Comunicacin

Poltica
Antologa

compilacin y
comentarios de
Maricela Portillo
Guiomar Rovira

Universidad Autnoma de la Ciudad de Mxico

NDICE

Introduccin..........................................................7

Propsitos Generales del Curso........................10

Temas y Subtemas.............................................11

UNIDAD I.
Orgenes de la comunicacin poltica...............21

UNIDAD II.
Comunicacin Poltica......................................103

UNIDAD III.
El discurso de la poltica..................................223

UNIDAD IV.
Mediatizacin de la poltica..............................265

UNIDAD V.
Formas emergentes de
participacin poltica.........................................353

Bibliografa Bsica............................................411

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Universidad Autnoma de la Ciudad de Mxico
Colegio de Humanidades y Ciencias Sociales
Academia de Comunicacin y Cultura
Sexto Semestre
Licenciatura en Comunicacin y Cultura
Ciclo Superior

Comunicacin Poltica

Introduccin

Este curso se enfoca en la reflexin y anlisis

de los fenmenos que se relacionan con la
comunicacin poltica. En muchos sentidos, hoy
en da, la comunicacin y la poltica aparecen
como fenmenos inseparables. De la relacin entre
ambas, se desprenden consecuencias directas
para la misma democracia. Es por ello que, dentro
de los estudios de comunicacin, se abre aqu un
campo de estudio frtil. La comunicacin poltica
se define, en palabras de Dominique Wolton,
como un espacio de confrontacin en el que
circulan los discursos de los tres actores sociales
legitimados para expresarse pblicamente, que
son los periodistas (por extensin, los medios de
comunicacin masiva), los polticos yla opinin
pblica (a travs de los sondeos de opinin).

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Esta materia se inscribe en el Eje de Comunicacin
Aplicada y se ofrece como una optativa. Sus
contenidos pueden resultar particularmente
interesantes a aquellos estudiantes que estn
interesados en los temas de marketing poltico,
opinin pblica, procesos electorales, democracia,
etc. Son todos estos temas de actualidad en
nuestra sociedad y sobre los cuales vale la pena
reflexionar de cara a los problemas particulares
que aquejan a nuestro pas en un momento de
importante coyuntura poltica (el proceso electoral
del 2006) o en una poca, si se quiere, de
importante definicin poltica (algunos la llaman
transicin democrtica), en donde los medios
masivos de comunicacin estn participando
cada vez ms como grandes protagonistas de
este tiempo.

As pues, en este curso se discutir el concepto

de comunicacin poltica, los elementos que la
componen, las consecuencias que se desprenden
a partir de la reconfiguracin del espacio pblico,
el discurso de la poltica, la mediatizacin de la
poltica y las formas emergentes de participacin
poltica. Eso le permitir al estudiante identificar
la comunicacin poltica como un campo de
estudio autnomo dentro de los estudios de

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comunicacin y reunir las herramientas tericas y
conceptuales que le permitirn llevar a cabo en el
futuro anlisis de casos concretos.

Esta antologa compone la bibliografa bsica para

el curso de Comunicacin Poltica. A partir de la
lectura de estos textos, los estudiantes podrn
acercarse a este interesante campo de estudio.
Esperamos que dispare tambin curiosidad e
inters por seguirle la pista a los fenmenos que de
aqu se desprenden. Si logramos esto, habremos
avanzado en nuestra labor. Que as sea.

Ciudad de Mxico
Agosto de 2005

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Nombre del Programa de Estudios:

Comunicacin Poltica

Propsitos Generales del Curso:

En este curso, el estudiante conocer el concepto

de comunicacin poltica y ser capaz de
reconocer los elementos que lo componen. Esto
le permitir ubicar el papel que los medios de
comunicacin juegan en la reconfiguracin del
espacio pblico, as como en las transformaciones
que est experimentando actualmente la
sociedad en general y la poltica en particular
como consecuencia de esta dinmica. Adems
reflexionar sobre las nuevas tecnologas de
la informacin y la comunicacin que estn
posibilitando hoy nuevas formas de organizacin
social y participacin poltica. Todo lo anterior le
servir para analizar casos concretos en donde
puedan observarse fenmenos que se relacionen
con la comunicacin poltica en Mxico.

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Temas y Subtemas

UNIDAD I. Orgenes de la comunicacin

poltica

1. Orgenes de la comunicacin poltica

1.1. Poltica y democracia

1.1.1. Los fenmenos del poder
1.1.2. Las claves de la poltica
1.1.4. La democracia

1.2. El espacio pblico

1.3.1. El espacio pblico
1.3.2. El espacio privado
1.3.3. El espacio social

Propsitos especficos:
El estudiante reflexionar sobre el poder, la
poltica y el espacio pblico en las democracias
contemporneas para entender la interrelacin
entre comunicacin y democracia.

UNIDAD II. Comunicacin Poltica

2. Comunicacin Poltica

2.1. Concepto de comunicacin poltica

2.1.1. La trada: periodistas, polticos y
opinin pblica
2.1.1.1. Los Periodistas
2.1.1.2. Los Polticos
2.1.1.3. La Opinin pblica

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 2.2. Comunicacin Poltica y Procesos
electorales
2.2.1. Aproximaciones al estudio de los
procesos electorales
2.2.1.1. Sociologa
2.2.1.2. Poltica
2.2.1.3. Communication Research

2.3. El marketing poltico

2.3.1. Los distintos modelos
2.3.1.1. El modelo dialgico
2.3.1.2. El modelo propagandsta
2.3.1.3. El modelo de la investigacin
de mercados
2.3. 2. La personalizacin de la poltica
2.3.2.1. El comunicador como mensaje
2.3.2.2. El candidato perfecto

2.4. Las encuestas de opinin

2.4.1. El tratamiento periodstico de las
encuestas: quin opina en la opinin
pblica?
2.4.2. Sondeocracia y democracia

Propsitos especficos:
El estudiante comprender el concepto de
comunicacin poltica para poder analizar el rol
de los medios en la configuracin de la opinin
pblica y los procesos electorales.

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UNIDAD III. El discurso de la poltica

3. El discurso de la poltica

3.1. Ideologa
3.1.1. Qu es ideologa?
3.1.1.1. Un pensamiento partidista
3.1.1.2. Un pensamiento colectivo
3.1.1.3. Un pensamiento disimulador
3.1.1.4. Un pensamiento racional
3.1.1.5. Un pensamiento al servicio del
poder
3.1.2. Formas de legitimacin del discurso
ideolgico

3.2. Anlisis del discurso Poltico

3.2.2. Metodologa para el anlisis del
discurso poltico:
3.2.2.1. El anlisis sociohistrico
3.2.2.2. El anlisis discursivo
3.2.2.3. La interpretacin
3.2.3. Las funciones del lenguaje

3.3. El anlisis semitico y las retricas

visuales.

Propsitos especficos:
El estudiante conocer algunas metodologas del
anlisis del discurso para poder aplicarlo a casos
concretos de la vida poltica mexicana.

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UNIDAD IV. Mediatizacin de la poltica

4. Mediatizacin de la poltica

4.1. La sociedad mediatizada

4.1.1. La centralidad de los medios de
comunicacin en la sociedad
4.1.1. La mediatizacin de la poltica
4.1.2. La videopoltica

4.2. La banalizacin de la poltica

4.2.1. La poltica como espectculo
4.2.2. Simplificacin del mensaje poltico
4.2.3. La primaca de la imagen sobre el
contenido del mensaje poltico

Propsitos especficos:
El estudiante reconocer las transformaciones
de la poltica en la sociedad mediatizada para
reflexionar sobre sus consecuencias cognitivas y
culturales.

UNIDAD V. Formas emergentes de

participacin poltica

5. Formas emergentes de participacin poltica

5.1. Emergencia de una sociedad civil global

5.1.1. Consecuencias de la globalizacin
5.1.1.1. La poltica en la era de la
incertidumbre
5.1.1.2. Opinin pblica mundial

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 5.2. Nuevas formas de activismo y
organizacin
5.3.1.2. Activismo en internet
5.3.1.3. Zapatismos globales
5.3.1.4. Redes altermundistas
Contracumbres Movilizaciones
contra la guerra

5. 3. Las guerrillas de la comunicacin:

5.3.1. Contra propaganda
5.3.2. Sabotaje simblico
5.3.3. Reflexiones, estrategias y casos.

Propsitos especficos:
El estudiante analizar las formas emergentes
de participacin poltica, desde la subversin
simblica hasta las redes activistas que utilizan
las nuevas tecnologas de la informacin y la
comunicacin, para reflexionar sobre la gestacin
de una opinin pblica mundializada como
consecuencia de los procesos de globalizacin.

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Evaluacin del Aprendizaje

La primera semana del curso se aplicar la

evaluacin diagnstica, para verificar qu nivel de
conocimiento tienen los estudiantes sobre algunos
aspectos metodolgicos. Los criterios a evaluar
sern: habilidad para identificar los principios de
la metodologa cuantitativa y cualitativa. Y los
indicadores sern los siguientes: Organizacin
adecuada de las ideas. Identificacin de las tesis
e hiptesis de una investigacin. Elementos
constitutivos del marco terico. Manejo de las
herramientas de la etnografa. Capacidad para
interpretar encuestas.

Al trmino de la unidad tres y de la unidad cinco,

se aplicar a los estudiantes una evaluacin
formativa para detectar el nivel de apropiacin
de los conocimientos bsicos de cada unidad y su
aplicacin. Para ello, se manejarn los siguientes
indicadores: manejo de la terminologa y de los
conceptos. Capacidad de reflexin por escrito
sobre las lecturas. Capacidad de aplicacin de
los conceptos a realidades y ejemplos concretos.
Paralelamente, el estudiante desarrollar
en equipo el anlisis de un fenmeno de
comunicacin poltica y la evaluacin del avance
de su investigacin se realizar a lo largo del
curso.

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En cuanto a la evaluacin para certificacin,
los estudiantes debern realizar el anlisis de
de algn fenmeno de comunicacin poltica
en la sociedad actual mediante la aplicacin los
conocimientos aprendidos a lo largo del curso.

Los indicadores para evaluar este trabajo escrito

sern:

La pertinencia del tema

La habilidad para realizar el anlisis del
marco sociohistrico del fenmeno, del
soporte comunicativo en que se presenta y
del gnero.
El anlisis discursivo del mensaje
comunicativo.
El anlisis del fenmeno en trminos de
movilizacin de la opinin pblica.
La interpretacin compleja del fenmeno.
La aplicacin de conceptos, reflexiones
y contenidos revisados a lo largo del
semestre.

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 UNIDAD I
Orgenes de la
comunicacin poltica

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