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Cmo YouTube cambi el mundo

Videos,videosymsvideos.Nopasamosundaenterosinverunodeellos.Yaseandemsica,denoticias,
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30/8/2016 CmoYouTubecambielmundo
Videos,videosymsvideos.Nopasamosundaenterosinverunodeellos.Yaseandemsica,denoticias,
tutoriales,tonterasosimpticosgatitos,estefenmenoonlinerigecadavezmsnuestrasvidas.

Publicado por Simon Hemelryk

Unchicodeaspectosencillomiraunoselefantesenelzoolo
gicodeSanDiego.Mmh...locuriosodeestosbichos
esquetienentrompasmuy,muylargas,mascullanerviosamenteantelaca mara.Ynohaymuchoma sque
decir.

Esdif
cilcreerquecuandoel23deabrilde2005estebanalvideoclipsesubio aunanuevawebllamada
YouTube,comenzabaunfeno menoquetransformar aalmundo.Elchico,delaexAlemaniadelEste,eraJawed
Karim,yfundo YouTubeconSteveChen,deTaipei,yChadHurleydelosEstadosUnidos,alverenInternetla
necesidaddelpu blicoparacompartirvideospersonalesfacilmente.Lawebseimpusodeformaespectaculary
antesdecumplirunan oyamostraba25millonesdevistasald
a.Diezan
osdespue s,ma
sde1.000millonesde
usuarioslovisitancadamesypasan6.000millonesdehorasviendovideos,ycadaminutosesuben100horas
masdevideos.

Losmilesdemillonesdevideosquehayenlaweb,subidostantoporgenteestrafalariaquenosaledesucuarto
comopormultinacionales,vandesdegraciososgatoshastadiscursospresidenciales,pasandoporcasitodolo
demas.Y,desdesustitubeantesinicios,YouTubeharevolucionadonuestromododetrabajar,descansaryjugar.

Espectculo

YouTubehapermitidoamuchoscr ticosmusicalesa icionados,animadores,cineastas,consejerosdeestilode

adolescentesyotrosgrabarvideosquelleganaungranpu blico.Latelevisio
nyelcineseproduc
anparauna
audienciapasiva,diceDonTapscott,escritorcanadiense.Ahoratodospuedenparticiparenlacreacio nde
cultura.

YouTubetambie nhacreadounalucrativaindustriadelentretenimientoalternativa.Hoysevemuchoma sque

ninguncanaldetelevisio
nysuprogramadesociosdaaloscreadoresdevideosunaparticipacio n(segu
nel
nu
merodevisitasquelogren)enlosma s4.000millonesdedo
laresquelawebganacadaanoporpublicidad.
Ahoramilesdepersonasvivendehacervideosdea icionados,desdeconsejosparalasrelacioneshumanas
hastavideoscomicos.Seestimaqueeldu oco
micoestadounidenseSmoshpodr ahaberganado4millonesde
do
laresen2014,mientrasqueelcrticodevideojuegossuecoPewDiePiegano unos7millones,con3.700
millonesdevistas.

Envezdesudarenescenariosoestudiarinterpretacion,hoysepuedeirrumpirenlosmediosysectores
tradicionalesdelespecta
culoatrave
sdeYouTube.ElcantantecanadienseJustinBiebereselmejorejemplo.

Anteslosdirectivosdetelevisio
n,promotoresycrticosprofesionalesdecid
anaquie
nlanzabanalestrellato.
ComodiceelanalistadelsectoryescritorestadounidenseJohnBlossom:EnYouTubeeselpu blicoquiendala
popularidad.ElexitoGangnamStyledelcantantecoreanoPsy,porejemplo,alcanzo elprimerlugaren30pases
graciasengranmedidaalcultoquerecibio enYouTube,con2.000millonesdevisitasysubiendo.

Poltica

YouTubehasidounexcelenteforoparaquelagentecomu
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YouTubehasidounexcelenteforoparaquelagentecomu ndenuncieabusosdegobiernosyorganicereformas
pol
ticas,sobretodoenpa
sesconlimitadalibertaddeexpresio
n.

Losrebeldessirioslohanusadoparapromoversuinsurreccio ncontraelpresidenteAssad;labandapunkrusa
PussyRiotemitiounaprotestacontraPutinenunaiglesiadeMoscu
enfebrerode2012porYouTube,ylas
primerasmanifestacionesenlaPlazaTahrirdeElCairoenenerode2011estuvieronenlawebyatrajeron
apoyoparalaca
dadeHosniMubarakmuchoantesdequelosmediostradicionalesseenterarandeello.

PeroYouTubetambie
ndaampliadifusionacontrovertidasocuestionablesopinionespol ticas,como
propagandaextremistaolacampan adelministrodeAsuntosExterioresiran
MohamedJavadZarifen
noviembrede2013,anteunpublicooccidental,paraquesepermitieraasupa
selusodeenerganuclear.

Aunas
,YouTubehapromovidosobretodoelbienaldestacar,porejemplo,losproyectosagr colasque
necesitanapoyoenAfricaoelretodelcubodehielo,en2014,quereunio
masde100millonesdedolarespara
laAsociacio
nAmericanadeLuchacontralaEsclerosisLateralAmiotro icayotrasinstitucionesbeneicas.

Acortardistancias

ConvideosdelavidadiariaenlaislaPitcairn,diariosactualizadosdealpinistasatrapadosenelK2yotros
miles,YouTubenosmuestramuchoma sdelmundodeloquejama shicierondocumentalesysuplementosde
revistas.Cuantoma svemosdelugaresyculturasdistintos,talcomolograbansuspropioshabitantes,menos
lejanosyextranosnosparecen,yamenudoponenendudanuestrosprejuicios.Lasima genesdelospobladores
deuncaseroa
rtico,pobres,perosatisfechosyunidos,quiza noshaganrepensarloqueimportaenlavida.

Peroelcambiopuedeseraunma sprofundo.ConocenKeniaaunapastoradecabrasde14an osquetenaun

dispositivomo vilsolarconelquepod
asubiryvervideosenYouTube,diceTapscott.Notenaaguaniluz
ele
ctrica,estabaembarazada,casadaconunmaridoquelacompro por180cabras,yaunas
tambieneraparte
delaexperienciamedia ticamundial.Imaginatelaincongruencia,elchoqueculturalqueYouTubeleplantea.

Educacin

YouTubetienemilesdetutorialesgratuitos,subidospora icionadosyempresasdesinteresadas,queensen ana
hacercasitodo.Tambie nconstituyeunaplataformaparatransmitirconocimientosma selevados.Lascharlas
TED,porejemplo,sonconferenciasdeexpertossobretemasquevandesdetribusdelAmazonashasta
matema ticafractal.LaAcademiaKhan,sin inesdelucro,combinaauxiliaresdelaprendizajeyproblemasen
l
neaconbrevescharlassobremateriascomomatema ticas,econom
a,cuidadodelasaludyastronom a.Con
ayudadeYouTubehaimpartido400millonesdeclasesaescuelasdetodoelmundo,incluidossuburbios
brita
nicosricosyaldeasindiaspobres.

HastaloscienticoshandivulgadosushallazgosenYouTube.ElestudiantedelaUniversidadCarnegieMellon,
JohnnyChungLee,obtuvovariosmillonesdevisitasconunvideoquesubio en2008,enelquemuestraco
mo
unaconsoladeNintendoWiipodr atransformarunapantalladetelevisio
nnormalenunvisualizadorde
realidadvirtual.

Cambiarnuestrasmentes

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YouTubeesta
mejorandonuestramemoria,diceTapscott.Esunarchivovisualdeunainmensacantidadde
hechosqueocurrenuocurrieronenelmundo,yesaccesibleparatodos.

Sepuedetenerunrecuerdoimborrabledeuna iestafamiliarenlaqueunonoestuvograciasalasima genesde

YouTube.Puedenvolveraversehistoriaslocalespococonocidas;verantiguasima genesdeunpintoresco
caminoruralhoyenterradoporunaautopista,oaescritoresoartistasquellevanlargotiempofallecidos.
YouTubenoshadadounanocio ndelpasadomuchoma sprofundayclaradelaqueadquirimoscuandosolonos
hablandee
l,enlibrosdehistoriaodocumentalesdetelevisio
n.

Enlosnegocios

YouTubeharevolucionadoelmarketing,diceBlossom.Esesencialparaunaempresaoproductoteneruna
presenciafuerteenYouTube.Lawebesunexcelenteveh
culodeanunciosysusseccionesdecomentarios
tambie
ndanalasempresasinformacioninmediatadecomosepercibensusproductos,loquelespermite
adecuarlapublicidad.

Sinembargo,YouTubetambie nhareducidolacapacidaddelasempresasparadictarco mosepercibensus
productos.Losautoresdevideoblogs,quecriticandesdeautosdeportivoshastarestaurantes,hanadquiridoun
granpoderymuchosdeelloscuentanconmillonesdeespectadores.Lasempresastienenqueagasajarloscon
regalos,anunciarsejuntoasusvideosyemprenderactivascampan asderelacionespu blicasparaneutralizar
suscr
ticas.Unvideosubidoen2009porelmu sicocanadienseDaveCarrollparareclamaraUnitedAirlinespor
laroturadesuguitarraquiza
contribuyoareduciren160millonesdedolareselvaloraccionariodelaempresa
ylaobligaraacambiarsupol
ticadeatencionalcliente.

Laspequenasempresaspuedenafrontarmejoralosin luyentescr
ticosconpublicidadasequible,dirigidaa
nichosdemercado,deYouTube.Tambienpuedenemprendercampan asdeventasbaratasye icacesdirigidasa
muchosposiblesinversoresygrandescorporacionesalosquenopodr anaccederdeotromodo.

Dandonoticias

Unestudiorealizadoen2012porelCentrodeInvestigacio
nPewdeEstadosUnidosreveloqueYouTubeseha
convertidoenelprincipalmediodelmundoparavernoticias.Lapalabrama
sbuscadaendichawebten
a
relacio
nconellasencincodelos15mesesanalizados.

Sinembargo,el39%delosvideosma svistosproced
andelpu
blicoynodeagenciasdenoticias,loque
demuestraelenormepoderqueYouTubehadadoalperiodismociudadano.Losvideosdea icionadoshansido
lasprimerasimagenes,lasma
sreveladorasoamenudolasu nicasquehanregistradovariossucesos,entreellos
eltsunamideJapo
nylaejecuciondeSadamHusein.Unvideoano nimodelasesinatodelamanifestanteiran
NedaAghaSoltanen2009gano elpremiodeperiodismoGeorgePolk.

YouTubeysususuariossonhoyquienes ijanlaagendadenoticias,segu
nexplicaBlossom,aldeterminarque
ima
genesdeunacontecimientorecientepre iereverelmayornu merodepersonas,ynoloseditoresnilos
productoresdetelevision.LosgrandesmediosinformativosdebenseguirlospasosdeYouTubeparacaptar
partedelaatencio
ndelpublicomientrasocurrenloshechos,an
ade.

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Crearcomunidades

YouTubehacreadomilesdecomunidades.Losusuariosdevideojuegossonunbuenejemplo,segu nelautor
brita
nicoGrahamJones.Losfana
ticosdedeterminadojuegoproducenvideosenlosquemuestransustrucosy
consejos;otroscomentanporquelesencantaeljuego,demodoquegentedetodoelmundoempiezaa
congregarseentornoaunintere
scomu n.Lomismoocurreconlosvideosdepescaodelasubculturaindie
brita
nicadelosan
osochenta.

Desdeluego,algunostambie nhacenlocontrarioaestablecernuevosvnculosalserdesagradables,sarca
sticos
oamenazadoresensusvideos.Pero,segu nJones,losestudiosindicanquesonma saquellosquedejan
comentariospositivos,porloquesepodr
adecirqueYouTubeune,almostrarquelagenteagradablees
mayora.

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