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1. PRODUCTO
Las actividades comprendidas en esta unidad de negocio son diversas y van desde la redaccin del
Diario y las publicaciones asociadas, hasta la distribucin de los ejemplares a travs de diversos
canales como son el llamado canal convencional (venta de diarios y reparto a travs de los
canillitas), el canal de suscripciones (venta a travs de fuerza comercial y reparto a travs del
canillita), establecimientos comerciales, etc.
Esta Unidad de Negocio opera adems de la marca El Comercio otras conocidas marcas en el
mercado como son la Revista Somos, los insertos comerciales denominados Encartes, los
Suplementos y nuestros muy demandados fascculos coleccionables como los de historia y cocina.
El Diario Peru.21 nace como una necesidad estratgica para el Grupo El Comercio, con
la finalidad de proteger nichos de mercado en los que no se tena presencia, sin embargo esta
marca se ha ido consolidando lenta pero de manera consistente en su mercado objetivo, siendo
hoy el lder de los diarios serios de bajo precio.
Desde un inicio Peru.21 se vi amenazado por la gran oferta de diarios de "cincuenta cntimos"
que incluan muchas promocionales para capturar a sus lectores, sin embargo su apuesta fue por
privilegiar un contenido de alta calidad como medio de crear el mayor valor posible y de manera
consistente a sus nuevos lectores. El tiempo le dio la razn y hoy Peru.21 puede considerarse un
diario de referencia para la poltica nacional, con mucha credibilidad ante los ojos de sus lectores y
con un crecimiento econmico sano, basado en relaciones de largo plazo con sus lectores y
anunciantes.
El contenido de Peru. 21 se elabora en la subsidiaria Prensa Popular S.A.C. y luego Empresa Editora
El Comercio S.A., propietaria de la marca, comercializa la publicidad, imprime el Diario, y lo
distribuye por los canales ya establecidos.
Hoy Trome se encuentra mirando otros horizontes para continuar su expansin en busca de
nuevos mercados.
2. PRECIOS
Empresa Editora El Comercio S.A. cuenta con las siguientes subsidiarias para la impresin,
distribucin y logstica:
Producciones Cantabria S.A.C., en el mes de marzo 2007, Empresa Editora El Comercio S.A.
adquiri 297 acciones de un valor nominal de S/. 10 por accin, de la empresa Producciones
Cantabria, duea entre otras de la marca Diario Gestin. Empresa Editora El Comercio S.A.
cuenta con el 99% de las acciones del capital.
PROVINCIAS:
SUR: Lima Sur, Ica, Arequipa, Moquegua, Tacna, Puno, Cusco, Apurmac y Ayacucho-
Una gran campaa publicitaria y un gran comercial de Leo Burnett Per con motivo del
lanzamiento de los fascculos Grandes casos Empresariales de diario El Comercio en el ao 2007.
Con mucha creatividad, la firma logra comunicar muy bien la idea del poder de las marcas con una
historia sencilla: Un disputado partido de adorables mamachas en las alturas serranas termina su
primer tiempo con la derrota de uno de los equipos por 2 a 0. En el entretiempo, el entrenador
pide a sus jugadoras sus ojotas y stas, al regresar a la cancha, muestran que stas tienen el logo
de Nike, intimidando a sus rivales.
En lo que constituye una de las apuestas ms audaces del periodismo peruano, a mediados del
2001 el Grupo Editorial El Comercio, tras un previo anlisis de mercado de Apoyo (Hoy Ipsos Per)
y el gran trabajo audiovisual y de marketing de Mccann Erickson, lanzaron su diario de formato
popular, el tabloide El Trome. Con un slogan que sigue en vigencia hasta hoy, (Cuesta 50
cntimos, vale mucho ms), el diario impuls una espectacular campaa meditica que arras
con las preferencias a nivel nacional por su precio, lenguaje popular, promociones y las
informaciones que ms le gustan al lector peruano. Segn los informes de lectora de Media
Research Per, hoy Trome sobre pasa los 2 millones de lectores diarios de lunes a domingo
solamente en Lima. Increble.