CMO PREPARAR TU CAMPAA

IMPRESCINDIBLES:
INGREDIENTES
BSICOS
No necesitas habilidades especiales, ni conocimientos de
informtica ni de diseo, slo necesitas... ENTUSIASMO!

Una campaa funciona cuandoconecta con una demanda

colectiva y cuando se transforma en un proceso donde
cada persona aporta diferentes habilidades, motivaciones y
conocimientos.

No habr campaa con cierto impacto si no existe una

comunidad, organizacional y afectiva, que la ponga
enmarcha y la sostenga, al menos, en sus primeros pasos.
Por pequea que sea, la comunidad ser la responsable de dar
el primer empujnesttico, narrativo y metodolgico.

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1.
DEFINE TUS
OBJETIVOS
Antes de empezar una campaa hay que definir muy bien los Que tu propuesta la conozca el mximo nmero de personas
objetivos. Qu es lo que queremos conseguir? posible.

Comunica cmo se puede colaborar en la campaa.

OBJETIVO >>> LO MS CONCRETO POSIBLE.
Disea bien tu llamada a la accin: que la gente se implique
ms all de un click.
PROPUESTA >>> SENCILLA, PARA QUE LA
ENTIENDAN TODOS LOS Estudia cmo llegar a los seguidores de las diferentes redes
sociales, newsletters, bases de datos...
PBLICOS.

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2.
IDENTIFICA TU
PBLICO OBJETIVO
A quin nos dirigimos?

Hay que definir el perfil de aquellas personas a las que nos

queremos dirigir. Normalmente se define en base a la edad,
gnero, lugar de residencia, ocupacin profesional y perfil
socioeconmico. Pero es siempre ms til si se definen por
intereses comunes, preferencias o actitudes. En el caso de que
la propuesta sea por distrito, el componente territorial es clave.

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3.
DEFINE TU
IDEA FUERZA:
EL CONCEPTO,
LO ES TODO.
Las ideas fuerzas tienen un objetivo: buscan sintetizar
nuestro mensaje.

Son frases sencillas, breves y directas que puedan ser

fcilmenteser recordadas y evocan imgenes y emociones
con un alto significado para la persona que las reciben.

La idea fuerza, que puede tener un lema o un eslogan, puede

desarrollarse en una historia breve que le d narrativa, que sirva
para explicar con mayor detalle el qu, el porqu, el cundo o
el dnde. Entendemos, recordamos y empatizamos ms con los
mensajes y propuestas que tienen alguna narrativa.

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Mtodos que puedes
utilizar para llegar a
la idea fuerza:
Lluvia de ideas entre varias personas reunidas fsicamente.

El enjambre de ideas: como una lluvia de ideas pero con un

tiempo de reflexin individual previo para que todos aporten.

Mapas mentales realizados a partir de una idea principal.

En un mapa mental, los temas ms importantes ilustran
conceptos sencillos y lgicos usando lneas, smbolos,
palabras, colores e imgenes. De esas ideas, surgen ideas
secundarias en forma de ramas.

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4.ELIGE LOS
CANALES
APROPIADOS:
ADAPTA Y POTENCIA
EL CONCEPTO
Dependiendo del pblico objetivo tendremos que pensar
en los canales que vamos a usar. Cul es el lugar, medio, red
social, situacin, momento ms adecuado para contactar con el
pblico objetivo?

No es obligatorio usar todos los canales. Las campaas

son ms efectivas eligiendo algunos canales.

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Algunos
canales
claves:
Territorios. Las campaas tienen que tener un pie en los
territorios, en el espacio pblico. Piensa acciones para
lugares de encuentro de la ciudadana: espacios comunes de
los barrios, medios de transporte pblico, centros de salud,
mercados....

Telfonos mviles. Un canal clave para llegar a las

comunidades prximas de amigos y familiares. Hay que explorar
bien el envo de la campaa, ya sea a travs de los tradicionales
SMS o de los nuevos servicios de mensajera (Telegram,
WhatsApp...).

Correo electrnico. El correo electrnico o mail es

importante. Enviar la campaa a listas de correos o a muchas
direcciones es vital, pero hay que hacer un buen uso para
no molestar u ofender. Es aconsejable el uso de la Netiqueta
(normas de convivencia en las listas de mail):
https://es.wikipedia.org/wiki/Netiqueta

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Ms
canales
claves:
Redes sociales. Un buen uso de las denominadas redes
sociales digitales (las ms conocidas son Facebook, Twitter e
Instagram) puede ayudar al xito de una campaa. Pero no hay
que olvidar que las redes estn compuestas por personas: la
red son personas conectadas, ya sean online u offline (fuera de
lo digital).

Plataformas de vdeo. El lenguaje audiovisual es uno de los

ms efectivos a la hora de expandir la campaa. YouTube y
Vimeo son las plataformas con ms usuarios, aunque el formato
vdeo se puede usar en todas las redes sociales digitales.

Medios de comunicacin. Conseguir que tu campaa sea

publicada porun medio de comunicacin, ya sea un blog o un
peridico puede hacer que consigas tu objetivo. Pero recuerda
que es importante la implicacin de los usuarios de Decide.
Madrid.es y de diferentes comunidades para que la campaa
funcione.

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4.
USA DIFERENTES
FORMATOS
Es importante crear un diseo atractivo para que nuestro
mensaje tenga el mayor alcance posible. Siempre te puede
ayudar alguien pero no es imprescindible tener conocimientos
especficos de diseo, ilustracin o produccin de vdeos. El
material no profesional tambin es valorado y cumple un
papel importante.

Ideas de formatos para una campaa:

Carteles Pegatinas
Octavillas Gifs
Memes Vdeos
Ilustraciones Animaciones grficas
Textos Vdeos en directo

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Programas online
de edicin grfica
fciles de usar para
hacer carteles:
Canva www.canva.com Es importante que en tu material se mencione DecideMadrid
Notegraphy https://notegraphy.com/ o identificar la propuesta con su nmero o su link para canalizar
Pics Art (mvil) https://picsart.com/ los apoyos hacia ella.
Meme Generator www.memegenerator.es/

Qu es un meme? Cuando alguien coge una idea,

concepto y/o expresin de cualquier tipo de medio virtual,
cmic, vdeo, textos, imgenes, se la apropia, la reinterpreta
y consigue mucha difusin, estamos hablando de un viral.
Cuando varias creaciones virales dialogan de forma conjunta a
partir de una idea, estamos hablando de meme.

Vdeo:

Wideo www.wideo.co/es
Movie maker Disponible en la mayora de
ordenadores.

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5.
ESTABLECE
CALENDARIOS
Hay que establecer cul es la fecha lmite para el objetivo
marcado.

Importante definir cundo y cmo es el lanzamiento y las

diferentes fases de campaa. Hay que mantener la campaa
activa durante todo el proceso. Para ello es importante tener
varios hitos de campaa (momentos o acciones puntuales de
impacto), con sus diferentes piezas preparadas.

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6.
CONECTA
COMUNIDADES
Y AMPLIFICA TU
MENSAJE
Crear comunidad es uno de los principales objetivos.
Si no creamos una comunidad slida y activa difcilmente
colaborar a la difusin de nuestra propuesta. Puede que
haya algn grupo o comunidad que de forma natural apoye tu
campaa, pero tambin puedes buscar comunidades o actores
sociales que:

Hayan apoyado ideas similares en el pasado o lo

hagan actualmente.
Estn afectados por el problema que t planteas.
Geogrficamente compartan el espacio al que afecta
tu propuesta.
Demuestren sinergias, empatas, intereses o
comportamientos comunes.
Vincularles a tu campaa a partir del dilogo y de la apelacin
a intereses comunes la reforzar. Es fundamental canalizar a
las diferentes comunidades hacia tu propuesta en la plataforma
Decide.Madrid.es

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ACTIVA TU
VECINDARIO!
No todos los pblicos estn en las redes sociales digitales. Los
barrios, sus plazas, sus puntos de encuentro, son un territorio
fundamental para comunicar tu propuesta

Puedes pegar carteles sobre otros ya pegados, o

modificar los existentes.
Crear eventos.
Activa performances en lugares clave
Mapea lugares degradados y convirtelos en una
forma de lucir tu proyecto.
Elige materiales de sujeccin removibles (imn, cinta
de doble cara...)
Crea nuevas formas de relacin entre los ciudadanos
y la ciudad, espacios de encuentro cara a cara.
Dialoga con las asociaciones del barrio y con
colectivos sociales, con los pequeos comercios e
incluso con los propietarios de locales cerrados de
tu entorno.

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7.
ENRDATE EN
DECIDE MADRID
Si eres mayor de 16 aos, ests empadronad@ en Madrid y
quieres elegir
una propuesta, estos son los pasos que tienes que dar:

1. Entra en la pgina web de decide.madrid.es

2. Pincha en Presupuestos participativos.

3. Si an no te has registrado, slo tendrs que rellenar

el formulario.

4. Puedes enviar mensajes privados a cualquier usuario.

5. Puedes colocar comentarios en propuestas similares

y canalizar usuari@s interesad@s a la tuya.

Si lo prefieres tambin se puede participar

presencialmente en las oficinas de Atencin al
ciudadano del Ayuntamiento.

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8.
LANZA
TU CAMPAA

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MUNDO DIGITAL
Blog o web

Recoge toda la informacin que queremos que conozca

nuestro pblico: artculos, campaas, manifiestos... Tiene que
estar actualizada.

Herramientas para trabajo colaborativo

Pad: herramienta de trabajo mediante documentos Google Hangouts: aplicacin para videoconferencia
colaborativos. La aportacin de cada autor se marca en un grupal. https://hangouts.google.com/
color diferenciado. Dispone de barra de chat lateral y fcil
accesibilidad. Para crear un pad con el nombre, por ejemplo, https://appear.in/. aplicacin para videoconferencias
escuelaparatodos, basta con poner en el navegador basada en software libre.
piratepad.net o hackpad.com.

Googledocs: documento colaborativo con capacidad para

hasta 150 participantes de manera simultanea. Se puede
configurar acceso libre o por invitacin. https://docs.google.
com/document/u/0/

Trello.com Define, asigna y completa las tareas necesarias

para avanzar en todas las fases de tu proyecto.

https://web.telegram.org: aplicacin de mensajera

grupal. Puedes crear un grupo, un canal para comunicarte
con tu pblico. Es accesible desde diferentes plataformas
(mvil, tableta, porttil). Usa criptografa avanzada.
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PAUTAS GENERALES
EN LAS REDES
SOCIALES
Cuidar a la comunidad. Interactuar con la tuya pero Conocer los horarios de mayor actividad en las
tambin con otras diferentes. diferentes redes sociales garantiza mayor participacin y
movimiento de todo lo que compartas.
Tono cordial, distendido y cercano.
Programar el contenido de las redes con antelacin ahorra
Mensaje corto, concreto y conciso. Siempre en positivo. tiempo y permite aprovechar los mejores horarios incluso
fuera de horario laboral, fines de semana o vacaciones.
Usar Emoticonos o Emojis. Son imgenes,caras y
smbolos con los que expresamos sentimientos como
alegra, tristeza, sorpresa o decepcin en nuestros
mensajes.

EL contenidovisual difunde mejor

Actualizar imagen de portada de perfiles personales para

destacar campaas. Si muchos perfiles personales o
colectivos en redes sociales usan la misma imagen tiene
un efecto visual muy potente. Refuerza la pertenencia a la
campaa y su resultado.

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TWITTER
Herramienta en la que encontrar informacin de ltima hora y
utilizada para campaas de difusin masiva mediante uso de
tuits (mensajes de no ms de 140 caracteres,en los que
caben links, vdeos e imgenes).

Uno sigue a quien quiere, no hay obligacin de reciprocidad.

El Hashtag (HT) o etiqueta definen la temtica y es muy til

para localizar informacin y seguir conversaciones. Un hashtag
es una palabra o serie de palabras colocadas detrs del
smbolo almohadilla. Est conformado por letras y nmeros, sin
smbolos, ni espacios entremedias. Ejemplo: #DecideMadrid17

Un buen hashtag es:

Corto, claro y original

Tiene significado por s mismo: la gente al leerlo en seguida
capta de qu va la campaa.
Sugerente: a la comunidad le tiene que apetecer usarlo.
Declinable: que de juego.
Si es posible, que sea una afirmacin: #SSePuede es un
buen ejemplo

19
Recomendable Evitar
Cuidar a la comunidad: responder menciones, dar a Demasiadas imgenes y demasiados #hashtags
favorito, retuitear (RT)... (etiquetas)(1-2 es suficiente).

Usar #hashtags (etiqueta). Apostar por un hashtag Spam (contenido no solicitado).

propio. Mezclar puntualmente con otros hashtags
existentes.
Estar atento a las tendencias del momento, a lo que
la gente est hablando. En Twitter las tendencias se
conocen como Trending Topic (TT).
Faltas de ortografa, mal tono, mala calidad de
imagen.
Discusiones eternas con troles (personas que
buscan generar conflicto, no debate).

Usar listas propias y de otras personas. Una lista es un Cambiar foto de perfil a menudo.
grupo de cuentas de Twitter seleccionadas. Puedes
crear tus propias listas o suscribirte a listas creadas
por otros usuarios. Es una buena forma de seguir la
actividad de las personas o temticas que te interesan.

Etiquetar en imgenes o fotografas a cuentas

relevantes, sin saturar.

Enviar va Mensaje Directo, individual o colectivo, a

cuentas relevantes.

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FACEBOOK
Recomendable Evitar
Cuida a la comunidad: prestar atencin a las Publicaciones con demasiado texto.
menciones, a los me gusta, responder y hacer
Faltas de ortografa, mal tono,mala calidad de
comentarios en tu pgina y en otras...
imagen.
Publicaciones (post) de 3-4 lneas. Mximo de
Cambiar foto de perfil a menudo.
4-5 publicaciones diarias.
Clasifica imgenes por lbumes de fotos.
Crea LLAMADAS A LA ACCIN con
instrucciones sobre cmo involucrarse.
Sube directamente vdeos a cada post, viraliza
mucho ms que si se sube un enlace que lo
contenga.
Videos en directo.
Crea eventos.Un evento es una invitacin
a un acto/eventodeterminado para nuestras
amistades. Con sus objetivos,lugaresy fechas/
horas. Tienen mayor efecto viral.

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INSTAGRAM
Aplicacin para ser usada con mviles para publicar fotos
y vdeos muy cortos. Permite campaas muy visuales.
La comunidad crece rpidamente porque para seguir no
hay necesidad de solicitudes.
1. Compartir las publicaciones en Twitter y
Facebook.
2. 2-3 Publicaciones diarias.
3. Subir vdeos.
4. Usar varios #hashtag (etiquetas) relacionados
con la campaa. Se pueden usar bastantes.
YOUTUBE
Si tienes cuenta de correo gmail es fcil crear tu propio
canal de YT.
Cuando se suben nuevos vdeos enva de manera
automtica mensaje al mail de los seguidores.
Permite bsquedas por temas y canales, hashtag o
etiqueta de campaa puede ser til.
Genera un enlace de vdeo muy fcil de compartir en
cualquier otra red social.

MENSAJERA
INSTANTNEA
Aunque el efecto viral a travs de la mensajera
instantnea es el ms potente, resulta demasiado invasivo si lo
hacemos con mucha frencuencia. Envia a grupos de afinidad
tanto en Whatsapp como en Telegram.

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