Master in Business Administration in Marketing

Materia: Desarrollo de Nuevas Ofertas de Mercado

SEMANA 8 INTRODUCCIN DE UN PRODUCTO EN

EL MERCADO

Mara Lisbeth De Abreu F.

V-16.116.240

Noviembre, 2017.
PRODUCTO SELECCIONADO: HELADOS GOLDEN EFE
ESTRATEGIA DEL PRODUCTO:
Efe, tal y como lo ha hecho durante su trayectoria de ms de 90 aos en el
mercado venezolano, genera buenas noticias y dinamiza la categora de helados, y
esta vez lo hace de la mano de refrescos Golden, lder del mercado de refrescos de
sabores y preferida por nios y jvenes venezolanos.

La nueva lnea Efe Golden trae cinco refrescantes sabores en presentaciones de

paleta de 65cc, Kolita, Naranja, Uva, Manzana y Pia; los cuales se convertirn en el
sabor de la diversin preferido de nios y jvenes.

ESTRATEGIA PARA LAS PLAZAS O DISTRIBUCIN:

Estos refrescantes helados nicos en el mercado, sern comercializados esta

semana en las principales cadenas de supermercados, cadenas de farmacias,
panaderas y supermercados independientes.

Helados Golden de EFE, incursionando en el portafolio de Empresas Polar, se

apoyara en toda la infraestructura de logstica y distribucin que posee la compaa,
brindndole una amplia ventaja competitiva de marketing con respecto a la
competencia.

ESTRATEGIAS DE PROMOCIN:
La promocin de Helados Golden de EFE, consisti en un primer acercamiento
a travs de un comunicado de prensa en la pgina oficial de empresas polar,
http://empresaspolar.com/sala-de-prensa/la-marca-mas-emblematica-de-helados-en-
venezuela-nuevamente-sorprende-con-la-linea-efe-golden.

La campaa se realizara en la comunicacin masiva en medios (TV, radio,

prensa), el producto se dar a conocer a travs de colocar anuncios en diarios,
revistas o Internet. Participar en ferias, Crear puestos de degustacin, presencia en
actividades o eventos, creacin de carteles, volantes, presentaciones, folletos o
calendarios publicitarios, como ha sido la estrategia efectiva de la empresa durante
toda su trayectoria.
MAPA MENTAL: