1-Hola, buenos das, mi proyecto se titula La iluminacin en publicidad y la

importancia del producto en ella. Consiste en explicar los esquemas de

iluminacin que se suelen usar, y sobre todo, dependiendo del producto, que
es en lo que se centra este proyecto, en los distintos materiales que hay
(opacos, translcidos, trasparentes, metlicos) y la manera que existe para
iluminarlos y conseguir un buen resultado.
2-Tipos de iluminacin en fotografa
Primeramente, podemos diferenciar entre luz natural y luz artificial.

Segn la difusin de la luz podemos encontrar una luz dura, la cual proyecta
sombras, est producida por una fuente de luz muy extensa y de poca
intensidad. Despus encontramos la luz suave, una luz difusa que casi no
proyecta sombras, est producida por una fuente de luz muy extensa y de poca
intensidad. Luz semidifusa, se utilizan fuentes de luz grandes y prximas al
objeto.
Segn la direccin de la luz podemos encontrar 9 tipos diferentes. Primero la
luz frontal, aplana el objeto y las sombras por detrs del objeto se proyectan
duras. Despus la luz lateral, la luz es muy dura, crea muchas sombras y un
lateral queda muy iluminado y el otro no. Luz semilateral, es una luz colocada
a 45 del objeto, entre la luz frontal y la lateral, las sombras favorecen la
profundidad del objeto. Luz de relleno, es la luz secundaria utilizada para rellenar
o iluminar sombras de la luz principal. Tambin encontramos la luz de fondo, es
la luz que rodea al objeto. Existe tambin el contraluz, la luz se coloca detrs del
objeto, se crea un gran contraste entre el fondo que estar muy iluminado, y el
objeto que estar oscuro. Despus semicontraluz, la luz estara colocada a unos
135 por detrs del objeto pero en un lateral, las sombras resaltan las texturas,
se utiliza para distinguir el objeto del fondo. Luego, cenital o picado, es la luz
colocada por encima del objeto, produce sombras muy duras y verticales,
creando zonas muy oscuras y zonas muy iluminadas. Y por ltimo encontramos
la luz de contrapicado o nadir, es la luz colocada por debajo del objeto.

2-Tipos de flashes de estudio.

El flash de estudio es el ms especializado y el ms potente. Posee mucha
precisin en la iluminacin y se puede activar mediante nuestra cmara
fotogrfica (utilizando un cable de sincro o los triggers).
Existen flashes hasta 4000 Ws.
El flash se compone de tres partes: sistema ptico, elctrico y mecnico. Otra
forma de interpretar el foco es mediante tres partes: soporte, luminaria y
sistema ptico.
El sistema ptico contiene tres partes: la lmpara de destellos, la lmpara
modelada y los conformadores.

El sistema elctrico tambin contiene tres partes: el generador, el sistema de

regulacin y las conexiones elctricas.

El sistema mecnico contiene dos partes: el sistema de sustentacin del foco

completo y el soporte de los accesorios.

El flash tambin puede contener un ventilador.

Un flash que alguna vez se utiliza para fotografa de publicidad es el flash anular,
aunque es ideal para su uso en macrofotografa o para primeros planos, ya que
permite el uso de pequeas aberturas para una mayor profundidad de campo y
evita que la cmara o el movimiento del sujeto causen desenfoque. Se suelen
usar en retrato y en fotografa de moda, ya que aparte de suavizar las sombras,
tambin da al modelo un halo oscuro, caracterstica de la fotografa de moda.

2-Tipos de accesorios de iluminacin que existen en el estudio

De accesorios podemos encontrar soportes, como soportes para sujetar un
paraguas.
Tambin est el capuchn que sirve para proteger la lmpara del flash. De
lmparas podemos encontrar el tubo flash, tubo flash antorcha, lmpara
circular, lmpara de modelado, tubo de destello, y lmpara fluorescente para
daylight.
Luego encontramos los modificadores de luz como son los reflectores,
paraguas, difusores, nido de abeja, ventana de luz, softbox, viseras, cono
snoot, zoom spot, fresnel spot, filtros de colores
3-La iluminacin en publicidad.
La publicidad forma parte de un conjunto de estrategias con las que una
empresa da a conocer sus productos a la sociedad. La publicidad utiliza como
principal herramienta los medios de comunicacin, como anuncios televisivos,
carteles, webs, revistas, peridicos. En todos ellos influyen los mismos
factores: el contraste, el color, la temperatura de color y la direccin de la
luz.
3-El contraste.
Es la diferencia entre el valor de lo ms oscuro y el valor de lo ms claro que
hay en nuestra imagen. Tambin encontramos el contraste por escala,
contraste por texturas, contraste por color.
3-El color.
Los colores que elijamos son importantes porque pueden influenciar y mucho,
incluso puede llegar a cambiar el significado en la composicin. Adems,
dependiendo del color utilizado pueden cambiar hasta el tamao aparente de
los objetos en la fotografa.

3-Temperatura de color.
Aqu una tabla con las diferentes temperaturas de color, con sus dominantes de
color, sus fuentes tpicas y el modo en el que deberamos ajustar el balance de
blancos de nuestra cmara.
La temperatura de color nos indica la dominante cromtica que tiene nuestra
imagen, que puede ser neutra, clida o fra. Lo que hace que veamos un color
u otro es el espectro luminoso, la parte que el ojo humano es capaz de percibir.
En un estudio la temperatura de color del flash es de 5000K, que es un blanco
neutro.
4-Los materiales.
Ahora voy a hablar sobre los materiales de los que estn hechos los objetos
con los que nos podemos encontrar para fotografiar, que pueden ser opacos,
metlicos, translcidos o transparentes y como poder iluminarlos.
4-Caractersticas de los diferentes materiales que podemos encontrar en
un producto.
4- Iluminacin en publicidad. Como iluminar un producto concreto.
Esquema de iluminacin.
Para iluminar un producto dependemos de las dimensiones del producto y del
material en que est hecho este para poderlo iluminar.
Si el producto nos lo permite podemos hacer varias fotos (iluminando cada vez
algo diferente del producto) para conseguir un resultado final perfecto.
Objetos opacos lisos.
Una superficie lisa puede tener tres acabados: mate, semimate o brillante.
-Para iluminar una manzana: Utilizar una luz lateral y cenital, lo ms difusa
posible. El flash lo ms alejado posible para que no se vea en la manzana y
que quede lo ms natural posible.
Objetos opacos con textura.
Para remarcar la textura del objeto utilizaremos un foco lateral que proporcione
una luz rasante. Para resaltar la textura de la superficie sin alterar el objeto es
preferible reducir la potencia y la cobertura del foco mediante banderas,
pestaas o cualquier sistema similar.
-Para iluminar la parte trasera de un mvil: La parte trasera de este mvil tiene
unas rayas que para que se vean bien se utiliza una luz lateral, y as se
consigue el detalle de las lneas, cosa que si iluminamos de frente
desapareceran.
Objetos metlicos.
Si los objetos son brillantes es mejor iluminarlos con una luz indirecta o suave,
que envuelva la figura, as evitamos la aparicin de puntos brillantes que
ensucien la apariencia de la forma. Para conseguir volumen usaremos un foco
un poco lateral de poca intensidad.
Podemos usar reflectores blancos y pantallas difusoras o por el contrario, una
caja de luz, que proporciona un entorno uniforme que no se distinguir en la
imagen. Alrededor de la caja colocaremos los focos dando ms nfasis al lado
en que queremos que marque la direccin de la iluminacin.
Para eliminar los brillos podemos utilizar filtros polarizadores y lacas mates,
esta ltima afecta a la representacin del material de los objetos.
-Para iluminar un reloj: Si nos encontramos con un reloj con la correa de metal,
como es el caso de este modelo, la mejor solucin es utilizar una caja de luz,
que aislar todo lo que hay alrededor y ayudar tambin a que la luz sea
difusa. Si no tenemos una caja de luz, utilizar ventanas, alejndolas lo mximo
posible del reloj.
Telas.
Para destacar la textura de una prenda se utilizan luces laterales. Lo ms
indicado es poner una luz para resaltar el aspecto de la tela y otra para los
colores. Una luz lateral difusa tambin se utiliza para destacar la caa de una
prenda, ya que moldea las formas sin crear grandes contrastes.
-Para iluminar una prenda: Si lo que queremos es destacar el tipo de tejido
utilizaremos una luz lateral. Lo ideal es una luz suave para iluminar la prenda
desde enfrente, y una luz semidura para resaltar el tipo de tejido.
Si la prenda est puesta en una modelo, no se le da importancia a una nica
prenda si no que al conjunto entero, por ello se ilumina de manera homognea.
Madera.
Dependiendo del acabado de la madera se puede iluminar de una manera u
otra.
Si el acabado es barnizado se mejora con filtros polarizadores, si polarizamos
bastante podemos anular los brillos que caracterizan a la madera y si no
polarizamos nada el barnizado se hace aparente mediante reflejos que
dificulta la apreciacin de los detalles. La iluminacin conviene que sea
semidura.
Para que aparezca la veta se utiliza una luz frontal. Entonces necesitaremos
dos flashes, uno frontal y otro lateral para ver el volumen.
Un difusor desatura los colores y reduce la visin de la veta. Lo mejor es utilizar
un reflector, de tonos parecidos a la madera, uno blanco es mala opcin porque
no saca bien todos los detalles de la madera posibles.
-Para iluminar una mesa utilizaremos una iluminacin semidura y frontal, para
poder ver la veta de la mesa. Y tambin una luz lateral para ver su volumen.
Cermica.
Para fotografiar la cermica tenemos que tener en cuenta la calidad del
barnizado, para dar una buena imagen del objeto hay que resaltar su
barnizado.
Para conseguir el brillo justo, sin que aparezcan puntos de altas luces y
mantener la representacin del volumen colocamos una nica luz lateral suave
y compensamos el contraste con un reflector de color metlico, no blanco para
evitar que se aclaren los colores por exceso de luz difusa.
Si hace falta reducir puntos brillantes lo hacemos con un filtro polarizador.
-Para iluminar un azulejo colocamos slo una luz lateral difusa, y compensamos
el contraste con un reflector al lado contrario, mejor que sea de color plateado
que blanco, para evitar que se aclaren los colores por exceso de luz difusa.

Porcelana y figuras translcidas.

Partimos de que la porcelana es traslcida. La calidad de la porcelana se aprecia
en su capacidad para dejar pasar la luz a su travs. Para resaltarla
dejamos algn foco iluminndola a contraluz.

Cristal.
Se nos presentan dos problemas con el cristal, que es transparente y
reflectante. Es necesario tener ciertos reflejos en la superficie para poder
definir su forma, pero demasiados reflejos traeran problemas.
El cristal y cualquier objeto transparente se ilumina desde atrs. Puede ser por
lnea clara o por lnea oscura.
Por lnea clara se utiliza un fondo negro y se ilumina colocando un flash a cada
lado de la copa, y as se crearn los reflejos en los bordes.
Por lnea oscura se utiliza un fondo claro, una luz iluminando el fondo para que
rebote la luz y atreviese el objeto, creando unos bordes perfilados en un tono
oscuro. Utilizar tambin cartulina negra para perfilar ms los bordes.
-Para iluminar una copa:
Piel.
Se tiene que hacer una buena eleccin del modelo, intentar que la piel tenga
cuantas menos imperfecciones mejor. El color de la piel tambin es importante,
si vamos a anunciar cremas solares queda mejor una piel bronceada que
blanca, y en los perfumes se suele dar a la piel una tonalidad como la del bote.
Para ocultar esas imperfecciones lo mejor es no utilizar luces directas de
color, ya que estas delatan los colores y los refuerzan. Si se utiliza una luz
lateral marcar cualquier tipo de defecto de la textura por lo que ser mejor
utilizar una luz difusa.
En las veces que se muestra mucha piel es mejor utilizar la luz para crear
sombras que para iluminar, as escondemos algunos defectos. Y para evitar
los moratones y rojeces de la piel es mejor el maquillaje o si es algo puntual
con photoshop.
-Para iluminar la piel:

Iluminar una etiqueta.

A veces un producto se tiene que iluminar por partes y uno de esos motivos es
porque la iluminacin del objeto a veces no nos sirve para iluminar bien
tambin la etiqueta, o se queda subexpuesta o sobrexpuesta.
Para iluminar la etiqueta necesitaremos que el flash ilumine uniformemente la
etiqueta y que sea una luz difusa, porque las etiquetas contienen brillos y para
no crear brillos antiestticos.
Iluminar el fondo.
El fondo se puede iluminar de todas las maneras posibles. Desde una
iluminacin uniforme, un degradado, creando formas, de colores, etc.
A veces no es importante iluminar el fondo porque luego con photoshop se
pondr otra imagen.
Conclusin.
Como bien dice el ttulo, La iluminacin en publicidad y la importancia del
producto en ella, la iluminacin depende del producto, sobre todo del material
del que est hecho y de las proporciones, e igualmente cada producto es un
mundo, un mismo tipo de producto se puede iluminar de diferentes maneras y
fotografiarlas desde diferentes ngulos. Y por eso cada uno tiene su complejidad,
porque cada uno es diferente a su manera. Importante es tambin iluminar bien
el fondo.