Informe sobre la viabilidad de las pasarelas de moda en las principales capitales de la moda.

Es muy sabido que la industria de la moda ha crecido de forma exponencial en los

ltimos aos. La expresin de dicho crecimiento es fcilmente visible en las semanas de
la moda celebradas en las distintas capitales de la moda a lo largo del ao, como pueden
ser Pars, Nueva York, Miln o Madrid.

El xito de tales pasarelas no es casual, sino que es una larga trayectoria y fama las que
marcan el mismo y hacen que dichas pasarelas lleguen a ser rentables e incluso
beneficiosas para el pas.

Est claro que las grandes firmas realizan una gran inversin cada ao para llevar a cabo
las dos citas anuales de campaa primavera/verano y otoo/invierno. La rentabilidad de
las grandes marcas se supone que est presupuestada por las firmas de antemano. Pero
las grandes anfitrionas son las ciudades, que ao tras ao arriesgan cifras de antemano
para sacar provecho una vez acabada la correspondiente semana de la moda.

Comenzando por New York, en los dos ltimos aos la inversin en dicha semana ha
pasado de 4,4 millones de euros a 13,1, sin embargo, su rentabilidad tambin ha
aumentado ya que dicha semana genera directamente 790 millones de euros con sus
visitas, segn datos del New York City Economic Development Corporation. Esta cifra
supera incluso la obtenida en la Superbowl o el Open de Tenis, tambin dos grandes
eventos del ao en New York. La influencia en las empresas que participan en esta
semana es excelente. New York es sede de ms de 900 empresas de un sector en el que
se emplean a ms de 180.000 trabajadores locales. El empleo en el sector de la moda no
ha parado de crecer en los ltimos 10 aos. Es una industria que genera anualmente en
Nueva York casi 16.000 millones de euros en la venta al detalle y ms de 63.000
millones en ventas al por mayor.

Por lo que respecta a Francia, podramos decir que sigue la lnea de New York con una
facturacin de 150.000 millones de euros anuales y emplea a un milln de personas.
Segn un estudio del Instituto Francs de la Moda, el sector es ms rentable que otros
como el de los aviones o los coches. El sector de la Moda en Francia goza de muy
buena salud y tiene un crecimiento del 5% al ao. Igualmente, el xito de la moda en
Francia se pone de manifiesto en los desfiles de Pars, cuyas pasarelas presenta la moda
de las principales marcas de todo el mundo. Las principales personalidad del mundo de
la moda se juntan all y realizan negocios ya que, adems de los desfiles, se celebran
salones y showrooms privados. Segn Franck Delpal, profesor de Economa en el
Instituto Francs de la Moda, en una entrevista realizada para Radio Francia
Internacional: Durante estas semanas de la moda, el volumen de negocios para las
firmas de moda es de ms de 10.000 millones de euros y adems beneficia a otros
sectores de la ciudad de Pars con ms de 1.000 millones de euros para por ejemplo los
hoteles, los taxis, etctera. Como ven, no slo est la parte de los desfiles y la brillantina
en la moda, sino tambin todo un negocio que representa una parte econmica mayor.

Por lo que se refiere a Madrid, la estimacin econmica de su semana de la moda es de

110 millones de euros por temporada, los cuales se quedan en Madrid. Es difcil igualar
esta cifra a la de otros eventos celebrados en Madrid. Son 55.000 los visitantes que
acudieron el ao pasado a la semana de la moda generando un gasto promedio de 1.700
euros. En cuando a las empresas que participaron en dicha semana, generaron unos
ingresos de 90 millones de euros.

Estas cifras reflejan la relevancia del impacto directo que genera en Madrid la
Mercedes-Benz Fashion Week. Adems, el impacto turstico de Madrid sale beneficiado
pues ao a ao ha ido superando cifras de visitantes. Las semanas de la moda son un
perfecto escaparate al mundo entero que da la ocasin de mostrar lo mejor de la cultura,
gastronoma, arte, historia de la ciudad de Madrid. En definitiva es una forma de vender
Madrid y la marca Espaa en el mundo entero.

En definitiva, como he adelantado antes, es la fama y la trayectoria de dichas pasarelas

lo que hace que tengan tanto xito. Cualquier marca de prestigio o que quiera ganar en
fama no va a faltar a ninguna de las pasarelas celebradas a lo largo del ao ya que,
desde un punto de vista estratgico, es lo que va a hacer que los distintos inversores y
compradores se fijen en ellas como marcas importantes y en las que vale la pena
invertir, adems de que es un escaparate para mostrar y demostrar lo que la marca es
capaz de hacer y cmo darse a conocer. Por otra parte, las pasarelas resultan rentables,
no slo por los ingresos que generan en el sector de la moda, sino por los ingresos
indirectos que generan en otros sectores como el hotelero, hostelero y turstico, ya que
miles de personas se mueven ao tras aos para acudir a los distintos desfiles, y no slo
personas de a pie, sino personas de las altas esferas a las que no les importa gastarse
grandes cantidades de dinero para poder acudir con todo lujo a estas pasarelas.