Espacios comerciales

Espacios comerciales

ndice

4 Loro Piana
6 Fila Sport
8 Centro Porche
10 Grandes almacenes Gum
12 Max Mara
14 Duhnill
16 Boutique Delitto e Castigo
18 Showroom Maserati
20 Nueva organizacin del
Estudio Wella
22 EZ Neue Mitte
24 Centro Comercial Phnix
26 Ortona Center
28 Barker & Stonehouse
30 Emporio Armani
36 Daimler Chrysler AG
Mercedes-Benz Center
42 Boutique Fendi
48 Punto de venta Y's
54 Iluminacin exterior de los
espacios comerciales
58 Light Campus
 Clientes:

Este nmero monogrfico nace a partir de una Adolfo Domnguez El Corte Ingls Natwest Group
seleccin de artculos de Incontroluce, la revista Alessi Waterstones Emmanuel Schuili Nike
Antonio Pernas Escada Pans & Company
internacional de cultura de la luz creada en 1999 y
Argos Euro Trade Flughafen Path
editada por iGuzzini illuminazione con la finalidad de Armani Fendi Perkins
enriquecer la imagen de la empresa entres quienes ya Audi Ferrari Podium
la conocen y contribuir a dar a conocer su identidad. B&B Italia Fila Sport Porcelanosa
Con sus contenidos y presentacin, la revista ilustra no Barker & Stonehouse Fratelli Rossetti Spa Porsche
Bay Trading & Co Gas Natural Principles
slo el nivel del mercado de referencia sino tambin las Benetton Gaumont Pronovias
caractersticas principales de la empresa que la publica Blanco Gruppo Intercrest RCS Rizzoli Librerie
y, en general, presenta los proyectos ms interesantes BMW Gucci Reebok
e importantes realizados en diferentes sectores de todo Boffi H&M Safe way
Bricofer Harrods Sainsburys
el mundo. Buffetti Haspa Saller Gewerbebau
En este nmero, reunimos una seleccin de Bulgari corner Hettlage Sava
intervenciones realizadas en espacios comerciales. Bulthaup Hilton Schmidt Bank
Burger King Hipovereinsbank Selfridges & C.
C&A HMV Sfera
Calvin Klein Hugo Boss Sixty
Camper Inditex Sportmax
Caramelo Karstadi Hertie Halifax Suit Company
Cartier Kartell Spa Swatch
Ceramiche Ragno La Perla Telecom
Club Vacanze Les Copains Tesco
Coop Levis The Body Shop
Co-Operative Lior Terranova The Disney Store
Corneliani Lladr Tie Rack - Gucci
Coronel Tapioca Loro Piana Tooman
Cortefiel Maserati Topshop
Custo Barcelona Mandarina Duck Trussardi
Daimler Chrysler Stuttgart Mango TSB
Derothy Marina Rinaldi Valtur
Desigual Mark & Spencer Venini Spa
Deutsche Bank Max Mara Versace Company Store
Deutsche Post Max&Co WS
Dixons Mayoral Warner Village
Douglas Mc Donald Weitnauer
Dufrital R. Ginori Molteni Wella Swiss
Dunhill Moss Bross Wormland
Eduscho Murphy & Nye Yohji Yamamoto

2
 Introduccin

Proyectar la iluminacin de espacios de venta no es una tarea fcil y, por esto, al

efectuar cualquier intervencin luminotcnica, hay que tener en cuenta el tipo de
establecimiento y el target de venta, las dimensiones del local y su ubicacin, el modo
de exponer el gnero y, sobre todo, qu mensaje se desea transmitir a los clientes.
En cualquier caso, es posible concentrarse en los aspectos comunes a todos los locales
comerciales e identificar los objetivos generales de cualquier proyecto luminotcnico,
a saber:
obtener una adecuada composicin visual de los espacios;
crear una atmsfera favorable al comercio, acentuando los puntos principales del
ambiente de venta;
exaltar la calidad del gnero expuesto;
controlar los efectos negativos de las radiaciones luminosas sobre el gnero.
Adems, toda instalacin de iluminacin ha de ser muy flexible para poder adaptarse a
las continuas modificaciones de las instalaciones.

Evolucin de la filosofa de exposicin

La iluminacin de los locales comerciales tiene una gran importancia a la hora de definir la
imagen global de la empresa. Se puede intentar determinar una relacin entre el tipo de
decoracin y la iluminacin pero cabe recordar que, en estas ltimas dcadas, la filosofa
de exposicin ha sufrido grandes cambios.
A inicios de los aos cincuenta, exponer el gnero significaba presentar el producto en un
ambiente casi vaco. En este periodo, el nivel de exigencias era bajo y lo importante eran
las novedades y el simbolismo de los objetos. El producto hablaba por s slo y no era
necesario recurrir a grandes estrategias comunicativas.
Desde los aos sesenta hasta mitad de los setenta, correspondientes al boom econmico,
la tcnica de exposicin cambia: el valor del objeto se transcribe en un lenguaje paralelo, el
de la decoracin, que termina siendo tan importante como el producto en s El entorno
ambiental y el arquitectnico caracterizan el producto expuesto y le dan un carcter nico y
atractivo con respecto a las ofertas comunicativas. Esta tcnica de marketing responde a la
exigencia de guiar al cliente y persuadirlo a comprar, creando, casi, falsas necesidades.
Desde los aos ochenta hasta inicios de los noventa, el interiorismo comienza a prevalecer
la importancia del gnero y se convierte en el verdadero protagonista. El producto tiende a
desaparecer, o a pasar en un segundo plano, porque se encuentra sometido a la fuerza de
la comunicacin, del estilo y del look. La venta se estimula y sustenta gracias a la
imaginacin simblica y a los efectos ms efmeros de la comunicacin, y, cada vez ms,
se aleja de las necesidades reales del comprador.
En esta ltima poca, cambia la filosofa del diseo de los espacios de venta: el estilo y la
imagen del interiorismo se convierte en la identidad del rea de venta de la empresa que
propone el producto. Las ambientaciones se vuelven minimalistas y elegantes, como si
buscaran una claridad conceptual. La fuerte seleccin de productos expuestos subraya la
centralidad del servicio ofrecido.
incontroluce

3
 Proyectista luminotcnico
Loro Piana Piero Castiglioni
Fotografas
Giuseppe Saluzzi

Miln, Italia

Light Shed
La iluminacin ideal para enfatizar la
consistencia y la delicadez de los tejidos se
basa en una difusin suave y homognea del
flujo luminoso.
Light Shed es una luminaria empotrable,
creada expresamente para las tiendas Loro
Piana. Utiliza entre tres y seis fuentes
luminosas halgenas de baja tensin y est
dotada con pticas simtricas y asimtricas.

4
 incontroluce
Loro Piana

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 Interiorismo
Fila Sport Matteo Thun
Marco Rossi
Fotografas
Emilio Simion

Miln, Italia

Frame
Algunos espacios arquitectnicos requieren
luminarias con un impacto visual mnimo.
Las luminarias Frame constituyen un sistema
empotrable con fuentes luminosas halgenas
de baja tensin, que es posible orientar
independientemente y ofrecen la posibilidad
de obtener luz de acento siempre que sea
necesario; adems, se pueden combinar con
lmparas fluorescentes compactas.

6
incontroluce

7

Centro Porsche
Stuttgart-Zuffenhausen, Alemania
Proyecto arquitectnico Proyecto luminotcnico
Werkgemeinschaft AXYZ AG, Zrich (Suiza)
CEPEZED B.V., Delf Proyecto electrnico
(Pases Bajos) Estudio de ingeniera Raible,
y Kilian + Hagmann, Ditzinger
Stuttgart
Fotografas
Studio Anker
Trimmer
En ambientes donde es necesario cambiar a
menudo la decoracin es til disponer de una
luminaria que responda fcilmente a esta
necesidad y que permita integrar la luz general
y la luz de acento. Trimmer es una luminaria
modular empotrable con proyectores
totalmente extrables y orientables que utilizan
una amplia gama de fuentes luminosas.
8
 Centro Porsche

incontroluce

9
 Fotografas
Grandes almacenes Gum Giuseppe Saluzzi

Mosc, Rusia

Frame
Algunos espacios arquitectnicos requieren
luminarias con un impacto visual mnimo.
Las luminarias Frame constituyen un sistema
empotrable con fuentes luminosas halgenas
de baja tensin, que es posible orientar
independientemente y ofrecen la posibilidad
de obtener luz de acento siempre que sea
necesario; adems, se pueden combinar
con lmparas fluorescentes compactas.

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 Grandes almacenes Gum

incontroluce

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 Interiorismo
Max Mara Duccio Grassi Architects
Fotografas
Enrico Lattanzi

Miln y Mosc

Pixel Plus
Mltiples posibilidades de orientar el haz
luminoso y mnimo protagonismo: stas son
las caractersticas requeridas en los espacios
en los que la decoracin cambia a menudo.
Pixel Plus es una luminaria empotrable que se
puede orientar hacia el interior, el exterior y
lateralmente. Permite utilizar una amplia gama
de fuentes luminosas.

12
incontroluce

13
 Proyecto arquitectnico
Dunhill RPA, Architects
Proyecto luminotcnico
Light on Line,
Martyn Cresswell
Fotografas
Londres, Reino Unido Archivio A. Dunhill

Sivra Compact
En algunos ambientes es muy importante
ofrecer un confort total que vaya ms all del
simple confort visual. La luminaria Sivra
Compact es fruto de una investigacin iniciada
en 1988 en colaboracin con el CNR - Consejo
Nacional de Investigaciones de Italia - y el
Lighting Research Center del Rensselaer
Polytechnic Institute de Troy, Nueva York.
El objeto de la investigacin era crear un
sistema de iluminacin variable de regulacin
automtica (SIVRA) capaz de reproducir las
caractersticas de la luz solar.
Sivra Compact puede variar la temperatura,
el color y la intensidad en funcin de programas
cientficamente predeterminados.

El sistema est formado por:

unos mdulos que contienen lmparas fluorescentes
una unidad electrnica de control
un grupo de alimentadores electrnicos

El funcionamiento del sistema est gestionado

por un sistema computerizado capaz de leer
tarjetas de tipo smart con los ciclos de
iluminacin preparados y regulados en funcin
de la latitud, longitud y otros datos geogrficos
del lugar en el que se aplicar el sistema.

14
 incontroluce
Dunhill

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 Proyecto arquitectnico
Boutique Delitto e Castigo Teresa Sapey
Fotografas
Claus Breitfeld

Madrid, Espaa

Cestello
En los espacios comerciales puede ser
necesario cambiar el interiorismo y poseer una
luz general y una luz de acento con un nmero
limitado de luminarias. El sistema Cestello
nace para iluminar los espacios de exposicin.
Es un sistema muy flexible que rene varias
fuentes luminosas en una nica luminaria,
orientables de manera independiente.

16
 Boutique Delitto e Castigo

incontroluce

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 Proyecto arquitectnico
Showroom Maserati Ron Arad Associates
Ron Arad y Asa Bruno
Project team
Geoff Crowther, Egon Hansen
y Paul Gibbons
Mdena, Italia
Asesores
Director de los trabajos
Pierandrei Associati
Instalacin elctrica
Elettroprogetti
Fotografas
Archivio Maserati

Trimmer
Algunos espacios requieren haces intensivos y
brillantes. Trimmer es una luminaria modular
empotrable con proyectores totalmente
extrables y orientables. Utiliza una amplia
gama de fuentes luminosas. Gracias a estas
caractersticas permite integrar la luz general
y la luz de acento.

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 Crditos
Nueva organizacin del Estudio Wella Cliente
Instalaciones elctricas
Elektro Winter, Jona
Mc Connel by Kuhn Zrich
Fotografas
Proyectistas Marcel Schlfle
Welonda AG, Allschwil,
Daniel Huber, arquitecto de interiores
Zrich, Suiza

Sistema Easy
Muchos espacios precisan de luminarias
que puedan usarse durante mucho tiempo,
su mantenimiento sea fcil y se caractericen
por un elevado rendimiento luminoso y un
mnimo impacto visual.
El sistema Easy est formado por luminarias
empotrables de forma redonda y cuadrada
que pueden utilizar lmparas fluorescentes,
halgenas y halogenuros metlicos.

20
 Proyecto arquitectnico Fotografas
EZ Neue Mitte H.+ P. Bad Berka M+M Video-Fotowerbung
Proyecto luminotcnico
H.+ P. Bad Berka

Jena, Alemania

Minimal
Cuando los espacios arquitectnicos requieren
luminarias con un mnimo impacto visual el
sistema minimal constituye una solucon que
permite utilizar fuentes de luz empotradas
ligeramente alineadas con relacin a la
superficie del falso techo. Utilizan fuentes
luminosas halgenas de
baja tensin, que es posible orientar
independientemente y ofrecen la posibilidad
de obtener luz de acento siempre que sea
necesario; adems, se pueden combinar
con lmparas fluorescentes compactas.

22
incontroluce

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 Proyecto arquitectnico
Centro Comercial Phnix ECE Projektmanagement GmbH
Proyecto luminotcnico
Luna Lichtarchitektur
Matthias Friedrich
Fotografas
Hamburgo, Alemania MM-Video Fotostudio

Pixel Plus
La luminaria se puede orientar interna y
externamente para garantizar tanto el mnimo
impacto visual como unas prestaciones
caracterizadas por flexibilidad, fiabilidad y
facilidad de mantenimiento, muy importantes
en espacios comerciales amplios en los que
las luminarias funcionan mucho tiempo.

24
 Centro Comercial Phnix

incontroluce

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 Proyecto arquitectnico
Ortona Center Giuseppe Margiotti
Fotografas
Giuseppe Saluzzi

Ortona, Italia

Le Perroquet
En los espacios comerciales puede ser
necesario variar la decoracin y poseer
una luz general y una luz de acento con
un nmero limitado de luminarias. El
proyector Le Perroquet nace para iluminar
espacios de exposicin, se puede instalar
suspendido, en ral o con base individual y
utiliza diferentes tipos de fuentes luminosas.

26
 Ortona Center

incontroluce

27
 Design concept
Barker & Stonehouse Andrew Durham
Fotografas
Sasa Savic

Gateshead, Newcastle, Reino Unido

Berlino
Barker & Stonehouse es una importante
cadena que propone mobiliario y accesorios
para el hogar. Por lo tanto, requiere una
iluminacin confortable, que reduzca las
caractersticas de la iluminacin domstica y
no anule los efectos ofrecidos por las lmparas
expuestas. La luminaria de suspensin Berlino
une las formas tradicionales de la suspensin
con un ptimo rendimiento luminoso. Las tres
versiones del reflector (metal, vidrio satinado,
y vidrio y aluminio) permiten obtener una
iluminacin directa, directa/indirecta o difusa.
Para Barker & Stonehouse se ha escogido la
versin de aluminio y vidrio, que ofrece una
mayor difusin del flujo luminoso y, al mismo
tiempo, una mayor suavidad.

28
 Barker & Stonehouse

incontroluce

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 Proyecto arquitectnico Equipo de diseo Fotografas
Emporio Armani Massimiliano y Iain Wadham Ramon Prat
Doriana Fuksas Defne Dilber
Jefe de proyecto Motohiro Takada
Davide Stolfi Modelistas
Gianluca Brancaleone
Nicola Cabiati
Hong Kong Andrea Marazzi

El proyecto del Emporio Armani en Hong Kong

se basa en la conviccin de que la cultura
global es el territorio de experimentacin de
las diversas identidades. El encuentro de dos
creadores es tambin el encuentro de distintos
modos de ver el mundo. La arquitectura y la
moda son aspectos de nuestra realidad y
forman parte del mismo universo cultural.
La arquitectura da la impresin de ser
permanente y la moda, efmera pero el ritmo
acelerado de nuestra sociedad las superpone y
las hace competir entre s. El Emporio Armani
de Hong Kong rechaza los formalismos de la
arquitectura interior tradicional, ya que atiende
ms a los espacios vacos que a los ocupados.
La verdadera inspiracin son los flujos, no la
decoracin. La nica referencia posible son
unos trazados invisibles. Los cristales curvos,
grabados con un motivo abstracto, establecen
tres espacios: interior, exterior e intermedio.
Desaparecen las luminarias, se pierde la
geometra de las lmparas. El suelo se
neutraliza y los techos se vuelven inmateriales.
Los cristales ondulan en lneas tornadizas y se
convierten en fuentes de luz. El espacio es
fluido y el paso entre el Emporio, el
restaurante, la librera, las flores, la cafetera
o la perfumera es todo continuidad.
El pavimento de resina multiplica las
imgenes hasta el infinito.
Las paredes se aventuran hasta ms all de su
permetro natural. Los muebles de acero,
revestidos en un material blando y traslcido,
son inesperadamente cmodos.

30

Las estructuras de soporte desaparecen,
inundadas de luz. En el restaurante, las
funciones tradicionales se combinan con la
emocionante cinta roja que dibuja el espacio
hasta el vestbulo. Y que, en su cuerpo de
fibra de vidrio, asume significados y
tensiones. Es casi una escritura automtica,
que construye los espacios a su paso por la
sala de descanso, el bar, el restaurante.
Cuando se anulan visualmente el suelo, el
techo, las estructuras y las paredes, las
personas se convierten en personajes. Se dice
que, en nuestros das, todos podemos ser
31
Emporio Armani
famosos por quince minutos. El Emporio
Armani de Hong Kong es un lugar donde
cada persona se siente el nico
protagonista en un espacio diseado a su
medida, y los objetos circundantes estn
inmersos en una luz mgica. La intensidad
y el color de la luz se modifican durante el
da y la noche. El escaparate sobre
Chater Road interpreta las mltiples caras
de la ciudad de Hong Kong con signos
grficos iluminados y cambiantes.
(Massimiliano y Doriana Fuksas)
incontroluce
32
 Emporio Armani

Solucin luminotcnica
El proyecto arquitectnico de Massimiliano
Fuksas se basa ms en los espacios vacos que
en los ocupados. La luz se convierte en gua y
recorrido luminoso. El rea de exposicin se
desarrolla entre paredes luminosas.
Las luminarias, realizadas expresamente para
este proyecto, se han escondido perfectamente
para que no queden a la vista. En la librera, en
la floristera y en la peluquera se han utilizado
Pixel Plus 35W CDM-T con el disco del mismo
color que el techo. En el escaparate se han
instalado Le Perroquet (Piano Design)
70W HIT. En la zona del restaurante y de la
floristera se ha instalado luz dinmica y de
color, emanada desde las mismas paredes.
Esta solucin crea una atmsfera ligera y
transparente deseada por el cliente.

1. Pixel Plus
incontroluce

33
34
 Emporio Armani

Efecto de contraluz
El efecto de contraluz se obtiene proyectando
la luz desde detrs del objeto para
proporcionar profundidad al espacio y
aumentar el efecto de relieve del objeto
separndolo del fondo y difundiendo su
silueta. Mediante esta tcnica, los objetos
aparecen moldeados por la luz y sumergidos
en un haz luminoso. La iluminacin de
contracampo tambin se puede utilizar en
presencia de una luz rasante o frontal.

incontroluce

35
 Proyecto arquitectnico Fotografas
Daimler Chrysler AG - Mercedes-Benz Center Studio LAI - Mnchen Fotostudio Anker
Proyecto luminotcnico
Studio KBP - Hallbergmoos,
Andreas Heiland
AG-Licht, Klaus Adolf
Mnich, Alemania

Con sus 150 metros de longitud y sus

aproximados 75000 m2 de superficie por piso,
este edificio ofrece un espacio para mltiples
usos: taller de vidrio, almacn, exposicin,
venta de automviles nuevos y de segunda
mano, distribucin, administracin y un
aparcamiento con ms de 350 plazas. Adems,
incluye un AMG/Design Center, la exposicin de
la gama de automviles Mercedes, un Maybach
Center, un restaurante italiano, varias salas de
exposiciones y sistemas multimedia para
proporcionar informacin al visitante.
El trabajo de los ingenieros que se han
encargado de los aspectos tcnicos del edificio
no ha sido nada fcil debido a la complicada
arquitectura de vidrio con su funda transparente
y el uso que se hace de ello.
La relacin con la luz mutable del da y con la
atmsfera crepuscular creada por la lluvia o por
la nieve constituye el alma del proyecto tcnico.
Para enfatizar la torre y su forma elptica se ha
realizado una iluminacin de la parte inferior de
los deflectores, que se han aplicado en el
intersticio de la fachada para permitir su
ventilacin natural.

36
incontroluce

37
38
 Daimler Chrysler AG - Mercedes-Benz Center

Solucin luminotcnica
Los productos utilizados son Linealuce (Jean
Michel Wilmotte), Pixel Plus y Le Perroquet
(Piano Design).
La combinacin de estos productos ha
permitido obtener una iluminacin general y
una iluminacin de acento manteniendo bajo
control los reflejos provocados por las
carroceras de los coches. Los Pixel Plus,
luminarias empotrables, se han utilizado con
anillos de pantalla y con lmparas de
halogenuros metlicos de elevada reproduccin
cromtica. Le Perroquet con ptica spot se han
utilizado para iluminar el atrio central. Se han
seleccionado estas luminarias por su gran
versatilidad, visto que, en este espacio,
cambian las exposiciones y tambin se utiliza
para conciertos o presentaciones.
La fachada oeste a lo largo del puente
Donnesberger, que constituye un verdadero
escaparate de enormes dimensiones, ha sido
concebida como las celdas de una colmena.
Cada automvil se ilumina mediante proyectores
dotados con lentes refractoras que permiten
alargar el cono luminoso.
Para cada elemento de la fachada se ha
instalado una luminaria Linealuce debajo de las
rejillas situadas en la base del intersticio de la
fachada para obtener una luz muy homognea y
difundida para enfatizar la forma elptica.
La iluminacin global se puede activar en funcin
del efecto luminoso que se desea obtener y segn
las exigencias. Cada grupo de luminarias se
puede activar y regular de manera independiente
segn el momento del da y de la luz externa.

1. Le Perroquet
incontroluce

39
Daimler Chrysler AG - Mercedes-Benz Center

Luz de acento
Los amplios ambientes, como los de un saln
de automviles, requieren fuentes de elevada
potencia y eficacia luminosa que garanticen un
nivel de iluminacin en los automviles muy
alto (superior a 500 lux) con un elevado
rendimiento cromtico y con una temperatura
de color neutra (alrededor de 4.200 K) para
exaltar las partes metlicas cromadas.

40

Boutique Fendi
Londres, Pars y Roma
La nueva imagen internacional de las tiendas
de Fendi es oscura, arquitectnica y lujosa.
Todos los elementos interiores (estantes,
sistemas suspendidos, mostradores, etc.) se
consideran elementos arquitectnicos y su
tamao es proporcional al espacio disponible.
Son elementos largos y escultricos (algunos
estantes alcanzan una longitud de diez metros)
que interactan con el espacio de manera
tridimensional. El sistema de paneles contiene
todos los elementos tecnolgicos (corriente
alterna, tomas de corriente, iluminacin) y, entre
los paneles, hay un ral en el cual se fijan todos
los elementos expositivos, dejando los paneles
completamente libres. Las tiendas son oscuras.
Los paneles de las paredes son de color negro o
marrn oscuro; el acero bruto del suelo y de los
elementos expositivos presenta reflejos azules.
La idea de escaparate ha desaparecido. Toda la
tienda se expone y los mismos elementos de la
tienda atraviesan las paredes acristaladas.
Concepto Fotografas
Silvia Venturini Fendi, Matteo Piazza
directora creativa de Fendi Giuseppe Saluzzi
Lazzarini Pickering Architetti
Proyecto luminotcnico
Lazzarini Pickering Architetti
Los clientes que se mueven por la tienda se
convierten en elementos expositivos para los
que estn fuera. A su vez, los clientes ven el
exterior desde el escaparate como si se tratase
de una exposicin. Las prendas estn colgadas
o apoyadas de manera informal, pero
escultrica. El aparente desorden anima a los
clientes a tocar los materiales preciosos y a
probar el gnero. Tambin la concepcin del
interior de la tienda se ha estudiado
atentamente: la atmsfera general oscura es la
base sobre la cual se crean claroscuros que
subrayan el valor de los objetos expuestos; el
material utilizado para las decoraciones es,
aparentemente, pobre.
La tienda es lo suficientemente flexible para poder
modificar la exposicin y, al mismo tiempo,
mantener en marcha todos los servicios, como la
iluminacin, la energa y el cableado de datos.
42
 Boutique Fendi

incontroluce

43
 Boutique Fendi

Solucin luminotcnica
Se han seleccionado las luminarias Minimal
y Frame (G. Aulenti - P. Castiglioni) ya que
satisfacen tres exigencias diferentes.
Por una parte, la esencialidad de la decoracin de
la tienda requera una invasin visual mnima de
las luminarias; por otra, la posibilidad de cambiar
la disposicin de la tienda requera cierta
flexibilidad del proyecto de iluminacin y, adems,
se tena que enfatizar la riqueza de los tejidos, de
las pieles y de los materiales utilizados.
La posibilidad de orientar independientemente los
cuerpos de las lmparas hace mucho ms flexible
el proyecto y la eleccin de lmparas halgenas
permite un ptimo rendimiento de los colores.

1. Minimal
incontroluce

45
46
 Boutique Fendi

El escaparate
Con el escaparate abierto, toda el rea de venta
pasa a ser un nico y amplio escaparate en el
que todo se exhibe: los objetos, el mobiliario
interno, los dependientes y los clientes. Por ello,
el estudio luminotcnico del escaparate se ha
coordinado con el del espacio interior,
conjugando la escenografa y la luz necesaria
para poder efectuar las actividades.
incontroluce

47
Punto de venta Y's Proyecto arquitectnico
Ron Arad Associates
Responsable del proyecto:
Ron Arad
Arquitecto del proyecto:
Asa Bruno
Equipo:
James Foster y Paul Gibbons
Roppongi Hills, Tokio, Japn
Estudio ejecutivo de
arquitectura (Tokio):
Suministro de los anillos:
Marzorati-Ronchetti, Italia
Studio Mebius y Roberto Travaglia
Shiro Nakada Suministro de los pavimentos:
Satoru Ishihara ABC Flooring, Japn
Empresa constructora: Fotografas
Build Co. Ltd. (Japn), Yuki Tango
Minoru Kawamura
Mamoru Miyazawa
Nakasa & Partners
A principios de 2003, Yohji Yamamoto Inc. se
puso en contacto con Ron Arad Associates
(RAA) para proyectar un nuevo punto de venta
monomarca de la lnea de prt-a-porter Y's,
ubicado en la nueva y prestigiosa Roppongi
Hills en el corazn de Tokio: 570m2, divididos
por tres enormes columnas portantes, ms o
menos en el centro, que, desde el principio,
RAA quiso esconder para dar una impresin de
ligereza y movimiento en el espacio.
Inspirndose en las plataformas giratorias para
aparcar automviles tpicas de Tokio, se tom la
decisin de empotrar cuatro plataformas de este
tipo en el suelo y crear una columna falsa para
permitir que los principales elementos del
proyecto girasen delicadamente en el espacio y
lo transformasen sin parar. De esta manera,
parece que el techo y el suelo de la tienda se
mantengan separados por estos cuatro
elementos escultricos en continua evolucin.
Cada escultura giratoria est formada por 34
anillos tubulares sobrepuestos que revisten las
columnas de acero, que sirven para percheros
de las prendas Y's y, gracias a unas piezas
especiales empotrables, se pueden transformar
en estanteras de gran capacidad. Como todos
los anillos pueden girar 360, es posible crear
una serie infinita de disposiciones espaciales.
Ron Arad
48
 Punto de venta Y's

incontroluce

49
50
 Punto de venta Y's

Solucin luminotcnica
Para este proyecto se han utilizado dos tipos de
luminarias: Spin (Arnold Chang) y Linealuce
(Jean Michel Wilmotte). Spin es una luminaria
empotrable que puede albergar hasta 4 fuentes
luminosas orientables independientemente.
De esta manera, con una luminaria de
dimensiones muy reducidas visualmente se
pueden obtener disposiciones luminosas muy
flexibles. En este caso, Spin se ha seleccionado
para obtener un fuerte efecto de luz de acento.
Las luminarias Linealuce son las mejores para
enfatizar la superficie especial vertical del
mostrador donde se encuentran las cajas.

1. Spin
2. Linealuce
incontroluce

51
 Punto de venta Ys

Luz de acento
La iluminacin de acento se obtiene creando
fuertes contrastes de iluminacin entre el
objeto y el fondo, mediante la proyeccin
de fuertes intensidades luminosas y conos
de luz muy estrechos. La luz direccional y
concentrada genera sombras sobre los objetos
que hacen emerger relieves, asperezas,
granos, tratamientos superficiales, los
volmenes y su plasticidad.
incontroluce

53
 Fotografas
Iluminacin exterior de los espacios comerciales 1. Emilio Simion
2. MMVideo - Foto Werbung
3. Zig Zag
4. Monica Rossello
5. Giuseppe Saluzzi
6. M + M Video - Foto Werbung

En la iluminacin de los espacios comerciales

no se tiene que descuidar la relacin con el
ambiente externo, con el contexto urbano en
el que se desarrolla la actividad comercial.
En este caso, la finalidad principal de la
iluminacin es llamar la atencin de los
clientes. Recientemente esto se est haciendo
utilizando una luz dinmica y de color, como
la proporcionada por Colourwoody.
Otro requisito bsico era la seguridad de las
personas que utilizan estos espacios. Para la
iluminacin de las fachadas, por ejemplo, es
adecuado el Light Up Walk, una luminaria
empotrable en el suelo, que garantiza
temperaturas superficiales inferiores a 75C
gracias al espesor del vidrio de proteccin.

1. Galera Vittorio Emanuele. Miln, Italia

1 2. Centro Comercial Bleicherof, Hamburgo, Alemania

54
 Iluminacin externa de los espacios comerciales

2
incontroluce

55
3

56
 Iluminacin externa de los espacios comerciales

4 5

3. Mercado de Coln, Valencia, Espaa

4. Centro Comercial Tres Aguas, Madrid, Espaa
5. Supermercado Esselunga, Lipomo, Como, Italia
6 6. Neue Mitte, Jena, Alemania
incontroluce

57
 Proyecto
Light Campus www.iguzzini.com

El rea LightCampus de iguzzini.com est dedicada a la cultura de la luz y la

luminotecnia y se encuentra abierta a todas las personas que deseen profundizar sus
conocimientos sobre estas materias. El rea permite gestionar de manera autnoma
un proceso de formacin, seleccionando los temas de estudio en funcin de los
intereses y exigencias. El servicio es gratuito y sirve para la formacin del personal de
la empresa y de personas externas. Light campus es un Competence Based
Corporate Training Center orientado a la formacin permanente (Life Long Learning)
sobre el diseo de luces. Proporciona material didctico realizado segn las
metodologas pedaggicas ms recientes de educacin a distancia.

58

Aprender en LightCampus es muy simple.
El estudiante que accede al LightCampus
tiene que seleccionar sus planes de estudio
inscribindose a los cursos o a las asignaturas
disponibles; luego, los planes de estudio se
aaden a su cartera. El sistema activa el perfil
personal de las competencias del estudiante,
que ser la gua de los planes de estudio en
LightCampus. El estudiante puede estudiar los
temas con el orden presentado o con el orden
que desee. El sistema memoriza los estudios
efectuados y actualiza el perfil de las
competencias adquiridas por el estudiante.
Tambin se ofrece una enciclopedia con
definiciones de los conceptos principales.
Al final de cada apartado hay preguntas de
59
Light Campus
respuestas mltiples y ejercicios para que el
estudiante autoevale el grado de
conocimiento de los conceptos principales.
LightCampus ofrece el acceso a un foro donde
es posible compartir la experiencia con la de
otros alumnos y comunicar con el tutor.
En el Lightcampus tambin se imparten
cursos especficos sobre la iluminacin de
varios tipos de ambientes. Desde el mes de
mayo de 2004, hay un nuevo curso dedicado
a la iluminacin de espacios comerciales, que
se aade al curso bsico, al curso de
iluminacin para espacios de exposicin y
museos, y al curso dedicado a la iluminacin
de monumentos.
incontroluce
Filiales Rusia Madrid
Meyerhold Centre Doctor Esquerdo, 150
Benelux Novoslobodsdkaya, 23 28007 MADRID
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