PRODUCCIN EDITORIAL

ESTUDIO DE LOS PROCESOS GRFICOS EN EL MARCO DE UN ESQUEMA GENERAL DEL

SECTOR.
HISTORIA DE LA ESCRITURA

2A LA IMPRENTA

DESARROLLO TECNOLGICO QUE AFECTA A LAS ARTES GRAFICAS Y AL MUNDO

EDITORIAL
ESTUDIO DE LAS PROFESIONES Y TAREAS QUE SE DESARROLLAN EN LA EDICIN DE LAS
ARTES GRAFICAS.
PRODUCTOS EDITORIALES GRFICOS, LIBROS, PUBLICACIONES PERIDICAS Y OTROS
PRODUCTOS LIGADOS A LA COMUNICACIN Y PUBLICIDAD.
EL LIBRO NOMENCLATURAS Y CLASES.
LA REVISTA
EL PERIDICO
EL COLOR DE LA PRENSA ESCRITA
LAS FICHAS DE PRODUCCIN
LA EDICIN. FASES DEL PROCESO EDITORIAL
EL PROYECTO EDITORIAL
LA POLTICA EDITORIAL
LA OBRA, LA COEDICIN, LAS COLECCIONES.
EL CONTRATO DE EDICIN
EL PRESUPUESTO EDITORIAL
LOS DERECHOS DE AUTOR
EL ORIGINAL. PRESENTACIN, INTERPRETACIN TIPOGRFICA Y CALIBRADO.
LOS GRAFISMOS TIPOGRAFA, Y TIPOMETRA
HISTORIA DE LA COMPOSICIN
LA CORRECCIN DE LIBROS
LA ILUSTRACIN
LA COMPAGINACIN
EVOLUCIN DE LOS SISTEMAS DE IMPRESIN
LA ENCUADERNACIN
DISTRIBUCIN Y VENTA.

TEMA 1. ESTUDIO DE LOS PROCESOS GRFICOS

PRE IMPRESIN IMPRESIN POSTIMPRESION

PRE IMPRESIN

Todas las operaciones que se realizan hasta la plancha.

COMUNICACIN IMPRESA

Es un proceso fsico en el cual interviene un emisor, o una entidad determinada. Que establece un contacto
fsico con otra entidad.

En un sistema de comunicacin existen diversas circunstancias, como captacin del receptor, la intencin del

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emisor o la conciencia del emisor y receptor.

Cualquier situacin comunicativa implica la emisin de un mensaje por parte de alguien y al mismo tiempo la
recepcin de este mensaje por parte de otra persona.

La mayor parte de las veces el consumidor o emisor intenta influir sobre las posibles repuestas de quien recibe
el mensaje. Es decir nos comunicamos con el objetivo de recibir una respuesta.

EL CDIGO

Se utiliza el lenguaje, la comunicacin impresa, es un hecho cotidiano, en la vida de todo ser humano que lo
podemos descubrir solo con mirar a nuestro alrededor. Los numerosos productos grficos que nos rodean.

La comunicacin impresa ha sido durante largo tiempo la forma ms corriente para hacer llegar informacin a
un gran nmero de receptores, a pesar de que los medios audiovisuales, se popularizan, existen numerosos
productos grficos que tienen un uso creciente.

EL PROCESO DE TRABAJO EN ARTES GRFICAS

La cadena grfica incluye una serie de profesionales que se encargan del proceso que a partir de una idea
llevar a la produccin masiva de un cierto nmero de copias.

El proceso se inicia con el borrador de lo que ser un producto grfico.

A continuacin se realiza el diseo. Aqu intervienen la influencia del ordenador en la fase de impresin.

Junto al diseo de la imagen se ha de producir el texto que trasmitir la informacin que acompaar a dicha
imagen, esta rea esta actualmente dominado por programas, englobados en el conjunto de lo que se conoce
como autoedicin.

El conjunto formado por el diseo y el texto; ha de convertirse en un soporte susceptible de ser reproducido,
grficamente por algunos de los diversos sistemas de que dispone la industria especializada y por tanto ha de
pasar a la fase de donde se obtiene un producto intermedio para llegar a la forma impresora (plancha, molde o
pantalla)

La forma se encargar de transferir la imagen al soporte final en el proceso que se conoce como impresin. Se
dispone de diversos sistemas de impresin como offset, huecograbado, serigrafa, etc.

Cada uno de ellos con sus caractersticas propias adecuadas a los diferentes soportes, sobre los cuales se ha de
imprimir.

Una vez transferida la imagen se ha de dar al producto su forma final, dentro del rea de los llamados
procesos de acabados. En esta etapa se desarrolla la encuadernacin, el plegado y todo aquello que permitir
una manipulacin correcta del producto que se haya diseado.

IDEA BORRADOR DISEO AUTOEDICIN FOTORREPRODUCCION FOTOLITO O

PELCULA SOPORTE ACABADO.

PREIMPRESIN

Esta macro rea de la industria grfica contempla todas las etapas que incluyen desde el diseo a la forma
impresora. Es el conjunto de esta rea donde la evolucin tecnolgica a impactado mas fuerte en los ltimos

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aos. El gran cambio se ha producido con el uso masivo de los ordenadores que permite la manipulacin
completa de texto e imgenes de forma digitalizada.

El acercamiento del escner a los trabajos de diseo con aparatos planos y de sobremesa, la gran variedad de
programas de aplicacin y el abaratamiento de los costos de los equipos han provocado un cambio de
mentalidad industrial de forma que se han creado una generacin nueva de empresas para dar servicios
grficos al mercado general.

IMPRESIN

Realizacin de forma, la actividad de impresin comprende desde la entrada en la mquina del trabajo hasta
que los impresos estn preparados para la distribucin o para los procesos de acabado si son necesarios.

Desde siempre se ha considerado a la impresin como el rea de impresin como el rea ms importante. Las
ltimas tecnologas ofrecen velocidades de produccin flexibilidad de adaptacin a diferentes tipos de trabajo
y un seguimiento del trabajo que permiten la obtencin del producto grfico con una gran seguridad y
fiabilidad.

PROCESOS DE POSTIMPRESIN

Esta rea, a pesar de que durante muchos aos, mantuvo tcnicas bastante artesanales, recientemente a sufrido
cambios importantes con tecnologas automatizados. Existen empresas dedicadas nicamente a estos servicios
aunque lo normal es que las empresas de impresin tengan un departamento de acabado.

PROCESO GRFICO

DISEO Y CREACIN DE ORIGINALES

Nace una idea de una necesidad o un producto impreso.

Debe tener:

Un diseo atractivo
Fcil lectura
Llamar la atencin

El diseador grfico ha de conseguir una creacin que cuando llegue la persona interesada, le produzca una
buen impresin, ha de saber ligar la letra con la imagen las partes impresas con las zonas en blanco, el formato
del impreso, con el nmero de pginas. Podemos considerar que el diseador grfico ha de satisfacer las
necesidades del cliente, cuando el diseador esta en posesin de toda la informacin la ha de convertir en un
buen producto, mediante un esbozo, y este esbozo es el que aprueba el cliente.

TAREAS DEL DISEADOR

1. Llega la idea del cliente

Tareas:

Prepara un esbozo
Discute con el cliente sobre posibles cambios
Selecciona las caractersticas del impreso
Prepara las especificaciones de la impresin

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2. Despus de la correccin y composicin

Maqueta del texto

Revisar las pruebas y corregir posibles fallos

3. Impresin

Confrontar la maqueta con el impreso

4. Encuadernacin

Confirmar que las especificaciones se cumplen y que el acabado ha sido realizado como se propuso en
un primer momento.

PREIMPRESIN

Fotocomposicin
Fotomecnica
Trazado y montaje

Estas secciones han tendido a desaparecer casi completamente.

FOTOCOMPOSICIN

El primer paso en la produccin de un impreso es la composicin. Es la obtencin del texto, actualmente

existen programas de tratamiento de texto que no permiten hacer todas las modificaciones deseadas, pues se
puede decir a un programa que enumere las pginas automticamente, que introduzca un encabezado o pie de
pgina, cuadro, recuadro, crculos, sin embargo el usuario ha de proporcionar al sistema una informacin
precisa sobre los aspectos tipogrficos como el tipo de letra y tamao, las medidas de la pgina, el margen de
las columnas, que tendr el texto y una vez que este compuesto se enva a la filmadora.

FOTOMECNICA

Mientras el taller de composicin se va creando el texto en el taller de fotomecnica se manipulan las

imgenes antiguamente.

El tratamiento de la imagen: trama lineatura, se produce mediante 4 pelculas una por cada una de las tintas,
que se va a producir en el proceso cuatricomtico CMYK.

Con estos 4 colores podemos obtener cualquiera de los procesos que percibimos con la vista.

Estas reproducciones, tanto si son de lnea como de medias tintas, tanto si van en blanco y negro como color,
habr que obtener tambin en pelcula.

TRAZADO Y MONTAJE

Cuando hemos obtenido el material fotogrfico del texto y las ilustraciones. Se han de conjuntar para tener un
original para reproducir y aqu entra el montaje de las pelculas.

Una vez que se han realizado debern realizar pruebas para verificar si coinciden las medidas con el original,
las imgenes la correlacin del de pginas y en general y en general todo lo que se haba programado.

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Una vez que tenemos los fotolitos se sacan las formas que es un elemento que hace posible la transferencia de
las tintas a un soporte para su reproduccin.

La forma depende del sistema de impresin.

Offset, plancha

Serigrafa, pantalla

Huecograbado, un cilindro

Flexografa, cucho o goma fotopolmero(molcula que se modifica con la luz)

OFFSET

viene de la litografa (litho = piedra).En este sistema no hay diferencias entre las zonas impresoras y las no
impresoras, se llama impresin planogrfica, la plancha est preparada qumicamente de manera que las partes
que van en blanco absorben el agua, y las zonas de imagen se repelen de tal manera que despus de
humedecer la plancha con agua y teniendo en cuenta que las tintas no son grasas estas solo se depositan en la
zona de imagen.

Las planchas de offset son de aluminio a cada vuelta de mquina la plancha pasa por unos rodillos con
solucin acuosa y por unos rodillos de tinta. Se pueden imprimir pliego a pliego y tambin en rotativas, las
rotativas pueden imprimir hasta 50.000 impresiones por hora por las dos caras del papel, hasta 8 tintas a la
vez.

TIPOGRAFA.

Es un sistema de impresin en extincin, y de impresin en relieve, las zonas que se van a imprimir son mas
elevadas que las zonas blancas, los rodillos entintadores tocan la forma slo en las partes en relieve que son
las que se imprimen en contacto con el soporte, al aplicarle presin normalmente son mquinas de impresin
de hoja por hoja(pliegos) pero tambin existen rotativa que imprimen sobre papel. Tanto la tipografa como el
offset, slo sirven para imprimir sobre un soporte de papel.

HUECO GRABADO

Es todo lo contrario a la tipografa, las zonas de impresin se hallan bajorrelieve y las blancas a nivel. Las
tintas se depositan en el hueco e imprimen al tocar el soporte.

El hueco grabado es un sistema de impresin que utiliza tintas lquidas que se secan por exposicin por tanto
es un buen sistema para imprimir sobre plstico. Este sistema necesita mucho tiempo para preparar los
cilindros y la mquina, sin embargo es el sistema que ms ejemplares puede hacer con una sola forma, y la
calidad es buena.

FLEXOGRAFA

Es en relieve como en la tipografa, las mquinas son rotativas y se puede imprimir sobre soporte muy
variados, la forma es un caucho en relieve y no permite una tirada larga pero su coste es econmico, la
impresin es directa y de gran velocidad, se utiliza para la impresin de bolsas comerciales, latas metlicas y
de cajas y embalajes.

SERIGRAFA

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En su origen la pantalla era de cera, pero en la actualidad puede ser de nylon u otros materiales, es un sistema
permeogrfico, lo que significa que deja pasar la tinta selectivamente, la pantalla se prepara con
procedimientos fotomecnicos y el soporte puede ser de cualquier tipo como papel, plstico, tela, incluso
cristal.

Muchas de estas mquinas son manuales, es un sistema lento pero la capa de tinta es 10 veces mas gruesa que
la de offset, el problema de la tinta es el secado.

IMPRESIN DIGITAL

Sistema de impresin que se realiza por ordenador y se enva a imprimir en la mquina. Impresin directa del
ordenador a la mquina.

Caractersticas

Desaparece el fotolito, la plancha y el fotomontaje, y supone la posibilidad de imprimir directamente

desde la estacin de trabajo.
Partiendo de los datos digitales sin necesidad de ningn tipo de manipulado ni intervencin manual
intermediaria.
Impresin bajo demanda, permite imprimir el No exacto de ejemplares que se van a utilizar.
Impresin de coste unitario: Significa que se pagan las unidades que se necesitan.
Impresin en tiempo real. Se pueden hacer modificaciones de manera rpida, se pueden hacer muchas
modificaciones.

POST IMPRESIN

Una vez que tenemos el producto impreso se ha de manipular para dejarlo tal y como lo indica la primera
maqueta del diseador.

Guillotina

Es una lmina cortante que sirve para cortar papel y cartn, puede ser lineal (1 solo corte) trilateral hace 3
cortes a la vez.

Plegadora

Realiza los dobleces necesarios en un pliego. Cruz o paralelo

Alzadora

Es la mquina que dispone ordenadamente las hojas con los pliegos. Es una mquina que va ordenando los
cuadernillos.

Cosedora

Para cocer un libro se puede hacer con hilo de alambre (grapas) que se utiliza para folletos. O mediante

Tapa dura (carton)

Tapa flexible (rustica)

Cubridora

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Coloca las tapas a la tripa de un libro.

Estampadora

Es una mquina que se utiliza para imprimir las tapas a de un libro.

TEMA 2. LA HISTORIA DE LA ESCRITURA

Primeras manifestaciones:

La narracin oral fue la manera mejor de trasmitir las noticias entre los hombres primitivos.. La inexactitud de
tal procedimiento les obligo a usar un mtodo ms seguro y duradero. Siendo varios los pueblos que idearan
maneras de perpetuar el pensamiento comunicndolo a las generaciones venideras. Entre estas primeras
maneras se encuentran las pinturas rupestres, quipos (peruanos), que eran un conjunto de cuerdas con
diferentes significados. Otras manifestaciones de los quipos eran los Wampun, que eran collares y cinturones
cosidos con fibras vegetales o tiras animales o adornados con conchas y reutilizable como moneda para
simular contratos o comunicar acuerdos. Otra manifestacin eran los palos mensajeros que tenan signos
grabados que servan para enviar rdenes y noticias, usados por los primitivos australianos.

Tambin destacan los menhires y dlmenes que tenan un fin expresivo y con frecuencia incluan signos para
comunicarse con la divinidad o con los hombres. Se trata de una forma rudimentaria de escritura empleada por
los mayas aztecas y semejantes a la de los antiguos egipcios.

Los jeroglficos son las primeras manifestaciones grficas y eran manifestaciones grficas de las ideas
mediante figuras diseadas o grabadas en madera o piedra, por lo que se le llam la pintura del pensamiento
pues las figuras representaban animales, plantas, formas humanas, astros y tiles de uso que poco a poco se
fueron esquematizando y simplificando hasta originar los signos y posteriormente las letras de hoy.

>Ejemplos[Author:S.H.F.]:

Las figuras de las escrituras jeroglficas se utilizaban primeramente aisladas, despus combinadas y ms tarde
simplificadas, crendose la escritura HIERTICA (sacerdotes), de la cual se derivo la escritura DEMTICA
(para el pueblo).

CRITERIOS DE DIFERENCIA ENTRE SISTEMAS DE ESCRITURA (grficos)

ALFABETOS:

Existen 3 criterios:

Cronolgico: los sistemas de escritura son anteriores a los alfabetos.

N de signos: en los sistemas de escritura hay un nmero grande de signos, en cambio en los alfabetos tiene
un nmero limitado.
Ausencia o presencia del elemento fnico: En los alfabetos, a cada signo le corresponde un sonido.

CIRCUNSTANCIAS DE CREACIN DE LOS ALFABETOS

Antropolgica: provocado por el sedentarismo ya que prima el hecho de trasmitir contenidos, no de forma
oral, sino en soporte fsicos.
Cultural: La trasmisin de informacin de forma oral conlleva la prdida de informacin, por lo que se
necesitaba un cdigo sencillo de signos donde coexistan lo oral y lo escrito.
Econmica: existen relaciones comerciales y mercantiles (etc.) que necesitan de un soporte perdurable le

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 tiempo.
Material: La existencia de un determinado soporte fsico en un determinado momento histrico y adecuado.
Se fueron desarrollando diferentes soportes fsicos, desde la piedra al papiro, etc.

EL ALFABETO

Ms tarde, Al observar que las slabas se podan descomponer en letras, se inventaron signos para cada una de
ellas, resultando as la escritura literal o alfabtica.. siendo los fenicios quienes formaron el primer alfabeto
que divulgaron en sus actividades comerciales por las riberas del Mediterrneo y estaba basada en la escritura
hiertica de los fenicios. Estaba formado por 22 letras, cada una con su sonido propio y determinado de forma
que se prestaba a todas las operaciones requeridas del lenguaje.

Del fenicio se derivan varios alfabetos como el hebreo, el arameo y el griego primitivo, el cual dio origen al
alfabeto latino.

ALFABETO LATINO ANTIGUO O ROMANO

Se compona de 22 letras y al principio se lea de derecha a izquierda. Los romanos a medida que iban
dominando los pueblos, imponan sus leyes, sus costumbres, sus artes y sus ciencias. Pero lo primero que
introducan en los pases conquistados era el idioma o por lo menos el alfabeto para poder entenderse y
favorecer as el comercio y las relaciones. Todos los pases occidentales formaron sus alfabetos basndose en
el latino y adaptndolo a sus respectivas lenguas. Particularmente en los pases de habla lengua romance o
derivada del latn, como el espaol, francs, italiano y portugus.

22/11/2003

Vamos a desarrollar un poco las distintas escrituras que se han ido desarrollando a lo largo del tiempo. Hay
tipos principales:

ESCRITURA ROMANA
ESCRITURA CAROLINGIA
ESCRITURA GTICA
ESCRITURA HUMANSTICA

ESCRITURA ROMANA. Tena 4 variantes:

Capital: Es la ms antigua escritura romana y se usaba en ttulos y fachadas de monumentos. Tambin
se usaba en cdices cuyos textos se escriban con cursiva romana. De ella nos queda todava
inscripciones en monumentos antiguos que ha servido de inspiracin para muchos caracteres creados
por las fundiciones tipogrficas antiguas y modernas. Las letras eran cuidadosamente realizadas por
dibujantes especializados antes de ser esculpidas. Sin letras maysculas. La nica dificultad que
representaba la lectura de las letras capitales se encuentra en la unin que tiene las letras y palabras
entre s, pues prescindan del espacio entre s.

La escritura capital tiene su apogeo durante los siglos IV y V a.C. comenzando poco a poco su
decadencia. Al principio la capital cuadrada careca de remates y ms tarde se introdujeron por la
exigencias de los instrumentos grabadores. (remate = apndice que presentan las letras " SERIFA)

Uncial: Viene a sustituir a finales del s. V d.C. a la capital ya que:

Ocupaba mucho espacio:
Exiga largo tiempo para su trazado
Resultaba siempre difcil de ejecutar
Dificultas de la lectura ya que las prescindan des espaciado entre letras y palabras.

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 La letra uncial mayscula era redondeada y de unos 25 mm de altura. Los nombres de uncial
y semiuncial se derivan de una medida romana que se denominaba UNCIA que meda 25
mm.

Semiuncial: Constitua un paso intermedio entre la uncial y la minscula, y su fin era:

facilitar las transcripciones de los textos.
Y el ahorro de material en la escritura..

Meda justamente la mitad de la uncial.

Minscula: La minscula romana se desarroll paralelamente a la escritura

mayscula. La letra minscula presentaba 2 variantes:
Sentada: Que es la letra que ofrece aisladamente sus elementos alfabticos.
Cursiva (" CARRERA): Los trazos finales de cada letra admiten cierta unin con los
siguientes. Inclinada Hacia delante lo que facilitaba la rapidez de su trazado,
hacindola apta para todos los escritos comunes. La cursiva se us en general hasta el
s. VII. A partir de esa fecha, se confundi con otras escrituras dando origen a las
diferentes escrituras nacionales, con las que se distinguen los pases.

En Espaa se conoca como la letra Visigtica. Y en Francia como MEROVINGIA.

ALFABETO ULFILANO

Fue creado por el obispo godo Ulfilas en el s. IV. Se compona de 25 signos dando
origen ms tarde al gtico antiguo que alcanz en Europa un uso muy generalizado
hasta el siglo XV. Los visigodos lo introdujeron en Espaa.

ESCRITURA CAROLINGIA: Tanta diversidad de escrituras nacionales

origin un verdadero caos de estilos. Al ocupar Carlomagno se inici la edad
de oro de la cultura medieval, por la generosa aportacin que dispens a las
ciencias y a las artes en todos los pases Y abarcaba al Sacro Imperio romano
que el reestableci en Occidente. La escritura carolingia resulta en todas sus
variantes particularmente til para el texto y se basaba en la antigua escritura
alemana principalmente en la semiuncial.
NOTA: El estilo de la capital romana se reservara para los ttulos. Y la uncial y
semiuncial para subttulos.

La minscula carolingia fue la primera que separ las palabras, y esto junto con la
facilidad de su trazado aseguran su difusin y permanencia en toda Europa occidental
durante de ms de 4 siglos. Sustituy este estilo a casi todas las escrituras antiguas.
Inicialmente, la semiuncial carolingia es redondeada y ms tarde por ahorro de
especio y material (pergamino, que resultaba caro) se hizo ms compacta y angulosa
originando, con algunas otras influencias la escritura gtica monacal.

LA ESCRITURA GTICA: Se inspira en la escritura nrdica. En su

formacin influye notablemente la arquitectura gtica y ojival imperante,
particularmente de la catedrales francesas. Tuvo especial arraigo en la
Alemania que siempre la ha considerado como su escritura nacional. La
escritura gtica empez desde finales del s. XII hasta principios del XVI:,
siendo puente de unin entre la labor de los amanuenses (copistas) y la
imprenta.
Sucesivas son las formas de la escritura gtica: gtica redonda, cursiva, semigtica...

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 Y varias de ellas fueron fundidas en tipos mviles y usadas por Gutemberg. Los
caracteres gticos fueron decayendo en la escritura y en la imprenta a finales del XV
en adelante, pues en esta poca se fue introduciendo el carcter romnico que se
llam humanstico. Resultaba ste de la fusin entre la letras capital, carolingia y
gtica. La letra gtica se reserv en adelante casi exclusivamente para los libros
eclesisticos, que terminaron tambin por adoptar los caracteres latinos.

LA ESCRITURA HUMANSTICA: Vuelta a la letra romano latina.

NOTA: La letra serifa " De palo seco.

LOS AMANUENSES

Eran las personas que se dedicaban a copiar libros y escritos, tambin llamados
pendolistas. Los que ms se distinguieron en esta profesin fueron los monjes,
especialmente los benedictinos que durante largo tiempo, se convirtieron en
depositarios del saber humano. Desde el principio de la Edad Media., la reproduccin
de los cdices se realizaba en los monasterios, en un< gran sala llamada
ESCRIPTORIUM, donde se sentaban los copistas mientras estaban realizando la
obra. De esta manera se obtenan tantos ejemplares como nmero de copistas hubiera.
Una vez terminadas las copias se compraban con el original, hacindose las
correcciones necesarias. El aumento de la produccin de libros trajo como
consecuencia la divisin del trabajo y por tanto la especializacin de los copistas.
Esta divisin se realiz en 4 grupos:

Los Preparadores De Pergaminos: Preparaban las hojas segn el tamao. Dndoles la

tersura y suavidad para que pudieran recibir ciertas tintas.

PERGAMINO = piel de ternera o cabra curtida

Los Copistas: Escriban el texto (o cuerpo) de la obra dejando los blancos necesarios
para la ornamentacin e iniciales.
Los Crisgrafos (" Dibujantes): ejecutaban el dibujo de las iniciales y dems adornos,
particularmente en aquellos que intervena el oro.
Iluminadores o Miniaturistas: Terminaban la obra de los crisgrafos, de las orlas y
dems ornamentos.

Por fortuna se conservan muchos y valiosos cdices escritos y miniados en los estilos
de las diversas pocas. Muy portantes son los que se encuentran en la biblioteca
Vaticana y en las bibliotecas nacionales de Madrid (destacando tambin la de El
Escorial), Pars o Londres. Tambin existen muchas colecciones en monasterios y en
entidades populares.

En Espaa, el cdice ms antiguo que se conoce es el cdice de ALARICO o

BREVARIO DE ANIANO.

Los cdices van encuadernados y forrados en cuero, rematado por tachuelas y su

soporte es la madera. Podan pesar hasta 70 80 Kg de peso.

DISTINTOS SOPORTES DE LA COMUNICACIN ESCRITA

Vamos a ver cuales han sido los soportes utilizados desde antiguo para los escritos,
exceptuando la piedra. Destacaremos tres de ellos hasta llegar al papel:

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 PAPIRO: Formado por hojas de caa cortada en finas tiras entrelazadas y
prensadas hasta conseguir una superficie uniforme sobre la que se poda
escribir. Este soporte es originario de Egipto que se generaliza como tal en el
ao 1000 a.C. Los soportes anteriores, como la piedra y la y las tablillas de
arcilla, no eran muy eficientes por su costosa elaboracin y su carencia de
portabilidad.
Proviene de una planta de Egipto llamada PAPIRUS, derivando de ah su nombre.
Generalmente se escriba con pluma y tinta basada en holln, goma y cido. Su
proceso de elaboracin es ms sencillo y su resistencia y portabilidad es superior a la
de los anteriores soportes. Como inconvenientes destacaremos 2:

Tecnolgico: No se podan hacer hojas, solamente rollos, que podan

medir hasta 40 metros de longitud. Implicando una incomodidad al
manipularlo.
Comercial: La planta del papiro escaseaba fuera de Egipto, crendose
la necesidad de buscar nuevos soportes.
PERGAMINO / VITELA: ste surge por la necesidad de comunicados
escritos y por la escasez de soportes para ello. Surge en la ciudad de Perga,
en el siglo II a.C. El pergamino se elabora con piel de cabra, cervatillo asno,
ternera...
NOTA: La vitela se elaboraba exclusivamente de piel de TERNERA:

La piel se someta a un proceso de deshidratacin para darle resistencia y flexibilidad.

Se consigue tambin ,ms comodidad al poder cortarse en forma de hojas (hojas
proviene de CDEX = cdice)

Tras periodos de coexistencia entre el papiro y el pergamino, ste ltimo acaba

imponindose. Inconveniente:

Era ms costoso que el papiro y debido a ese elevado coste surgen

los PALIMSESTOS o PALIMPSESTOS, que eran pergaminos
reutilizables. Se lavaban y se raspaban con piedra pmez. Se han
encontrado algunos hasta con 2 usos.
PAPEL: Se considera el soporte fsico de escritura ms avanzado, atribuido a
los chinos en el siglo II d.C. Antes de utilizar papel , los chinos escriban
sobre bamb o seda. El proceso de fabricacin originalmente se basaba en
trapos viejos macerados (en remojo), cortezas de morera, camo y
materiales diversos.
Se haca una especie de pasta que se dejaba secar hasta que se converta en una
superficie uniforme sobre la que se poda escribir. El papel posee dos caractersticas
que lo convierten en el soporte definitivo.

Su fabricacin es barata.
Ofrece mucha resistencia y solidez.

El hermetismo del imperio chino hace que el papel no legue a Europa hasta el s. XI y
lleg a Espaa a travs de los rabes.

Un avance importante es la celulosa, de cortezas. La celulosa se blanquea.

29/10/2003

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DE LA ESCRITURA A LA IMPRENTA

El carcter gtico fue el puente de unin entre los copistas y la imprenta. Gutemberg
imprimi exclusivamente con tipos gticos. Apenas empez la tipografa comenz a
influir en ella la escritura humanstica, lo mismo que la escritura romana.

Fue en un monasterio cerca de Roma, donde se estableci la primera imprenta fuera

de Alemania y en ella se fundaron los primeros tipos humansticos o romanos
inspirados en la escritura carolingia para la minscula y en la romana su capital para
las maysculas.

La XILOGRAFA y sobre todo la imprenta, apresuraron en este periodo el estudio de

las escrituras en las inscripciones lapidarias y en los cdices. Dando como resultado
una verdadera proliferacin de abecedarios en distintos estilos.. Por este motivo, a
partir de esta poca, la historia de la escritura se confunde casi siempre con la historia
de los caracteres de imprenta, ya que el nuevo arte adopt los alfabetos ms
adecuados a su fin especfico.

La escritura humanstica obra de los amanuenses y calgrafos, centr un inters

extraordinario durante el renacimiento para el estudio de los caracteres,
particularmente por la mayscula latina lapidarias que se aplican en ttulos e iniciales.

Fueron muchos los estudios artsticos y matemticos que realizaron esquemas y

reglas geomtricas para la construccin de los alfabetos, entre ellos Pacioli. Se cree
que Pacioli, en colaboracin con Leonardo da Vinci, incluye en su tratado De Divina
Proportione un estudio con un esquema constructivo de cada letra determinando
claramente la proporcin.

Simultneamente con el estudio de la lengua clsica latina, los calgrafos elaboraron

normas para la construccin de otros alfabetos como el cancilleresco. El cancilleresco
no es ms que la letra humanstica cursiva perfeccionada. Se conoce por ese nombre
porque era la letra oficial de las chancilleras y oficinas. En Espaa, se llam bastarda
a una variedad de la letra cancilleresca.

Respecto a los caracteres de imprenta en la poca de los incunables, y de y de los

siglos siguientes hay que tener en cuenta que cada tipgrafo dibuja el alfabeto,
elabora los punzones y las matrices y funde los tipos que necesita para su trabajo
>especfico[Author:S.H.F.].

IMPRESORES Y TIPGRAFOS

14501500 (entre la poca de los incunables)

Destacan:

Nicolas Jensen

Aldo Manuzio (tipo cursiva aldina o itlica). Fue muy importante su aportacin a
libros de pequeo formato.

En el s. XVI, claudio Garamond fue amanuense y fundidor

12
XVI XVII Destaca la familia Elzenn

XVIII Didot y Bodoni

Y por ltimo en Espaa destaca Joaqun Ibarra como impresor, esto ya en el s. XIX.

EL LIBRO ANTES DE LA IMPRENTA

Las copias manuscritas crecan casi siempre de exactitud y uniformidad, aunque su

aspecto era de refinamiento extremo. As que cuando se fabric el primer libro
impreso se intent igualar la calidad que era la caracterstica comn de los libros
manuscritos a los que se le quera hacer la competencia.

La Biblia latina fue la que se consider el primer libro impreso. La perfeccin de la

Biblia latina que imprimi Gutemberg debe mucho a la escritura y a las ilustraciones
de las Biblia manuscritas de su tiempo. La escritura, el color y la encuadernacin
estaban destinadas a seducir al lector. Y la decoracin era siempre slida y muy
decorada. La Biblia latina se conoce (1469) como la Biblia de las 42 lneas o Biblia
Mazarina (de Mazarino)

TEMA 2A. LA IMPRENTA

04/11/2003

Gutemberg Naci en torno a 1400 en Maguncia. Se dedic a distintos oficios

artsticos con eran la orfebrera, la mecnica y el grabado de planchas xilogrficas.

En 1440 tuvo la idea de sustituir las tablas xilogrficas por tipos mviles grabados en
madera que se alienaban formando renglones

Gutemberg consigui unir uniformemente y eficazmente los renglones y formar as

pginas. Los tipos mviles no se idearon rpidamente sino que obedecieron a un
aserie de transformaciones que dieron con la clave del invento.

XILOGRAFA: Grabar en madera toda una pgina. Los xilgrafos estaban sujetos a
errores al efectuar el preparado de las planchas. Para subsanar las erratas no haba
solucin que hacer aparte las nuevas letras que deban sustituir a las equivocadas.
Cortadas o rebajadas, stas ltimas se colocaban en el texto procurando dejarlas a la
misma altura que tenan todas las dems.

De esta operacin al tipo mvil no haba ms que un paso y este paso lo haba dado
Gutemberg con la fabricacin del tipo suelto de metal.

Para la impresin us Gutemberg una PRENSA de EXPRIMIR UVAS y con ellas

realiz los primeros ensayos.

En la antigedad los primeros ensayos estaban envueltos en el secreto y el misterio.

Esto es debido a la opinin de la gente que los consideraba como hechiceros o brujos,
mentiras que se ocupaban de propagar los copistas y miniaturistas, que vean atacado
su negocio.

Gutemberg necesitaba grandes cantidades para la compra de pergamino, metal y

13
dems materiales tipogrficos; y para ello se asoci con Fust, un platero de Maguncia
que fue el que puso el dinero para montar la imprenta.

Ms tarde tambin form parte Schffer cuya profesin era la de calgrafo y fue ste
quien permiti confeccionar los tipos creados por Gutemberg. Se sirvi de punzones
hechos de acero puro y con otro metal menos duro form las matrices formando en
ellas los caracteres con una aleacin de plomo (Pb), antimonio (Sb), y estao (Sn). Se
grababa y se creaba el tipo.

La parte ms importante del invento de Gutemberg es el molde regulable que permite

fundir caracteres de diferentes espesores en los cuerpos apropiados.

La profesin de orfebre De Gutemberg le hizo conocer las operaciones del moldeado

utilizado para la fabricacin de monedas y medallas. Encontr la manera de adaptar
los moldes de modo que se pudieran fundir todos los caracteres cualquiera que fuese
su altura.

Para cada carcter hay una matriz acuada en un material relativamente blando,
mediante un punzn de acero se graba la imagen de la letra. El grabado de punzones
era la tcnica ya conocida por los artesanos que trabajaban en la acuacin de
monedas.

DORADO: Dorado de los libros.

GOFRADO: Sistema para encuadernar. Una plancha caliente de grabado que se

prensaba sobre las tapas.

El molde de Gutemberg marca un progreso real frente a los caracteres mviles y

chinos.

stos se inscriban en el papel en forma de ideograma de dimensiones ms o menos

uniformes pero que no se encontraban alineados horizontalmente como los signos
fonticos de nuestro alfabeto.

FONOGRAMA: Sonido adaptado a letra.

IDEOGRAMA: Idea asociada a dibujo.

Los chinos haban encontrado un medio de reproducir en arcilla los ideogramas.

Primero lo cocan y luego los preparaban para la impresin. Esta manera de
componer caracteres mviles es muy tosca en comparacin con el invento de
Gutemberg.

El alemn haba tambin hallado la manera de adaptar la prensa a la impresin sin

tener que inventarla. Se usaba en Alemania desde haca siglos para prensar la uva,
satinar el papel y teir tejidos. El haber sabido adaptar este prensa al trabajo de la
impresin de caracteres en papel es uno de los principales mritos de Gutemberg.
Anteriormente se haban impreso ya letras grabadas en madera junto con imgenes de
santos o escenas bblicas.

Pero estas impresiones se obtenan simplemente presionando la hoja de papel contra

la madera. Gutemberg fue el primero que MECANIZ la impresin.

14
Por otra parte no tuvo que preocuparse de la fabricacin del papel que se fabricaba en
Europa desde el s. XII y serva tanto para la impresin de caracteres como para
recibir la escritura manuscrita de las plumas.

El papel se presentaba en hojas y los libros impresos se realizaban tomando como

modelo los cdices.

Las hojas impresas se doblaban, cosan y encuadernaban exactamente igual que las
hojas manuscritas. Desde el ao 400 d.C. el cdice haba sustituido a las tablillas y a
los rollos de papiro. El cdice es tan cmodo como nuestros libros modernos, de los
que difiere slo por el papel que sustituye al pergamino.

Los manuscritos de la poca solan estar cubiertos por una encuadernacin en cuero
muy decorada. Estos libros eran bellos pero muy caros. La aparicin del papel y
posteriormente la imprenta marcan el primer paso en la reduccin de su precio.

FACTORES QUE PROPICIAN LA INVENCIN DE LA IMPRENTA.

Tecnolgico.

La Prensa.
Aparicin del papel (de trapos)
Xilografa
Sociocultural.

Aumento de la demanda de libros.

El libro se consider como un smbolo de estatus social y como respuesta a la
demanda result la mecanizacin del proceso.
Factor Poltico.

En Europa estn formndose estados y es una herramienta necesaria de difusin de

consignas rpidas y con gran capacidad de repeticin.

05/11/2003

LAS PRIMERAS OBRAS IMPRESAS.

BIBLIA MAZARINA (1452). 42 LNEAS, menos las 16 primeras pginas.

BIBLIA DE LAS 36 LNEAS (no se sabe el autor).
DICCIONARIO GRAMTICA LATINO, llamado CATHOLICON, hacia el
1460; aparece un colofn que es un relato de cmo se ha Gutemberg ha
inventado la imprenta
MISAL DE CONSTANZA, se cree que fue una impresin experimental de
Gutemberg, se considera como un ensayo debido a la cantidad de erratas que
contiene.
BIBLIA PAUPERUM, la Biblia de los pobres; eclesisticos determinados y
religiosos de algunas rdenes que se denominaban pobres de Cristo.
En un principio la imprenta slo vino a suplir el trabajo de los amanuenses.

Los primeros tipgrafos procuraban omitir las abreviaturas y todos los detalles del
manuscrito original, pues estaban persuadidos de que eran ms apreciados que el
libro impreso. Al empezar la obra dejaban los espacios necesarios para las iniciales y

15
dems detalles. Adems que crisgrafos e iluminadores se ocupaban de terminar con
ms o menos riqueza (segn los medios econmicos) de que dispona la persona que
encargaba la obra.

A medida que el arte tipogrfico se fue perfeccionando y aumentando las tiradas de

las obras, empezaron a grabarse las iniciales en madera (de Boj), descartando as a los
crisgrafos. Slo quedaban los iluminadores que completaban las obras con algunas
orlas y miniaturas.

DESARROLLO DEL COMERCIO DEL LIBRO.

1. La reduccin de gastos de produccin

2. La difusin de la escritura y la lectura.

Estos factores contribuyeron a extender el mercado del libro. En Pars como en todos
los centros universitarios, los tipgrafos de obras cientficas son suficientemente
numerosos como para constituirse en gremios. Y adems no se limitaban ala
produccin universitaria donde impriman manuales de teologa y derecho sino que
tambin imprimen clsicos para coleccionistas.

La produccin de los talleres es generalmente de buena calidad sobre todo en los

libros litrgicos. Los talleres comerciales se esfuerzan en responder a la demanda y
las copias se van haciendo cada vez ms defectuosas.

Hasta el ao 1500 el papel de la iglesia es considerable pero ms de la mitad de los

libros impresos en esta poca no son de carcter religioso:

10% de derecho y ms del 30% son lectura de autores clsicos y medievales.

Los libros impresos empiezan a presentar aspectos desconocidos en las obras
manuscritas.

Por ejemplo, pronto tendran una PORTADA con el nombre del autor, el lugar, la
fecha de su publicacin. Y secciones auxiliares como el ndice, sern enseguida
inseparables de la publicacin CIENTFICA.

Los primeros impresos estaban compuesto sen un solo carcter y un solo cuerpo, pero
a finales del s. XVI la precisin y uniformidad de los caracteres tipogrficos son
claves para que se pudiera componer impresiones en caracteres ms pequeos y decir
que ninguna de las escrituras hasta entonces utilizadas en los cdices los presentaban.

NOTA: los primeros caracteres fueron gticos.

El mrito de los editores e impresores venecianos es el haber difundido caracteres

entonces inditos con son las romanas y cursivas. Es el veneciano Aldo Manuzio el
creador de un nuevo mercado al lanzar libros de bolsillo y componer su texto en
cursiva.

Los grandes folio, lienzos de gruesos caracteres tan extendidos en Alemania dejarn
paso a formatos ms agradables, ligeros y adornados con ilustraciones grabadas en
madera.

16
En toda Europa la Iglesia y el estado se esfuerzan por imponer lmites a la produccin
tipogrfica.

En Alemania, Lutero consigue poner la tipografa al servicio de la reforma e imprimir

con xito libros y folletos. Ante este desbordamiento, Roma lanz en 1553 un decreto
que en lo sucesivo ningn libro, antiguo o moderno podra ser impreso vendido sin el
permiso expreso de la inquisicin.

Ms tarde, en 1559 se publica el INDEX LIBRUM PROHIBITORUM, que es un

ndice sobre las obras que la Iglesia considera peligrosas para la fe y las costumbres.

Estos lmites sern traspasados con frecuencia gracias a nombres ficticios para borrar
los verdaderos nombres de los autores y lugares. Durante el siglo XVI, la represin de
los impresos clandestinos se hace cada vez ms difcil debido a la comercializacin
internacional de las matrices y destinadas a la fundicin de caracteres.

DESARROLLO DE LA IMPRENTA POR EUROPA Y ESPAA.

La imprenta logra rpidamente expandirse por Europa pese a enfrentarse a 3

problemas:

Monjes copistas. Monopolizan el proceso de elaboracin de los libros. Consideran a

la imprenta una competencia contra la que no podan luchar y supone para ellos
perder su posicin privilegiada.

Impresores. Comprenden la trascendencia del invento y pretendern que el oficio no

sea trasmitido a otras personas que supondra un aumento de la competencia, por lo
que deciden tomar juramento de fidelidad a los aprendices.

Poder establecido tanto poltico como religioso. Son reticentes a la imprenta por verla
como un instrumento de subversin.

Por la dificultad de controlar los libros producidos se establecen legislaciones

restrictivas y el ndice de los libros prohibidos.

Pese a estos inconvenientes, en 1642. Maguncia es invadida producindose una

expansin por toda Europa de la imprenta. Siendo fechas:

1464 Italia.
1470 Francia
1472 Espaa (Segovia), Sinodal de Aguilafuente, en Espaa, al igual que en
el resto de Europa, la imprenta encuentra obstculos. La particularidad
espaola fue que aqu es vista como una herramienta que ayuda a la labor
evangelizadora de Amrica.
1502 Alcal De Henares.
1539 Mjico.
LA IMPRENTA s. XVII.

Al principio, la imprenta es un instrumento para mejorar los niveles de alfabetizacin

y cultura en la sociedad. A pesar del abaratamiento de los libros y del aumento de las
tiradas, lo normal segua siendo el analfabetismo. A mediados, la actividad de los
poderes polticos y religioso ir cambiando. Al no poder acabar con la imprenta,

17
trataran de controlarla aprovechndose de sus capacidades. Ser empleada como
medio de divulgacin de ideas y creencia.

A finales del s. XVI, surgen determinados textos y hojas informativas con una cierta
periodicidad. La nocin de actualidad ir adquiriendo cierta importancia gracias a la
periodicidad de algunos productos impresos.

09/11/2003

LA IMPRENTA EN EL s. XVII Y s. XVIII.

En estos siglos, a pesar de la progresiva expansin de la imprenta se advierte un

estancamiento tecnolgico.

Durante estos dos siglos se consolidan las publicaciones peridicas en prensas. Se

amplan los contenidos temticos, hasta entonces los ltimos contenidos tratados en
prensa eran de carcter religioso, poltico o puritanos. Empezaran a aparecer
contenidos culturales, cientficos y de viajes. Esto significara un crecimiento de peso
especfico en la imprenta.

A lo largo de este periodo se va atenuando el origen del control que tenan los
rectores sobre la imprenta. Aunque el proceso de liberalizacin no se llev a cabo tan
rpido en todos los pases.

Hasta finales del s. XVIII la imprenta era un elemento de propaganda.

Los productos, las expectativas no se vendan. Ser entonces cuando se empieza a

aplicar una nocin mercantil. De esas hojas informativas se va a intentar sacar un
rendimiento econmico vendindolas. Esto supondr el nacimiento de las imprentas
informativas. En estos siglos la imprenta va a contribuir a transformar la estructura
social existente debido a su interactuacin en los ms variados mbitos sociales.

Resumen:
Estancamiento tecnolgico.
Se consolidan las publicaciones peridicas.
Ampliacin de contenidos temticos (no slo religiosos)
Liberalizacin control.
Elemento de propaganda.
La imprenta contribuye a cambiar la estructura social.
TEMA 3. DESARROLLO TECNOLGICO QUE AFECTA A LAS ARTES
GRAFICAS Y AL MUNDO EDITORIAL

09/12/2003

Los constantes cambios que se han ido produciendo en la tecnologa de la

comunicacin impresa y de la informtica tiene un fuerte impacto sobre los sectores
de la imprenta y la industria de los medios.

Las empresas de servicios de este sector son las imprentas con las especialidades de
PREIMPRESIN, IMPRESIN Y ENCUADERNACIN. Y se han visto afectadas
por su ndole econmica, tecnolgica y empresarial.

18
Han ido surgiendo nuevas tecnologas que han obligado alas empresas a estar
pendientes de las nuevas exigencias de los mercados para adaptar sus procesos
productivos de forma constante.

El sector se ha ido abriendo hacia nuevos cambios indispensables para el xito del
negocio ante la llegada de nuevas tecnologas y conceptos como:

Informacin online
Fotografa digital
Tecnologa CTF, CTP, CTM
Impresin digital...
Desde hace una dcada aproximadamente las innovaciones de la era digital permiten
que la produccin se organice con mayor facilidad ya que se han establecido puentes
entre las plataformas MAC o PC y las lminas de impresin.

Para el LIBRO, la gran revolucin se produce a principio de los aos 50, es cuando
tiene su inicio lo que se conoce como FOTOCOMPOSICIN o compresin
fotogrfica.

Anterior a sta est la LINOTIPIA (lnea a lnea), que es un sistema en caliente usado
hasta mediados del s. XX.

La fotocomposicin comprende tres elementos bsicos:

EL TECLADO
LA MEMORIA
UNA UNIDAD FOTOGRFICA
El teclado es semejante al de una mquina de escribir o un cuadro de programacin a
partir del cual se pueden seleccionar los caracteres, cuerpos y todas las variantes del
ajuste. El producto final es una pelcula con el texto ajustado de la que se sacar un
FERRO (prueba) para su lectura y correccin.

Esto supone la unin entre elementos fotogrficos e informticos. Ao 1950 (").

11/11/2003

En 1985, se introduce el ordenador en artes grficas, surgiendo el concepto de

AUTOEDICIN (tambin conocida como edicin de sobremesa), que era el uso de
un ordenador, un programa de tratamiento de textos y una impresora lser. Con una
baja infraestructura cada uno puede realizar su diseo y llevarlo a cabo. Se
necesitara:

ORDENADOR
IMPRESORA
PROGRAMA DE TRATAMIENTO DE TEXTO
El pionero en esto fue APPLE con el ordenador Macintosh y el programa que era el
PAGEMAKER (tratamiento de texto) y la impresora LSER WRITE.

La autoedicin pone todas las herramientas bsicas a disposicin de cualquier

persona para la confeccin de productos grficos.

Otros programas seran el WORD, WORDPERFECT... Tambin apareceran otros

19
programas de compaginacin como el VENTURE o ms actual el QUARKXPRESS.

Tambin surgen programas de tratamiento de imgenes y de ilustracin (COREL...).

Estos programas se completaran con el uso del ordenador (quiz como
complemento) para el almacenar, manipular, enviar, recibir la informacin
(impresora, escner...)

Cada compaa ir perfeccionando los programas y los equipos.

Un problema con el que se encuentran las empresas es la incompatibilidad del

Software.

Otro avance importante sera la aparicin del ESCNER a finales de los 50'
suponiendo la sustitucin de las cmaras fotogrficas.

NOTA: Estamos hablando del escner de tambor y se hacan:

Las manipulaciones de las imgenes

La separacin de los colores.
Se obtenan los fotolitos, no como ahora que va al ordenador.

NOTA: El tratamiento de la imagen se haca en el ordenador.

Actualmente hay multitud de formatos que nos permite obtener tanto el fotolito como
la plancha, referido tanto a los modelos como a los formatos

Filmacin.

El inconveniente que supuso la filmacin es la incompatibilidad del sistema, por ello

sale en 1993 el postscript, que es un lenguaje de descripcin de pgina; de hecho se
estandariz y es el que todas las mquinas utilizan (de postscript a bitmap)

Impresin.

El Offset ha sido el que ms rpido ha evolucionada y es el ms usado hasta el

momento, y los fabricantes destacan Heidelberg, Man Roland o KBA.

Los mayores costes de estas empresas se compensan con los tiempos de preparacin
de las planchas, ya que estos tiempos se estn reduciendo muy rpidamente =>
AUTOMATIZACIN, gran aumento del control digital.

Encuadernacin.

Los mismos procesos de encuadernacin son para tipo industrial y tipo artesanal. Ya
que el plegado, alzado, cosido, encolado, tapas y cubiertas lo comparten pero se
diferencian en que para el proceso industrial tiene mquinas especficas para cada
proceso, implicando:

Fuertes inversiones
Personal altamente cualificado.
TEMA 5. PRODUCTOS EDITORIALES GRFICOS, LIBROS,
PUBLICACIONES PERIDICAS Y OTROS PRODUCTOS LIGADOS A LA

20
 COMUNICACIN Y PUBLICIDAD

Esquema:

IMPRESOS
TIPOS, TIPOLOGA IMPRESOS SEGN ORIGEN DE SU
PRODUCCIN
IMP. EDITORIALES => BIBLIOLOGA, son los que se realizan en una
editorial bibliolgica (folletos...)
IMP. PARAEDITORIALES => HEMEROLOGA. Se realizan en una
editorial periodstica y los productos que se realizan son diarios y revistas.
IMP. NO EDITORIALES, EXTRAEDITORIALES O COMERCIALES. Las
caractersticas de estos impresos son que estn formados por una o muy
pocas hojas y son realizadas en la imprenta o taller de reprografa.
Vamos a ver una clasificacin de los impresos extraeditoriales.

CLASIFICACIN DE IMPRESOS EXTRAEDITORIALES:

PUBLICIDAD
CORRESPONDENCIA (cartas, sobres, postales...)
IMPRESOS DE PRESENTACIN E IDENTIFICACIN (carnets o tarjetas
de visita)
CONFECCIN Y EXPEDICIN (etiquetas, envases, cajas, estuches...)
IMP. TRANSACCIONES O ACTIVIDADES LABORALES (Cheques,
sellos, letras de cambio, papel moneda...)
CALENDARIOS (bolsillo, pared...)
RECORDATORIOS Y PARTICIPACIONES (bodas, felicitaciones...)
Ficha De Produccin Referidas A Un Impreso Publicitario.

Se hace antes de realizar el impreso ya que en ella se definirn las caractersticas del
mismo.

Tiene que aparecer que tipo de impreso ser. Por ejemplo si es SIMPLE (trptico,
hoja) o COMPUESTO (folleto d varias hojas con tripa y cubierta)
Descripcin del elemento tanto de la estructura como del tamao.
Soporte. Qu papel, gramaje, calidad...
Optimizacin de la pieza dentro del pliego...
Preimpresin: tipografa, programa, pelcula...
Impresin, conocer el sistema y la mquina usada.
Postimpresin: distribucin y empaquetado.
Impresos Editoriales Por n De Hojas.

Hoja suelta => 1 4 pginas

Folleto => 5 48 pginas.
Libros => " 49 pginas.
IMPRESOS PUBLICITARIOS (Comeos su produccin).

No hay normas ni orden establecido en cuanto a su estructura, sus tintas, sus

acabados, soportes... Hay muchas combinaciones y posibilidades.

Depende mucho de la maquinaria que vayamos a usar y de la economa del cliente.

21
 Analizaremos la estructura interior y exterior de un impreso.

PRODUCCIN; Veremos los datos a tener en cuenta a la hora de producir un

impreso:

Estructura Interior y exterior del impreso

Optimizacin del fondo: Soporte

Sistema de impresin

Acabados y manipulados
Estructura Interior y exterior del impreso.

Es importante conocer la FINALIDAD del impreso teniendo en cuenta:

La estructura externa viene marcada por el aspecto.

La estructura interna sirve para ordenar de manera lgica el
contenido del impreso.
NOTA: En caso de que se tengan que hacer doblados o plegados tendremos que tener
en cuenta el tipo de papel y nuestro diseo.

Optimizacin del fondo.

Tener en cuenta el aprovechamiento del papel. Tambin hay que tener en cuenta que
el formato del papel sea compatible con el sistema de impresin que usemos.

Acabados y manipulados.

Tiene que haber una planificacin de todos los elementos y posibilidades de acabados
para que no haya ningn incremento de precio y el control de la produccin sea
efectivo.

EDICIN DE REVISTAS

Habr que tener en cuenta:

Tamao. Se realizan en formatos normalizados, DIN A, DIN B. A la

hora de imprimir existen tamaos normalizados, por ejemplos en
pliegos de 70 * 100, con pliegos regulares de 4, 8, 16, 32 pginas.
Horizontal
Vertical
Caractersticas
N de mquinas
Tipo de encuadernacin
Portada: Funciona como presentacin
Funciona tambin como proteccin

Por tanto el papel tendr que tener un gramaje mayor y calidad superior y algunas
tendrn solapas con unas determinadas medidas.

Las tapas suelen ser de forma independiente

22
 Con respecto al nmero de paginas debern aumentar o disminuir dependiendo del
sistema de encuadernacin que se usa rstica (papel que se ha encolado), el pliego
puede introducirse:

De 2 en 2 entre pliegos iguales.

Fresado, el pliego puede introducirse:

Con grapas en pginas de 4 en 4. (NOTA: 2 hojas de revista con 4 caras " pginas)

>EJERCICIOS[Author:S.H.F.].

18/11/2003

Caractersticas Del Diseo De Revistas.

Se lee a poca distancia

Cuerpo del texto y tamao legible
Hay revistas folleto, de varias pginas.
Por tanto el diseo tiene que:
Tener un patrn nico
Uso de PLANTILLA (instrumento que sirve para dividir el espacio de forma
comprensible y para trabajar de manera ordenada y exacta)
Cada informacin exige un tratamiento especfico.
Tanto la plantilla como el formato deben escogerse en funcin o la
informacin que contiene.
Generalmente la forma ms sencilla de presentacin es la ms eficaz. Lo normal es:

La lnea de lectura sea de longitud adecuada (60 y 70 caracteres), cmodo de

leer.
La informacin vaya en bloque o en columnas.
En el caso de que haya dos tipos de informacin, la distinguiremos usando
dos cuerpos.
En cuanto el DISEO DE LA PLANTILLA diremos que :

Cuantos ms elementos haya, la plantilla debe ser ms flexible.

Se realiza siempre a doble pgina.

Una regla que se utiliza para saber que longitud de lnea es ms adecuada se puede
establecer de dos maneras:

La que dice que `el cuerpo debe ser igual a la mitad de la medida de la lnea' (lnea 16
ptos. cuerpo 8 ptos.).
Tambin se puede aplicar que la lnea no pueda tener menos de 30 caracteres y ms
de 60.

NOTA: La ANCHURA DE LAS COLUMNAS debe realizarse en cceros y entre

columnas no debe quedar un espacio menor de un ccero.

En cuanto a la maquetacin, supone la identificacin de varias categoras de

informacin y la aseguracin de esas categoras en un orden de importancia:

23
 TITULARES
PRESENTACIN (breve resumen del artculo que puede ir acompaado de
la resea del autor, del fotgrafo, del ilustrador...)
TEXTO PROPIAMENTE DICHO
SUBENCABEZAMIENTOS (Ladillos), que aparecen intercalados en el
texto.
PIES DE ILUSTRACIONES O FOTOS.
TABLAS, normalmente hay informacin comparativa, frecuentemente
presentando el tema de grficos y/o tablas.
ILUSTRACIONES Y FOTOGRAFAS.
INFORMACIONES, ACCESORIOS O COMPLEMENTARIAS.
Las informaciones pueden ser:

Informacin objetiva

Informacin subjetiva, para llamar la atencin del lector.

En cuanto al diseo del 1er artculo de la revista, lo primero que hay que saber es qu
elemento es el que es menos flexible. Habr que coger un cuerpo adecuado y calcular
los espacios para distribuir los elementos.

Eleccin Del Formato De La Revista.

El formato est en funcin del tipo de informacin que va a ofrecerse y en funcin de

las circunstanciasen las que se va a leer. Siendo los parmetros:

Tipo de informacin que va a presentarse, ya que cada tipo de informacin requiere

una plantilla.
En qu circunstancias se va a leer la revista, es decir no es lo mismo un folleto de
museo que una revista.
El formato tambin va en funcin de la ECONOMA, PRODUCCIN y
DISTRIBUCIN.
Uso de tamaos normalizados.

En cuanto al diseo de la cubierta.. Hay que tener en cuenta que es la parte de la

publicacin que primero lee el lector y debe ser lo suficientemente atractiva para
animar al lector para comprarlo. Sin embargo, debe considerarse complementaria del
interior de la revista. Realizaremos un boceto.

III. CARACTERSTICAS DEL DISEO DEL PERIDICO.

El TEXTO va en columnas (4 5 es lo normal) pero tambin puede ir en tablas (por

ejemplo, la seccin de anuncios breves o clasificados), tambien justificado o incluso
en bandera.

19/11/2003

Estructura De Una Pgina Del Peridico.

TITULARES
SUBTTULOS
ANTETTULOS

24
Son resmenes muy breves de la informacin, pueden ir justificados o centrados. Lo
normal es que los titulares vengan en minscula, tambin pudindose usar la cursiva,
pero afecta a al legibilidad, por tanto, el tipo de letra que se suele utilizar es con
remate.

ENTRADILLA
Normalmente destaca tipogrficamente, con letras en negrita, con cuerpo un poco
mayor, justificada. Es un resumen de la noticia que responde al Qu, Quin, Dnde,
Cundo, por Qu.

LA DATA
Nombre del autor y el lugar donde est escrita la informacin.

LADILLOS
Se considera texto de segunda categora. Tiene dos funciones, aligerar estticamente
la pgina y dividir los textos que sean excesivamente largos. Se suele utilizar en
aquellos textos de ms de 60 lneas y se suele realizar destacando topogrficamente
un aparte del texto.

SUMARIOS
Hay dos tipos:

1. Una fase importante extrada del texto

2. Una fase literal, va entre comillas.

NOTA: La forma de destacar los sumarios es tipogrfica.

DESPIECES
Es el texto que sirve de apoyo al principal el cual est vinculado temticamente y que
no suele ser muy extensa. Puede presentadse dentro del mismo texto o lo normal, q
forme una columna a parte diferenciada del texto principal.

PUBLICIDAD
Impone el n de pginas.
Es la primera que se cobra.
Se coloca en mdulos, es espacio reservado para la publicidad.
Segn la ubicacin de la publicidad encontramos 1 faldn de publicidad que
ocupa todo el ancho dela pgina y rompepginas que ocupa todo el ancho
de la pgina pero la altura supera la mitad de la pgina.
FILETES
Los filetes eran inicialmente eran lminas de cobre, actualmente son todo tipo de
lneas que se utilizan para dar contraste y tambin para ordenar la informacin y que
el aspecto sea ms comprensible. Cuando el espacio entre columnas o medianil lleva
un filete, se llama corondel.

Los filetes se diferencian a la medida por el trazo.

Lo ms utilizados son el filete FINO (0.5 ptos.), el DE LUTO (6 8 ptos), el DE

CAA (2 filetes finos paralelos, de MEDIA CAA (igual que el anterior pero uno de
los filetes es ms grueso, el DE PUNTOS (formado por puntos sucesivos), de
SERPENTINA (ondas), DE ORLAS (ms artstico)

25
 LETRAS CAPITULARES
Letras capitulares ordinarias: una letra aumentada de tamao.
Letras capitulares artsticas.
VIETAS (bolos)
Son pequeos dibujos o signos que se utilizan para introducir un tema o separar
subttulos.

CABECERA
Criterios Informativos Y Estticos Para La Valoracin De Las Noticias.

La situacin que ocupa la noticia en el peridico depende tanto de criterios

informativos como estticos. La importancia de la noticia ser mayor si aparece en
primera pgina. Hay que tener en cuenta tambin cul es la situacin que ocupa
dentro de esa primera pgina. Y tambin habr que tener en cuenta si ocupa otra
seccin y qu posicin ocupa en esa seccin.

La noticia se puede destacar de dos formas:

A travs del nmero de elementos informativos que contiene

Con la ubicacin dentro de la pgina.

Formato.

Es la dimensin del impreso, que normalmente viene expresado en centmetros o

normalizado en DINA.

Existen dos tipos d formato, el formato SBANA y el TABLOIDE. En Espaa se

utiliza el formato tabloide. (Tradicionalmente, el tabloide ha sido la mitad en formato
que la sbana).

En el formato sbana :: ancho 3545 cm y alto 5666 cm

En el formato tabloide ::ancho 2530 cm y alto 4045 cm

Ventajas del formato sbana:

Cabe ms informacin por pgina.

Se puede jerarquizar mejor en funcin de la importancia de la noticia.

Se pueden utilizar fotos de mayor tamao.

Desventajas del formato sbana:

Incmodo de leer.

Ventajas del formato tabloide:

La pgina se puede ver de un vistazo.

Es ms fcil de disear.

26
 Desventajas del formato tabloide:

En ocasiones hay que romper una informacin porque se queda corta la pgina,
rompindose as el diseo tambin.

21/11/2003

ELEMENTOS DE LA MAQUETA.

ELEMENTOS TEXTUALES
Titulares (antettulo, ttulo y subttulo)
Sumarios
Entradillas
Ladillos
Texto comn
Pies de foto
Formas y datas
Despieces
Breves
Cintillas (encabezamientos; encabezarn cada seccin, por ejemplo domingo)
GRFICOS
Fotos
Caricaturas
Chistes
Retratos
Grficos
OTROS ELEMENTOS
Filetes
Recuadros
Corondeles
Blancos
MODELOS DE MAQUETAS

13/01/2004

LA EDICIN. FASES DEL PROCESO EDITORIAL

Preedicin.
Poltica Editorial.
Programa Editorial.
El Autor.
El Editor y La Edicin.
La Editorial.
La Obra.
PREEDICIN.

Estado anterior a la edicin. Conjunto de estudios, gestiones y pasos necesarios para

decidir sobre la conveniencia de editar una obra dentro de un programa editorial (plan
editorial)

La finalidad de la preedicin es EDITAR.

27
 EDITAR: Preparar un original para convertirlo en libro.

La finalidad de la edicin es PUBLICAR, que es lo mismo que poner la obra a

disposicin del pblico. La edicin tambin se puede definir como un conjunto de
operaciones o pasos previos a la publicacin.

Conjunto de ejemplares: nmero de ejemplares que se imprimen de una sola vez.

POLTICA EDITORIAL.

Consiste en cmo decidir cmo se va a publicar una obra. Si es un autor / editor es

decidir entonces sobre una nica obra.

La creacin de una empresa editorial obedece a un fin, es decir, es decidir qu tipo de

obras se van a editar.

Esta poltica editorial viene reflejada en sus estatutos, y en ellos se definen las
posiciones que se le van a dar esas obras FILOSOFA DE LA EMPRESA.

El editor debe saber contestar a una serie de preguntas como:

QU Referido a la materia a la que se va a prestar atencin

preferentemente.
CUNTO Intensidad con la que se va a tratar la materia. Y qu cantidad va
a estar presente en el mercado y cuntos ejemplares se van a editar.
CUNDO Elegir EL momento adecuado.
CMO Forma de presentar el producto impreso.
PARA QUIN Tipo de lector a quien va a dirigir la obra.
La poltica editorial siempre tiene lmites tanto en el GNERO como el TIPO de
libros. Tiene que publicar en funcin del conocimiento de lo que se va a poder
vender. Es una empresa y por tanto su fin es obtener beneficios.

PROGRAMA EDITORIAL.
Establecer plazos para la confeccin y edicin de los libros durante un
perodo de tiempo.
Este plan suele ser anual aunque tambin puede ser mensual o trimestral.
La publicacin deber ajustarse a un plan editorial.
NOTA: Estos programas pueden sufrir desviaciones en cuanto a fechas y a gastos.

EL AUTOR.

Persona, grupo o entidad jurdica que crea una obra o efecta una transformacin a
una ya creada; por ello, como obra tambin puede considerarse como traduccin,
fotografa o grabado. El autor como tal asume la responsabilidad ante el editor o la
ley.

Tipos De Autores.

Autor individual, tambin llamado PERSONAL o NICO.

Coautor
Corporativo
Autor Individual

28
 DEFINICIN: El autor es la persona que concibe y realiza la obra. El autor puede
editarse por s mismo, entonces se llama AUTOEDITOR.

Este autor puede realizar la obra por encargo. Y lo normal es que busque un editor ya
que hay que tener ciertos conocimientos. En el caso de que el autor busque un editor,
ha de ofrecer su obra a la editorial con ese tema relacionado.

El editor tiene un grupo de asesores que realizan un informe sobre la conveniencia o

no de editar la obra.

El informe debe analizar varios aspectos de la obra:

Originalidad
Oportunidad
Enfoque (planteamiento)
Obras semejantes
Posibles destinatarios.
Si el informe es aprobado se realiza un presupuesto de la obra donde se estudia:

Viabilidad econmica.

Determinar el precio final de libro (precio de venta). Esto tambin puede condicionar)
el precio final del libro).

En el caso de que la obra se vaya a editar, se hace un contrato de edicin donde se

expresan condicionante tanto sobre la edicin como sobre la distribucin.

Coautor

Coautor: Seran varios nombres cuyos autores figuran explcitamente, siendo en

colaboracin varios autores del tipo:

Autores Colectivos. No aparecen sus respectivas contribuciones

explcitamente (libros de texto...)
Equipo editorial: Conjunto de redactores dirigidos por una persona y que
realizan un tipo de obra de carcter especial como enciclopedias,
diccionarios... Sus nombres aparecen al principio (autores colectivos).
Corporativo.

Puede ser una institucin o una sociedad o una oficina. El autor ser una persona
jurdica o entidad.

Autor Editor.

Edita su propia obra. Afronta por si mismo tanto los gastos como las operaciones de
la produccin y edicin del libro como:

Almacenamiento y distribucin
Aspectos legales (ISBN, depsito legal...)
Nombres Del Autor.

Puede firmar con:

29
 Su nombre
Con un pseudnimo
Nombre ordinario (autnimo)
Con siglas (criptnimo)
Con un signo o smbolo (asternimo)
EL EDITOR.

Puede ser una persona o una entidad que realice la obra, pudiendo ser: literaria,
cientfica o tcnica.

Puede ser una OBRA o una PUBLICACIN PERIDICA. Necesitar una industria
de Artes grficas (AAGG) para reproducir los ejemplares, cuya finalidad es poner la
ibra a disposicin del pblico.

Los editores son empresarios de carcter especial cuya finalidad (como empresarios
que son) es obtener beneficios. Se consideran especial por el tipo de productos que
realizan ya que lo importante no es el continente sino el contenido. Lo importante es
la metria espiritual aunque tambin la presentacin es importante.

No todos los editores realizan todo tipo de libros, cada libro tiene un lector potencial.

El editor elige el tipo de libros que tiene que editar y existe una gran dificultad a la
hora de elegir qu libros se van a editar.

Como nota diremos que la relacin entre el editor y el autor es de mutua necesidad.

AUTOR

EDITOR

Actividades Del Editor.

Descubrir obras, segn algunos de estos parmetros:

Actualidad
Inters
Coincidencia de hechos
Probabilidad de venta
Buscar autores
Atender a los autores
Buscar una coincidencia entre lo que pide el pblico y los posibles autores con los
que est en contacto la editorial.
Deber decidir tambin si arriesga fondos tomando la decisin de editar una
determinado libro. A la hora de arriesgar los fondos tambin tendr que tener en
cuenta la opinin de los especialistas que :
Analizan por un lado los costes de produccin
Y por otro los posibles beneficios.
Proceso de produccin. Condicionantes de diseo.
Caractersticas de la edicin y diseo para que se adapte al sistema de impresin
escogido.
Parmetros de impresin y contactar con posibles impresores.
Preparar red de ventas para el mercado.

30
 hacia el lector potencial

Publicidad Posibles distribuidores

Intermediarios =< analizar ventas

Recibe los pedidos

Entrega los libros

Se encarga de la facturas

Pago a autores

Decisin De Editar Un Libro.

Varios puntos:

Adecuacin de un tema junto con el estilo y los objetivos. Esto conforma la poltica
editorial.
Buscar la disponibilidad del autor.(encargo)
Ver que haya mercado dispuesto a comprar.
Competencia (qu aporta nuestro libro en cuanto a novedad)
Tambin hay que tener en cuenta el contenido
Aspecto externo y precio. En ocasiones se rechazan ideas porque puede resultar
difcil su venta. En caso de que un editor acepte un libro, se realizar un contrato con
el autor, generalmente mediante su agente. Adems del contrato se busca una posible
fecha para la publicacin del libro del lanzamiento.

ACEPTAR PUBLICAR UN LIBRO => CONTRATO AUTOR

=> BSQUEDA FECHA DE

PUBLICACIN Y LANZAMIENTO

Un profesional valorar esta decisin mediante estudios para ver si puede ser viable.
El hecho de aceptar la edicin de un libro puede conllevar cambios tanto en la
extensin como en la forma.
Finalmente haremos un primer clculo viendo:
Precio de venta.
N de copias a imprimir.
Forma de encuadernacin.
LA EDITORIAL.

Es una empresa o entidad que realiza y publica libros. Peridicos y otros impresos.
Las editoriales pueden ser de dos tipos:

Ed. Bibliolgicas (libros)

Ed. Periodsticas (hemerolgicas). Se dedican a la realizacin de
publicaciones peridicas.
La editorial en funcin de su organizacin puede ser SIMPLE o COMPLEJA
(llamndose en este caso grupo editorial)

31
 Def. Grupo Editorial: Conjunto de editoriales que mantienen su independencia
productiva pero que dependen de una entidad superior, que posee una cartera de
acciones. Unos ejemplos de grupos editoriales seran: la Editorial Planeta, Grupo
PRISA...

La organizacin de una editorial depende de su complejidad. Lo normal es que est

organizada por departamentos que engloban una serie de tcnicos, correctores...

Estas empresa tienden a la reduccin de personal contratando servicios externos.

Esquema De Empresa Editorial.

27/01/2004

Consejo Editorial.

Compuesto por

El editor
Empresario (si no est l presente, ir el director administrativo o el director
financiero)
Consejeros Tcnicos

Literarios

Econmicos

El fin de la empresa editorial es conseguir beneficios tanto para:

Expansin de la empresa.
Rendimiento de la acciones.
Los objetivos econmicos que se deben intentar conseguir sern:

Optimizar ventas.
Minimizar costes.
Obtener royalties (pago a autores) a niveles.
Controlar los niveles de stock.(interesa vender el mximo nmeros de libros
en un perodo corto y mantener el stock bajo periodos sucesivos.
Reconsiderar peridicamente el precio de los libros.
Controlar gastos generales para ventas y/o controlar la cada de los
beneficios.
Mejorar condiciones de pago a los suministradores Impresores
Autores

NOTA: Antes de invertir hay que estudiar los beneficios que puede reportar.

Precio del libro.

Para establecer el Precio de venta hay que:

Establecer costes
Y establecer margen de beneficio.

32
 Factores que influyen:

Valorar el inters que pueda tener para los lectores.

Existencia de ese tipo de libro en la competencia y dependiendo de su precio.
La singularidad del tema o contenido.
Libro comprado por los lectores.
Si el precio del mercado para temas similares se encuentra ya establecido y si existe
una saturacin.
Oportunidad de fechas y acontecimientos.

Conclusin: En consecuencia el precio de los libros asume un punto clave en la

demanda.

Costes.

FIJOS: Costes que tiene la editorial antes de editar el libro (impresin). Por
ejemplo una traduccin, gastos generales, salarios, composicin, diseo...
VARIABLES: N de ejemplares, materia prima...
LA OBRA.

Pueden clasificarse en tres tipos:

Originales o De Autor
Obras De Transformacin
Traduccin.
Extracto o compendio.
De Creacin Editorial

Qu Lleva Al Editor A Aceptar Editar Una Obra?.

Materia
Enfoque
Autor novel
Expectativas de venta
Adecuacin a la poltica o filosofa de la editorial
Originales O De Autor.

Obras realizadas por una persona natural o jurdica que son ofrecidas a una editorial
para su edicin y publicacin.

Obras De Transformacin. (una adaptacin de un guin una traduccin...)

Libros que un editor ofrece al pblico pero que ya existan. Sobre temas de inters
con forma distinta al original, como por ejemplo una adaptacin de un guin.

2.1. Traduccin.

Una traduccin implica:

Transformacin ya existente
Una lengua distinta al original
La traduccin tiene ventajas y desventajas siendo:

33
 Ampla el mercado (a nivel internacional)
Lentitud
Interpretacin del contexto; hay que tener en cuenta las circunstancias del
pas...
Tambin conlleva una correccin del concepto (tcnicas, cientficas...)
Tambin puede implicar que tenga que haber una correccin de estilo.
28/01/2004

La opcin.
Puesta a disposicin de una obra por parte de un editor para que sea traducido
por otro.
Se realiza un estudio, el cual cuenta con la opinin de expertos para
determinar si la obra es viable.
Se le hace una negociacin para tener un contrato. ste debe tener:

Derechos de pago
Caractersticas de la traduccin.
Adaptacin.
Acomodar texto a una categora de lectores diferente.
Supone un cambio de gnero.
Arreglo.
Supone un cambio de forma externa para adaptarla a un fin distinto.
No supone cambio de gnero.
Pblico diferente, no especializado.
Refundicin.
Dar forma a un texto u obra con el fin de mejorarlo.
Acta sobre un trabajo ya existente.
El autor puede ser el mismo de la obra o no.
Resultado => `REFRITO'
Ejemplos: Diccionario Enciclopdico...

2.2. Extracto o compendio.

Consiste en exponer el contenido en menor extensin, eligiendo lo ms sustancial en

funcin del destinatario.

Caracterstica: OBJETIVIDAD; respetar el pensamiento del autor.

NOTA: el autor del extracto no puede dar su opinin.

Sntesis: Esquema de la materia que respeta todas las partes de la obra.

Sinopsis: Exposicin de lo ms esencial de la obra.

De Creacin Editorial. (Obra que realiza un equipo, como enciclopedias...)

Estas obras se pueden realizar segn los siguientes propsitos:

Estudio o investigacin de una obra.

Encargo de una obra.
Aportar algo nuevo al mercado, con caractersticas nuevas.
Estos equipos estarn formados por especialistas que tienen que conocer el
ENFOQUE que se le va a dar a la obra y el PLAZO DE ENTREGA. Se tendrn que

34
 realizar correcciones cuando est terminado.

Estas obras las realizan empresas grandes y medianas.

La Coedicin

Coeditar es editar una misma obra entre varios editores.

La coedicin puede ser NACIONAL o INTERNACIONAL.

Tiene como fin => ABARATAR LOS COSTES.

Realizar contrato a:

Coeditores.
Relacin con el autor/res
N de ejemplares.
Precio que cada editor debe poner.
Pago de derechos.
Tipos de contrato.

Edicin de obra terminada: Poner a disposicin del editor una obra terminada.
Creacin de obra: Supone creacin conjunta de la obra por editores.
Las Colecciones.

Forma de agrupar las obras segn el contenido

Hacer menor nmero de coleccione implica hacer SERIES, que son divisin de una
coleccin.

Proyecto De Edicin De Una Coleccin.

Nombre de la coleccin
Materia
Series
Manera de distinguir las series.
Conveniencia o no de numerar los volmenes.
Periodicidad de aparicin
Caractersticas tipogrficas, bibliolgicas
DERECHOS DE AUTOR

Cuando una autor realiza una obra literaria, cientfica o artstica adquiere derechos de
autor, por la ley de propiedad intelectual (LPI, 1987), por el slo hecho de su
creacin.

La LPI afecta todas las creaciones originales ya sea:

Expresadas en cualquier medio(tanto tangible como intangible)

Medio o soporte actualmente conocido o que se invente en el futuro.
03/02/2004

Obras Objeto De Proteccin Intelectual (PI).

35
 LIBROS: Folletos, impresos, epistolario, escritos, discursos y alocuciones,
coherencias, informes forenses, explicaciones de ctedra, y cualquier obra de
la misma naturaleza.
COMPOSICIONES MUSICALES con o sin letra.
OBRAS TEATRALES: dramticas y dramaticomusicales, coreografas,
pantomimas...
OBRAS CINEMATOGRFICAS Y AUDIOVISUALES.
ESCULTURAS, obras de dibujo, pintura, litografa, historietas grficas,
tebeos, comics, as como ensayos y bocetos y dems obras plsticas sean o no
aplicadas.
PROYECTOS: Planos, maquetas, diseos de obras arquitectnicas y de
ingeniera.
GRFICOS, MAPAS y diseos relativos a la topografa, geografa y en
general a la ciencia.
OBRAS FOTOGRFICAS y las expresadas mediante un procedimiento
anlogo a la fotografa.
PROGRAMAS DE ORDENADOR.
El TTULO de una obra tambin se protege como parte de dicha obra.
Tambin se encuentran protegidas las TRANSFORMACIONES de obras
originales; ejemplo: adaptar un libro al cine. Dentro de este apartado se
encontraran:
Traducciones y adaptaciones.
Revisiones, actualizaciones y anotaciones.
Compendios, resmenes y extractos.
Arreglos musicales.
Cualquier transformacin de la obra literaria, cientfica o artstica.
Derechos De Autor.

El derecho de autor es derecho moral. Es irrenunciable e inalienable. Son los

herederos los que tienen / deben defender la obra y protegerla. Si no fuera as sera el
ministerio fiscal el que vele por dicha obra.
Los derecho morales son (segn el articulo 14/12)
Derecho de edicin: sera la facultad de publicar o no su obra y en qu forma.
Determinar con qu nombre, signo o pseudnimo va a publicarla.
Exigir el reconocimiento de la condicin de autor.
Exigir el respeto a la integridad.
Derecho de modificacin de la obra y dentro:
Deber respetar los derechos adquiridos por terceros.
Exigencia de proteccin de bienes de inters cultural.
Facultad de arrepentimiento, le permite a un autor retirar su obra una vez publicada
ya sea por razones intelectuales o morales; con la condicin de indemnizar a los
editores titulares. Y si se quiere volver a editar esa obra, tendrn preferencia las
editoriales titulares.
Acceder al ejemplar nico o raro de la obra con el fin de ejercitar el derecho de
divulgacin.

Derechos De Explotacin De La Obra.

Se entiende explotacin como reproduccin, distribucin, comunicacin pblica

(publicidad), transformacin. Estas actividades no pueden realizarse sin el
consentimiento del autor.

36
Para el editor, la obra se hace un contrato donde se paga por lo derechos de
explotacin.

Si una persona `utiliza' una obra sin el consentimiento del autor se llama PLAGIO.

Duracin Del Derecho De Explotacin.

NOTA: El derecho moral no prescribe pero s el de explotacin.

La duracin de este derecho depende de cada pas. En Europa es la vida del autor y
50 aos despus. (En Nicaragua y Etiopa este derecho no prescribe)

Un vez que expira ese tiempo pasa a ser de dominio pblico (cualquier persona o
entidad), siempre y cuando se respete la autora y la integridad.

En Espaa se establece el tiempo de derecho de explotacin en la vida del autor ms

70 aos. 04/02/2004

Hay obras que se publican despus de la vida del autor, obras pstumas. Los derechos
entonces durarn 70 aos desde la fecha de divulgacin de la obra siempre que la
divulgacin se haga dentro de los 70 aos despus de la muerte del autor.

Cuando la obra est escrita en colaboracin, los derechos de explotacin durarn 70

aos despus de la muerte del ltimo autor.

En el caso de que la obra est repartida en volmenes, partes o entregas, el plazo de

explotacin comienza despus de la ltima entrega siempre y cuando no sean
independientes.

Todos los plazos establecidos comenzarn a contar a partir del 1 de Enero del ao
siguiente a la muerte o declaracin de fallecimiento del autor o divulgacin (si es
pstuma).

Lmites Del Derecho De Explotacin.

Pasos por los que se pueden reproducir obras sin el consentimiento del autor ( sin ser
de dominio pblico. Dentro de estos casos se encuentran:

Citas
Anlisis
Fines docentes
Investigacin
Reseas de prensa
Relaciones Autor Editor.

Se hace mediante un documento que es un contrato de edicin, donde el autor cede

los derechos al editor para reproducir y distribuir la obra y el autor recibe a cambio
una compensacin econmica.

El contrato tambin aparecer en la LPI y all se dice que debe formalizarse por
escrito y que deber contener todos los pormenores y condiciones de la edicin y
venta de la obra. El contrato debe contener:

37
 Lugar y fecha de redaccin
Datos personales
Ttulo de la obra aunque sea provisional
Lengua o lenguas en las que se publicar la obra (en el caso de que en el contrato no
se defina la lengua, slo podrn editarlo en el idioma original en que se ha
entregado).
Modalidades de edicin (rstica, de bolsillo y coleccin)
Plazo de realizacin del autor y al ponga a disposicin del editor.
Condiciones del autor pueden superar sus derechos (edicin, distribucin, venta...)
Si la cesin es del autor al editor tiene carcter de exclusividad.
N de ejemplares, primera edicin, el plazo de puesta en circulacin, que no podr
exceder de dos aos desde que el autor entregue la obra en condiciones adecuadas al
editor.
Forma de distribucin. Deber contar cuntos ejemplares se necesitan para el autor, la
crtica o promocin de la obra.
Contrapartida econmica por los derechos del autor. En el caso de que haya un
anticipo, tambin debe constar en el contrato.. Royalty: % del precio final de venta
del libro; ste va en funcin de las ventas. Tambin puede haber ocasiones en las que
se incluyan incrementos de los royalties del 5% 15% en funcin de que haya habido
cierto nmero de ventas de ejemplares.
El contrato deber contener cundo se acaba la primera edicin y las subsiguientes.
Tambin deber contener los plazos de liquidacin de los derechos de autor.
Porcentaje del reparto de derechos entre el autor y el editor en el caso de que se haya
hecho una traduccin / adaptacin del libro. Y el % que se va a cobrar por la venta
del derecho. En el caso de que se ceda para hacerse en rstica o que se ceda a un club
editorial.
Deberes y obligaciones tanto del autor como del editor.
Acuerdos especiales que debern incluirse en el contrato.

PASOS EN LA REALIZACIN DE UN LIBRO

OPERACIONES TRONCALES.

Son operaciones imprescindibles en la realizacin de un libro.

Correccin De Concepto.

Tanto si se trata de un original o de una traduccin de una obra tcnica o cientfica.

Revisin del fondo conceptual o del argumento de la obra. Su finalidad es conseguir
propiedad (precisin) en la tecnologa.

Fundamentalmente, se realiza en obras tcnicas y cientficas. Normalmente la realiza

un revisor y ste puede aadir notas.

Correccin De Estilo.

Debe realizarse siempre para cualquier obra de cualquier procedencia. Hay que
preparar la obra (revisar) desde la ortografa hasta la gramtica. Es una correccin
literaria.

Deber hacerla una persona especializada, que corregir los errores cuanto antes para
solucionar rpido los problemas.

38
 Interpretacin Tipogrfica Y Calibrado Del Original.

Decir tipografa y cuerpo.

N de lneas en blanco.

Composicin de cuadros, tablas...

Revisin Del Autor (Nacional) / Traductor (Extranjero).

El autor revisa los cambios de la correccin de estilo y de concepto.

NOTA: En caso de choque de criterios prevalece el del autor en la correccin de

concepto o argumento.

Composicin Tipogrfica.

El autor puede entregar la obra en un original escrito manuscrito o compuesto

informticamente.

Si es manuscrito puede ser tratado en la editorial mediante programas de autoedicin

o enviado a un taller de preimpresin.

Correccin De Galeradas (Pruebas).

Son trozos convencionales de una misma longitud de texto compuesto. Se hacen dos
juegos de pruebas, una para el autor y otra para el corrector tipogrfico. Estos juegos
se basan en el original para comprobar que el texto se ha compuesto correctamente.
El auto puede hacer correcciones en esa galerada y se unificar con las que ha hecho
el corrector tipogrfico.

Las correcciones que hace el corrector deben ir acompaada de una hoja de

instrucciones para la compaginacin.

Compaginacin: Las instrucciones llevar ni de lneas / pgina donde comienzan los

captulos, posibles ndices de contenido, notas...

Correccin De Compaginados (Pruebas De Texto) Maquetado.

Se saca una copia para el corrector tipogrfico, pero no para el autor ya que son
correcciones tipogrficas.

En estas pruebas se anotan datos de la portada, de la portadilla, del ndice de

contenidos. Con estas pruebas podemos calcular el n de pginas y as saber el
nmero de pliegos necesarios.

Correccin En El Taller.

Introduccin de las correcciones que haba hecho el corrector en las galeradas y la

compaginacin. El operario slo efecta cambios.

Comprobacin De Compaginadas.

39
 Se hacen ms pruebas de composicin y sirven para comprobar que las correcciones
se han realizado convenientemente.

Si existen nuevos datos habr que leer el texto y comprobar que no hay nuevos
errores.

Revisin De Fotolitos.

Control de calidad ! textos y/o rayas (flous)

Montaje.

Colocar las planchas sobre acetato con gua de montaje. Colocar los fotolitos sobre
astralones, el montaje depende de las unidades de tirada, as sern los pliegos de 16,
los pliegos que se usan estn en funcin de la capacidad de la mquina.

Pruebas Ozlidas (Ferros).

Pruebas de texto ya corregido, que se vuelven a mandar a la editorial para volver a

corregirlo por si acaso. Se comprueba la escalerilla (es una marca que aparece en el
lomo del cuadernillo). Se usa para ordenar los pliegos.

Insolacin De La Planchas E Impresin.

Del fotolito obtenemos la plancha.

Con las nuevas tecnologas digitales, algunos pasos de este proceso han cambiado.

La impresin normalmente en mquina de offset que puede ser plana o rotativa.

Encuadernacin.

Cortar, plegar, coser, entrar en tapas o cubierta, alzar, encolar...

Distribucin Y Venta.

Del almacn de la editorial se pasa un control de calidad y luego va a cambios de

distribucin.

OPERACIONES PARALELAS

Seleccin O Realizacin De Las Ilustraciones.

Para libros de arte, historia , cocina.

Ilustracin: fotografas, dibujos, esquemas...

Procedencia:

Sector nacional ! Puede proporcionar la ilustracin.

! Puede hacer bocetos, sugerencias

40
 ! Si no hace los de arriba, es la editorial la que se

encarga y deber aprobarlo el autor.

Traduccin ! La ilustraciones la proporciona la editorial extranjera. Debe

estar antes de realizar las correcciones de la galerada.
Realizacin De Una Pauta O Maqueta.

Se hace cuando hay muchas ilustraciones y sirve de gua.

Creacin de ndices alfabticos.

Sobre todo en obras tcnicas o cientficas para que sirva de gua al lector.

Los ndices alfabticos se colocan al final del libro y se realizan a partir de las
compaginadas (deben estar listas antes de la realizacin del fotolito)

Boceto, realizacin, impresin de la obra, cubierta (rstica), sobrecubierta

(carton; no siempre).

Se encarga a un grafista un boceto de la portada y contraportada, que tiene que contar

con los datos reales. Una vez aprobada, se manda a imprimir.

Maqueta de encuadernacin.

Se hace para conocer con exactitud los datos reales del libro.

El mismo papel, el mismo n de pginas, la misma encuadernacin... (no hace falta

que sea impreso)

No permite conocer el peso, la manejabilidad, el tamao de la sobrecubierta.

MARKETING EDITORIAL

Publicidad, Procesos De Comunicacin Externa.

Pretende dar a conocer una actividad, un producto, un servicio, una empresa o una
institucin.

Objetivos:

Influir en el receptor, para que ste adopte una actitud favorable hacia ese mensaje
Informar, trasmitir un conocimiento.

Tambin pretende:

Informar, trasmitir un conocimiento.

Persuadir, convencer, motivar (el acto de la compra)
Comunicacin Publicitaria.

Informacin persuasiva
Crea noticias

41
 Presenta los productos ofrecindolos como la mejor opcin para satisfacer las
necesidades del receptor.
Influye en el receptor en sus decisiones de compra.
Provoca actitudes positivas.
Crea la necesidad e necesitar ese producto.
Estrategia Publicitaria.

Objetivos de la empresa:

Participacin en el mercado (ventas, cuota de mercado...)

Rentabilidad (beneficio)

El departamento de marketing de la empresa deber conocer los objetivos de la

empresa para plantear y establecer estrategias publicitarias y conseguir esos
objetivos.

Documento Briefing.

Recoger la informacin necesaria sobre: las polticas, objetivos de la

empresa y los resultados a obtener tales como:
Recoger una visin de conjunto sobre la situacin actual (empresa,
distribucin, mercado, producto, consumidores).
Recoger informacin concreta acerca de:

Consumidor Descripcin

Motivaciones

Producto Caractersticas

Ciclo de vida

Imagen

Mercado Competencia

Briefing: documento en el que se hace el diseo de una estrategia por medio de

acciones publicitarias.

Pblico Objetivo.

Personas, consumidores o usuarios a quienes va dirigida la publicidad.

Consumidores actuales: tanto las personas que lo usan como personas que lo
compran. Ejemplo: madres que compran libros infantiles a sus hijos
pequeos.
Consumidores potenciales: que no son actuales pero pueden serlo.
No Consumidores: nunca llegarn a serlo.
Factores Que Definen Al Pblico Objetivo.

Externos:
Cultural

42
 Clase social
Grupo de pertenencia.
Internos:
Demogrficos (Edad, sexo, ocupacin)
Variables que nos indican como contactar con el pblico objetivo
Psicolgicos (estilo de vida, motivaciones, personalidad, actividades)
Variables que definen como debe ser la publicidad.
NOTA: Conocer al pblico objetivo ayuda a rentabilizar la publicidad

Comportamiento De Compra.

Preguntas que ayudan a conocer el comportamiento de compra de cualquier producto,

incluido libros:

Con qu frecuencia se compra

Dnde se compra
Quin lo compra
En qu momento del ao
Para qu se usa
Cmo se usa
En qu momentos o lugares se usa
Quin lo usa principalmente
Qu es lo que hace elegir nuestro producto u y no otro
Factores primarios y secundarios de la eleccin
Cules son los precios
Qu peso tiene la marca
Qu satisfaccin psicolgica aporta
Cul es la imagen de marca de la competencia.

Los Objetivos De La Publicidad.

Generales.
Objetivos De Informacin: Dar a conocer empresa, producto,
editorial, obj. Informativo...
Objetivo De Actitudes Y Comportamiento: Aqu la publicidad crea,
modifica o refuerza una actitud o un comportamiento. Ejemplo:
hbito de lectura.
Objetivos De Introduccin: Presentacin de un producto nuevo o a
modificacin de uno existente. Ejemplo: Presentacin de obra nueva
de una autor conocido.
Objetivos De Educacin: Pretenden educar sobre el uso de un
producto nuevo. Ejemplo: Uso de enciclopedias en CDROM.
Objetivos De Activacin: Motivar / activar la venta de un
determinado producto. Producto estacional como las guas de viajes.
Objetivos De Registro: Fomentar el prestigio de una marca o una
empresa (coleccin, editorial)
Concretos.
Conseguir una venta inmediata a corto plazo.
Conseguir la fidelidad de los consumidores a largo
plazo.
Conseguir un incremento de venta.
Conseguir que un cliente potencial se convierta en

43
 un cliente en cartera.
Ayudar a la red de ventas a obtener mayores
pedidos.
Informar al pblico de nuestra marca y producto.
Persuadir / convencer de la compra de nuestro
producto.
Mantener el inters sobre nuestros productos.
Conseguir nuevos usuarios.
Conseguir por parte de los ya usuarios una mayor
frecuencia de compra.
Evitar la prdida de usuarios.
La publicidad ser distinta en funcin del objetivo
que nos marquemos.

El Producto.

Un buen producto deber provocar una respuesta o

motivacin en el receptor / usuario / consumidor.

Deber satisfacer directa o indirectamente una

necesidad del consumidor.

Debemos publicitar el producto que el consumidor

precise y que adems se pueda vender al precio que
el consumidor pueda pagar.

Principios Generales De La Publicidad.

Diez principios sobre la buena publicidad:

La buena publicidad vende el producto hoy y crea la

marca para maana.
Capta la atencin del espectador inmediatamente.
Promete un beneficio interesante para el consumidor.
La idea es siempre simple y clara, se entiende a la
primera.
Destaca de la competencia.
Es memorable.
Es relevante.
La marca est integrada en la idea central.
No es un anuncio sino una campaa capaz de
perdurar.
Debe ser adecuada a las caractersticas de los
medios.

Plan De Medios.

Medios De Comunicacin

Medios comerciales: son en los que se inserta la

publicidad (prensa, radio...)

44
Medios estrictamente publicitarios: (vallas,
marquesinas...) cuyo fin es la publicidad.

Prensa Diaria

Es un medio para argumentar y

reflexionar.
Tienen credibilidad y prestigio.
Es un medio flexible en formatos y
mdulos publicitarios.
Ofrecen permanencia para volver a
leerlos, tienen una produccin
rpida.
Permite segmentar incidencias,
buscar pblico especfico.
Ofrecen incentivos promocionales y
compras a travs de cupones.
Se necesita una fuerte inversin para
realizarla.
Es un medio usado por el sector
editorial (ferias, lanzamientos, 23 de
Abril...)
Crea unos hbitos de lectura entre
los lectores.
Prensa Grfica. Revista

Medio para argumentar y/o

reflexionar.
Se dispone de ms tiempo para su
elaboracin ! tanto para la revista en
s, como para la publicidad
Ofrece la posibilidad de
segmentacin ! pblico determinado
Afinidad entre el pblico lector y la
revista.
Persuasin que motiva ! por la
calidad de la presentacin llega a
ms gente.
Tarifas elevadas de publicidad.
El sector editorial inserta publicidad
afn al contenido de la revista.
Lector con hbito de lectura.
Radio

No es muy habitual para

promocionar libros. Slo lo hacen
para promocionar novedades,
lanzamientos ! entrevistas y
tertulias.
Permite segmentar el pblico segn
gusto de audiencias.
Medio ideal para hacer campaas

45
 publicitarias locales.
Ofrece inmediatez y se dirige
directamente a la audiencia.
No presentan la fuerza de la imagen.
Televisin

Es el medio rey. Se caracteriza por:

Movimiento
Color
Sonido
Es persuasivo. Ofrece inmediatez.
Es imprescindible para ofrecer una
imagen de marca.
Permite segmentar la audiencia y
ofrece productos.
Necesita fuerte inversin. Problema
! zapping
Lanzamiento ! Coleccionables
! Fascculos

El Plan De Marketing.

Razones para hacerlo:

Garanta de haber estudiado tanto el mercado como

el producto.
Porque se establecen objetivos y medios.
Sirve como referencia y gua.

Libros

El plan de marketing no empieza cuando se produce

el lanzamiento, sino cuando se toma la decisin de
editarse.

Hay que tener en cuenta que nunca deber editarse

un libro que no se sepa como vender.

Aspectos que se estudian para hacer un plan de

marketing:

Estudiar el mercado
Canales de distribucin
Tcnicas de venta
Polticas de precios
Promociones que se aplicarn
Cambios que se producen en el mercado

Cambios econmicos en la poblacin activa.

Participacin de la mujer en esa poblacin
activa.

46
 Concentracin de la poblacin en reas
urbanas.
Cambios de edad en la poblacin estudiantil
(escolar o universitaria)
Cambios de hbitos de lectura y consumo
per cpita de libros.
Anlisis Del Marketing Antes De La Planificacin.

Antes de hacer el plan se debe conocer la

bibliografa.
Cuantificar el mercado. Conocer el % del mercado
que abarcar nuestro libro y as se determina la
tirada.
Localizar el mercado. Dnde y cmo llegan a l.
Conocer si otros editores han editado un libro similar
y si los hay ver sus caractersticas, para hacerlo
diferente.
Conocer al autor.
Saber la fecha de lanzamiento.
Saber el porqu del formato y el n de pginas.
Saber recursos fsicos y econmicos a necesitar.
Conocer la competencia.

Cmo Lanzar Un Producto (Libro Y/O Revista).

Acciones: (en funcin del tipo de producto)

Boletn de novedades dirigidos a

libreras)
Notas d prensa (reseas, crticas) !
las hacen las libreras.
Presentacin de los libros (libreras
o centros culturales)
Distribucin de ejemplares gratuitos.
Catlogos.
Convenciones de vendedores
Expositores de ventas
Escaparates.
Publicidad (vallas, prensa, radio,
TV...)
Variables Del Marketing.

Tipos:

Incontrolables
Controlables
Incontrolables

Todos los factores externos a nuestra organizacin:

competencia, entorno, poltico, legal, fiscal, entorno,
econmico (inflacin, devolucin), entorno
sociocultural, (estilo de vida, educacin,

47
 demografa), cambios tecnolgicos, consumidor
(gustos, valores, actitudes).

Controlables. Si influye a la empresa.

El Precio. La poltica de precios debe tener
encuentra los siguientes aspectos:
Internos. Tienen que ver con la estructura de
los costes de la empresa.
Externos. Capacidad econmica del
segmento del mercado al cual va dirigida la
obra.
Producto. Sus caractersticas intrnsecas.
Promocin. Son las actividades diferentes a
la publicidad. Sirven para estimular la
compra de los consumidores. Ejemplo:
expositores, demostraciones, catlogos...

Tipos De Promociones Para Libros.

Para libros de texto, se realiza mediante

visitas a escuelas, colegios o universidades
es periodos determinados y se suelen dejar
muestras de ejemplares gratuitos para
profesores.

Se realiza un seguimiento a lo largo del

curso por parte del comercial al profesor.

Libros de informacin general.

Enfocada a consumidores Ofertas de
premios, bibliotecas con regalo.

Venta de stocks, rebajas de precios.

Envo de una muestra gratis que suelen usar

en

revistas y/o coleccionables.

Colaboracin con la librera para organizar

Enfocada a distribuidores negocio.

Publicidad cooperativa.

Formacin de vendedores (distribucin y

libreras)

Regalos en puntos de venta.

Bonificaciones.

48
Limitaciones (No).

Lograr la influencia de los consumidores.

Compensar las deficiencias de un producto

Distribucin.

Criterios:

General
Especializado
Mixta (juguetes, papelera)
Hay que evitar distribuir en los tres tipos de
librera (ver en criterios), por razones de
espacio y de atencin al pblico.

Tipos de distribucin.

Quioscos.

Puntos de venta para pblicos

masivos, con fuertes campaas
publicitarias en las obras que
ofrecen, con poco espacio para su
exhibicin.
No es un punto de venta adecuado
para la venta de libros de libros
especializados.
Venta por correo (Mailing).

Pertenece al marketing directo.

Posee un listado de clientes
actualizados y potenciales.
Tienen personal experto.
Venta a plazos (venta a crdito).

Se realiza por distribuidoras

mayoristas o por editores que poseen
estructura de ventas o de
financiacin.
Venta institucional.

Colegios, instituciones, bibliotecas.

Se realizan por visitas comerciales.
Merchandising.

Sustitucin de la presentacin pasiva por una

activa de un producto, para hacerlo ms
atractivo: exhibicin, instalacin,
presentacin.

49
Es una labor conjunta entre el librero y el
editor.

Servicio.

Que el comprador reciba buen trato. Hay que

ofrecer un trato gil, oportuno y eficiente.

Se refiere a os departamentos de atencin al

pblico.

Tipografa

LA TIPOGRAFA HOY: LNEAS DE

AVANCE Y COMPRENSIN DE LA
SITUACIN.

Fue la ltima en mecanizarse y la primera en

digitalizarse. La mecanizacin se convirti
en demasiado tediosa ya que ya haba
muchos modelos de tipografa adems de los
estilos. Gutenberg fue el primero en
mecanizar o automatizar este proceso y de
ah se han ido modificando, siendo las
primeras modificaciones en el siglo XVII
XVIII.

DIGITALIZARSE = convertir a cdigo

Tendencia a la completa digitalizacin. Las

artes grficas era su tendencia natural, slo
quedaba un paso, un paso a una nueva
poca..

El ltimo paso en le avance de la tecnologa

que afecta a nivel usuario, sera la expansin
de los libros electrnicos

TIPOGRAFA DIGITAL => importante

La tecnologa y el mercado han contribuido

a crear un ambiente eclctico (cogemos algo
de diferente tendencia). Las nuevas
tecnologas nos proporcionan un fcil acceso
ala informacin, por tanto han favorecido
este entorno.

Tanta libertad, sin embargo, puede

constreir en cierta manera el proceso
creativo, ya que un proceso creativo implica
romper ciertos lazos.

50
Por lo tanto de lo se trata ahora es de buscar
un criterio para aprender a disear o elegir
diseos, para evitar de alguna manera
`desinformarse'.

Tipografa digital: un entorno cambiante.

Entorno cambiante.

Piratera tipogrfica y derechos de autor.

La tipografa est estudiada

milimtricamente en el cuadratn, debe
superar ciertas `reglas' para crear un buen
diseo tipogrfico. Ningn diseo
tipogrfico se puede patentar pero s el
nombre, de ah a que haya mismos tipos con
distinto nombre.

NOTA:

PALATINO LINTYPE = BOOK

ANTIQUA

La historia de la tipografa y el papel de los

profesionales

ORIGENES Y TIPOS DE ESCRITURA:

REVOLUCIN GRFICA

La escritura desde el principio de los

tiempos se atribuy a un dios
(independientemente de la cultura). Hay dos
grandes teoras acerca del origen de la
escritura

Produccin Editorial

DIBUJAR LAS LETRAS Y LA CABEZA

DE TORO.

DIBUJAR LOS PUNZONES, LAS

MATRICES Y EL TIPO FUNDIDO YA.

DIBUJAR EJERCICOS

PROCESOS BSICOS

PROYECTO

Diseo y creacin de originales (medidas del

original, estructura, forma, estilo)

51
FASE DE PREIMPRESIN (recepcin de
originales)

GRFICOS O ILUSTRACIONES

Definir imagen de lnea o de medios tonos.

Tratamiento de la imagen

Seleccin cromtica*

Modificaciones o Retoques.

TEXTO

Tratamiento de texto (originales o soporte

magntico u ptico)

Obtencin de fotolito

Compaginacin

Montaje de la forma impresora

Obtencin de la forma

Unificar texto e imagen.

Impresin:

Offset, huecograbado, serigrafa, flexografa

Postimpresin (acabado)

Encuadernacin, guillotinado, alzado,

plegadoras, etc.

FICHA DE PRODUCCIN

NECESIDAD MUTUA

Que conocen el mundo editorial

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