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lectura critica de lo que pasa por los medios (Jess Martn Barbero) Retos de la Comunicacin
a la Educacin, Bogot 1999.
La televisin sirve para pensar, en esto reside en gran medida su enorme potencial
pedaggico, que se complementa en forma decisiva con el carcter ldico de su lenguaje y sus
formatos y la capacidad de entretenimiento que puede brindar su adecuada programacin.
Todos los gneros pueden ser al mismo tiempo educativos; este es el gran reto para la propia
televisin, y es el gran reto para la escuela y para el conjunto de la sociedad. (Boris
Bustamante)De la competencia televisiva en educacin. Bogot, 2004
los medios son comprendidos como una potencialidad educativa, por cuanto se predica que
el valor de la informacin y la comunicacin tiene una importancia primordial para los
investigadores y las autoridades gubernamentales, en particular en el Tercer Mundo, y la
escuela se equipara a los medios masivos para muchos hombres, mujeres y nios desvalidos,
en un escenario donde la extensin de las tecnologas de la comunicacin a la educacin han
llevado a los observadores a hablar del efecto educativo de los medios masivos sobre el
desarrollo intelectual. (Sean MacBride y otros). Informe de la comisin Internacional para el
Estudio de los Problemas de la Comunicacin, Mxico, 1980 Unesco.
Por ello democratizar la televisin significa dotar a los televidentes de las herramientas que le
permitan desentraar los formatos y el universo simblico en que se desenvuelve la
comunicacin televisiva en la formacin e informacin del sujeto y en los procesos de
configuracin de la ciudadana contempornea y por la otra, promover el conocimiento bsico
de los derechos y deberes del televidente, as como de los procedimientos y los instrumentos
jurdico administrativos que le posibilitan el ejercicio pleno de la ciudadana como usuario
individual y colectivo del servicio publico de televisin.
Se trata de hallar un punto de encuentro entre televisin y educacin, lo que hace
indispensable pensar en un marco referencial terico y metodolgico en el que pudieran
articularse orgnicamente comunicacin, pedagoga y contexto histrico sociocultural
colombiano en las prcticas predominantes del hacer educativo en relacin con los medios;
as educacin y comunicacin se constituyen en expresiones de un saber que tiende a ser cada
vez ms complementario y transdisciplinar.
En este sentido la pedagoga es entendida y asumida como ese saber hacer, como esa filosofa
de la educacin que slo puede ilustrarse a travs de sus propios pasos. Pensamos aqu en una
pedagoga del dilogo, una pedagoga crtica y reconstructiva de la experiencia vital en un
mbito social y cultural altamente influido por la presencia meditica de la comunicacin
masiva.
La televisin ocupa un lugar central en el ordenamiento social que nos incluye. Es una de las
principales proveedoras de representaciones simblicas de amplia aceptacin social y cultural
en todos los niveles ciudadanos. Por eso mismo es una presencia discursiva permanente que
acompaa las diversas cotidianidades y se erige como institucin social de alta resonancia: es
decir, asi sea a veces intrascendente, no pasa desapercibido; por el contrario contribuye a
actualizar el presente social de referencia que se tematiza desde la comunicacin y que ayuda
a consolidar la agenda diaria, los motivos de acuerdo o discusin que recorren los diferentes
aspectos de nuestra democracia.
A partir de estos interrogantes se orienta este trabajo, a buscar respuesta que se pueden
argumentar y convalidar a travs de la experiencia cotidiana, del modo de darse las practicas
educativas y comunicativas entre grupos escolars que acompaaran este proceso.
La televisin dado el foro publico que encarna, es el objeto adecuado para una pedagoga
critica de la representacin, es decir, para una pedagoga que desde la vida reconstruya e
integre todas las practicas e instancias que intervienen en la construccin de sentido. Ah se
convierte en competencia ciudadana, es decir, capacidad para representar, interpretar y
participar de lo pblico, para ligar conocimiento y experiencia social concreta.
Teniendo en cuenta lo anterior podriamos sealar segn Hymes que la nocin de competencia
comunicativa contiene la clave para operar no slo con el lenguaje como sistema de
significacion al margen del sistema social, sino con el lenguaje y los demas sistemas de
significacion que integran el mbito de la cultura en su sentido mas amplio.
Surge aqu otro nuevo interrogante, cmo ver y leer de manera analtica y crtica la televisin?,
esta inquietud ha de situarnos primero en el conocimiento requerido para poder interactuar
positiva y creativamente con el medio en cuestion, debemos poseer un saber teorico-prctico
suficientemente estructurado de la televisin, contar con un saber sobre la tecnodiscursividad
y la capacidad de simbolizacin y socializacin caractersticos de la televisin en un mundo
contemporneo.
Lo anterior exige que tanto el maestro como el alumno (televidente) dispongan de una
herramienta terica y metodolgica apropiada para ver y leer la televisin con otra mirada,
proveniente del uso crtico, interesada por consiguiente en aprender a tomar la distancia
necesaria frente a la pantalla, para interrogarla en su decir y referir audiovisual, en su
discrusividad social y cultural., algo as como un diseo de modelo de anlisis de discurso
televisivo, una gua metodolgica de cmo opera el medio, cmo estructura los contenidos de
sus mensajes, como reelabora la realidad desde sus gneros y formatos y produce un sentido
global al poner a circular socialmente distintos tipos de representaciones sociales y simblicas
que inciden de modo relevante en la mentalidad y en las conductas de las audiencias, de la
ciudadana, de aquello que llamamos opinin pblica.
Los medios son instancias que representan o dicen representar lo colectivo a travs de su
propia funcionalidad tcnica y discursiva, y se convierten, por eso mismo, en instancias de
representacin y proyeccin o de exclusin social, en espacios de integracin o de
marginamiento, en lugares de construccin y reconstruccin de identidades.
Si ahondamos un poco en la recepcin de los medios, este ha pasado por varias etapas segn
la mirada terica predominante. En un primer momento , acorde con el esquema lineal del
proceso de la comunicacin, la recepcin de medios y el receptor mismo fueron pensados
como elementos esencialmente pasivos; el receptor es el elemento final del proceso reducido
a recolector de mensajes y por ende convertido a su vez en una caja repetidora de dichos
mensajes.
Ahora bien hay que volcar esa mirada conductista y hacer de la recepcin un proceso dinmico
y activo, cuestin que tiene que ir a la par con el nfasis adquirido por la dinmica social y
cultural en construccin de conceptos y saberes del campo de las ciencias humanas hoy. En
otras palabras, la recepcin activa de la televisin es un fenmeno sociocultural y como tal
debe ser abordado para su anlisis cientfico- investigativo.
Todo esto es un campo de estudio al que tributan los avances de diversas disciplinas, creando
ambiciosas redes transdisciplinares para ampliar y fortalecer le descripcin y la explicacin del
sujeto de la recepcin e interaccin comunicativa, simblica y cultural. Toda esta innovacin se
relaciona directamente con la neurobiologa, ciencias del lenguaje, filosofa y teoras de la
interpretacin.
Para entender el medio es necesario investigar la relacin que tiene el mismo con el contexto
donde se usa y es apropiado por diferente pblico, Ver televisin es una operacin social y
cultural diferenciada, ligada a las condiciones particulares tanto del contexto como las
condiciones que determinan el contacto que con ella establecen sus usuarios.
Diagnstico
Educacin-Comunicacin
Los temas abordados anteriormente remite a lo que algunos autores han venido identificando
recientemente como el campo educacin-comunicacin. (Huergo, Martn-Barbero, Alfaro,
Murdowickz, etc.). Como se seal, se trata de investigar las posibilidades pedaggicas de un
uso crtico de la televisin, lo que demanda la ponderacin de cierta competencia televisiva as
como la conformacin de grupos diferenciados en cuanto a modos de estables contacto e
interaccin con el medio. Esto supone la necesidad de revisar cmo desde la educacin, es
factible realimentar la comunicacin, y viceversa, cmo desde la comunicacin se formulan
retos culturales que la educacin tiene que atender.
La exigencia tambien es clara: reconocer detrs del orden armnico y fluido de la realidad
que nos ofrece la television, la operacin previa por la cual esa realidad ha sido construida a
partir de las piezas y fragmentos que el medio ha seleccionado para tal efecto.
El lenguaje televisivo es una dimension constitutiva del fenomeno de la television, se dice que
es sincrtico, es decir, que reune en un mismo acto expresivo varios sistemas de significacion:
lenguaje oral, escrito, audiovisual, adems de aquellos otros elementos propios de la retrica
del medio (sonido, silencio, msica, etc), que le confieren una gran solvencia y plasticidad para
hacer muy eficaces sus mensajes.
La oralidad, consustacial a las formaciones sociales mas antiguas, mantiene su registro activo
en esa otra gran etapa dominada por la escrituralidad de la experiencia y convertida en texto
escrito como dominio singular de la poca moderna. La relacin entre una y otra traen consigo
discusiones en su forma de expresion, entre uno y otro lenguaje y se hace ms problemtico
cuando la imagen hace la simbiosis y se genera el lenguaje audiovisual, el lenguaje de la
imagen, percibido como el reordenamiento de la estructura de las formas de decir, de hablar,
de escribir, de comunicar a travs del conjunto de cambios que trae consigo los dispositivos
tecnolgicos y electronicos, lo audiovisual, lo televisivo y lo digital.
Es una puesta en escena de la imagen corporeizada, del cuerpo actuado, de la palabra y del
signo adscrito a gestualidades, ritmos y entonaciones que contribuyen a fijar significados y
sentidos ene estereotipos y lugares comunes de los que se alimentan los diversos tipos de
comunicacin cotidiana. (Betettini, 1975)
La educacion ya no es pensable desde un modelo escolar que se halla rebasado tanto espacial
como temporalmente por concepciones y procesos de formacion correspondientes a las
demandas de la sociedad-red (Castells), esa segunda modernidad que nos introduce en la era
informacional (Martin-Barbero, 2001:12). En adelante la escuela y la educacin tendrn que
compartir su accin con aquellas instituciones, tambin socializadora y enculturizadoras,
provenientes del mbito de la comunicacin masiva, que determinan y orientan en alto grado
la construccin cotidiana de lo real, esto es, la realizacin del tejido de significaciones que hace
posible el estar-habitar el mundo de la vida. (Prez Tornero, 2000:43).
La tarea coherente del educador que piensa acertadamente es, mientras ejerce como ser
humano la prctica irrecusable de entender, desafiar al educando con quien se comunica y a
quien comunica, a producir su comprensin de lo que viene siendo comunicado. No hay
entendimiento que no sea comunicacin e intercomunicacin y que no se funde en la
capacidad de dilogo (Freire, 2002:39).