Caso 5 Planeamiento y Control Empresarial

1. Factores del macroentorno

Ambiental
o Las altas temperaturas ha fortalecido el crecimiento de la categora.
Oportunidad: Las empresas pueden hacer esfuerzos mayores
durante las estaciones donde aumente ms la temperatura.
Sociales - Culturales
o Se est formando la costumbre de elegir la opcin ms saludable.
Oportunidad: Este sector es conocido por ser ms saludable que
su producto sustituto directo, las gaseosas. Va a haber una mayor
demanda del producto.
o Entre un 70-80% de las bebidas que se consumen en el Per son
producidas dentro del hogar.
Oportunidad: ya que hay un gran mercado potencial que no
consume ninguna marca, se tiene que trabajar para llegar a ella.
Macro econmicas
o Para el 2020 los peruanos llegaran a consumir 27.3 litros de agua
embotellado per cpita al ao
Oportunidad: El consumo de agua en el Per est en aumento,
por ende las empresas pueden aumentar su participacin de
mercado.
o Acelerado crecimiento de esta categora, las ventas de botella cerrada
creci 113,8%, esperando que crezca an ms el 2020.
Oportunidad: Los competidores deben seguir invirtiendo en sus
productos ya que las ventas del sector estn aumentando
constantemente.
o Se espera que se duplique el actual gasto de S/. 36.6 y consumo de 19,2
litros de agua embotellada.
Oportunidad: Este sector en el mercado peruano est en
crecimiento, es atractivo invertir.