IMAGEN CORPORATIVA

CONCEPTOS

La imagen corporativa definir a una empresa, le dar personalidad a una

marca y distinguir a un negocio sobre su competencia, y ante todo crear un
impacto visual que fortalecer los valores, objetivos y estilo de todos los
productos y servicios que puedan ofrecer.

De esta manera se podra asociar la imagen corporativa con el

posicionamiento que la empresa tenga es decir no es slo lo que la gente piensa
de la empresa, sino tambin lo que piensa de ella en relacin con otras empresas
del sector y como esta se maneja en el mercado.

Se puede decir tambin que la imagen corporativa es la forma en que se

percibe una compaa, es la imagen de lo que la compaa significa, la imagen
corporativa es la carta de presentacin de cada empresa es decir es la primera
impresin que el pblico tendr de la empresa. Para que esta funcione y ayude
a obtener confianza de las personas debe reflejar los valores de la empresa, su
personalidad debe estar comunicada en su imagen.

En la actualidad es muy importante controlar la reputacin digital, es decir

tener un control o saber llevar lo que se dice de la empresa en internet, webs
especializadas, blog, foros. La imagen pblica depende en gran medida de lo
que se diga de la empresa en esos sitios, y como la empresa maneja sus sitios
web y redes sociales.

CARACTERSTICAS

El nombre corporativo y el logotipo deben ser coherentes con la imagen

corporativa general.
Es la manifestacin visual de una empresa o asociacin por medio de la
forma, el color y movimiento, con el objeto de representar de manera
coherente y tangible una identidad corporativa.
Es el conjunto de significados que una persona asocia a una organizacin,
es decir, las ideas utilizadas para describir o recordar dicha organizacin.
La Imagen Corporativa va ms all que un simple logotipo o membrete.
Es la expresin ms concreta y visual de la identidad de una empresa,
 organismo o institucin. En un mercado tan competitivo y cambiante, la
imagen es un elemento definitivo de diferenciacin y posicionamiento.
Es la percepcin que tiene sobre ella misma, algo muy parecido al sentido
que una persona tiene de su propia identidad.
La imagen ilumina el estilo y la conducta de la empresa, el sentido de las
decisiones que toma y realiza, su modo propio de concebir productos y/o
servicios y de innovar.
Es lo nico que diferencia globalmente una empresa de todas de las
dems.
Es lo nico que agrega valor duradero a todo cuanto hace la empresa, a
todo lo que realiza y comunica.
Es lo nico que permanece en el tiempo y en la memoria social cuando
los anuncios, las campaas, las promociones los patrocinios han sido
olvidados.

Funciones de la Imagen Corporativa

Entre las funciones concretas y especficas de la imagen corporativa en el xito

de los negocios se aprecian:

Destacar la identidad diferenciadora de la empresa.

Definir el sentido de la cultura corporativa.
Construir la personalidad y el estilo corporativos.
Reforzar el espritu de cuerpo y orientar el liderazgo.
Atraer a los mejores especialistas.
Motivar al mercado de capitales.
Evitar situaciones crticas.
Impulsar nuevos productos y servicios.
Relanzar la empresa.
Generar una opinin pblica favorable.
Reducir los mensajes involuntarios.
Optimizar las inversiones en comunicacin.
Transmitir y acumular reputacin y prestigio.
Atraer a clientes y fidelizarlos.
Inventar el futuro.
 Reflejar la autntica importancia y dimensin de la organizacin.

http://agenciamango.blogspot.com/2009/09/imagen-corporativa-e-
identidad.html

https://www.gerencie.com/la-imagen-corporativa.html

https://www.ecured.cu/Imagen_Corporativa