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Existen numerosas diferencias entre unas empresas y otras. Sin embargo, segn en qu aspecto nos fijemos, podemos
clasificarlas de varias formas. Dichas empresas, adems cuentan con funciones, funcionarios y aspectos dismiles, a
continuacin se presentan los tipos de empresas segn sus mbitos y su produccin.
Segn las relaciones que mantengan con otras empresas y con los clientes
Empresas aisladas o de lazo cerrado: se trata de un conjunto de empresas que son independientes del resto del
mercado, por lo que solo dependen de s mismas (Este hecho implica que todo el producto ha sido realizado por
ellas mismas, desde la materia prima hasta el producto elaborado, sin utilizar ningn producto semielaborado). En la
actualidad este modelo de empresa es prcticamente inexistente.
Redes de empresas o empresas de lazo abierto: Unin temporal de empresas con unos objetivos comunes, en la
que cada una aporta sus competencias principales para ayudar a las necesidades del mercado y mejorar la situacin
de competencia. En la actualidad, debido a la globalizacin es muy comn encontrar empresas especializadas en un
subproducto concreto que forma parte de un producto elaborado. De esta forma tambin existen empresas
especializadas en comprar y ensamblar las distintas piezas del producto acabado.
Segn el sector de la actividad
Las empresas pueden clasificarse, de acuerdo con la actividad que desarrollen, en:
Empresas individuales: si slo pertenece a una persona. Esta puede responder frente a terceros con todos sus
bienes, es decir, con responsabilidad ilimitada, o slo hasta el monto del aporte para su constitucin, en el caso de
las empresas individuales de responsabilidad limitada o EIRL. Es la forma ms sencilla de establecer un negocio y
suelen ser empresas pequeas o de carcter familiar.
Empresas societarias o sociedades: constituidas por varias personas. Dentro de esta clasificacin estn: la sociedad
annima, la sociedad colectiva, la sociedad comanditaria, la sociedad de responsabilidad limitada y la sociedad por
acciones simplificada SAS.
1. Empresas locales: son aquellas empresas que venden sus productos o servicios dentro de una localidad
determinada.
2. Empresas nacionales: son aquellas empresas que actan dentro de un solo pas.
3. Empresas multinacionales o empresas internacionales: son aquellas que actan en varios pases.
4. Empresas Transnacionales: las empresas transnacionales son las que no solo estn establecidas en su
pas de origen, sino que tambin se constituyen en otros pases, para realizar sus actividades
mercantiles no slo de venta y compra, sino de produccin en los pases donde se han establecido.
Segn la cuota de mercado que poseen las empresas
1. Empresa aspirante: aquella cuya estrategia va dirigida a ampliar su cuota frente al lder y dems empresas
competidoras, y dependiendo de los objetivos que se plantee, actuar de una forma u otra en su
planificacin estratgica.
2. Empresa especialista: aquella que responde a necesidades muy concretas, dentro de un segmento de
mercado, fcilmente defendible frente a los competidores y en el que pueda actuar casi en condiciones
de monopolio. Este segmento debe tener un tamao lo suficientemente grande como para que sea rentable,
pero no tanto como para atraer a las empresas lderes.
3. Empresa lder: aquella que marca la pauta en cuanto a precio, innovaciones, publicidad, etc., siendo
normalmente imitada por el resto de los actuantes en el mercado.
4. Empresa seguidora: aquella que no dispone de una cuota suficientemente grande como para inquietar a la
empresa lder.
PRODUCTO
Del latn productos, se conoce como producto a aquello que ha sido
fabricado (es decir, producido). Esta definicin del trmino es bastante
amplia y permite que objetos muy diversos se engloben dentro del
concepto genrico de producto. De esta manera, una mesa, un libro y
una computadora, por ejemplo, son productos. El marketing establece
que un producto es un objeto que se ofrece en un mercado con la
intencin de satisfacer aquello que necesita o que desea un consumidor. En este sentido, el producto
trasciende su propia condicin fsica e incluye lo que el consumidor percibe en el momento de la compra
(atributos simblicos, psicolgicos, etc.). El producto no material, por su parte, se denomina servicio. Por
ejemplo: una computadora (ordenador) y un mdem son productos; la conexin a Internet es un servicio.
DEMANDA
"demanda" es una de las dos fuerzas que est presente en el mercado (la
otra es la "oferta") y representa la cantidad de productos o servicios que el
pblico objetivo quiere y puede adquirir para satisfacer sus necesidades o
deseos. Ahora, teniendo en cuenta que sta definicin es muy general y
que los mercadlogos necesitan tener una idea ms completa acerca de lo
que es la demanda, en el presente artculo se incluye: 1) Las definiciones
que proponen diversos expertos en temas de mercadotecnia y economa; y
2) un anlisis estructural de la definicin de demanda que revela las partes
ms importantes que conforman la demanda.
LA VENTA
La venta es una de las actividades ms pretendidas por empresas,
organizaciones o personas que ofrecen algo (productos, servicios u otros) en su
mercado meta, debido a que su xito depende directamente de la cantidad de
veces que realicen sta actividad, de lo bien que lo hagan y de cun rentable les
resulte hacerlo. Por ello, es imprescindible que todas las personas que estn
involucradas en actividades de mercadotecnia y en especial, de venta, conozcan
la respuesta a una pregunta bsica pero fundamental:
LA MERCADOTECNIA SOCIAL
La mercadotecnia social se caracteriza por pretender el
beneficio directo o indirecto de todas las partes que
intervienen en los procesos de intercambio, es decir, de los
compradores, vendedores y de la sociedad en su conjunto,
situacin que incrementa las posibilidades de que las empresas
y organizaciones que la implementen obtengan beneficios a
corto, mediano y largo plazo. el concepto de mercadotecnia
social no es una simple definicin, sino una forma de pensar o
una filosofa de direccin que repercute no solo en las
actividades de la mercadotecnia, sino en todos los elementos o
departamentos integrantes de la empresa [1]. Por tanto, se la
puede considerar como una filosofa de trabajo que gua el
proceder no solo del personal del rea comercial, sino tambin del personal administrativo, de produccin,
finanzas, etc.
Por todo ello, es imprescindible que los mercadlogos conozcan en qu consiste el concepto de
mercadotecnia social y el cmo aplicarla en la prctica para que estn mejor capacitados para introducir esta
nueva filosofa de la mercadotecnia en su empresa u organizacin, con el objetivo de generar beneficios a
corto, mediano y largo plazo.