Z METODOS DE IMPRESION Y ETIQUETADO 2 RAAADMAAARARAAAAAM) AARAAAAABBARAEM, BORAAAAAAAAAAAAOOROeMETODOS DE IMPRESION esde siempre los comerciantes han tenido qué distinguir sus pro- ductos con una marca individual, ya sea con buril, pintada, gra- bada al fuego, etcétera. Marcando un producto u objeto para deriominara su duefo ofabricante. El simbolo de un buen alfarero era buscado cen la parte baja de los platos o jarras por ios clientes. En épocas mas recientes, se usaban etiquetas en envoltorios, o sobre frascos y botellas por diversos mé- todos de impresiOn. Para cualquier persona interesada en el mundo de envase yy embalaje la impresién de los envases es un punto critico, ya que de una buena o mala impresién depende la respuesta del consumidor. Lo primero que se imprimié sobre una superficie fue la palma de la mano usada como sello. Se han encontrado impresiones de manos que da- tan de la época paleolitica (30-10,000 anos aC.) El grabado en madera se us6 por muchas culturas, los chinos ya hacian impresiones con madera seiscientos afios antes de que esta técnica hicie- ra su entrada en Europa a finales del siglo XIl. Las partes en relieve de la imagen se entintaban, y se imprimian sobre un pergamino, piel, tela, etcétera. Pero las artes graficas no progresaron hasta que el papel se convirtiera en un articulo de uso més comin, También les chinos conocfan este arte y en Japén en el afio 700 ya imprimian a colores como en la actualidad, aplicando cada matiz y superficie por separado. El auge de los grabados en madera fue en el siglo XVII, las imé~ ‘genes en los periédicos de esa época las elaboraban xildgrafos. Al introducirse Ta técnica de la trama a finales del siglo XVII se senté la base para la repro- duccién de imagenes fotogréficas. La imprenta de Gutemberg era de tipos sueltos que se combi- nnaban entre sf para formar los textos, con el transcurso del tiempo se fueron substituyendo. la madera por el metal, y as letras por bioques. Los caracteves sueltos dominaban la imprenta hasta finales del siglo XIX. A principios de este siglo aparecieron las méquinas de linotipia, las cuales fundian tipos de imprenta de un s6lo uso vertiendo plomo en unas matrices; primero se fundfan caracteres sueltos y luego renglones enteros. Con la fotocomposicién, aparecida en 1950, se agiliz6 el proceso de impresién. PRENSAS DE IMPRESION Desde el siglo XV, con a prensa de Gutemberg, hasta mediados del siglo XIX, las prensas de impresién eran dispositivos simples. Dos placas se prensaban una sobre otra, empleando un tornillo, la placa era entintada a ‘mano, colocdndose el papel encima, y se ejercia presién con la placa y el tornillo superior contra la placa inferior. 122 = € € 4 a FOE. CS BBE UCU fh HBr(ASSESS a PC INES George Clymer, de Philadelphia, EFUU sus- tituy6 el tornillo por un mecanismo de palanca para apli- car la presin y aumentar el-ritmo de trabajo de las maquines. También se comenz6 a usar sn sistema de rodillos en lugar de distribuir la tinta a mano; los rodillos distribufan la tinta en forma regular, y Con otros rodillos Se pasaba ésta a la placa de imprimir, que se hizo mévil. El papel se alimentaba alrededor de un cilindro, que rotaba al mismo ritmo que el molde plano mévi {Al principio se trabajaba con pliegos de pa- pel, pero en 1865, William Bullock, de Philadelphia, in- venté la rotativa modema en la que el papel se alimenta ppor medio de bobinas. La primera prensa de imprimir se instal6 en el periddico Dailly Telegraph en Londres en 1869. IMPRESION A COLOR Hasta ahora, no se ha logrado imprimir una superficie de colores de unz sola vez, siempre se han reque- rido aplicaciones sucesivas de colores. Lo que se hace es imprimir los nos en forma de puntos o lineas, que el ojo amalgama y ‘ve como si fuera tina imagen de semitonos. Con una tra~ ‘ma se pueden transfer los semitonos de las fotografias con- virtiéndolos en puntos de varios tamafios. Una superficie clara se logra con puntos pequefios; y en superficies os- ccuras, los puntos forman una red 0 trama. A ésto se le co- noce en lenguaje grafico como medio tono. En teorfa, el ojo humano puede diferenciar entre dos mil cuatrocientos matices diferentes. Todos los rmatices estén hechos de tres colores bisicos, cyan, amarillo y magenta, Para efectuar una impresin a color, se sepa- ran los tres matices con un filtro para cada uno de los ites colores bésicos: posteriormente se imprimen estos co- lores, uno encima del otro, y por siltimo, el negro. METODOS DEIMPRESION A grandes rasgos, los métodos de impresi6n pueden clasificarse en métodos de impresién directa, y métodos de impresi6n indirecta. IMPRESION INDIRECTA 5 todo aque! procedimiento en que la ima- gen no se forma directamente en la pieza por un cliché, témiz o plancha de goma, sino que pasa al sustrato através de ofro medio como sucede en el offset, donde la imagen pasa de la placa a la mantilla, y de ésta al sustrato. IMPRESION DIRECTA. Al contrario de la impresién indirecta, imagen pasa directamente al sustrato, sin ninguna superficie intermedia. Un buen ejemplo de impresion directa es la tipografia. TIPOGRAFIA La tipografia es la forma més antigua de im- presién, Este método casi no se usa en envase y emba- laje como impresién directa, Se le deromina como firme de impresién directa yen relieve, que significa que la super- ficie de impresi6n que tiene la imagen a imprimir sobre- sale por encima del fondo, que no se imprime. La super- ficie se aprieta con un rodillo contra el papel para trans: {eri la imagen. En la tipografia tradicional, el texto se com- one con tipos metilicos, y las imagenes con bloques se componen en una forma, dentro de un portaformas que se colocan en fa prensa. Otra forma de obtener una ‘gen por tipografia es fabricando un clisé por fotosensi zaciOn de una plancha de cobre o de zinc y exponiéndola a un negativo. El érea de imagen que en el negativo es transparente. se endurece por la luz y se hace resistente a la corrosi6n del acido. Al grabar la plancha, el acido La tipeyraio es un método de impresin directa en relieve, el 4re3 donde se aplica latina sobresale de Ia superficie 123Esquema de la flexogafia: a) Cilindro impresor: bingo de apoyo: {Cliché de goma; J) Rodllo de tina; Cubeta de tnta rebaja las reas no endurecidas, obteniendo ast la superficie de impresién. Los clisés pueden obtenerse por cuatricromia, rabandolos a partir de negativos separados por cmara 0 scanner, igual que para el orfset. ‘Tiene como ventajas que es de tinta densa, la impresién es buena, y no tiene problemas de equilibria tinta-agua. Sin embargo, se rata de una técnica cara y lena. FLEXOGRAFIA. Es un tipo de impresion en relieve, derivado de la impresion tipografica que usa clichés plisticos, y tin- tas fluidas de capa delgada que secan por evaporacién, calor, usando un juego de color para cada cliché; los colores lbren superfcies enteras. La tnta se absorbe de un bao denominado tintero por medio de un cilindro y se trans- fiere al cilindro de impresién con un cilirdro intermedi, donde se han fijado los clichés de goma. Las partes sobre- salientes son las portadoras de tinta. Los clisés de hule anteriormente se obtenian on sistemas 0 procesos de estereotipia, actualmente se obtienen en placas polimeras y de hulesintético presensi- bilizadas y por procesos fotomecanicos de transporte de la imagen Como el clisées de hule, no permite carac- teres muy delgados, porque se engruesan y emplastan en aimpresién, al igual que las letras blancas sobre fondo ‘oscuro y los outlines (letra contorneada). El texto para flexogratia debe ser grueso y limpio, sin remates y de ocho puntos cuando menos. 124 SE REPOS NE TTT LEE, LT TE Miquina pra exis de un lindo con custo roils impresores a, Y uno de aplicaién de color, alrededor de cilindro cena e? ‘Mquina para flexograiis de cuatro cilindras independiente a). cuatro redillosimpresores bv cuatro de color c? Es un método relativamente econdmico para pequefias tiradas, seca répido la tinta, y permite una alta velocidad de impresién. Se usa mucho para peliculas plisticas, en- voltorios, laminaciones y bolsas, Tetra Pak, fajas retrc- tiles de PVC y cajas de cartén. Las maquinas pueden ser con varios cilindros impresores sobre sus correspon- dientes cilindros de apoyo, o usando una maquina con un solo cilindro central para varios cilindros impresores. HUECOGRABADO. Procedle del grabado en talla dulce, ya em pleado en el siglo Xi. Consiste en grabar placas de cobre Con buril.Posteriormente se simplificé el proceso y pas6 al 1 BL om a a a Boe Mens derebafio mordiente. Esté proceso tuvo gran avance cuando el huecograbado se convirtié en rotograbado. Pasando ppor el proceso de auiotipia obtiene la conversién del tono continuo a medio tono'y asf se puede imprimir, con esta ‘caracteristica impresin en rotograbado quie le da esos perfi- les con pequefias muescas imperceptibles a simple vist. Se trabaja con cilindros de cobre grabados, cuya parte inferior se sumerge en el tintero; cuando los ilindros giran queda entintada toda la superficie, la tinta se elimina con un rasero expulsando la tinta de la zona no grabada y permanece Gnicamente en los huecos, el pa- pel 0 pelicula flexible se presiona contra el cilindro con 1dro de apoyo. Las tintas utilizadas en este sistema ras y volatiles secéndose por evaporacién casi itamente después de la impresién. £1 rotograbado, debido al alto costo de los rodillos, se usa para tirajes muy grandes, con este sistema se obtiene buena calidad en las imagenes delineadas y fotograficas. OFFSET Basado en la repulsién entre el agua y el acei- te, es un método indirecto de impresiGn. Se usa un nega- tivo que se coloca en una placa de metal sensihilizada a ia Principio let fanionsmiento de lo prensa de sokorsbod: 3) Papel: bp Rasqueta; €) Cina de tmpreson: A Erarada def tea pubverizads 1) Depot de Ia a1 Filo 125 Esquema det hvecoyabado: la tnta se deposita en los huecos del Clindeo,y de abt pasa al susrato uz, se expone a la luz, y donde el negativo es transpa- rente se endurece la emulsin, que es donde se adherira la tinta, Se necesita una lamina por cada color. ‘Agrandes rasgos, la técnica del offset consis te en transferir indirectamente la tinta al papel con una mantilla de goma. Este método se ha empleado desde el siglo XIX. 3 antecesora del offset fue inven- is Senetelder, en 1798, pero s6lo a partir de la aplicacion del principio offset, a comienzos de nuestro sigh laltografia comenzé a usarse para la im- resin comercial ta diferencia de la artistica). La impre- si6n litogratica se eiectud primero usando placas ce pie- dra pulida como superficie de impresién, este método todavia se usa para hacer grabados litograticos originales (de tiradas muy cortas). La litografia offset moderna usa planchas de aluminio granulado, y fue hasta los afios sesen- ta cuando la litografia comenz6 a desplazar ala tipogra como proceso de impresién principal. En la litografia, la superficie de impresién es plana en vez de saliente, el érea de imprimir se trata quimicamente de forma que acepte la grasa (tinta) y rechace el agua, mientras que el drea sin imagen (fondo) se trata para acepiar el agua y rechazar la grasa (tinta). A la superficie de la plancha de impresién se le aplica tanto cel agua como la tinta. Cuando la plancha entintada y mo- jada se aprieta contra el papel, sélo se imprime la imagen. EI método de offset en seco se usa indirec- tamente en envases hechos por embuticién profunda y ‘cuerpos huecos soplados. Permite la aplicacién de varias tintas con un buen registro. Cuando las superficies no son adyacentes, sino superpuestas, se usa la impresiéin en hume- doporel mismo método. Este tipo cle impresién se puede usar también en tapas termoconformadas. El offset tiene buena reproduccién dle deta- Hles y fotografias, la superficie dle impresién es barata, y el cilindro de caucho permite el uso de una amplia gama dePrincipio de la prensa de ofiset, metodo de impresin indvecta Principio del offset en seco: a) Cliché: b) Aplicador de color.) Planch ‘de goma, d Cilindro de ansferencia,e} Cuerpo Mua imprimir Papeles. Se presta alos métodos cle reproduccién fotogré- fica y el principio rotativo permite velocidades de impresion ‘més elevadas. Pero sino hay un equilibrio entre agua y tin- ta, Ia humedad puede estar el papel, por io que hay ‘que tomar en cuenta que las peliculas de tinta densa son dificites de conseguir. Las prensas offset modernas trabajan por ro- tacién, el dispositivo de impresién de la prensa consta de 126 ates cilindros, uno de goma, que lleva una plancha enro- Hada, e cilindro del clisé, que lleva el clisé de impresién, Yel cilindro de impresién, que aprieta el papel contra el cilindro de goma para hacer la impresién. Pueden ser alimentadas por hojas individuales, de distintos tamanos, imprimir de uno a seis colores, por uno 0 ambos lados del pliego, 0 por bobina, donde generalmente se imprimen los dos lados de la hoja SERIGRAFIA Para este tipo de impresién se usa un tamiz de malla fina de seda, nylon o metal, la cual se bloquea con una emulsi6n fotosensible, usando un positivo que deja libre de emulsion las areas oscuras de éste y endurece y bloquea las éreas claras del positivo. La tinta se hace pasar cor la malia cen un rasere. Fr cus inicios esta malla era de seda, de ahi el nombre de serigraffa, La serigraiia permite la impresién manual, Fara la cual se usan marcos de diversos tamarios. Permite también la impresion semiautomatica, donde la trama se levanta y desciende sin la intervencién manual. ¥ permite ademds una impresién completamente automatizada reali- zada exclusivamente por la miquina, que puede efectuar hasta seis mil impresiones por hora Este proceso se usa generalmente en piezas ya terminadas, cada tiata se aplica por separado dejindose secar la tinta entre un color y otro. La tinta para serigrafia es muy viscosa, lo que permite aplicar colores claros sobre ascuros, como blanco sobre negro. Es cond ‘mica para tiradas cortas, presentando la ventaja de que con esta técnica se puede imprimir en cualquier material. Este sistema se utiliza bdsicamente en la impresin de envases de vidrio y cubetas plastics. Sexguaia sobre un objeto ctcular: 2) Basitor: by Malla; c) Rasero: 1d) Objet a imprimir: e) Tinta ae eaPr r rrr rere rer er rere rverew reer eran wee eee ew ewe www vee TRANSFERENCIA Eneste proceso de impresir se apica laima- .gen en un soporte de papel o pelicula de plistico impreso ‘por huecograbado en la parte trasera de ésta, y ya impre- sas las bobinas se pasan a la maquina etiquetadora. El im- reso se desprende de la pelicula por calor y presién o con niebla de disolvente. En los cuerpos huecos soplados se trensfiere la impresi6n previamente hecha en una pelicula, colocéndola en e! molde de soplado; de manera que esta impresin puede fundirse con la superficie de dicho cuerpo durante el moldeo. La pelicula se puede introducir aisla- damente en el molde, o se puede introducir por medio de tuna banda continua. La pelicula mencionada se puede imprimir en cualquier sistema, a condicién de que las tir‘as sean ‘compatibles con el material del envvase. Este sistema tiene la ventaja de que, al quedar lo imoreso entre el envase y la pelicula se protege de la abrasién y de los arahazos. GRABADO AL CALOR (Hot Stamping) Se trata de una técnica de impresin en seco; el color se aplica al material mediante calor y presién, el color se puede aplicar de una banda de celofan. colo- reado, 0 puede hacerse sin color, insertando un troquel caliente en la superficie de la pieza. Las piezas rigidas, como estuches de lipiz de labios o botes de crema y similares se acufian por ro- damiento, Derecha: Maquina de hor stamping 127 Principio de la serigraia Impresdn por tansferencia: a) Cuerpo hueco a imprimir b) Pelicula so- ‘poe con imigenes de varierencia:c) Cuerpo hueco con ia imagen vans- ferida de la pelicula sopune:) Teatariento térmico posteior delLas botellas de seccidn oval o rectangular se comprimen con presién interior sobre un rodillo tro- quelado. Este rodillo, al ejercer amortiguacién propor ional sobre el plastico o el vidrio, logra imagenes de alta nitidez. IMPRESION A CHORRO (Ink Jet) Consiste en la informacién digitalizada de tuna computadora, que dirige latnta a través de boquillas para formar patrones alfanuméricos 0 de puntos. Por estas boquillas se rocia latinta pulverizada para formar as im’ genes en el papel. Se usa para imprimir informacién adicional en los envases 0 embalajes, como niimero de lote, fecha de caducidad, cédigo de barras, etc ORIGINALES El original es la base para una buena repro- duccién. De la calidad y precisiOn de su realizacién de- penderé la calidad de la impresién y por lo tanto, la efi- Ciencia del mensaje grafico disefiado. Por ello, es importante conocer qué es un original para impresién, qué papel juega en la misma, Ccuaintos tipos de originales hay, cémo se marcan y como. se interpretan. Exquema de miquina de impresin 3 chowo tink en 128 ORIGINAL MECANICO También llamado mecanico, es la presenta- i6n en la cual todos los elementos gréficos (imigenes y texto) que intervienen en a composicién visual —en este caso del envase— se encuentran pegados en la posicién, precisa en una cartulina soporte y en las camisas que cubren a la misma. Dicha presentacién, que incluye el trazado de Iineas clave para mostrar la colocacién de ‘otros elementos, tales como lineas de corte, dimensiones de laca, fotoceldas, etcétera, es el original listo para ser fotografiado y reproducido mediante los negativos 0 posi- tivos obtenidos por fotomecsnica. FUNCIONES DE UN ORIGINAL PARA REPRODUCCION El original mecénico para reproduccién ‘cumple dos funciones bisicas 1. Contiene fa imagen que es fotografiada, y los textos e ilustraciones que son registrados por los lentes de la cdmara de fotomecénica. 2. Muestra la posicién precisa de los elemen- tos dentro del impreso, gracias a lo cual el departamento de montaje puede situar di- cchos elementos en sus lugares correctos. Por estas razones el original debe ser limpio Y preciso. Cualquier descuido o inexactitud en que se incu- ‘taal prepararlo aiectaré el trabajo del forocromista, ade- mas de que apareceran todas ias imperfecciones, provo- cando contratiempos en la reproduccién, En forma general, puede decirse que un buen original es aquel que presenta la alineaci6n correcta de los elementos, limpieza total en textos e imagenes, preci si6n en el trazo de las lineas, sin bortones o manrhas de tnta. Por otra parte, debe contener todas las marcas e indica ciones necesarias para el fotocromista y el impresor, en. forma ciara y precisa. ORIGINALES EN BLANCO Y NEGRO También llamados originales pluma de tono continuo. Por lo general dibujados a mano, siempre es conveniente que se dibujen mas giandes de lo que apa- recerin en el impreso, ya que asi, los errores desapare- cern al reducirse. De preierencia estaré montadlo sobre un papel o cartén grueso, con marcas de corte y rebases si el original lleva colores que abarquen una superficie grande (ilustracién). Las lineas de lépiz deben de ser borradas cuidadosamente; si se puede es conveniente trazar las Fineas con puntillas azules, que son invisibles ala cémara 9 a Hy @ @ $ 2 a 3 @ 2 3 > > > 2 3 > 2were were rrr wre www ww errr ever eer ee ewe ewer eww www wey om de fotomecénica. én cl original se debe de indicar él co- lor, con referencia ala enumeracién de los tonos Pantone, © por porcentajes, por ejemplo, 10% cyan, 50% magenta, 5% amarillo, y verificar con el impresor y con el res. ponsable del proyecio de envase si los colores son los spus ‘eyedodn A opeqeBoras |= anb mereq spuupizesecoig iawn comet Dos ontuepseu|| NOIOOMGO A 3}qoud 9uay “sereq] NOIDvuvdaud ofbe, Anu 0 oft; ‘ouRspayy aval yes nar {oman wpa ps ney ‘Bhd Sp ny ta SOLVULSNS aptecane | smpoerami || eamtounong|| _ertenane]| nam dnseon || O10 ad NOIDOTIIS vein suo > ei (equn-ende vere : infa-evona | 9]899 2193 |] engine ina sro “infay-ousng|| WOTOD AA SVLSV1d . r 8 “au 001 2p sp ou oot © o» ap eyened forsee) (ONOL O1daW) 9p ejeiued ery noa1 © sopeu NUDVII cuang |} -essorensns ua evong| (se2s0nu) ouane epg 219) OLxXaL . rdporars P_ aPemy || URAHer eeodues| edgooien3 vWaLsisans (eared upiardun “nay e19p Lupysardun ap evog son Suit|| | jenvewo eupmoae|| ebaupuy uosoxdu 1opapaie ejoaine buoy reusnpuy 0 eues2uy || -eolupsouy eiserp one cues Upeay wendy m pute {00 9p e280 SVOILSTWALIVUVD “anatpau oye U9 UpIsasdwy] ‘soquod opezyras a1ajt4| ' ‘anayjas Oye U9 UpysaucuN Pueid ugisasduy ___ I Te r = VIIVUDOXATA || OAVAVADOLON || VJAVUOTUAS || VJIVYDOdIL LastiOee ee eee TECNICAS DE PREPRENSA NEGATIVOS 0 POSITIVOS DE TONC CONTINUO £l original tesminado en blanco y negro se coloca dentro de una cémara de reproduccién 0 c4mara de fotomecénica, donde le pelicula, recubierta con una emulsién fotosensible se coloca en ia parte posterior de la cAmara, detrds del lente. Se efectia la exposicién; la luz reflejada de las éreas en blanco del original pasan por la lente, para caer sobre la emulsion de la pelicula, ‘que contiene un haluro de plata que reacciona con la luz y se ennegrece con el revelado, de tal forma que en ¢l original, lo que estaba blanco aparece nero, y lonegro aparece transparente sobre fa pelicula ‘Muchas veces, en vez de un negativo se re- quiere un positivo, que se obtiene exponiendo un trozo de pelicuia a la luz, pero con el negative sobre de cla; de esta forma el negativo dejard pasar la luz por su area transparente, y al revelarse el positivo, aparecerd negro donde el negativo es blanco, ytransparente donde el nega- tivo era negro. A partir de estos negativos o positivos se preparan las laminas, cilindros o placas para impresién. MEDIO TONO Son los originales con tonos continuos de gri- ses. Una foto en blanco y negro, por ejemplo, no puede re- producirse como tono continuo. Fn este caso se descompo- re la imagen en pequefos puntos con una trama, con los cuales se simulan los tonos grises variando su intensidad aunque se use una sola tinta negra. Estos originales pue den reproducirse por fotomecénica o con un scanner. En la reproduccién por cémara, el efecto se hace poniendo una trama de pelicula entre la lente y la pelicula. ésta descompone la imagen en pequefios puntos, prod do un negativo directo, ya que cada puntoees color slido, Su acumulacién en mayor o menor nimero produce la sensacién de grises. En la reproduccién en blanco y ne- Bro, la trama de directos se coloca normalmente en un Angulo de 45 grados respecto a la horizontal, esto hace ue el ojo reconozca menos las filas de puntos. ‘tra técnica de cémara que se usa para los directos es producir un negativo de tono continuo en la ccimara de reproduccién y colocar una trama de contacto entre el negativo y Ia pelicula virgen, que con la exposi- ‘ln se convierte en un positive tramado, ‘También se pueden tratar estas imayenes con scanners, que también pzoducen un positivo 0 negativo tramado, pero como el scanner ests controlado por una computadora pueden controlarse muchos mas detalles que en cimara, 131 Fotopratia tamada, donde se aprecian los puntos de la tra SELECCION DE COLOR Los originales que tienen color como foto- gratias, iustraciones, etcétera, antes de imprimirse deben separarse en cuatro colores: magenta, cyan y amarillo, afiadiendo al final el negro para dar un detalle més fino ¥ afiadir densidad a las zonas més oscuras. Se necesita ‘obtener cuatro peliculas; a partir de éstas se puede obtener ‘casi cualquier tono variando las proporciones de color ‘en la pelicuia; algunos tonos muy especiales, que son difi- ciles de obtener, como dorados, azul marino y algunos verdes necesitan tintas especiales. como es el caso del do- rado, que no se puede obtener por seleccién de color, y representa una tinta adicional en un presupuesto. la separacién de colores se puede realizar ‘con cémara 0 con scanner. El scanner usa un rayo laser pa- ra explorar el criginal y separar los colores; en el interior del scanner estin los tiltros para la separacién de colores y una computadora que ordena ja iniormacién y convierte los datos en positivos tramados para cada cclor. El scanner ‘es mas répido y da una calidad mejor que la cémara de fo- tomecénica, ademés de modificar y retocar muchos aspec- tos de la imagen. El scanner puede ser de tambor, con un Cilindro al que se adhiere la transparencia o foto; gira a alta velocidad mientras el cabezal que va analizando la imagen se desplaza alo ancho del tambor. Se encuentran también scanners de cama plana que generalmente se tusan para trabajos en blanco y negro. DIFERENTES ALTERNATIVAS DE IMPRESION Los métodos de impresién ofrecen un sinfin de posibilidades para quien sabe aprovechar al maximoMAGENTA AMARILLO Proceso de seleccion de color sus diferentes cualidades y caracteristicas; el uso intel Bente de los colores permite lograr un gran impacto visual Con s6lo uno o dos colores, lo que facilita el trabajo y reduce los costos. IMPRESION A UN SOLO COLOR La principal razéa por la cual la impresi6n se limita a uno 0 dos colores es el costo. Cuantos mas colores se utilizan, tanto mas alto es el precio, ya que cada ima- Sen impresa a un solo color pasa pur la prensa tan s6lo tuna vez y cada color requiere de un cliché o rodillo, La impresién a un solo color no tiene por Qué ser estatica y monétona. Cualquiera que sea el color elegido puede representarse en tonos, con lo cual se logran efectos dinamicos. Elmodo en que se realiza recuerda el proce- 50 del semitono. El impresor, en vez de imprimir un color sélide: en bloque, lo descompone en punts, de tal modo ‘jue por debajo se muestra el blanco del papel. A menos «que la imagen impresa se mire de cerca, se crea una ilusién Sptica. Otra opcién al trabajar en la impresién aun solo color, es utilizar un papel de color, ya que éste nos da ‘mas variedad de posibilidades que una superficie blanca, 132 IMPRESION A DOS COLORES Con dos colores primarios puede crearse un tercero. Por ejemplo, el cyan y el amarillo al conjuntarse dan como resultado el verde. En otros casos uno de los dos colores es el negro, el cual puede usarse con muy buenos resultados. BITONOS Un bitono es una impresién reulizada con tun semitono de dos colores. Hay que hacer dos planchas, tuna para el negro y otra para otro color. La ventaja de los bitonos es que ta imagen obtenida es mucho mis fuerte y pronunciada Generalmente los bitonos tienert un mejor aspecto cuando se utiliza un color oscuro sobre un color pastel, ya que con ello el contraste no quedars dominado or uno u otro de los colores. IMPRESION A TRES COLORES Normalmente este tipo cle impresién es me- ‘0s utilizada por razones basicamente financieras. La im. resién a tres colores no resulta mas atractiva en esencia «ue la impresi6n a dos colores, la cual es mas econémica, a 5www errr es ewer e we wrwwwwewevuvey wee re ere rrr wr www www e yewee Por otra parte, la impresién en cuatricromfa (cuatro tintas) Cconsigue mayor impacto visual en la imagen, pero, como es de suponer, a costos mucho més elevados. Lo més importante es tener una infraestruc- tra tecnolSgica en las méquinas impresoras para que los registros de los colores sean precisos. Con esto se logrard iempre optimizar los disefios y disminuir tos desper Jicios, lo que, como es I6gico, beneficia los costos. PRUEBAS Cuando se ha confeccionado la pelicula se realiza una prueba con el fin de que el cliente, el dise- fador y el fotocromista tengan una vision més aproximada del resultado final, al tiempo que pueden comprobar la calidad, los tamafos y las posiciones. El impresor por su parte, también necesitara una prueba para igualar los tonos cuando haga la impresion. Cuando se trata de trabajos bamnizados, lami- nados 0 fileteados con lmina meislica, las pruebas son enviadas al proveedor de los acabados para que efectie la operacién, para que tenga todas las caracteristicas del trabajo terminado y no surgan errores en esta etapa. Sin embargo, estas operaciones de acabado sélo pueden efectuarse con pruebas de maquina. ESQUEMA GENERAL DEL PROCESO DE IMPRESION ARTE a ht Fotogratias Dibujos} 7 eee 133 Computadora : i —_——— ORIGINAL MECANICO —_— [__._ ]}PARA REPRODUCCION, - | Montaj FOTOMECANICA| iene’ Y PREPRENSA 1 i} 1 Transpone boy Positive y/o negativo | —— IMPRESION , | [Leese Tono Linea ACABADOSETIQUETAS Y ETIQUETADO (se sabe exactamente cugndo se usaron las etiquetes por vez pri- ‘mera. Los boticarios romanos ya marcaban sus frascos con inscrip- ciones. Durante el siglo XVII se vendia el vino en jar-as marcadas, 0 se colgahan etiquetas de plata o marfil alrededor del cuallo de Ia bot Costumbre que todavia perdura, en especial en licores finos. Enel siglo XVI se comenzaron a envolver los productos en papel, ‘ aunque sin marcar: tiempo después se comenz6 a imprimir el nombre del : producto o del distribuidor en el envase. CARACTERISTICAS Laetiqueta es quien identifica al producto, y quien, en la mayoria de los casos, es factor determinante para la venta del mismo. Es uno de los factores mas importantes en el proceso de mercadeo, y es la encargada de royectar la imagen tanto del producto como del fabricante de éste. Debe informar sobre dicho producto, sus caracteristicas, las formas de usarlo, y los aspectos legales concemnientes al manejo y uso del mismo. Las etiquetas se fabrican en gran cantidad de materiales: PVC para fajas retractiles, foil de aluminio, laminados, papel couché de una cara, tela, etcétera. Hay ocasiones en que llegan a presentarse como hologramas, y a veces se acompafian de pequefios folletos plegados que se cuelgan del ‘ cuello de algunas botellas. ‘ En algunos productos muy exclusivos 0 ex6ticos se pueden usar etiquetas de materiales como cuero, fibras vegetales 0 amate, por poner un ejemplo. EI limite ests en la imaginacién del diselador y en 2! presupuesio dei fabricante, por lo que el disefiador deberd estar atento a los costos si pretende. usar algin material novedoso. Ademis de las etiquetas adheridas al producto, se puede marcar directamente en el envase por serigraffa, tampografia, grabado en vi transferencia en caliente, moldeado en el envase, etcétera. mm La etiqueta, ademas de los mensajes acostumbrados de identificacién del producto y de marca, y de aquellos sobre los aspectos legales 1 los que ya nos hemos referido antes, puede hacer referencia a otra infi- nidad de aspectos, tales como ofertas, otros usos para el envase, recetarios, etcétera. 134wee err ewewevevvur wee eww wrww ww wwwwwwwwwwrwwwerwerwwre eee. ‘También contiene advertencias sobre riésgos para la salud u otros riesgos 0 precauciones que es nece- aria tomar en el uso, consumo, o manejo del producto. Hay clertos productos que exigen que se les ponga en lugar visible un marbete de pago de impuestos hacen- idurios, como pueden ser los cigatras 0 los vinos ylicores. ‘TIPOS DE ETIQUETAS Se hacen en una gran variedad de tamafios, formas, disefos, materiales y adhesivos, y se pueden apli- ‘car ten distintas partes de un envase. s:FIQUETA FRONTAL Cubre s6lo una porcién del envase; puede ponerse en cualquier superticie de cartén; en el irente, en ta jmine de atrés, en hombros, cuello o tapa de un frasco 0 Iwstella, y en superfcies similares de otros tipos de envases. 1:1IQUETA ENVOLVENTE Este tipo de etiqueta cubre completamente Jus laterales de un envase y sus bordes se raslapan para Ihoteruna costura; se usa, por ejemplo, en cajasy botellas. VAJAS RETRACTILES Son lexibles, se ponen en la botella yse adhie- por encogimiento del material elastico del cual estén Ihe has. Pueden ser de papel, pléstico, foil o laminados.. 11 adhesivo que se usa comprende variedades de pega- 3s, calientes, a presién y adhesivos por calor. Avlicador de marbetes El pegamento se elige de acuerdo a las ca- racteristicas del envase y de la etiqueta, asf como de la capacidad de la miquina que se usard para etiquetar. APLICACION ETIQUETAS CON PEGAMENTO SOLUBLE AL AGUA Pueden aplicarse en cuello, hombro o cuer- po de dotellas, como selio de garantia, en casettes, eicétera. Se aplican con méquinas automaticas o semiautornaticas ‘como parte de la linea de envasado. Un operador carga las etiquetas en la maquina, ésta las toma individualmente, Principles tipos de etiquetas: a) Eiqueta (rota; b) Etiqueta envolvent; c) ajas retictiles; d) Marbete de la Secretaria de Hacienda 135,‘plicacion de eiquetas envolventes las engoma y las presiona en los productos, sosteniéndolas ETIQUETAS DE PRESION mientras actda ci pegamento. Estas pueden aplicarse a temperatura ambien- ‘También puede cargarse una bobina coneeti-_te, y generalmente va vienen engomadas en una bobina quetas impresas; la méquina corta cada una, y pasan por de papel enceraclo. un aplicador de pegamento. ie El avance de la etiqueta se hace a través de rodillos. Dichas etiquetas se desprenden y se pegan al enva- se, 0 pueden aplicarse por medio de un aparato especial {que las aspira (0 succiona por medio de vacion y las aplica, Laplaca que aspira la etiqueta también pue- de expulsarla y aplicarla con aire, comosemuestraenla ilustracién. ETIQUETAS SENSIBLES AL CALOR Usan termoplasticos adhesivos, pegamentos sintéticos que se activan al calentarse. El tiempo de accién de estos pegamentos varia; os de accién mds lenta se usan en vidrio o metal. Este tipo de etiquetas se usa en la in- > dustria farmacéutica, para medicinas y similares, debido ‘a que que su aplicacién es muy limpia y el adhesivo re- siste el agua, Etiousta en hombro,cuello y cuerpo. te ee a ETIQUETAS ENVOLVENTES Como las de las latas, Ios extremos se engo- ‘man juntos. Se aplican al envase tanto en posicién hor zontal como vertical; el producto se desplaza sobre un apli- cador de pegamento como se ve en la ilustracién. ito proceso se realiza con ‘2s envases en posicién vertical, como se muczira en el siguiente diagra- ‘ma. También se pueden aplicar sin rotacién, engomando la etiqueta y presionsndola con cepillos sobre el envase, como se ve en la ilustracién. ie Aplicacion de etiqeta envolvente con cepillos 136Eriquet En la ilustraci6n inferior de esta pagina se ‘muestra una maquina etiquetadora simple; la etiqueta ya cortada se toma con la placa succionadora y se lleva a posicién de aplicacién sobre el envase; se calienta con fa misma placa, y se sostiene ahi hasta que se fija y enfria, TRANSFERENCIA EN CALIENTE Este proceso hace posible el aplicar un di seo directamente a un envase de plistico o de vidrio; el disefio de etiqueta se imprime al reverso de una cinta ‘que ha sido tratada con una capa de laca; la bobine se carga en una maquina que autométicamente avanza y posiciona la etiqueta para transferirla en los envases; se apoya la etiqueta y la cinta de transferencia sobre el envase ‘con una platina (o placa de presién) ya caliente. La presién y el calor causan que la etiqueta se adhiera a la superficie del envase; la laca forma una cubierta brillante y protectora sobre la etiqueta. Antes de aplicar la etiqueta, se flamea la superficie de la botella de pldstico 0 vidrio, con el fin de precalentar la superficie y repararia para la etiqueta. Aplicacign de etiquetas sensibles al calor 137 Aplicador de etiquetas por pesion Después se jlamea otra vez para ayudar al egado. Este tipo de etiqueta puede aplicarse a formas Curvas 0 irregulares. usando una banda transportadora de etiquetas que preparan la superficie del envase y se amoldan finalmente con calor. FAJAS RETRACTILES Pueden definirse como tubos preimpresos que se amoldan al envase, rodedndolo, pero sin pegarse ni adherirse a él Se hacen de polietileno o similares, que se amoldan facilmente al envase; en ocasiones, los envases se fabrican con pequenos abultamientos o huecos, que ayudan a que las etiquetas se sostengan en su lugar, BtiquetaSu uso se hace pasible en envases vedondos, ovales, elipticos, y otras formas; fa impresién puede zbar- car toda la etiqueta. Pueden ser de material ransparente, que dejan total visibilidad para el producto a través de reas sin imprim Se pueden aplicar con operaciones manua- les, semiautométicas 6 a través de mquinas conspleia- mente automatizadas. En las maquinas semiautomaticas, el operador presiona un control, un elevador sube la bote- llaal aplicador que sostiene la etiqueta; el aplicador suelta laetiqueta, y ésta recobra su forma original y se ajusta a la botella La aplicacién también puede realizarse con Pequefias asas, como se ve en la ilustracién de esta pagina, Las etiquetas se cortan de una bobina, un juego de asas tema la etiqueta y la aptica en la botella, tas asas estiran laetiqueta y la sueltan al estar dentro la botella. La botella etiquetada se retira de la méquina, otra ocupa su luger y las asas hacen contacto con la siguiente etiqueta. Aplicacin de fajas redctiles s6lo con las asas Derecha: msquina aplicadora de faaeretrstiles 138 Aplicacién de fajas rerdctiles: )Elevsdor:b Botella: e tiquets 6) Formador: e) Asa para bajar la etiqueta: AsseElqueto:) Meeanison dhe Wanwlerencia: 1 Moroz sellcoras: dh Boiss puesta 3 mane) Buss com esta 139 Ablicacién de etiquetastermoencogibles ETIQUETAS TERMCENCOGIBLES Se hacen con un material termoplistico que ha sido estirado en una direccién, y que regresar a su forma original cuando éste se calienta, ajusténdose al tamafio del envase ETIQUETADO DE BOLSAS Frecuentemente se imprime la informacion de un producto en la superiicie dle una bolsa antes de ue ésta se lene. Hay sin embargo ocasiones. en que se aplican sobre la boca de la bolsa, c-mo un elemento separado, que se adjunta para reiorzar el cierre. FAJILLAS. Se usan en algunas bolsas de frituras, por ejemplo; se aplican sellando los dos extremos en los lados de fas bolsas; generalmene se usan para promociones, ofertas, etcétera. En ocasiones, jas etiquetas se insertan den- tro de las bolsas, y se leen a través del material trans- parente de éstas,