnef@adobe.com e-mail info@euphorianet.com
Diseo de identidad, marca, editorial, cartel e Ilustracin La excelencia en el arte de la impresin Adobe revoluciona el tratamiento de ideas e informacin Web, multimedia y sistemas a la medida

Francisco Reyes 101 Digital Printing azulgris.com

Direccin Paseo de los Leones No. 408 Direccin Murillo No. 100, Colonia Santa Mara Noalco, C.P. 01420 Direccin Carlos B. Zetina No. 126-304, C.P. 11800, Colonia Escandn
Ciudad Monterrey, Nuevo Len Ciudad Mxico, D.F. Ciudad Mxico, D.F.
Telfonos 81 1133 8838 y (818) 347 8672 Telfonos 3095 0053 al 55 Telfonos 5277 3217 y 044 55 2858 6168
URL www.azulgris.com
URL www.citricoenlinea.com URL www.101dp.com PROMOCIONALES e-mail leonardo@azulgris.com
e-mail paco@citricoenlinea.com e-mail info@101dp.com
Creamos soluciones estratgicas para problemas de negocios Impresin digital Diseo web, grfico, multimedia

Paul Piceno Avance digital Mx Promo

Direccin Loma de la Plata No. 49, Colonia Lomas de Tarango, C.P. 01620 Direccin Gonzlez de Cossio No. 23 bis Direccin Filipinas No. 206 4 Piso
Ciudad Mxico, D.F. Ciudad Mxico, D.F. Ciudad Mxico, D.F.
Telfonos 5423 7680, 5643 0857 y 04455 2048 0436 Telfono 1107 7189 Telfono 5243 6770
e-mail avancedigital@netvoice.com.mx URL www.mxpromo.com
URL www.paulpiceno.com
Email ventas@mxpromo.com
PAPEL
e-mail lapizhb@yahoo.com ideasbrillantes_info@yahoo.com.mx
La diversidad de su estilo le permite acoplarse a diferentes medios Duplicado de CDs o DVDs con serigrafa a seleccin de color Desarrollar y comercializar productos de calidad
para uso promocional

Sergio Enrquez Grupo Grfico Meggico Grupo Pochteca S.A. de C.V.

Direccin Insurgentes Sur No. 386-11, Colonia Roma Sur Direccin Avenida Ao de Jurez No. 239 Col. Granjas San Antonio, C.P. 09070 Direccin Manuel Reyes Veramendi No. 6, Colonia San Miguel Chapultepec
Ciudad Mxico, D.F. Ciudad Mxico, D.F. Ciudad Mxico, D.F.
Telfonos 5574 8781 y 5584 6123 Telfono 3300 9771 extensin 222 Telfono 5278 5900
e-mail sergio@factortres.com e-mail lfventas@graficascorona.com.mx WEB / MULTIMEDIA URL www.pochteca.com.mx
e-mail mercadotecnia@pochteca.com.mx
Identidad, personajes e ilustracin Grficas Corona, J.E., S.A. de C.V. Ideas hechas papel

Ricardo Villanueva Pruebas Digitales de Color Gelattina

Direccin La Joya No. 21-16, Colonia Valle Escondido Direccin Hacienda de la Escalera No. 22-202, Col. Prado Coapa, C.P. 14350 Direccin 3ra. avenida No. 725, Colonia Cumbres
Ciudad Mxico, D.F. Ciudad Mxico, D.F. Ciudad Monterrey, Nuevo Len
Telfonos 5489 1433, 5641 3937 y 5555 2805 Telfono 5679 3040 Telfono 81 8115 6150
URL www.a.com.mx URL www.gelattina.com
URL www.dimension.com.mx
e-mail info@gelattina.com
AGENCIAS
e-mail info@dimension.com.mx e-mail color@a.com.mx
Ilustrador Exigir a la imprenta el color entregado, ya no habr pretexto Diseo + Tecnologa

Diana Martnez Mundo Plotter W Interactive Media LERO LERO AN ADVERTISING COMPANY
Direccin Parras No. 229, Colonia Mitras Centro, C.P. 64460 Direccin Blgica No. 311-C, Colonia Portales Direccin Gardenias No. 395, Fracc. Parques de la Caada, C.P. 25080 Direccin Clavel 105, Prados de la Capilla, C.P. 76176
Ciudad Monterrey, Nuevo Len Ciudad Mxico, D.F. Ciudad Saltillo, Coahuila Ciudad Quertaro, Quertaro
Telfono 81 8333 7245 Telfono 5672 1955 Telfonos 84 4489 4400 y 84 4489 4401 Telfono 44 2215 1666
URL www.dianamartinez.com.mx URL www.mundoplotter.com.mx URL www.grupow.com URL www.lerolero.com.mx
e-mail contact@dianamartinez.com.mx, dianacornnejo@yahoo.com.mx e-mail contacto@mundoplotter.com.mx e-mail info@grupow.com Email info@lerolero.com.mx

Ilustracin, Diseo y Creativa Impresin gran formato Desarrollo de sitios de internet, publicidad interactiva, media digital Si nos buscas nos encuentras y si no, tambin.

SABAS QUE CUANDO UN USUARIO TECLEA DISEO EN EL BUSCADOR GOOGLE MXICO,

a! DISEO ES EL PRIMER SITIO EN APARECER?
BANCOS DE IMGENES SOFTWARE Y HARDWARE

RVG IMAGES Foto Regis Muchos clientes que estn buscando proveedores y productos de diseo entran a nuestro sitio.
Direccin Ciudad de Mxico: Calz. Las guilas No. 273, Colonia Las guilas, C.P. 01710 Direccin Mier y Pesado No. 131, Colonia del Valle, C.P. 01300

Por ello, el 90% de nuestros anunciantes en el directorio renuevan su espacio ao con ao,
Jalisco: Circuito Providencia No. 1373-102 Colonia Lomas del Country, C.P. 44610 Guadalajara, Jalisco Ciudad Mxico, D.F.
Telfonos: Suc. D.F. 5660 2909 01800-IMAGES-1 Suc. GDL. 3824 1800 01800-IMAGES-2 Telfono 5061 5100 extensin 2272
URL www.rvgimages.com
e-mail info@rvgimages.com
URL www.fotoregis.com.mx
e-mail info@fotoregis.com.mx
pues han captado muchos clientes por este medio.
Master Delegate de Getty Images La compaa importadora fotogrfica ms grande de Mxico
Annciate en el directorio a! Diseo y tu servicio o producto aparecer en la revista
y en internet: www.a.com.mx
SoftRobot Automated Workflow
Direccin Puerto Real No. 5, Colonia Condesa, C.P. 06140
Ciudad Mxico, D.F.
CONTRATACIN DE ESPACIOS: (55) 5679 3040 01800 401 7366
MR
Telfono 5256 0336
URL www.ysunzasantiago.com
IMPRENTAS / CD DVD e-mail informes@ysunzasantiago.com
Dirigimos nuestros servicios a la comunidad grfica de Amrica Latina bajo
el sistema Macintosh
 1 $250ao

SUSCRBETE Ya!
SOLUCIONES MAC por Marcos Rodrguez por

3 $495
a h o r r a 17 % aos
por

2 $390aos ahorra 45%

.TIF vs .EPS
Salvar un archivo de Photoshop como formato .eps es una prctica cuyo fun-
damento hacen algunas versiones de QuarkXpress, o mientras existi Page-
Maker, era preservar informacin vectorial que permitiera hacer recortes de
imgenes manteniendo transparencia en los fondos. La mejora en el desplie-
gue de archivos por parte de las versiones recientes de los programas y la sus-
titucin de PageMaker por InDesign, han permitido que este tipo de efectos
Xara debido a la postura que ha adquirido Adobe al respecto. En el caso de
por
la mayora de los usuarios Mac, hay preferencia hacia el uso de Illustrator, por ahorra 35%
lo que algunas recomendaciones para el manejo simultneo de archivos en
estos dos programas, considerando un proceso de cambio, son:
Nombre
FreeHand en su ltima versin (MX o 9) no abrir archivos de Illustrator en for-
matos en versiones superiores a la CS en formato nativo, .pdf, o .eps. En caso
Compaa/Puesto
de que as lo requieras, debers salvar o exportar el documento con formato

Ilustracin: Christopher Cisneros T 66 7716 6855

se logre incluso con formatos nativos como el .psd y la necesidad del uso de Illustrator 10 o anterior.
Direccin
un .eps se ha limitado a una situacin muy particular: impedir que una ima- Si tienes imgenes vinculadas es recomendable que las ubiques todas en un
gen sea afectada en su calibracin de color original por la administracin de layer independiente al del resto de la informacin, pues FreeHand no las leer y

color establecida en el programa de salida.
Como los perfiles de color incluidos en un .eps no son afectados por un pro-
grama en el cual se vincule este archivo, algunos equipos de trabajo seguros de
que la calibracin original de un archivo Photoshop es la correcta para su salida,
prefieren manejar este formato para impedir que se vea afectada en un proceso
DATOS
Colonia/C.P.
esto puede afectar el acomodo de algn elemento. En FreeHand quedan indica-
das sus posiciones con espacios en blanco y tendrs que vincularlas de nuevo.
Cd./Edo./Pas
Los colores no se vern iguales, aunque tengas calibrado tu monitor; esto es
normal pues FreeHand carece de las herramientas de administracin de color
Tel./Fax
avanzadas con que cuenta Adobe. Slo revisa que los valores de las fichas de

de salida e impresin. Fuera de este caso, la conveniencia de utilizar un formato .tif,
.eps o .psd es idntica, pues incluso los RIPs modernos tienen la misma capacidad
de procesamiento para cualquiera de ellos. La excepcin son los formatos .jpg, .gif,
o cualquier otro que comprima la informacin de color, pues degradan la calidad
de la imagen. Tambin es recomendable utilizar en una formacin de salida un
mismo formato de archivo para todos los photoshops vinculados.
PARA QUIENES SIGUEN CON FREEHAND
Para quienes han preferido como herramienta de dibujo vectorial FreeHand,
es aconsejable que inicien un proceso de cambio hacia Illustrator, Corel o
ACCESO A LA AUTOMATIZACIN
yo@isme53.com
color se respeten.
E-mail
Para abrir un documento de FreeHand en Illustrator, la mejor manera es
exportarlo desde FreeHand. En este caso los bloques de texto se fragmen- 1 ao 6 nmeros 2 aos 12 nmeros 3 aos 18 nmeros
tarn y ser muy difcil hacer ediciones complejas de los mismos, por lo que
es recomendable que antes de hacer un cambio, verifiques que no vayas a FORMA DE PAGO
hacer ms correcciones y de preferencia conviertas todo texto a curvas.
Los documentos multipginas no podrn ser abiertos como tal. Lo recomen- A CHEQUE American Express Visa Mastercard
dable es salvar cada pgina de FreeHand como archivo individual o marcar el A nombre de Visualvox Internacional S.C., Enviar a Hacienda de la Escalera No. 22-202,
rea de cada pgina con un recuadro e incrementar el tamao de una sola Colonia Prado Coapa. C.P. 14350 Mxico, D.F.
Nmero de tarjeta Cdigo
pgina para que abarque toda la informacin
B DEPSITO BANCARIO
En cualquier sucursal del Banco HSBC, a la cuenta 4040916348, a nombre de Fecha de vencimiento
Visualvox Internacional S.C. Despus envalo por fax al (55) 5679 3166
junto con esta forma, es muy importante que la ficha de depsito tenga el sello por el
frente bien marcado. Para cualquier aclaracin comuncate al (55) 5679 3040. Nombre del tarjetahabiente Firma
Por este pagar autorizo que se cargue a la tarjeta correspondiente y me obligo incondicionalmente a pagar a la vista a Visualvox

PRESENTADO POR SOFTROBOT AUTOMATED WORKFLOWS MR

por Carlos Ysunza C TARJETA DE CRDITO

Internacional, S.C., el importe total de este ttulo. Los envos se realizarn a travs de SEPOMEX.

Llena y enva esta forma por fax, automticamente se realizar el cargo. Si requieres factura ser enviada por correo (anexar RFC y datos fiscales)

INICIANDO LA DISCIPLINA PARA UN DAM campos predeterminados para alguna informacin e incluso algunos que no
Es momento de retomar las ideas alrededor de las cuales debemos construir podrs modificar como los hallados bajo el rubro Camera Data, datos auto-
nuestro catlogo de recursos digitales. Hagamos uso de herramientas ms mticamente capturados por una cmara digital.
dedicadas: los metadatos. Una prctica que debes integrar en tus rutinas de salvado de tus documen-
EN ESTE NMERO DE a!
tos es abrir esta caja de dilogo y agregar los datos relevantes que sean pertinen-
METADATOS Y OTRAS BESTIAS tes a documento. Dedicarle unos cuantos segundos, te ahorrar horas de trabajo. FOTOGRAFA Ilustradores: DISEADORES DESAPROVECHAN QU TANTO SE PUEDE ESTIRAR UNA MARCA
Jorge Alcaide Anglica Isabel Portillo BENEFICIOS DEL ACERO Landor Mxico
Podemos definir los metadatos como la informacin sobre nuestros archivos, T 3605 1104 E byangel_7@hotmail.com CENDI T 5351 6400
que es diferente a la informacin que contienen stos. Ejemplo de ellos son TRABAJA SLO UNA VEZ Y REUTILIZA E studio@jorgealcaide.com Cruz Martnez Fernando Correa Carrillo E Hector_Ascencio@mx.landor.com
S www.jorgealcaide.com E cruz@276studio.com T (444) 824 1182 S www.landor.com/one/
la fecha y hora de creacin, tipo de archivo, formato y otros ms que consi- Es evidente que parte de los datos es igual o muy semejante en todos los Francisco Reyes E direccion@cendi.org.mx
deramos metadatos automticos, pues son anexados a nuestros archivos sin documentos que salen de tu oficina, por ejemplo el nombre del despacho, CALAVERAS INVADEN REFORMA E paco@citricoenlinea.com S www.cendi.org.mx FLIX BELTRN
S www.calaverasenreforma.com.mx Harry Aemebe Sobre la educacin en el diseo grfico
nuestra intervencin, pero tambin hay metadatos que deben ser introduci- posiblemente el autor, los datos del URL entre otros; y seguramente varios E felixbeltran@att.net.mx
E elha57@yahoo.com.mx EL VALOR ESTRATGICO DEL
dos y que dependen de nosotros; ejemplo de estos son: autor y sus datos par- documentos comparten cliente, tema, proyecto y por lo tanto palabras clave BRAUNPRIZE INTERNATIONAL Leticia Barradas DISEO EN LOS NEGOCIOS S www.iedmadrid.com/
ticulares como telfono, mail, etctera, si dicha obra est registrada o no (), y o Keywords. Por lo cual, el tiempo dedicado a estas labores de ingresar meta- E info@premiobraun-mexico.com leticia_barradas@lbarradas.com.mx DE Diseo y Consultora Grfica
S www.premiobraun-mexico.com Vctor Martnez T 01 777 3166193 SOLUCIONES MAC
de vital importancia ser la informacin que nos ayuda a realizar las tareas de: datos, ser cada vez menor e incluso automatizable. S www.braunprize.com/international E vmartinez68@hotmail.com E daniel@danielesqueda.com Marcos Rodrguez
catalogar, clasificar y calificar nuestros archivos. Esa informacin formar parte Lo primero que debers hacer es salvar uno de estos formatos con los E victormartinez68@yahoo.com S www.danielesqueda.com E marcos@macosmind.com
TIPOGRAFA PARA INTERACTIVOS
de los metadatos de nuestra coleccin de recursos. datos bsicos, utilizando el men desplegable bajo el pequeo tringulo de la Mircea Turcan MASA MARKETING DESIGN ACCESO A LA AUTOMATIZACIN
parte superior derecha y darle un nombre adecuado, en mi caso CYB_Bsico, T 81 8333 4054 El diseo no es trendy Rita Sobrino Carlos Ysunza
E mircea@restatemedia.com E m@masa.com.ve E r_sobrino@prodigy.net.mx T 5256 03 36
Y DNDE ESTN LAS BESTIAS? a partir del mismo podrs crear tantos como los necesites, como en mi caso
E cyb@ysunzasantiago.com
S www.restatemedia.com S www.masa.com.ve Fernando Mercado
La pregunta tiene ms de una respuesta, dependiendo del tipo de metadatos, que utilizo para clientes especficos, uno de estos formatos que incluso llevan E fmc1@prodigy.net.mx S www.softrobot.com.mx
pero por ahora digamos que esta informacin reside junto a nuestro archivo ya un conjunto de palabras clave. 100 AOS DE FRIDA DISEO DOS ASOCIADOS
Frida Kahlo Corporation Juan Carlos Garca CRUZ MARTNEZ DE LA PLUMA DE...
o est contenida en el mismo documento haciendo uso de un lenguaje espe- Asigna uno de estos formatos a uno de tus documentos desde, por ejem- T 5554 5136 T 22 2231 3473 T 81 8115 0468 Roberto Carlos Rc
cializado llamado XMP o Extensible Metadata Platform que para nuestra fortu- plo InDesign, y ahora intenta buscar este documento o palabra clave utilizan- E mdeanda@fkahlo.com E juancarlos@disenodos.com E cruz@276studio.com T (81) 8370 4668
S www.fkahlo.com S www.disenodos.com S www.276studio.com E roc@kakumen.com
na la gran mayora de desarrolladores de software han decidido dar soporte. do Adobe Bridge o incluso ve ms all y abre un catlogo nuevo en iView S www.kakumen.com
Como seguramente la mayora sern usuarios de la suite creativa de Ado- MediaPro y arroja dicho documento en l, encontrars que este programa
be, veamos en donde acceder a dicha informacin utilizando estos programas, como muchos otros pueden acceder a la informacin all contenida.
ya que Illustrator, Photoshop, InDesign y Bridge comparten exactamente la Te felicito, has dado los primero y muy importantes pasos para darle valor EN NUESTRA PRXIMa! EDICIN
misma informacin e incluso bajo el mismo men. Abre un documento en a tu coleccin de recursos digitales y haz colocado as mismo la primera pie-
CONFERENCIA INTERNACIONAL a! DISEO MORELIA 2007
cualquiera de ellas y en el men File, selecciona File Info. Vers que existen dra para la robotizacin de tu despacho

78 79
DE LA PLUMA DE... Roberto Carlos Rc
Promovemos el manejo forestal responsable
Al comprar productos con el logotipo del FSC
www.pochteca.com.mx
Papel: DOMTAR SANDPIPER
Mist Smooth 216 grs.
usted est apoyando el manejo forestal
responsable alrededor del mundo
SW-COC-002796
1996 Forest Stewardship Council, A.C.
www.fsc.org
Obra de: Paco Reyes
ATENCIN A CLIENTES:
Tel.: (55) 5278-5900 atencion.clientes@pochteca.com.mx
Fax: (55) 5278-5978 mercadotecnia@pochteca.com.mx
DISTRIBUCIN
NACIONAL SUCURSALES:
CUERNAVACA (777) 124-4459 al 62 GUADALAJARA (33) 3180-8888
DISTRITO FEDERAL CENTRO (55) 5519-8151 LEN (477) 119-2793
DISTRITO FEDERAL NORTE (55) 5719-2925 MONTERREY (81) 8030-7990 PUEBLA (222) 296-8041
OFICINAS
DE VENTAS:
AGUASCALIENTES (449) 973-0323 MRIDA (999) 946-3566 TAMPICO (833) 226-8368
CULIACN (667) 714-3820 SAN LUIS POTOS (444) 824-0189 QUERTARO (442) 217-9765